17 tendances TikTok à suivre en 2025

Alors que TikTok, le réseau social préféré de la génération Z, continue de gagner en popularité, même parmi d'autres générations (étude en anglais), la plateforme reste une véritable usine à tendances qui dépassent largement le cadre de l’application.

Chaque jour, des utilisateurs de TikTok affluent vers la plateforme pour découvrir ce qui est à la mode en matière de mode, de musique, de gastronomie et de culture populaire. L'interface simple de TikTok et son algorithme unique créent un cycle de tendances : certaines disparaissent rapidement, tandis que d'autres s'installent durablement.

Pour les marques, surfer sur la vague d'une tendance virale sur TikTok peut se traduire par un engagement accru, une notoriété de marque et même des ventes. Cependant, se précipiter sur chaque tendance n'est pas une stratégie de réseaux sociaux judicieuse. Trouver le bon équilibre entre saisir une tendance à son apogée et lui donner une touche originale et conforme à l'identité de la marque est un défi.

Dans cet article, explorez certaines des principales tendances TikTok pour les marques e-commerce, avec des exemples concrets de vidéos TikTok populaires d'autres entreprises prospères. Cet article se concentre sur les thèmes des tendances et les hashtags intemporels pour inspirer votre contenu.

Qu'est-ce qu'une tendance TikTok ?

Une tendance TikTok est un son, une danse, un hashtag, un défi, un sujet ou un format vidéo qui devient viral sur la plateforme. Cela signifie qu'elle est adoptée par un grand nombre d'utilisateurs pendant une période donnée. Une tendance née d'une seule vidéo incite d'autres utilisateurs à créer du contenu en utilisant le thème, le hashtag ou le son tendance avec leur propre interprétation. Certaines tendances s'éteignent après quelques semaines, tandis que d'autres deviennent des formats de contenu intemporels sur l'application.

Les tendances ont propulsé la carrière de certains des plus grands créateurs de l'application. Être précurseur d’une tendance peut mener à des millions de vues de vidéos et à une augmentation de la popularité d'un créateur. TikTok est alimenté par des tendances, et beaucoup d'entre elles naissent sur la plateforme avant de se répandre sur d'autres réseaux sociaux et même dans la vie quotidienne.

Le cycle des tendances TikTok

TikTok a son propre cadre pour mesurer les tendances. Dans ce cadre, la plateforme a catégorisé les tendances en trois catégories.

• Moments tendance désignent des tendances à court terme qui gagnent rapidement en traction et s'éteignent à la même vitesse, ou deviennent des moments de tendance.
• Signaux de tendance émergent lorsque le comportement des utilisateurs et les styles de contenu signalent une nouvelle façon d'utiliser TikTok, peut-être un format qui s'étend sur plusieurs mèmes et sujets. C'est un format de tendance à plus long terme.
• Forces qui font la tendance s'appliquent aux transformations à grande échelle dans le comportement des utilisateurs sur TikTok. Ce sont des thèmes plus larges qui se développent progressivement sur TikTok au fil du temps.

3 forces qui font la tendance TikTok en 2024

Chaque année, TikTok publie un rapport sur les tendances qui capture les principales tendances de l'année ainsi que ses prévisions pour les tendances à venir. Pour 2024, TikTok a identifié les forces de tendance suivantes sur la plateforme :

Curiosité éveillée

Cette force de tendance est liée à la prééminence de TikTok en tant qu'outil de découverte pour les produits, les tendances et les sujets. Contrairement aux moteurs de recherche, où les utilisateurs vont pour trouver une réponse spécifique, TikTok est conçu pour les découvertes et l'apprentissage de nouvelles perspectives. Les marques qui souhaitent s'inscrire dans cette tendance devraient créer du contenu vidéo qui suscite la curiosité.

