Les spécialistes du marketing digital s'appuient sur l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) pour atteindre leur public cible avec leur contenu et leurs produits depuis près de 30 ans. Mais aujourd'hui, les moteurs de recherche comme Google ne sont plus les seuls endroits où les consommateurs peuvent découvrir de nouvelles marques. Selon le rapport anglais sur les tendances des médias sociaux de GWI, les réseaux sociaux ont dépassé les moteurs de recherche en matière de découverte de produits. Cela dit, votre entreprise peut également utiliser le SEO pour atteindre des clients sur des applications comme Instagram.
Cet article aborde l'importance du SEO sur Instagram, les facteurs de classement et des conseils pour aider votre entreprise à accroître sa visibilité sur l'application.
Qu'est-ce que le SEO sur Instagram ?
Le SEO sur Instagram consiste à optimiser votre compte et vos contenus pour les rendre plus visibles dans les résultats de recherche et sur l’onglet “Explorer” de la plateforme. Comme le SEO classique vise à améliorer le positionnement de votre site sur Google, le SEO Instagram a pour objectif de rendre votre profil et vos publications plus facilement accessibles à votre audience cible sur Instagram.
Pourquoi le SEO sur Instagram est-il important ?
Le SEO Instagram joue un rôle essentiel dans la performance de votre stratégie social media. Voici trois bonnes raisons d’intégrer des techniques de SEO directement sur l’application :
Augmente la découvrabilité de votre profil
Tout comme le SEO classique vise à améliorer le positionnement de votre site dans les résultats de recherche, le SEO Instagram vous aide à remonter dans les résultats de recherche internes à la plateforme. Si des clients potentiels tapent un mot-clé lié à votre marque dans la barre de recherche d’Instagram, un bon référencement vous permettra d’apparaître plus haut. Cela influence aussi vos chances d’être affiché dans l’onglet Explorer ou dans les contenus suggérés.
Vous connecte à votre public cible
Chaque mois, 1,4 milliard d'utilisateurs se connectent à Instagram. C'est un nombre considérable de personnes qui pourraient potentiellement voir votre contenu Instagram. Tous les utilisateurs de l'application ne font pas partie de votre public cible. L'utilisation du SEO sur Instagram aide à la fois l'algorithme d'Instagram et les utilisateurs à comprendre le thème de votre compte, facilitant ainsi la découverte par des utilisateurs pertinents.
Améliore l'autorité de votre marque
La visibilité accrue qui découle d'un SEO efficace sur Instagram peut également contribuer à renforcer la réputation de votre marque au sein de votre secteur. Par exemple, si votre entreprise vend de la literie et que les utilisateurs d'Instagram voient régulièrement votre compte et votre contenu apparaître lorsqu'ils recherchent des draps, des oreillers et des couettes, ils commenceront à percevoir votre marque comme une autorité dans ce domaine.
Facteurs de classement SEO sur Instagram
L'algorithme d'Instagram prend en compte divers facteurs pour déterminer quel contenu montrer aux utilisateurs. Voici trois des facteurs de classement SEO les plus importants :
Pertinence
Plus que tout autre facteur, Instagram souhaite fournir à ses utilisateurs un contenu pertinent. Plus vos mots-clés, hashtags et légendes sont spécifiques, plus votre contenu Instagram a de chances de trouver son public cible. Par exemple, si vous gérez un compte de fitness, au lieu d'utiliser simplement des mots-clés génériques comme « fitness » et « entraînement », incluez des termes plus ciblés, tels que « entraînement HIIT de 30 minutes » ou « poses de yoga pour débutants ».
Engagement
Il y a une multitude de contenus à parcourir sur une plateforme de réseaux sociaux populaire comme Instagram, surtout lorsque les utilisateurs saisissent des termes de recherche génériques tels que « fitness » ou « maquillage ». Lorsqu'il y a un grand volume de contenu pertinent, Instagram utilise la popularité pour déterminer quels posts mettre en avant. Instagram évalue la popularité à travers des mesures d'engagement telles que les likes, les commentaires et les partages. Il prend également en compte le nombre de followers et l'engagement global avec le compte ayant publié le contenu.
Actualité
Pour garder le contenu frais, Instagram a tendance à privilégier les publications récentes par rapport aux anciennes. L'algorithme d'Instagram met souvent en avant les publications qui s'alignent sur les nouvelles tendances et les intérêts des utilisateurs. Les marques peuvent en bénéficier si elles publient fréquemment, utilisent des clips audio populaires ou créent leurs propres versions de mèmes et de tendances actuelles.
