Comment se faire connaître sur YouTube : 10 conseils pour les e-commerçants

Se faire connaître sur YouTube passe souvent par une vidéo qui devient virale. Et même si la chance joue un rôle, il existe de nombreuses façons d’augmenter vos chances d’atteindre un large public. En créant du contenu engageant, en soignant le référencement de vos vidéos et en misant sur des miniatures accrocheuses, vous multipliez les opportunités de toucher plus de monde et de vous faire connaître sur YouTube, que vous soyez créateur, entrepreneur ou marque e-commerce.

Qu'est-ce qu'une vidéo virale ?

Une vidéo virale connaît une augmentation soudaine (et exponentielle) du nombre de vues et d'engagement, devenant populaire grâce à des partages sur les réseaux sociaux. Plusieurs caractéristiques définissent une vidéo virale. Tout d'abord, elle attire un grand nombre de vues en dehors de la base d'abonnés existante du créateur. Ensuite, une vidéo virale génère des vues très rapidement. Enfin, les vidéos virales suscitent généralement un fort engagement sous forme de commentaires, de likes et de partages.

Comment se faire connaître sur YouTube

• Créez un contenu unique et de haute qualité
• Testez du contenu court
• Utilisez des miniatures et des titres accrocheurs
• Optimisez les descriptions de vos vidéos
• Accrochez vos spectateurs
• Publiez de manière régulière
• Partagez sur les réseaux sociaux
• Priorisez l'engagement et le partage
• Gardez votre audience à l'esprit

Il n’existe pas de recette magique pour devenir viral sur YouTube, mais certaines vidéos à succès partagent des points communs. Voici quelques conseils pour donner à vos vidéos toutes les chances de décoller, et de vous faire connaître sur YouTube :

Créez un contenu unique et de haute qualité

L'algorithme de YouTube privilégie les vidéos que les utilisateurs regardent jusqu'à la fin. En vous assurant de la qualité de votre contenu vidéo, vous garantissez que les spectateurs ne quitteront pas à cause de problèmes basiques tels que la qualité audio ou la résolution vidéo. Que vous réalisiez une vidéo longue ou un YouTube Short, la qualité influence le nombre de vues.

De plus, vos vidéos sont plus susceptibles d'attirer l'attention si elles sont uniques. Bien qu'il soit amusant de participer à des tendances vidéo populaires, veillez à y ajouter votre propre touche ; personne ne souhaite voir la même chose encore et encore.

Testez du contenu court

Les YouTube Shorts, le format de vidéos courtes de la plateforme, enregistrent plus de 70 milliards de vues par jour. Les Shorts sont des vidéos verticales, d'une durée maximale de 60 secondes, destinées aux utilisateurs mobiles. Vous pouvez créer des Shorts totalement distincts de votre contenu long, ou réutiliser des vidéos plus longues en une série de clips plus courts.

Utilisez des miniatures et des titres accrocheurs

Souvent, la première chose que quelqu'un verra en interagissant avec votre contenu vidéo est le titre et la miniature de la vidéo. La miniature est l'icône d'image qui apparaît sur la page d'accueil de YouTube ou dans la barre latérale d'une autre vidéo. C'est également l'image que les gens voient lorsqu'ils partagent la vidéo sur les réseaux sociaux. Une miniature attrayante et un titre intéressant peuvent inciter les gens à cliquer sur votre vidéo.

Bien qu'il n'existe pas de formule secrète pour inciter les gens à cliquer et à générer du trafic, de nombreux créateurs incluent trois éléments :

• Un design visuel intéressant avec le visage d'une personne sur la miniature. L'algorithme de YouTube semble récompenser les vidéos qui utilisent des visages plutôt que du texte.

• Un titre textuel suffisamment grand pour être lisible sur la miniature. Vous voulez que les spectateurs comprennent le contenu de la vidéo.

• Un titre de vidéo qui apparaît sous la vidéo. Le titre doit être à la fois informatif et intrigant.

Vous pouvez toujours modifier votre miniature plus tard dans l'onglet d'édition de YouTube Studio, donc le mieux est de tester pour voir ce qui fonctionne pour votre chaîne.

Optimisez les descriptions de vos vidéos

Incluez des mots-clés pertinents et des hashtags dans la description de la vidéo afin que votre contenu apparaisse dans les résultats de recherche. Par exemple, si vous gérez une entreprise de savon en ligne et que vous réalisez une vidéo expliquant la différence entre les nettoyants naturels et synthétiques, effectuez une recherche de mots-clés pour comprendre quels termes de recherche les gens utilisent pour trouver des vidéos sur les ingrédients des savons.

Accrochez vos spectateurs

L’un des leviers les plus efficaces pour se faire connaître sur YouTube, c’est de capter l’attention dès le début de la vidéo. Les premières secondes sont décisives : elles déterminent si les internautes vont continuer à regarder… ou zapper.

Pour créer un bon « hook » (ou accroche), plusieurs techniques fonctionnent :

• Teasez un moment clé qui arrivera à la fin de la vidéo.
  