Récit débridé

Le storytelling est une tactique essentielle pour les marques qui souhaitent se démarquer dans un marché saturé. Les tendances de consommation indiquent une attente d'authenticité et de proximité de la part des marques. Raconter des histoires sur TikTok est un excellent moyen d'humaniser votre marque. Mais les histoires prennent une nouvelle dimension sur TikTok, avec de nouveaux formats, des voix diverses et des structures narratives inattendues. Faites preuve de créativité avec vos récits pour capter l'attention des utilisateurs d'aujourd'hui.

Combler le fossé de la confiance

Selon TikTok, les utilisateurs feront confiance à une marque 108 % plus si ils voient une publicité de cette marque sur la plateforme. Mais établir la confiance ne se limite pas à publier du contenu. Les marques doivent continuer à bâtir la confiance en interagissant directement avec les clients et en considérant la plateforme comme un canal de communication. Obtenez des retours et écoutez votre audience pour améliorer votre contenu vidéo et renforcer la fidélité.

17 tendances TikTok pour inspirer votre prochaine campagne

1. Tendance "Prépare-toi avec moi" (GRWM en anglais)
2. #tiktokmademebuyit
3. Féminité et #coquette
4. Défis alimentaires et #foodtok
5. Sons tendance
6. Développement personnel, beauté intérieure
7. Sous-cultures et communautés de niche
8. Signal de tendance Delulu
9. Défis/challenges TikTok
10. Tendances de danse
11. Mèmes et tendances de la culture pop
12. Vérification de tenue “fit check”
13. ASMR
14. Nostalgie et tendances rétro
15. POV (point de vue)
16. Emballer une commande avec moi
17. Ambiance de saison

Tous les défis ou mèmes TikTok ne conviennent pas à votre marque. Mais il existe des moyens de donner votre propre interprétation des tendances TikTok qui vous aideront à réaliser des ventes, à élargir votre audience et à renforcer la présence de votre marque.

TikTok est le berceau de certains des mèmes, tendances de style, influenceurs et même tendances alimentaires les plus populaires d'Internet. Voici quelques-unes des tendances les plus intemporelles de l'application pour inspirer votre prochaine vidéo TikTok.

1. Tendance "Prépare-toi avec moi" (GRWM en anglais)

Cette tendance est un phénomène continu utilisé par les artistes maquilleurs, les créateurs de beauté et les influenceurs de mode. Tout le monde peut participer à cette tendance en invitant les utilisateurs dans une routine matinale ou un autre processus de préparation pour la journée ou un événement.

C'est une excellente tendance pour les marques de beauté, surtout si vous pouvez vous associer à un influenceur pour intégrer des produits dans leurs routines. Voici comment THEOUAI a essayé cette tendance avec un partenaire créateur :

D'autres types de marques peuvent donner leur propre interprétation de la tendance, comme cet exemple de Yeti :

2. #tiktokmademebuyit

TikTok déborde de créateurs mettant en avant des produits qu'ils ont trouvés et achetés grâce à TikTok. Souvent, ce contenu est étiqueté avec le hashtag populaire #tiktokmademebuyit.

De nombreuses petites entreprises utilisent TikTok pour faire de la publicité, et si un produit devient viral grâce à un engouement ou des critiques positives, cela peut changer la donne. Utiliser le hashtag pour des vidéos de produits peut également aider à donner plus de visibilité à votre marque. Les produits qui offrent une sorte de "life hack" ou qui résonnent avec la génération Z ont tendance à décoller sous cette tendance.

Cette tendance est également un excellent moyen de rassembler du contenu généré par les utilisateurs pour votre marque, car le hashtag présente souvent des témoignages élogieux de clients réels.

3. Féminité et #coquette

Cette tendance tourne autour de la féminité. Également connue sous le nom de tendance #coquette, ce hashtag renvoie des vidéos de moments girly mettant en avant des nœuds et des pastels. Cette tendance s'aligne avec des tendances de mode connexes comme le retour des ballerines.