🌟Ressource : 20 idées inspirantes de publications Instagram pour un contenu nouveau et unique
8 conseils SEO Instagram pour augmenter la visibilité
- Choisissez un nom et un identifiant forts
- Optimisez votre bio Instagram
- Profitez des fonctionnalités de votre profil
- Rédigez des légendes courtes et spécifiques
- Utilisez uniquement des hashtags pertinents
- Rédigez votre propre texte alternatif
- Programmez vos publications Instagram aux bons moments
- Interagissez avec des utilisateurs pertinents
Voici huit conseils pour renforcer la stratégie SEO de votre entreprise sur Instagram :
1. Choisissez un nom et un identifiant forts
Pour optimiser votre compte professionnel Instagram, commencez par un nom et un identifiant solides. En général, il est préférable d'utiliser le nom de votre entreprise pour les deux, afin que les clients potentiels qui ont pu entendre parler de vous ailleurs puissent facilement trouver votre compte Instagram.
Les identifiants Instagram doivent être uniques ; si le nom de votre entreprise a déjà été utilisé par un autre compte, envisagez d'ajouter quelque chose de court et simple pour créer votre identifiant. Par exemple, le hub d'activisme The Outrage utilise @theoutrageonline comme identifiant Instagram. Évitez d'utiliser des tirets et des points, ce qui rend plus difficile la recherche de votre compte par les utilisateurs.
De même, utilisez le nom de votre entreprise comme nom Instagram, ou le titre en gras en haut de votre profil Instagram. Contrairement à votre identifiant, cela n'a pas besoin d'être unique. Même si votre identifiant est légèrement différent de votre nom d'entreprise, les utilisateurs d'Instagram pourront vous trouver en recherchant votre nom.
2. Optimisez votre bio Instagram
Ensuite, il y a votre bio Instagram. Ajouter des mots-clés à votre bio aide l'algorithme d'Instagram à comprendre votre contenu. Assurez-vous qu'elle reflète votre entreprise et le contenu que vous partagez, afin que les clients potentiels qui consultent votre profil puissent facilement se familiariser avec votre marque.
Par exemple, la marque de soins de la peau Blume inclut des mots-clés comme « peau sensible » et « traiter et atténuer l'acné » dans sa bio Instagram pour aider son public cible à trouver son compte.
Pour rester dans la limite de 150 caractères, priorisez la communication de votre proposition de valeur et de votre voix de marque.
3. Profitez des fonctionnalités de votre profil
Pour tirer parti de toutes les fonctionnalités de votre page de profil, ajoutez votre logo comme photo de profil, un lien vers votre boutique, votre localisation et une catégorie de compte (il existe des centaines de catégories d'entreprise, de la réparation automobile au zoo). Plus vous fournissez d'informations à Instagram, mieux il pourra vous connecter à votre public cible.
4. Rédigez des légendes courtes et spécifiques
Rédigez des légendes descriptives pour vos publications et ajoutez des mots-clés ; cela permet à l'application de faire correspondre votre contenu avec les utilisateurs recherchant ces mots-clés spécifiques. Pour sélectionner des mots-clés cibles efficaces, concentrez-vous sur ceux étroitement liés à votre publication et populaires dans votre niche. Vous pouvez analyser les légendes de vos concurrents pour vous inspirer et utiliser la fonction de recherche d'Instagram pour trouver des mots-clés connexes.
En général, plus vos mots-clés sont spécifiques, mieux c'est. Bien que de nombreux utilisateurs d'Instagram puissent rechercher des termes génériques, tels que « tutoriel de maquillage », tant de publications seront pertinentes pour ce mot-clé qu'il sera difficile d'être compétitif. Optez plutôt pour un terme de recherche plus de niche, comme « eye-liner pour yeux enfoncés » ou « blush poupée pour débutants ».
Les légendes Instagram sont limitées à 2 200 caractères, mais les plus courtes (moins de 30 mots ou environ 150 caractères) tendent à encourager le plus haut engagement.
5. Utilisez uniquement des hashtags pertinents
Les hashtags Instagram peuvent améliorer votre SEO en signalant des mots-clés importants à l'algorithme. Ils peuvent également augmenter la découvrabilité de votre publication en l'incluant dans les recherches pour votre hashtag.
