Si vous avez le talent d’écrire des textes percutants, vous pourriez gagner de l’argent en proposant un service précieux dont de nombreuses entreprises ont besoin. Les copywriters créent des articles, des publicités, des e-mails et d’autres supports marketing pour les entreprises. Grâce à des textes informatifs, réfléchis, persuasifs ou humoristiques, le travail des rédacteurs aide à attirer l’attention et à générer du trafic vers les produits ou services d’une marque.
Le copywriting est un aspect essentiel de la stratégie de marketing de contenu d’une entreprise. En développant un bon réseau et les compétences appropriées, les copywriters peuvent gagner des milliers d’euros par mois comme freelances ou employés pour des marques et des agences.
Que fait un copywriter ?
Un copywriter est un écrivain professionnel dont les mots aident à vendre ou à promouvoir un produit, un service ou une marque. Il ou elle crée des textes concis et clairs pour des supports publicitaires et marketing, y compris des articles de blog, des communiqués de presse, des pages de vente, des publications sur les réseaux sociaux, des e-mails ou même des scripts vidéo.
Les copywriters sont responsables de la création de contenu écrit captivant qui informe les lecteurs et les incite à passer à l’action, comme effectuer un achat ou s’inscrire à un abonnement. Ils collaborent avec des agences de marketing, des sociétés et des petites entreprises pour rédiger des textes qui attirent l’attention et créent du lien avec le public cible d’une entreprise.
En plus de leurs tâches d’écriture, les rédacteurs travaillent avec des responsables et des clients sur les délais et révisent les brouillons en fonction des retours éditoriaux. Ils se familiarisent avec la brand voice, le ton et les valeurs d’une entreprise, et les utilisent sur plusieurs canaux pour créer un ensemble de contenu cohérent.
Compétences clés pour un copywriting réussi
Voici quelques compétences clés que les copywriters utilisent pour créer des textes captivants qui engagent les lecteurs :
Écriture
Les compétences en écriture et en rédaction sont essentielles pour créer des textes qui résonnent auprès des lecteurs. Un langage clair, concis et persuasif peut inciter les lecteurs à passer à l’action, comme télécharger une application ou cliquer sur la page d’accueil d’une marque. Par exemple, si un rédacteur parvient à créer des titres efficaces pour une newsletter, cela peut inciter les lecteurs à ouvrir l’e-mail.
Les copywriters accomplis orientent l’attention de leurs lecteurs vers les avantages d’un produit ou d’un service particulier. De plus, ils adaptent souvent leur style d’écriture pour s’aligner sur le branding de différentes entreprises.
Communication
Les rédacteurs compétents communiquent efficacement à travers leurs écrits, mais aussi lors de conversations téléphoniques, d’e-mails et de réunions. Les compétences en communication sont nécessaires lors des interactions avec des clients, des collègues, des responsables et des éditeurs concernant le contenu, les délais et les révisions, afin que les projets restent sur la bonne voie.
SEO
Les copywriters utilisent l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) pour aider les marques à améliorer leur classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Le SEO implique la rédaction de titres attrayants et de meta descriptions, ainsi que l’intégration organique de mots-clés dans le texte. Alors que les marques se disputent une place sur la première page des moteurs de recherche, un style d’écriture naturel qui se concentre sur la réponse à la requête d’un lecteur peut améliorer la position d’une entreprise sur Google.
Marketing
Les rédacteurs qui prennent le temps de comprendre les stratégies marketing peuvent acquérir de précieuses connaissances sur la façon de penser des clients. En examinant le public cible, la proposition de valeur unique (UVP) et la brand voice d’un client, ils peuvent créer un contenu qui parle au lecteur et s’aligne sur les objectifs de l’entreprise.
Comment gagner de l’argent avec le copywriting
Il existe plusieurs voies pour les rédacteurs en herbe :
Copywriting interne
Les entreprises embauchent des copywriters en interne pour créer du contenu écrit pour leurs marques. Un rédacteur interne travaille au sein des départements marketing, SEO ou commerciaux afin de développer et de mettre en œuvre des stratégies de contenu pour les supports publicitaires, le contenu des sites web, les publications sur les réseaux sociaux, les pages de vente et d’autres formes de contenu de marque comme les scripts pour les vidéos.