Voici comment Knix a sauté sur la tendance en présentant des produits de sa collection :

4. Défis alimentaires et #foodtok

Les défis alimentaires font partie intégrante du contenu TikTok, allant du défi de nourriture épicée extrême de 2023 au défi actuel de pierre-papier-ciseaux alimentaire. Bien que ces défis apparaissent et disparaissent rapidement, une chose reste constante : #foodtok est une sous-culture dynamique de TikTok et les utilisateurs en redemandent.

En tant que marque alimentaire, envisagez de vous spécialiser davantage avec vos hashtags si vous pouvez trouver des tendances qui concernent spécifiquement vos produits. Voici comment Olipop a utilisé #drinktok pour partager cette recette de boisson éducative :

5. Sons tendance

Le son sera toujours au cœur des mèmes et des tendances sur TikTok, qu'il soit généré par la sortie d'un grand album ou découpé à partir d'une vidéo tendance. Les drops de rythme, les extraits sonores de films et les chansons populaires peuvent tous devenir viraux sur la plateforme.

Voici deux exemples de marques utilisant des sons tendance de 2024. Sol De Janeiro a participé à la tendance #hellosharks, un format qui utilisait le thème de Shark Tank accompagné d'un appel aux hôtes et investisseurs de l'émission de télévision.

Et, après la sortie du dernier album de Taylor Swift, la fondatrice de XXL Scrunchie a ajouté sa touche à une tendance Swiftie en utilisant les paroles de la chanson : "Je pleure beaucoup, mais je suis tellement productive."

6. Développement personnel, beauté intérieure

Cette année, TikTok prévoit des tendances liées à la beauté intérieure. Cette tendance verra davantage de contenu vidéo autour du développement personnel, du bien-être, de la guérison et des moments de transformation personnelle. Parmi celles-ci, le hashtag #hopecore apparaît de plus en plus fréquemment.

Cette tendance bienveillante est centrée sur des messages d'espoir et d'encouragement. Plutôt qu'une transformation physique, elle se concentre sur un éclat spirituel. Les marques de bien-être et de soins personnels peuvent s'inscrire dans cette tendance, en présentant des produits de manière authentique.

7. Sous-cultures et communautés de niche

Comme sur d'autres plateformes de réseaux sociaux et des sites comme Reddit, TikTok a ses propres sous-cultures. Des tendances de niche émergent à travers des hashtags tels que #booktok, #foodtok, #filmtok et #anime.

Des célébrités comme Oprah rejoignent la tendance #booktok, l'une des communautés de niche les plus populaires pour 2024. Voici son contenu #booktok célébrant la librairie indépendante Lost Books à LA :

8. Signal de tendance Delulu

Delulu, le slang de la génération Z pour désigner le déni, a émergé comme un terme et une tendance grand public sur TikTok en 2023. Et cela ne montre aucun signe de ralentissement. TikTok a identifié #delulu comme un point de mire tendance pour 2024. Cette tendance fait référence aux utilisateurs publiant des interprétations excessivement optimistes de scénarios désespérés. "Delulu est le solulu", c'est-à-dire "le déni est la solution", est un autre terme que vous pourriez voir associé à cette tendance.

9. Défis/challenges TikTok

Les défis font partie intégrante du contenu des réseaux sociaux, inspirant certains des moments les plus mémorables des applications. Dès 2014, le défi du seau d'eau glacée a pris d'assaut Facebook, et le controversé défi des lèvres de Kylie Jenner sur YouTube a soulevé des inquiétudes de sécurité parmi les parents en 2015.

Des légers aux carrément dangereux, les défis TikTok apparaissent chaque jour sur la plateforme. Participer à ces défis en tant qu'entreprise sous-entend d’évaluer d’abord si cela convient à votre marque.

