Les meilleurs outils de marketing digital pour les boutiques d’e-commerce

Les outils de marketing digital permettent de créer des campagnes pour promouvoir votre marque, vos services ou vos produits en ligne. Quels que soient vos objectifs marketing, un outil efficace doit vous permettre de gagner en efficacité et vous fournir des informations précieuses sur vos campagnes. Découvrez les meilleurs outils de marketing digital pour renforcer vos efforts marketing.

Un outil de marketing digital, qu’est-ce que c’est ?

Les outils de marketing digital sont des logiciels vous permettant de planifier, d’exécuter et d’analyser vos efforts marketing sur les différents canaux numériques. Ils peuvent améliorer votre stratégie marketing en optimisant le ciblage et la portée. De plus, ils fournissent des informations précieuses sur votre audience et vos campagnes, pour guider votre prise de décision et automatiser des tâches répétitives.

Les meilleurs outils de marketing digital dépendent de vos objectifs, de votre budget et de votre expertise. Beaucoup nécessitent un abonnement, bien que vous puissiez généralement les tester via une version gratuite de base. Il existe également des outils de marketing digital gratuits, avec des capacités et des fonctionnalités limitées.

Les avantages des outils de marketing digital

• Automatisation des tâches
• Informations à propos de l'audience
• Résultats quantifiables

Voici comment les outils de marketing digital peuvent vous aider à créer de meilleures campagnes marketing :

Automatisation des tâches

Automatisez vos campagnes de marketing digital pour gagner du temps. Par exemple, les outils d'automatisation de Shopify permettent d'automatiser les communications avec les clients depuis votre boutique Shopify.

Informations à propos de l'audience

Les outils de marketing digital fournissent des informations sur votre audience, vous permettant de créer des campagnes à fort impact. Par exemple, si vous découvrez que la majorité de vos abonnés ont entre 18 et 25 ans et vivent sur la Côte d'Azur, vous pouvez utiliser une terminologie ou des références spécifiques qu'ils comprendront et auxquelles ils s’identifieront.

Résultats quantifiables

Les outils de marketing digital vous fournissent des données. Vous pouvez suivre de nombreux types de métriques, dont les taux de conversion, les performances des annonces et le coût par acquisition. Ces données peuvent illustrer quelles parties de votre campagne fonctionnent et lesquelles ne fonctionnent pas pour vous aider à pivoter et à vous adapter aux changements ou à planifier des projets futurs.

Par exemple, si votre audience est plus susceptible d'ouvrir des newsletters avec des questions dans l'objet, vous pouvez adapter le reste de la campagne en conséquence.

Les meilleurs outils de marketing digital

• Rapports analytiques
• Gestion de contenu
• Design
• Marketing par e-mail
• Éditeurs de landing pages
• Publicité au clic
• Gestion de projet
• Optimisation pour les moteurs de recherche
• Marketing sur les réseaux sociaux

Il existe de nombreux outils pour améliorer votre stratégie de marketing digital :

Rapports analytiques

Avec des outils analytiques, vous pouvez suivre et visualiser les données de vos campagnes de marketing digital. Par exemple, lors du lancement d'une nouvelle ligne de costumes pour hommes et des annonces pour votre marque de vêtements, Google Analytics peut révéler vos sources de trafic, la durée d'engagement des utilisateurs, les données démographiques des visiteurs, et plus encore. Ces chiffres vous permettent de mieux comprendre votre audience, les annonces qui les attirent et les costumes qu'ils préfèrent.

Gestion de contenu

Un système de gestion de contenu (CMS) vous permet de créer, de gérer et de distribuer du contenu de qualité. Un outil de gestion de contenu facilite la rédaction, l'édition et la publication de votre contenu en un seul endroit, le rendant accessible aux autres membres de votre équipe.

Design

Les équipes marketing peuvent avoir recours à des outils de design pour créer du contenu visuel. Avec Canva, un éditeur de modèles numériques, et Adobe Photoshop, vous pouvez créer des éléments, tels que des infographies et des illustrations pour les réseaux sociaux.

Canva privilégie la simplicité, avec une interface de glisser-déposer destinée aux non-designers. Les entreprises peuvent utiliser l'intégration du kit de marque de Canva pour maintenir la cohérence visuelle à travers les campagnes. Grâce à ses outils de collaboration, les équipes peuvent travailler ensemble sur des projets.

Adobe Photoshop, quant à lui, va au-delà de l'édition de base pour les marketeurs numériques. Les équipes marketing peuvent utiliser cet éditeur de photos pour la correction des couleurs, la suppression des imperfections et les changements d'arrière-plan, permettant ainsi de personnaliser pleinement divers éléments, tels que des infographies et des bannières de site web.

Marketing par e-mail

Les outils de marketing par e-mail permettent de créer, d’envoyer et de suivre des campagnes par e-mail. Des outils comme Shopify Email ou Klaviyo peuvent vous aider à concevoir des e-mails au design professionnel grâce à un éditeur de modèles personnalisables et à gérer les listes d'abonnés.