Copywriting en agence
Certains rédacteurs gagnent de l’argent en travaillant avec des agences de marketing, de branding et de publicité. Ces agences trouvent des clients, gèrent le processus éditorial et les projets, et engagent des copywriters pour créer du contenu écrit pour leurs clients. Selon l’agence, vous pouvez obtenir un contrat en tant qu’employé ou que freelance.
Les copywriters en agence accomplissent diverses missions de rédaction en fonction de la spécialisation de l’agence et des besoins de leurs clients. Par exemple, une agence de marketing proposant des services de rédaction d’e-mails aura des besoins différents de ceux d’une agence de branding qui aide les entreprises à définir et à développer leur histoire de marque.
Copywriting freelance
Les rédacteurs freelances travaillent comme sous-traitants pour des clients qui les engagent pour rédiger une large gamme de contenus, y compris des études de cas, des articles de blog et des newsletters. Le copywriting en freelance est plus flexible que la rédaction en agence ou en interne, mais offre moins de stabilité et de structure. Les freelances doivent trouver des clients, gérer les factures, les impôts et autres tâches administratives de leur propre entreprise, et livrer un travail de qualité quel que soit le client.
Un rédacteur freelance peut gagner de quelques centaines d’euros par mois à bien plus de six chiffres par an, selon la quantité et la qualité de ses clients en rédaction. Contrairement aux postes en agence ou en interne, un copywriter freelance est responsable de la génération de leads et doit activement postuler pour des missions de rédaction freelance.
Types de missions de rédaction
- Articles et billets de blog
- Contenu de site web
- Textes commerciaux
- Publications sur les réseaux sociaux
- Contenu d’e-mail
- Rédaction technique
Voici quelques missions possibles qu’un copywriter pourrait entreprendre, aussi bien en interne qu’en freelance :
Articles et billets de blog
Les copywriters créent des billets de blog et des articles pour augmenter le trafic organique des marques grâce à un contenu écrit instructif qui offre aux lecteurs des informations précieuses. La rédaction d’articles et de billets de blog nécessite une compréhension du SEO et la capacité de traiter et de recontextualiser l’information de manière originale et engageante.
Contenu de site web
Les rédacteurs freelances ou internes se concentrent sur le contenu des sites web, travaillant sur différents types de landing pages, y compris les pages d’accueil, les pages À propos et les pages de produits.
Textes commerciaux
Les textes commerciaux incluent du contenu original pour des lettres commerciales (une proposition persuasive aux clients), des textes publicitaires, des offres promotionnelles, des remises, des annonces de produits et des programmes de fidélité. Les copywriters spécialisés dans ce type de contenu écrivent des textes publicitaires qui incitent les lecteurs à passer à l’action, comme acheter un nouveau produit ou s’inscrire à un service par abonnement.
Publications sur les réseaux sociaux
Les entreprises font appel à des copywriters pour créer du contenu sur les réseaux sociaux qui engage leur audience sur des plateformes comme Instagram, Pinterest et LinkedIn. Vous n’écrirez probablement pas le même texte sur une plateforme que sur une autre.
Par exemple, une entreprise de chaussures pourrait demander des publications courtes et amusantes sur X concernant la difficulté de trouver des bottes montantes avec suffisamment d’espace pour le mollet, ou de faire de nouvelles chaussures à talons. Cependant, sur LinkedIn, une plateforme destinée aux professionnels, la même entreprise pourrait demander des publications plus longues qui commentent les actualités du secteur ou racontent comment elle source ses matériaux.
Contenu d’e-mail
Les grandes firmes et les petites entreprises utilisent des campagnes de marketing par e-mail pour atteindre leur audience avec des newsletters, des séquences d’e-mails automatisés qui réengagent les acheteurs, ou encore des invitations à des sondages auprès des clients. Les revenus de marketing par e-mail devraient atteindre près de 18 milliards dans le monde d’ici 2027 (étude en anglais), alors créer du contenu d’e-mail pour les marques est une voie prometteuse pour gagner de l’argent avec le copywriting.