Voici comment une marque a su s’approprier une tendance TikTok tout en restant parfaitement alignée avec son univers. En 2024, une tendance appelée « Blue Monday » ou « punching trend » a vu le jour : un format dynamique dans lequel deux personnes « s’affrontent » autour d’opinions ou de préférences opposées. La marque de vêtements de sport All Fenix a brillamment repris ce concept

10. Tendances de danse

Les chorégraphies et les routines de danse sont au cœur du contenu vidéo de l'application depuis le début. Des influenceurs de premier plan comme Charli D’Amelio et Addison Rae ont construit des carrières de plusieurs millions de dollars sur des tendances de danse virales. Bien que les danses sur l'application évoluent rapidement, elles sont généralement faciles à reproduire et les entreprises peuvent trouver des moyens créatifs d'y ajouter une touche de marque.

La marque de chaussures Crocs a poussé cela encore plus loin en s'associant à la troupe de danse japonaise Avant Gardey pour créer du contenu de danse pour sa page de marque :

11. Mèmes et tendances de la culture pop

Les débats autour de la pop culture explosent sur TikTok et deviennent souvent viraux à mesure que d'autres utilisateurs donnent leur avis ou transforment le sujet en mème. En 2024, le clash entre Kendrick Lamar et Drake a enflammé la plateforme : les internautes ont partagé leurs analyses des morceaux de clash entre les deux artistes. Début mai, les hashtags #drake et #kendricklamar dominaient les tendances. Mais une semaine plus tard, TikTok avait déjà tourné la page.

Pour une marque, suivre les tendances pop culture sur TikTok permet de rester pertinent et de mieux comprendre les centres d’intérêt de sa communauté. Attention toutefois à n’utiliser ces tendances que si elles sont en phase avec votre ton et votre univers. Et assurez-vous qu’elles soient encore d’actualité, sous peine de paraître déconnecté.

Voici comment la marque de chaussures Vessi a utilisé un clip populaire de l'émission I Think You Should Leave pour démontrer les caractéristiques de son produit :

Et dans cette vidéo de Scrub Daddy, la marque a surfé sur la vague Jojo Siwa en intégrant un maquillage très repris de son dernier album, accompagné d’un extrait audio de Jojo. Une manière habile de capitaliser sur une tendance pop ultra virale pour renforcer sa visibilité tout en restant fun et décalée.

12. Vérification de tenue “fit check”

Vous voulez montrer votre #OOTD (outfit of the day / tenue du jour) ? Publiez une vérification de tenue ! Montrez votre sens du style et devenez une inspiration mode en portant quelque chose d'unique ou en ajoutant votre touche à ce qui est tendance dans l'univers de la mode. C'est une tendance parfaite pour les créateurs et les marques de vêtements pour dévoiler de nouvelles collections.

D'autres tendances de mode ont également découlé de celle-ci. Par exemple, la fondatrice de Megababe, Katie Sturino, utilise sa plateforme pour partager des idées de tenues et d'inspiration pour les grandes tailles en utilisant le hashtag #supersizethelook.

13. ASMR

Les tendances ASMR continuent de cartonner sur TikTok et d'autres plateformes vidéo. Ce type de contenu, à mi-chemin entre le divertissement et la relaxation, séduit ceux qui trouvent les sons ASMR apaisants.

Il existe de nombreuses façons d’adapter ce format à votre marque. Par exemple, la marque d’assaisonnements asiatiques premium Omsom a publié une vidéo mettant en avant les sons savoureux d’un membre de l’équipe en train de faire revenir des nouilles épicées. Un moment sensoriel à la fois appétissant et engageant.

Même les marques de nourriture pour animaux ont sauté sur la tendance, comme dans cette vidéo de

14. Nostalgie et tendances rétro

La nostalgie cartonne sur TikTok : entre les looks de lycéens des années 90 recréés par les créateurs et les vidéos de Gen Z hilare devant les pas de danse de leurs parents dans les années 80, le passé est une source inépuisable de contenu. Marques et utilisateurs partagent souvenirs embarrassants ou moments cultes autour de l’école, de la mode emo, des tendances musicales d’antan ou des styles vestimentaires rétros. Si quelque chose a marqué les années 90, 2000 ou même 60, il y a de fortes chances qu’il fasse un retour remarqué sur l’app.

