Comment devenir ambassadeur de marque en 8 étapes

Ambassadeur de marque, voilà qui a l’air d’un job de rêve. Après tout, qui ne voudrait pas être payé pour voyager, cuisiner ou jouer à des jeux vidéo ? Cependant, monétiser sa présence sur les réseaux sociaux demande davantage que de simplement publier des photos ou de réaliser quelques vidéos pendant son temps libre.

Les créateurs de contenu peuvent générer des revenus en collaborant avec des marques compatibles avec leur activité en ligne. Ces partenariats sont souvent bénéfiques pour les deux parties : les marques profitent de la capacité d’un ambassadeur à atteindre de nouveaux clients, tandis que les ambassadeurs sont rémunérés pour leurs efforts. C’est un échange gagnant-gagnant, mais il ne fonctionne que si toutes les conditions sont réunies.

Découvrez comment attirer des partenariats de qualité et devenir un excellent ambassadeur de marque.

Qu’est-ce qu’un ambassadeur de marque ?

Un ambassadeur de marque est une personne qui collabore avec une entreprise pour promouvoir ses produits ou services. Contrairement aux contrats pour des publications sponsorisées ou des publicités, les entreprises travaillent généralement avec des ambassadeurs de marque pour représenter leurs produits ou services sur une période prolongée. Les ambassadeurs peuvent créer plusieurs contenus et promouvoir la marque en ligne ou en physique.

Les ambassadeurs actifs sur les réseaux sociaux peuvent créer des publications, animer des sessions de questions-réponses en direct ou participer à d’autres événements promotionnels pour mettre en avant le message ou les produits de la marque. Leur collaboration peut aussi prendre une forme physique : assister à des rencontres du secteur, participer à des événements d’activation de marque, etc.

Les ambassadeurs de marque promeuvent la notoriété de la marque pour augmenter les ventes. Les entreprises rémunèrent leurs ambassadeurs en fonction du volume de clients qu’ils attirent. Ils peuvent recevoir des commissions sur les ventes générées par leur contenu ou des frais horaires pour leurs apparitions et événements en personne.

Ambassadeur de marque : les avantages et les inconvénients

Devenir ambassadeur de marque est un engagement considérable. Réfléchissez aux avantages et inconvénients d’un partenariat à long terme avec une marque avant d’accepter un contrat.

Les avantages du rôle d’ambassadeur de marque

• Revenu stable : Si vous possédez les compétences nécessaires, devenir ambassadeur de marque peut être un excellent moyen de générer un revenu. Établir un partenariat continu avec une marque peut conduire à un flux de revenus régulier et réduire le besoin de chercher d’autres opportunités de monétisation.

• Visibilité accrue : Si vous recherchez une plus grande visibilité, l’activité d’un ambassadeur de marque fonctionne dans les deux sens. S’associer à une grande marque peut vous donner accès à un large public.

• Réseau élargi : Rejoindre un programme d’ambassadeur de marque peut vous aider à élargir votre réseau professionnel, car les événements en personne sont des occasions de rencontrer d’autres ambassadeurs et des représentants d’autres marques.

• Développement professionnel : S’associer à une marque peut vous aider à développer vos compétences marketing et analytiques, en plus de vos talents de création de contenu. Vous aurez un aperçu de la manière dont les entreprises prospères créent des campagnes pour générer des prospects et accroître leur notoriété.

• Accès à des réductions sur les produits : Les ambassadeurs de marque reçoivent souvent des réductions exclusives et des produits gratuits en plus d’une compensation financière.

Les inconvénients du rôle d’ambassadeur de marque

• Risques pour la réputation : En tant qu’ambassadeur de marque, vous serez lié à l’entreprise que vous représentez, pour le meilleur ou pour le pire. Si l’entreprise commet une erreur ou a mauvaise presse, cela peut avoir un impact négatif sur vous en tant que partenaire de marque.

