Faire connaître votre entreprise au monde mérite le même traitement de tapis rouge que l’avant-première d’un grand film. Que vous lanciez votre marque en ligne, un magasin physique ou quelque part entre les deux, chaque lancement est une occasion à célébrer.
Un lancement en grande pompe n’est pas uniquement destiné à fêter votre succès. C’est également une technique marketing qui permet de créer rapidement le buzz autour de votre marque, de faire grandir votre liste d’adresses e-mail et de tisser des liens avec la communauté entrepreneuriale.
Découvrez dans cet article des idées d’inauguration d’entreprise à mettre en œuvre pour votre activité, ainsi que d’autres avantages à organiser un tel événement ou une campagne de lancement. Laissez-vous également inspirer par des exemples concrets issus de marques qui ont réussi leur lancement.
Qu'est-ce qu'une inauguration d'entreprise ?
Une inauguration d'entreprise est généralement un événement organisé par une nouvelle entreprise physique pour se présenter à la communauté locale. Mais avec l'essor des marques en ligne, les idées d'inauguration d'entreprise ont évolué pour s'adapter au monde virtuel. Et une célébration exclusivement en ligne offre les mêmes avantages qu'une inauguration en magasin.
L'inauguration de votre entreprise n'est pas simplement un événement d'une journée — elle comprend toute la montée en puissance vers ce grand moment. Créer du buzz autour de votre entreprise doit commencer bien avant le jour du lancement. Une inauguration d'entreprise peut prendre la forme d'un événement en personne, d'un accès anticipé exclusif à une boutique en ligne, ou d'un compte à rebours sur les réseaux sociaux pour susciter l'attente avant le grand jour.
💡 Astuce : Si vous avez besoin d’aide pour préparer un lancement virtuel, n’hésitez pas à consulter la checklist pour lancer votre boutique en ligne afin de vous mettre dans les meilleures conditions pour faire vos débuts.
Qu’est-ce qu’une réouverture en grande pompe ?
Une réouverture en grande pompe est un événement ou une campagne marquant la relance d’une entreprise après une période d’inactivité. Cela peut vous permettre de renouer avec vos clients fidèles, de les remercier pour leur patience et de leur dévoiler les éventuelles améliorations intervenues pendant la pause. L’enthousiasme généré par ce « nouveau départ » peut également attirer de nouveaux clients.
Par exemple, un magasin physique fermé pour des réparations d’urgence pourra organiser un événement afin de compenser la perte de chiffre d’affaires durant la fermeture. Ou encore, après une expansion, une entreprise peut souhaiter marquer le coup en organisant une soirée pour créer le buzz autour d’un nouvel agencement.
Pourquoi organiser un événement d’inauguration pour votre entreprise ?
Un événement d’inauguration est une façon parmi d’autres de promouvoir votre nouvelle entreprise. Il devrait s’inscrire dans une stratégie marketing globale.
Quelle que soit la façon dont vous choisissez de célébrer votre lancement, en ligne ou en personne, les avantages sont nombreux :
- Générer des retombées médiatiques. Vous pouvez toujours proposer votre histoire aux journalistes lors de votre lancement, mais les inviter à votre événement augmente leurs chances d’en parler.
- Rencontrer les membres de la communauté locale. Organiser un événement spécial suscite le bouche-à-oreille dans votre région, atteignant ainsi de potentiels clients.
- Récompenser vos premiers abonnés et soutiens. Proposer un événement exclusif ou une promotion à vos abonnés avant le lancement est une manière de les remercier d’avoir cru en vous dès le départ.
- Développer votre présence sur les réseaux sociaux. Des idées de lancement en ligne, comme des concours ou des offres réservées aux abonnés, peuvent vous aider à augmenter votre nombre de followers.
- Constituer votre base d’e-mails. Créer une page de compte à rebours ou une page d’atterrissage pré-lancement est un excellent moyen de collecter des emails avant de passer en direct. Au moment de votre lancement, vous disposerez d’une liste importante à inviter ou à envoyer un code de réduction spécial.
- Recueillir du contenu généré par les utilisateurs (UGC) et des témoignages. Lors d’événements en direct ou de concours sur les réseaux sociaux, vos clients peuvent partager leurs expériences – une méthode efficace pour obtenir une preuve sociale.