Voici comment Barbie a revisité à sa manière la tendance TikTok du brushing façon années 90 en 2024 :

15. POV (point de vue)

Cette tendance de longue date sur TikTok comprend des vidéos qui présentent un point de vue reflétant un personnage ou une situation particulière. Par exemple, vous pourriez publier une vidéo du point de vue de votre parent strict, d'un passager nerveux à l'arrière ou d'un chien en promenade. Ces vidéos sont généralement des interprétations humoristiques et peuvent être adaptées à n'importe quelle situation, ce qui rend cette tendance idéale pour les marques cherchant à montrer leur personnalité.

Voici comment Lululemon a utilisé la tendance pour mettre en avant sa nouvelle collection :

La marque Bali Body a opté pour une approche humoristique, en combinant cette tendance nostalgique avec un autre moment fort de TikTok : la mode du Met Gala.

16. Emballer une commande avec moi

Les utilisateurs de TikTok adorent regarder les propriétaires de petites entreprises emballer des commandes sur les réseaux sociaux. Ces vidéos ont souvent une esthétique de design élevée et même des qualités ASMR. Elles humanisent également une marque avec une vue des coulisses d'un processus de fulfillment frénétique.

Par exemple, l'entreprise de décoration intérieure Tarta Gelatina partage des vidéos d'emballage de commandes qui mettent en avant l'attention de la marque au design et aux détails :

17. Ambiance de saison

A chaque fin d’été, l'esthétique automnale refait son apparition sur TikTok. Décor, sons et produits, les utilisateurs montrent ce que l'automne signifie pour eux. Par exemple, la boulangère julii.fnz présente son dernier gâteau bundt en utilisant les produits de Nordic Ware.

Comment trouver de nouvelles tendances TikTok

TikTok peut sembler hasardeux jusqu'à ce que vous appreniez comment l'utiliser. L'algorithme de TikTok met en avant le contenu vidéo sur la page Pour Toi en fonction d'un mélange de tendances et de contenus pertinents pour les habitudes et préférences de chaque utilisateur. C'est un excellent point de départ, mais il existe d'autres moyens de découvrir ce qui est tendance sur TikTok aujourd'hui.

Gardez un œil sur votre page Pour Toi

En faisant défiler la page « Pour toi » (FYP), vous verrez défiler des dizaines de vidéos sélectionnées par l’algorithme en fonction de vos préférences. Plus vous regardez une vidéo ou interagissez avec elle (like, commentaire, abonnement…), plus l’algorithme affine ses recommandations et anticipe ce que vous aimerez voir ensuite.

La meilleure façon de repérer ce qui fait le buzz sur TikTok, c’est tout simplement d’y passer du temps. En cultivant votre propre FYP, vous verrez rapidement émerger les tendances virales, notamment celles qui sont en lien avec votre univers ou votre secteur d’activité.

Consultez la page Explorer de TikTok

Autre option pour suivre les tendances : la page « Découvrir ». Elle est elle aussi partiellement personnalisée selon les contenus que vous avez aimés ou partagés. Les créateurs peuvent l’utiliser pour identifier les hashtags populaires du moment et les intégrer à leurs propres vidéos pour booster leur visibilité.

Exploitez le Centre Créatif de TikTok

Le Centre Créatif de TikTok (en anglais) est une source pour tout ce qui est tendance. Vous pouvez voir ce qui est populaire sur TikTok dans différents pays et périodes de temps et filtrer par hashtags, chansons, créateurs et vidéos.

Suivez les chansons tendance

Le son est essentiel sur TikTok, et 88 % des utilisateurs de TikTok affirment que le son est une partie critique de l'expérience TikTok. Les sons et les chansons sont souvent au cœur des mèmes et des tendances virales sur la plateforme. Dans le Centre Créatif, passez à l'onglet Chansons dans le tableau des tendances. À partir de là, vous pouvez cliquer sur les analyses d'une chanson spécifique pour voir l'intérêt qui évolue au fil du temps.