• Posez une question intrigante dès le départ, puis répondez-y dans le contenu.
  
• Ou surprenez vos spectateurs avec une intro inattendue ou humoristique.

L’algorithme de YouTube favorise les vidéos avec un bon temps de visionnage moyen et un taux de visionnage élevé. Pour les vidéos de moins de 5 minutes, un taux de rétention de 50 à 70 % (étude en anglais) est considéré comme très bon. Pour les formats plus longs (plus de 10 minutes), un taux entre 40 et 60 % est une bonne performance.

En incitant vos spectateurs à rester jusqu’au bout, vous augmentez vos chances d’être recommandé à plus d’utilisateurs… et donc de vous faire connaître sur YouTube.

Publiez de manière régulière

Une des stratégies éprouvées qui semble aider les créateurs YouTube à réaliser des vidéos virales (et à construire des chaînes YouTube réussies) est de publier de manière régulière. Que vous réalisiez des vidéos en lot ou que vous filmiez quelque chose de nouveau chaque jour, maintenez un flux constant de contenu afin que les utilisateurs ne reçoivent pas une série de vidéos d'un coup, puis rien pendant quelques semaines. Vos abonnés voient de nouvelles vidéos au fur et à mesure de leur publication, donc plus vous publiez souvent, plus vos vidéos apparaîtront sur leur page d'accueil et dans les recommandations.

Partagez sur les réseaux sociaux

Un bon moyen de donner un coup de pouce à la viralité est de promouvoir votre vidéo auprès des personnes qui vous suivent sur d'autres plateformes sociales comme Instagram, TikTok et Facebook.

Priorisez l'engagement et le partage

Se faire connaître sur YouTube ne repose pas uniquement sur le nombre de vues. L’algorithme valorise aussi l’engagement : les likes, les commentaires et les partages augmentent la portée de vos vidéos.

Prenez le temps d’interagir avec votre communauté : répondez aux commentaires, échangez avec vos abonnés, commentez d'autres vidéos dans votre niche… Plus vous créez du lien, plus vos contenus auront de chances de circuler rapidement.

Autre levier puissant : créer des vidéos faciles à partager. Les formats longs comme les tutoriels et les guides sont utiles, mais pas toujours viraux. Alternez avec des contenus plus « légers » et engageants : FAQ (ask-me-anything), coulisses de votre activité, challenges populaires… Ces vidéos courtes, si elles restent alignées avec votre image de marque, peuvent booster votre visibilité tout en renforçant votre identité.

Gardez votre audience à l'esprit

YouTube recommande des vidéos aux spectateurs en fonction de ce qu'ils ont regardé auparavant, analysant leur historique de recherche en fonction de chaînes et de sujets spécifiques. Selon votre public cible, vous êtes plus susceptible d'avoir du succès avec certains types de vidéos qu'avec d'autres. Par exemple, disons que votre entreprise fabrique des albums photo personnalisés pour des occasions spéciales. Vous pourriez remarquer que vos vidéos les plus populaires sont celles qui suscitent de fortes émotions et portent sur des thèmes comme la création de souvenirs et les photos de bébés. Cela peut influencer votre décision de créer davantage de contenu touchant plutôt que des vidéos drôles ou loufoques ; vous êtes plus susceptible d'atteindre le bon public si vos vidéos correspondent à ce qu'il recherche.

Comment tirer parti de YouTube pour votre e-commerce

Si vous gérez une chaîne YouTube dans le cadre de votre stratégie marketing e-commerce, il est important de savoir comment transformer cette notoriété durement acquise en opportunités commerciales concrètes. Il existe de nombreuses façons de le faire, mais voici quelques points à garder à l'esprit :

• Utilisez un appel à l'action. Dites à vos spectateurs ce que vous aimeriez qu'ils fassent. Si votre objectif est d'obtenir des abonnés, ajoutez une carte ou un graphique à la fin demandant aux gens de s'abonner. Si vous cherchez à augmenter l'engagement, vous pourriez poser une question et demander aux gens d'y répondre dans la section des commentaires. Ou vous pourriez diriger les spectateurs vers votre site ou votre blog pour en savoir plus sur votre marque ; dans ce cas, assurez-vous d'ajouter un lien dans la description de la vidéo pour que les gens sachent où aller.

• Utilisez YouTube Shopping. Si votre objectif est de réaliser des ventes, vous pouvez utiliser YouTube Shopping pour mettre en avant vos produits dans vos vidéos, vos livestreams et vos Shorts, et donner aux utilisateurs la possibilité d'acheter des produits épinglés directement.

• Construisez une réputation. Bien que la viralité puisse être éphémère, il est possible de bâtir une réputation sur YouTube en tant que voix de confiance dans votre domaine. Que vous créiez des tutoriels détaillés ou du contenu amusant en coulisses, trouvez des moyens de mettre en avant votre expertise ou les connaissances institutionnelles de votre marque sur votre chaîne YouTube, et lorsque cela est pertinent, expliquez comment cela se traduit par vos produits et services supérieurs.