- Instaurer des relations avec d’autres marques et commerçants. Nouer des contacts avec des entrepreneurs locaux peut ouvrir des portes pour des collaborations ou partenariats.
Organisez un événement en magasin
- Organisez un événement en magasin
- Offrez un cadeau pour tout achat
- Distribuez des échantillons gratuits aux premiers visiteurs
- Invitez vos premiers fans à un lancement discret
- Mettez en place un compte à rebours jusqu’à l’ouverture
- Organisez un événement en ligne en direct
- Lancez un concours ou un jeu-concours
- Proposez des codes promo en ligne
- Lancez votre collection par paliers
- Célébrez une expansion
- Dévoilez l'envers du décor à votre future clientèle
- Lancez une collecte de fonds ou associez-vous à une œuvre caritative locale
- Associez-vous à des influenceurs
- Collaborez avec d’autres marques
Il existe de multiples façons de marquer ce grand jour, choisissez celle qui correspond le mieux à votre identité. Explorez cette liste pour trouver des idées d’inauguration d’entreprise créatives et découvrir des exemples de marques ayant déjà franchi le pas.
1. Organisez un événement en magasin
C’est le format classique d’un lancement en grande pompe pour un magasin physique. Toutefois, un événement en magasin ne se résume pas à une simple cérémonie d’inauguration avec un ruban et quelques ballons. Laissez libre cours à votre créativité en organisant un événement qui correspond véritablement à votre activité.
Si vous proposez des services, pourquoi ne pas organiser une journée de consultations express style speed-dating ? Pour un magasin d’articles pour la maison qui ré-ouvre, organisez un cocktail pour vos clients fidèles en présentant vos produits (par exemple, des démonstrations en direct de cocktails avec les shakers vendus en magasin). Si vous tenez une librairie, pensez à organiser des lectures intimes ou des séances de dédicaces.
2. Offrez un cadeau pour tout achat
Si vous souhaitez animer votre magasin dès le premier jour, envisagez une promotion « cadeau pour tout achat » en édition limitée. Cette idée fonctionne également pour les boutiques en ligne.
À Los Angeles, la boutique de recharges zéro déchet Prostainable a célébré l’ouverture de son magasin en offrant des cabas en chanvre réutilisables aux cinq premiers clients chaque jour. Le cadeau, en parfaite adéquation avec la mission de la boutique, incite les clients à acheter davantage.
⭐ Bonus : Si le cadeau est un objet promotionnel (comme un bonnet ou une gourde à l’effigie de votre marque), vous transformez vos clients en ambassadeurs.
3. Distribuez des échantillons gratuits aux premiers visiteurs
Mieux qu’un cadeau avec achat ? Offrez des échantillons ou des produits gratuits aux premières personnes arrivant à votre événement de lancement. Par exemple, la marque Hey Sugar a proposé des douceurs gratuites aux 100 premiers clients franchissant la porte de sa boulangerie.
4. Invitez vos premiers fans à un lancement discret
Organiser un événement exclusif ou offrir des avantages réservés peut constituer une excellente façon de lancer en douceur votre entreprise. Si vous préférez éviter l’événement public de grande envergure, vous pouvez inciter les inscriptions par e-mail ou les suivis sur vos réseaux en proposant un lancement restreint. Cela pourrait se traduire par un événement sur invitation, ou bien par l’envoi anticipé d’un lien d’accès et d’un code promo à vos supporters.
Cette approche présente l’avantage de recueillir très tôt des et d’effectuer des tests en direct sur votre site avant son ouverture officielle. Si vos premiers clients vivent une lors de ce lancement discret, le bouche-à-oreille aura commencé à se propager dès le jour de l’ouverture.
Les entreprises physiques peuvent également utiliser cette stratégie pour organiser un événement privé leur permettant de dévoiler leur magasin avant l’ouverture au grand public.
5. Mettez en place un compte à rebours jusqu’à l’ouverture
Une page "À venir" avec un compte à rebours peut susciter l’enthousiasme autour du lancement de votre boutique ou de votre événement. C’est également une excellente manière de renforcer votre présence sur les réseaux sociaux. Vous pouvez y collecter des adresses e-mail en proposant un code promo ou un accès anticipé en échange de l’inscription.