Gardez un œil sur les hashtags tendance

Passez maintenant à l'onglet Hashtags dans le même tableau. Ici, vous pouvez filtrer par plage de dates et secteur (par exemple, Vêtements et Accessoires), puis approfondir un hashtag spécifique pour voir son intérêt au fil du temps. Dans ces deux exemples, #summervibes est un hashtag populaire qui a connu une croissance régulière au cours des trois derniers mois, tandis que #earthday a connu un pic en avril, autour des célébrations de la Journée de la Terre.

Suivez des créateurs et influenceurs populaires

Les créateurs populaires de TikTok finiront par apparaître dans votre fil, car TikTok promeut les vidéos populaires sur votre page Pour Toi. Vous pouvez également utiliser le Centre Créatif pour trouver et suivre des utilisateurs.

Passez à l'onglet Créateurs ou Vidéos TikTok pour découvrir ces utilisateurs. Suivre des créateurs populaires—surtout ceux dont l'audience est similaire à votre client cible—vous aidera à identifier les tendances au fur et à mesure qu'elles émergent.

Comment créer une tendance TikTok

L'une des plus grandes tendances de 2023 était la tendance du milkshake Grimace. Cette tendance TikTok a été lancée par McDonald's lors du lancement de son dernier produit : un milkshake violet nommé d'après l'un de ses mascottes adorables. Mais les tendances peuvent être initiées par n'importe quel utilisateur de TikTok.

Créer une tendance en tant que marque commence par comprendre votre audience. Commencez par des sujets avec lesquels ils s'engagent déjà et envisagez-les à travers le prisme de votre marque. Pour qu'un contenu devienne une tendance, il doit avoir un attrait universel et être suffisamment flexible pour être transformé en mème par quiconque.

Selon l'analyse de TikTok, chaque tendance est composée de quatre éléments :

• Un message de tendance
• Des hashtags associés
• Une identité sonore
• Une narration visuelle

Voici quelques conseils supplémentaires pour devenir viral sur TikTok avec votre propre tendance de marque :

• Envisagez des défis qui incluent un hashtag de marque unique et un son ou une chanson accrocheuse ayant un attrait culturel.
• Les défis doivent être faciles à reproduire pour les utilisateurs, comme une danse simple. Le simple #guacdance de Chipotle a été l'un des défis de marque les plus réussis sur TikTok.
• Fates un partenariat avec un influenceur ayant une audience similaire à votre client cible.
• L'humour est très apprécié sur la plateforme. Créez une tendance qui permet aux utilisateurs d'être amusants et de montrer leur propre sens de l'humour.
• Tirez parti de l'actualité de la culture populaire. Pouvez-vous lancer une tendance de marque basée sur la sortie d'un nouvel album ou une tendance de mode controversée ?
• Bien que vendre sur TikTok devienne plus facile avec les propres fonctionnalités de shopping de l'application, votre contenu ne doit pas être trop commercial, surtout si vous souhaitez qu'il devienne viral.
• Utilisez des outils de montage pour transformer un clip original en une vidéo percutante avec des transitions soignées.
• Gardez votre clip vidéo court et utilisez des superpositions de texte pour transmettre plus d'informations, surtout si vous l'associez à un clip sonore.

Utilisez les tendances TikTok pour augmenter les vues et développer votre entreprise

Alors que les tendances TikTok vont et viennent, soyez attentifs aux thèmes récurrents, aux tendances intemporelles et aux formats qui perdurent. Ce sont quelques-unes des meilleures façons de surfer sur les tendances sans risquer de les manquer complètement.

Rester à jour sur les dernières tendances TikTok, les sons viraux et les défis peut être précieux alors que vous apprenez quel type de contenu fonctionne sur la plateforme. Au fur et à mesure que vous développez votre stratégie marketing TikTok, continuez à surveiller l'évolution des tendances dans votre secteur et la réaction de votre audience cible.