Shopify Email, par exemple, fonctionne directement dans Shopify pour envoyer des e-mails rapidement et facilement. Choisissez parmi des dizaines de modèles, intégrez automatiquement vos produits, réductions et images, et segmentez vos e-mails marketing avec des outils de segmentation intégrés.

Éditeurs de landing pages

Lorsque les utilisateurs cliquent sur un lien dans un e-mail, une publication sur les réseaux sociaux ou sur une autre plateforme numérique, ils sont dirigés vers ce que l’on appelle une landing page. Pour capturer des prospects, votre page doit être convaincante et facile à naviguer.

Des outils comme Leadpages disposent d'un éditeur convivial par glisser-déposer, même pour ceux qui n'ont aucune expérience en codage. Ses capacités de test A/B et ses modèles optimisés permettent aux équipes marketing de créer des landing pages à fort taux de conversion pour capturer des prospects.

Unbounce permet aux marketeurs de créer des landing pages à fort taux de conversion qui correspondent à leurs mots-clés ciblés. Unbounce optimise encore les conversions avec des tests A/B pour identifier les variations de landing pages les plus efficaces.

Publicité au clic

Avec le marketing au clic, vous ne payez que lorsque qu'un internaute clique sur votre annonce. Une plateforme comme Google Ads vous permet de créer et d'optimiser des annonces qui apparaissent dans les recherches Google et sur les sites partenaires. Vous pouvez également essayer des réseaux sociaux comme Facebook et X pour cibler des démographies spécifiques.

Gestion de projet

Un outil de gestion de projet vous permet de planifier, de gérer et d’exécuter des projets de manière collaborative et efficace. Les marketeurs numériques peuvent utiliser des outils comme Asana et Trello pour planifier des calendriers de contenu, suivre les progrès, assigner des tâches et brainstormer des idées.

Asana agit comme un centre de commande numérique pour les équipes de marketing occupées, rationalisant la gestion de projet en leur permettant de créer des tâches, d'assigner des délais et de collaborer sur des campagnes. Avec des fonctionnalités telles que des tableaux Kanban et le suivi des progrès, les équipes peuvent rester sur la même longueur d'onde et identifier facilement les impasses.

Trello propose également des tableaux visuels avec une fonctionnalité de glisser-déposer, permettant aux marketeurs de créer des flux de travail, de suivre les progrès des campagnes d'un seul coup d'œil et de déplacer des tâches entre des étapes comme À faire, En cours et Terminé. Les membres de l'équipe peuvent collaborer en ajoutant des commentaires, en téléchargeant des fichiers directement à partir des cartes et en s'assignant des tâches mutuellement.

Optimisation pour les moteurs de recherche

Les outils d'optimisation pour les moteurs de recherche, ou outils SEO, peuvent vous aider à apparaître sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et à capter du trafic organique. Google Search Console peut vous aider à comprendre comment votre site web se comporte sur Google. Ahrefs est un excellent outil de marketing digital pour effectuer des recherches de mots-clés. Il peut vous aider à identifier des termes de recherche à fort volume et faible concurrence qui correspondent à votre entreprise.

Ahrefs vous aide également à découvrir des liens cassés sur votre site web et fournit des informations sur vos concurrents, y compris les mots-clés qui fonctionnent pour eux et le trafic qu'ils obtiennent en conséquence.

Semrush, une autre plateforme de recherche de mots-clés, fournit aux marketeurs numériques une boîte à outils SEO variée pour identifier des mots-clés à fort volume, analyser les stratégies des concurrents et suivre le classement de leur site web au fil du temps. Semrush audite le SEO on-page pour s'assurer que le contenu est optimisé pour les moteurs de recherche et propose des outils pour suivre les backlinks.

Marketing sur les réseaux sociaux

Pour rendre la gestion des réseaux sociaux (SMM) plus efficace, vous pouvez programmer des publications sur les réseaux sociaux et analyser les performances avec des outils comme Buffer ou Later. Bien que des plateformes comme Facebook et X vous permettent de programmer des publications à l'avance, un outil SMM permet de créer du contenu de manière cohérente sur différents comptes.

Buffer peut également être utilisé pour sélectionner du contenu performant, personnaliser les publications pour chaque plateforme et les programmer pour des moments d'engagement optimaux. Buffer propose des analyses pour suivre les clics, les partages et la croissance des abonnés, fournissant des informations pour optimiser les stratégies sur les réseaux sociaux et maximiser la portée des campagnes.

L'interface conviviale de Later vous permet également de programmer des publications sur des plateformes comme Instagram, Pinterest et TikTok. Vous pouvez utiliser Later pour sélectionner des visuels avec des outils d'édition intégrés, prévisualiser les publications avant leur publication et adapter les légendes à chaque plateforme. Later propose également des analyses pour suivre les métriques d'engagement et identifier le contenu le plus performant, permettant aux marketeurs de peaufiner leur stratégie et de programmer du contenu qui résonne le mieux avec leur audience.