Bien qu'Instagram autorise jusqu'à 30 hashtags, de nombreux experts en réseaux sociaux s'accordent à dire que trois à cinq hashtags pertinents constituent le bon nombre. Tout comme pour les mots-clés, vous devez être sélectif quant aux hashtags que vous utilisez et éviter les hashtags trop génériques, tels que #food ou #photo. Choisissez plutôt une poignée de hashtags plus spécifiques, comme #dînervégétal ou #film35mm pour présenter vos publications à votre public souhaité.
Si vous utilisez seulement un ou deux hashtags, vous pouvez les intégrer dans votre légende. Si vous souhaitez utiliser plusieurs hashtags, vous pouvez les ajouter dans un nouveau paragraphe sous le texte principal de la légende. Évitez d'essayer de cacher les hashtags dans un commentaire ; pour qu'Instagram indexe votre hashtag pour la recherche, il doit être dans la légende.
6. Rédigez votre propre texte alternatif
Le texte alternatif Instagram est une brève description d'une image utilisée principalement pour rendre le contenu accessible aux utilisateurs malvoyants. Il peut également servir de substitut pour une image qui n'a pas pu se charger. Et, il joue un rôle dans le SEO.
Instagram utilise la reconnaissance d'objets pour créer automatiquement un texte alternatif pour tous les posts. Mais vous pouvez rédiger votre propre texte alternatif pour décrire plus précisément votre image et inclure des mots-clés cibles que l'algorithme pourra prendre en compte. Avant de partager un nouveau post, faites défiler jusqu'en bas de l'écran et cliquez sur « Paramètres avancés ». De là, appuyez sur « Écrire un texte alternatif » sous « Accessibilité » et entrez votre propre texte.
7. Programmez vos publications Instagram aux bons moments
Étant donné que l'actualité est un facteur de classement clé sur Instagram et d'autres plateformes de réseaux sociaux, programmez vos publications Instagram pour qu'elles soient publiées lorsque votre public cible est actif. Vous pouvez utiliser les analyses Instagram pour identifier les heures de pointe d'engagement de vos abonnés. Ou, vous pouvez permettre à votre outil de planification (comme Hootsuite ou Later) de choisir des horaires à fort trafic pour vous.
Les meilleurs moments dépendront de votre audience, mais en général, les meilleurs moments pour publier sur Instagram sont :
- Lundi : 11 h à 12 h
- Mardi : 9 h à 10 h
- Mercredi : 11 h
- Jeudi : 11 h à 12 h
- Vendredi : 16 h
- Samedi : 9 h
- Dimanche : 19 h
8. Interagissez avec des utilisateurs pertinents
Instagram valorise les comptes actifs et engagés. Profitez-en en interagissant régulièrement avec vos abonnés et vos clients potentiels. Ces échanges permettent à l’algorithme de mieux cerner votre audience cible — et donc d’augmenter votre visibilité auprès des bonnes personnes.
Pour commencer, répondez aux commentaires et aux messages privés. Si vous avez un peu plus de temps, commentez les publications de vos clients et partagez du contenu généré par les utilisateurs (UGC) dans vos stories, surtout lorsqu’ils vous identifient. Cela renforce non seulement votre référencement sur Instagram, mais aussi le lien émotionnel avec votre communauté.
Par exemple, la marque de vêtements Manitobah partage régulièrement des photos de ses clients portant ses produits. Une stratégie simple, authentique… et très efficace.
FAQ sur le SEO Instagram
Comment utiliser le SEO sur Instagram ?
Utiliser le SEO sur Instagram est similaire au SEO traditionnel. Vous pouvez optimiser votre profil Instagram en ajoutant des mots-clés pertinents, en rédigeant des légendes détaillées, en utilisant des hashtags ciblés sur vos publications et en créant un contenu engageant qui encourage l'interaction pour améliorer le classement de votre compte dans les recherches.
Le SEO est-il pertinent sur Instagram ?
Oui, le SEO est pertinent car Instagram a son propre algorithme distinct des moteurs de recherche classiques, comme Google. Les tactiques SEO sur Instagram sont nécessaires pour améliorer la visibilité de votre contenu.
Comment savoir si votre SEO Instagram fonctionne ?
Vous pouvez évaluer le succès de votre SEO Instagram en surveillant les analyses Instagram. Si votre portée, votre engagement, vos abonnés et vos visites de profil augmentent, vos tactiques fonctionnent.
