Il y a un siècle, l’idée de machines intelligentes relevait de la science-fiction. Aujourd’hui, l’intelligence artificielle (IA) fait partie de notre quotidien. Les entreprises l’utilisent aussi bien pour l’analyse que pour la logistique ou d’autres fonctions, et les experts prévoient que le marché mondial de l’IA dépassera les 826 milliards de dollars d’ici 2030 (rapport en anglais).
Pour les petites entreprises, certaines des technologies alimentées par l’IA les plus utiles concernent la création de contenu : utiliser l’IA pour produire des vidéos, des images et du matériel écrit.
Découvrez les avantages et les défis de l’IA pour la création de contenu, ainsi que certains des outils d’IA pour la création de contenu les plus populaires conçus pour soutenir vos efforts commerciaux et marketing.
Qu’est-ce que l’IA pour la création de contenu ?
L’IA pour la création de contenu désigne l’utilisation d’outils d’IA pour créer, modifier ou éditer du contenu comme des articles de blog et des visuels. Ces outils d’IA pour la création de contenu utilisent des méthodes telles que le traitement du langage naturel (TLN ou NLP), l’apprentissage automatique et la reconnaissance d’images pour générer et améliorer des textes, des images et des vidéos.
Vous pouvez utiliser des outils d’IA pour créer du contenu pour des supports marketing comme des descriptions de produits ou des textes publicitaires, ainsi que pour améliorer du contenu existant. Par exemple, vous pourriez utiliser des outils de montage vidéo alimentés par l’IA qui analysent des séquences brutes pour générer des extraits engageants pour vos réseaux sociaux.
Des exemples courants d’outils d’IA pour la création de contenu incluent des chatbots comme ChatGPT, qui génère du texte à partir d’instructions des utilisateurs, et Adobe Firefly, un outil d’IA dans les logiciels Adobe comme Photoshop qui crée du contenu visuel sur le même principe.
Avantages des outils d’IA pour la création de contenu
Les outils d’IA pour la création de contenu peuvent renforcer votre stratégie de contenu de plusieurs manières, notamment :
Hausse de la productivité
Les outils d’IA peuvent améliorer votre processus de création de contenu en réduisant le temps (rapport en anglais) nécessaire pour générer des supports comme des publications sur les réseaux sociaux, des e-mails marketing et des textes pour des landing pages. En rédigeant les premières ébauches de descriptions de produits, d’articles de blog ou de newsletter, vous pouvez créer plus de contenu écrit en moins de temps. En utilisant l’IA pour générer des images pour des publicités au lieu d’acheter les droits sur des photos ou d’organiser une séance photo coûteuse, vous pouvez économiser du temps et de l’argent.
Génération d’idées accélérée
Parfois, faire un brainstorming d’idées face à un problème ou une opportunité particulière peut sembler décourageant. Heureusement, les outils d’IA produisent des idées à la volée. En utilisant l’IA pour générer des idées de contenu que vous pouvez adapter ou utiliser comme point de départ, votre équipe marketing peut se concentrer sur des stratégies globales de croissance.
Meilleures analyses de données
Les outils d’IA peuvent compiler et analyser des données plus rapidement que les méthodes de saisie ou d’analyse de données manuelles. En scannant de grandes quantités d’informations en ligne, les outils d’IA pour la création de contenu peuvent identifier des mots-clés qui améliorent votre classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Grâce à des algorithmes avancés et à des technologies d’apprentissage automatique, les outils d’IA peuvent vous fournir plus d’informations sur le classement potentiel de différents types de textes pour vos sites web, blogs ou publications sur les réseaux sociaux.
Défis de l’IA pour la création de contenu
Bien que les outils d’IA puissent accélérer votre processus de création de contenu, ils présentent également des défis que les vendeurs et les marketeurs doivent surmonter, notamment :
Limitations créatives
Puisque le contenu généré par l’IA s’inspire de contenu et de données existants sur le web, il ne peut pas être aussi original que ce que produisent les rédacteurs ou designers humains. Les outils d’IA pour la création de contenu offrent un bon point de départ et proposent diverses options à envisager pour les marketeurs et commerçants, mais sont incapables de remplacer la créativité humaine. La différence est encore plus marquée pour les contenus plus longs, qui nécessitent d’innover ou une sensibilité artistique.
Par exemple, les outils d’IA peuvent donner de bons résultats pour des publications sur les réseaux sociaux ou des lignes d’objet pour des campagnes par e-mail, mais sont moins performants sur des tâches créatives exigeantes et détaillées, comme des scripts narratifs pour des vidéos ou de longs articles de blog. Pour pallier ces limitations, veillez à n’utiliser les outils de contenu par IA que pour des aspects spécifiques de votre contenu créatif, comme le brainstorming initial ou les premières ébauches.
Manque de spécificité
Les outils d’IA pour la création de contenu sont utiles pour produire en grande quantité, mais un contenu de haute qualité nécessite souvent une touche humaine. Si vous avez développé une brand voice unique pour votre entreprise, certains outils d’IA pour la création de contenu ne pourront peut-être pas capturer le style et le ton que vous exigez.
Pour contrer cela, choisissez un outil d’IA pour la création de contenu qui analyse et reproduise votre style, ou qui vous laisse personnaliser le ton. Par exemple, l’outil d’IA de Shopify, Shopify Magic, permet aux utilisateurs d’ajuster le style du contenu en fonction d’instructions de ton, et l’outil d’IA Jasper analyse votre contenu existant pour apprendre votre brand voice.