Pendant le compte à rebours, utilisez les réseaux sociaux pour impliquer vos futurs clients – partagez les préparatifs de dernière minute ou offrez des aperçus exclusifs de votre espace ou de vos produits.
6. Organisez un événement en ligne en direct
Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous pourriez opter pour un événement virtuel plutôt qu’un événement en présentiel. Durant la pandémie de COVID-19, de nombreux entrepreneurs ont dû faire preuve d’imagination pour engager leurs clients malgré les restrictions.
Par ailleurs, si vous manquez d’espace ou de ressources pour un événement physique, envisagez de passer en direct sur TikTok, YouTube, Zoom, ou d’autres plateformes.
7. Lancez un concours ou un jeu-concours
C’est l’une des idées classiques pour un lancement, adaptée à tout type de boutique, en ligne ou en magasin. Un concours ou un jeu-concours peut enrichir votre liste d’e-mails, générer du contenu réalisé par vos utilisateurs ou inciter vos abonnés à partager votre contenu. Utilisez les réseaux sociaux et demandez à vos abonnés de réaliser une action précise pour participer au concours.
Par exemple, Studio Pilates Nashville a utilisé cette stratégie pour créer du buzz autour de son lancement, en s’associant même à d’autres entreprises locales pour étendre sa portée.
8. Proposez des codes promo en ligne
Votre première vente est un moment déterminant. Si l’ouverture de votre site ou de votre magasin se solde par un silence (ou même par le crissement des grillons), cela peut être décourageant. Cette première vente est la preuve concrète que vous êtes sur la bonne voie. Pour inciter aux achats le jour J, proposez un code promo à l’ensemble des visiteurs de votre site (à travers une bannière sur la page d’accueil, par exemple) ou récompensez vos premiers abonnés avec une réduction exclusive.
Lorsque l’influenceuse Sam Hwang a lancé sa boutique en ligne, elle avait annoncé un code promo spécial à l’attention de ses followers sur Instagram pour les remercier de leur soutien.
9. Lancez votre collection par paliers
Et si votre lancement ne se limitait pas à un seul moment, mais devenait une aventure ? Vous pouvez décider de dévoiler votre collection complète ou votre site en une seule fois, ou bien de procéder par « lancements progressifs » pour instaurer un sentiment d’urgence et d’exclusivité. Cette approche est particulièrement efficace si vos produits en édition limitée suscitent l’envie.
Par exemple, dans le cadre de sa marque, Kaley Cuoco a lancé des collections pour animaux par paliers, en organisant plusieurs événements de lancement exclusifs pour ses premiers abonnés.
10. Célébrez une expansion
Les entreprises déjà établies ont aussi leur légitime droit à célébrer. Si vous étendez votre présence en ligne, ouvrez un nouveau magasin, déménagez ou agrandissez vos locaux, organisez un lancement en grande pompe pour marquer cette nouvelle étape.
Lors de l’ouverture d’un nouveau café, The Colombian Coffee Bar & Roastery a organisé un événement en présentiel en offrant des douceurs gratuites aux premiers visiteurs.
11. Dévoilez l'envers du décor à votre future clientèle
De nombreux créateurs partagent les coulisses de leur travail pour montrer leur univers et leur processus à leurs fans – un format très apprécié notamment sur TikTok. Profitez de cette idée pour proposer une visite guidée de vos locaux et vous présenter à vos futurs clients avant le grand jour.
Lors de l’ouverture de sa nouvelle serre en pleine pandémie, Little Leaf Farms de Boston a organisé une fête en ligne comprenant des démonstrations, une session de questions/réponses avec le fondateur et une visite virtuelle des lieux.
12. Lancez une collecte de fonds ou associez-vous à une œuvre caritative locale
Si l’impact social et la connexion communautaire sont au cœur de vos valeurs, allez au-delà de leur mention sur votre page A propos. Organiser une collecte de fonds ou s’associer à une organisation caritative locale est un excellent moyen de montrer que votre entreprise adhère à ses valeurs, et de renforcer les liens locaux, essentiels pour attirer une clientèle de proximité.