Rédaction technique
La rédaction technique implique de transmettre des informations sur des sujets spécialisés sous forme de documents tels que des manuels pour les employés, des guides d’utilisation ou encore des business plans. Le public peut être constitué d’utilisateurs moyens ou de professionnels très spécialisés.
Les rédacteurs techniques doivent être attentifs aux détails et comprendre des problèmes complexes pour les communiquer à des publics dans un langage simple et clair. Selon le rôle, ils peuvent également être des experts du sujet sur lequel ils écrivent.
Conseils pour réussir dans le copywriting
Suivez ces conseils pour développer votre carrière de copywriter :
Misez sur le réseautage
En ce qui concerne le travail avec des marques, des agences et des clients, le réseautage est l’un des domaines les plus importants sur lesquels se concentrer, surtout au début de votre carrière de copywriter.
Rejoignez des forums en ligne et des groupes sur les réseaux sociaux pertinents pour votre secteur. Rencontrez des rédacteurs experts et apprenez-en autant que possible sur leur expérience dans la création de contenu pour des clients payants. Contactez des entreprises locales et proposez d’écrire du contenu pour elles afin de constituer votre premier portfolio d’échantillons.
Envoyez des e-mails à des rédacteurs, des créateurs de contenu et des marques pertinents dans votre secteur en leur proposant d’écrire un article invité pour leur site web. Gardez un œil sur les tableaux d’offres d’emploi et explorez les marketplaces pour freelance afin de trouver des projets de copywriting de niveau débutant.
Surveillez vos résultats
Au fur et à mesure que vous gagnez en expérience, surveillez les résultats de vos services de rédaction. Les copywriters en herbe devraient rassembler un portfolio d’écrits convaincants qui mettent en avant comment les clients ont bénéficié de leurs services. Idéalement, ajoutez-y des indicateurs tels que les taux de clics, les partages sur les réseaux sociaux et les taux de conversion pour les ventes ou les abonnements.
Ces types d’indicateurs orientés vers l’action sont un excellent moyen de vous construire une réputation de qualité, surtout lorsqu’elles sont associées à des témoignages plus personnels de clients ayant eu une bonne expérience avec votre travail. Montrer ces résultats positifs peut vous donner la preuve sociale dont vous avez besoin pour attirer davantage de clients potentiels à la recherche de copywriters compétents.
Soyez patient et pratiquez souvent
Il peut falloir du temps pour commencer à gagner de l’argent avec le copywriting. Continuez à développer vos compétences en rédaction tout en cherchant vos premiers clients. Pratiquez l’écriture autant que possible, même si vous ne créez du contenu que pour votre propre site web, newsletter ou chaîne.
Relisez votre travail et envisagez de le lire à haute voix. Restez ouvert aux retours de vos éditeurs, responsables et clients : vos compétences en rédaction ne peuvent que s’améliorer grâce au processus éditorial.
FAQ sur le copywriting
Peut-on vraiment gagner de l’argent avec le copywriting ?
Oui, vous pouvez gagner de l’argent avec le copywriting si vous prenez le temps d’apprendre les compétences nécessaires. Il vous faudra également nouer des contacts avec des marques, des équipes de vente, des marketeurs, des responsables et des clients qui peuvent vous proposer des missions de rédaction.
Comment devenir copywriter professionnel ?
Il existe plusieurs façons de devenir copywriter professionnel, notamment en commençant par un poste de niveau débutant dans une agence de marketing ou de publicité, en réseautant avec des clients potentiels et des responsables dans votre secteur, et en constituant un portfolio.
Comment les débutants commencent-ils le copywriting ?
Les débutants peuvent commencer par proposer des services de copywriting à des entreprises locales jusqu’à remplir un solide portfolio de réalisations qui ont bien performé pour les clients. Envisagez d’apprendre les bases de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et appliquez ces compétences à votre site web pour attirer de nouveaux leads potentiels.