Les outils d’IA ont aussi du mal à générer du contenu long avec un haut niveau de spécificité. Si vous devez rédiger un ebook ou un article de recherche, vous pouvez utiliser des outils d’IA pour votre brainstorming initial et pour élaborer des plans. En revanche, vous devrez probablement rédiger et modifier des parties majeures pour qu’elles correspondent à votre identité de marque et assurer une excellente qualité de contenu.
Problèmes de fiabilité
Les générateurs de contenu par IA peuvent parfois produire des informations erronées, qui semblent plausibles mais sont en réalité inventées. On parle alors d’hallucination de l’IA. Il est préférable de ne pas se fier uniquement aux outils d’IA pour obtenir des informations : vérifiez les sources et effectuez des contrôles de qualité pour garantir l’exactitude du contenu.
Meilleurs outils d’IA pour la création de contenu
Vous pouvez explorer de nombreux outils d’IA pour la création de contenu pour vos efforts marketing. Voici quelques options populaires :
Shopify Magic
Shopify Magic est un outil d’IA conçu spécifiquement pour augmenter la productivité des entreprises d’e-commerce. Les fonctionnalités de Shopify Magic incluent notamment des descriptions de produits générées par IA, des lignes d’objet pour les e-mails, ou encore des titres pour votre boutique en ligne sur la base de quelques mots-clés. Vous pouvez même utiliser Shopify Magic pour rédiger un article de blog complet. Si le contenu ne correspond pas au style de votre entreprise, modifiez vos instructions et choisissez parmi différentes options de ton, comme « expert », « ludique », « espiègle » ou un ton personnalisé déterminé par d’autres mots-clés que vous pouvez saisir.
« Shopify Magic est un gain de temps et d’argent considérable. Pouvoir mettre à jour et rafraîchir notre contenu aussi souvent que nous en avons besoin est d’une grande aide »
Tarification : Shopify Magic est compris dans la plateforme et disponible pour tous les commerçants Shopify, avec des abonnements Shopify à partir de 27 € par mois. Si vous avez toujours voulu lancer votre propre boutique en ligne, inscrivez-vous pour un essai gratuit et commencez votre aventure.
Hootsuite
Hootsuite est une plateforme de gestion des réseaux sociaux qui propose un générateur de tweets, un générateur de légendes, et un générateur d’idées de contenu. L’un des outils les plus populaires de Hootsuite est OwlyWriter AI, qui génère des publications sur les réseaux sociaux, des hashtags et des légendes pour votre entreprise. Cet outil utilise des analyses de ce qui a fonctionné par le passé, retravaille les publications les plus performantes pour en créer de nouvelles, et génère du contenu d’après des instructions variées, y compris des mots-clés, des sujets, des liens vers des produits, ou même des articles de blog entiers.
Tarification : Hootsuite propose des plans tarifaires à partir de 149 $ par mois pour un utilisateur (soit environ 135 €).
Jasper AI
Jasper AI est l’un des outils d’écriture par IA les plus populaires pour générer du contenu écrit, comme des textes marketing, des descriptions de produits, ou même des articles de blog entiers. Jasper AI produit du contenu selon les instructions fournies par les utilisateurs et permet de modifier ou ajuster facilement le résultat
Par exemple, vous pourriez utiliser Jasper AI pour générer des articles de blog sur les avantages d’une nouvelle gamme de produits que votre entreprise lance. Jasper AI comprend même une fonctionnalité qui analyse votre boutique en ligne ou votre site web pour apprendre le ton et le style de votre brand voice
Tarification : l’abonnement de base de Jasper AI est à 49 $ par mois pour un utilisateur (soit environ 45 €).
Synthesia
Vous pouvez utiliser Synthesia pour transformer des textes en vidéos : vous saisissez le contenu écrit, et un avatar généré par IA le prononce à haute voix. Choisissez parmi plus de 160 avatars réalistes personnalisables qui peuvent parler dans plus de 130 langues, ou créez une version avatar de vous-même.
Cet outil d’IA pour la création de contenu est particulièrement utile pour produire des vidéos de formation, des descriptions de produits et des témoignages.
Tarification : Synthesia propose un abonnement gratuit, mais le plan « Starter » plus avancé commence à 26 € par mois.
Descript
Descript est un outil d’IA pour le montage audio et vidéo. L’application analyse le contenu vidéo et génère une transcription modifiable. Si vous modifiez la transcription, l’application répercute automatiquement les changements dans la vidéo. C’est un outil particulièrement puissant pour les vendeurs créant des interviews, des podcasts ou des démonstrations de produits. L’outil dispose également de fonctionnalités comme la suppression automatique des mots superflus, ainsi que des extraits audiogrammes personnalisables pour les publications sur les réseaux sociaux.
Tarification : les abonnements vont de 0 à 40 $ par mois, selon le nombre d’heures de transcription dont vous avez besoin (soit environ 37 € pour le plan « Business »).
FAQ sur l’IA pour la création de contenu
Existe-t-il une IA pour la création de contenu ?
Oui, il existe plusieurs outils d’IA pour la création de contenu, y compris Shopify Magic et Jasper AI pour le contenu écrit, ainsi que Synthesia et Descript pour la production de vidéos.
Peut-on créer du contenu avec l’IA gratuitement ?
Oui, il existe de nombreux outils d’IA pour la création de contenu gratuits. Shopify Magic comprend plusieurs outils d’IA qui sont gratuits pour tout commerçant Shopify, et Hootsuite propose quelques outils d’IA gratuits, y compris le générateur d’idées de contenu.
Le contenu généré par IA est-il légal ?
Oui, il est légal d’utiliser des outils d’IA pour la création de contenu. Certaines utilisations de l’IA sont cependant encadrées par une loi européenne, et le cadre législatif est susceptible d’évoluer.