Voici comment Likelihood a utilisé son lancement pour redonner à la communauté :
13. Associez-vous à des influenceurs
Le marketing d’influence constitue un levier puissant pour présenter votre marque à un public de niche. Après avoir identifié les influenceurs dont l’audience correspond à votre client idéal, contactez-les pour envisager une collaboration.
Invitez des influenceurs locaux à votre soirée de lancement, associez-vous sur un concours en amont du grand jour, ou optez pour un post sponsorisé dès l’ouverture de votre boutique en ligne. L’utilisation d’un code promo dédié vous permettra d’en mesurer l’impact.
Par exemple, Smashburger s’est associé au designer Charming Garlands pour créer une arche gonflable lors de l’ouverture de son nouvel emplacement, bénéficiant ainsi de l’exposition auprès des plus de 40 000 abonnés de ce compte dans un post ultérieur.
14. Collaborez avec d’autres marques
La communauté des petites entreprises est essentielle pour toute nouvelle venue. Dans le secteur du commerce de détail, les commerçants d’un même quartier peuvent s’unir pour des campagnes publicitaires, des événements ou pour résoudre ensemble des problématiques locales.
En ligne, l’échange de connaissances et les opportunités de collaboration entre marques du même secteur renforcent la communauté dès le départ. Pensez à associer d’autres marques à vos plans de lancement pour renforcer ce sentiment d’appartenance.
Lors de l’ouverture de son magasin à Park Slope, The Sill s’est associé avec d’autres marques pour offrir des sacs cadeaux aux premiers clients, renforçant ainsi son lancement en créant un véritable esprit de communauté.
💡 Astuce : Vous pouvez également collaborer avec des personnalités d’autres horizons. Pensez à inviter une célébrité locale ou à faire appel à des artistes régionaux pour créer des œuvres destinées à soutenir une cause caritative.
Une inauguration réussie met à l'honneur votre entreprise et vos clients
Lancer votre toute première entreprise – ou même la dixième – est une étape à célébrer. Le quotidien d’un entrepreneur peut sembler interminable, alors un événement tel qu’un lancement en grande pompe vous offre l’opportunité de prendre un moment pour apprécier le chemin parcouru, depuis vos premiers succès jusqu’à vos dernières réalisations. Et le meilleur dans tout cela ? Vous ne fêterez pas seul : vous lèverez votre verre avec vos futurs clients, donnant ainsi le coup d’envoi d’une relation prometteuse.
FAQ sur les idées d’inauguration d’entreprise
Que dois-je faire pour l’inauguration de mon entreprise ?
Ce que vous organiserez pour votre lancement dépend du type d’entreprise et de votre budget. Vous pouvez opter pour un simple concours en ligne lors du lancement de votre site ou pour une soirée conviviale dans votre magasin, en invitant la communauté locale. Les idées ne manquent pas, depuis des actions peu conventionnelles comme tenter de battre un record du monde, jusqu’à organiser une soirée karaoké avec un groupe local. Les possibilités sont infinies !
Quelles sont les clés d’une inauguration réussie ?
La réussite de votre inauguration dépend de vos objectifs. Qu’entendez-vous par réussite ? Cela peut être un nombre précis de participants, un certain taux de conversion de visiteurs en clients ou encore un objectif de ventes. En définissant vos objectifs au préalable, vous pouvez ensuite élaborer votre stratégie pour les atteindre et organiser un événement qui marquera les esprits.
Comment attirer un maximum de personnes lors de mon inauguration ?
Pour attirer du monde, commencez par construire votre audience sur les réseaux sociaux ou votre liste d’e-mails plusieurs semaines voire mois avant le lancement. Puis, pensez aux incitations susceptibles d’intéresser votre public, comme des concours, des codes promotionnels, des dégustations ou des cadeaux en cas d’achat.
Comment promouvoir efficacement une inauguration ?
La promotion de votre inauguration doit s’appuyer sur les canaux où se trouve votre audience cible. Utilisez vos réseaux sociaux, votre liste d’e-mails, et éventuellement des publicités payantes pour maximiser votre visibilité. N’oubliez pas le précieux bouche-à-oreille ainsi que les relations presse. Pour les entreprises locales, la distribution de flyers dans d’autres commerces peut également être une bonne stratégie.