• Engagement temporel : Vous devrez probablement consacrer du temps pour assister à des événements et créer du contenu pour soutenir vos partenaires de marque. S’engager en tant qu’ambassadeur de marque implique souvent de passer moins de temps sur vos propres efforts de création de contenu.

• Compromis sur la qualité du contenu : La plupart des marques demandent aux ambassadeurs de créer du contenu qui met en avant leurs produits et suit leurs guides de marque. Ce contenu-là peut avoir un ton différent de vos publications organiques, et partager trop de contenu de marque pourrait sembler inauthentique et nuire à vos taux d’engagement.

• Rémunération variable : Certains ambassadeurs de marque prospères peuvent gagner leur vie par ce biais-là, mais la rémunération est souvent basée sur la performance et un peu de chance, tant pour vous que pour vos partenaires. Si vos abonnés ne sont pas particulièrement enclins à acheter des produits, ce partenariat ne vous fera probablement pas gagner beaucoup d’argent.

Comment devenir ambassadeur de marque

1. Affûtez votre voix
2. Développez votre communauté en ligne
3. Augmentez votre taux d’engagement
4. Réseautez avec d’autres influenceurs
5. Créez un kit d’influenceur
6. Cherchez des marques pertinentes
7. Consultez les offres d’emploi
8. Établissez des contacts professionnels

Si le rôle d’ambassadeur de marque vous intéresse, suivez ces étapes pour rendre votre présence sur les réseaux sociaux attrayante pour les partenaires de marque potentiels.

1. Affûtez votre voix

Travaillez à construire une marque personnelle forte. N’hésitez pas à publier du contenu de niche qui se concentre sur un sujet spécifique et établit votre expertise. Cela peut rendre votre compte attrayant pour des partenaires pertinents. Si votre domaine de spécialisation correspond au cœur de cible de la marque, celle-ci s’intéressera tout naturellement à vous.

Par exemple, si vous aimez cuisiner, vous pourriez partager votre passion authentique en tant qu’influenceur culinaire. Une fois votre autorité établie, vous pourrez décrocher un partenariat avec des marques d’ustensiles de cuisine réputées.

2. Développez votre communauté en ligne

Les entreprises recherchent des partenaires qui ont un public actif. Pour les marques, une audience qui interagit fortement avec vos contenus est la preuve que votre communauté vous fait confiance et que votre contenu peut les influencer à acheter certains produits plus que d’autres.

Pour développer ce public, alimentez vos réseaux sociaux avec du contenu de haute qualité. Publiez à un rythme régulier en planifiant un calendrier éditorial. Des publications fréquentes aideront à attirer des abonnés, et les créateurs avec un grand nombre d’abonnés sont plus susceptibles d’attirer des partenariats. Les ambassadeurs de marque sont souvent rémunérés en fonction de la taille de leur audience : qui dit plus d’abonnés dit donc plus de revenus à la clé.

3. Augmentez votre taux d’engagement

Publiez du contenu authentique pour attirer des likes et des commentaires, et ainsi améliorer votre taux d’engagement. Posez des questions à vos abonnés. Sollicitez des retours pour créer des opportunités d’engagement naturel. Commentez le contenu d’autres comptes pour aider à accroître la visibilité du vôtre. Suivez d’autres influenceurs et interagissez avec leur contenu. S’ils vous rendent la pareille, votre compte bénéficiera de cet échange.

Les entreprises recherchent des ambassadeurs de marque capables d’influencer leurs abonnés. Un taux d’engagement élevé montre aux marques que votre audience est investie dans votre contenu et y prête attention.

4. Réseautez avec d’autres influenceurs

Une fois que vous avez établi une personnalité en ligne cohérente, faites connaissance avec des influenceurs qui se concentrent sur des sujets similaires. Établir des relations avec d’autres créateurs peut mener à des partenariats de contenu. Envisagez de collaborer avec des influenceurs que vous admirez. Créer du contenu ensemble peut aider les deux parties à toucher un nouveau public. Vous pourrez également apprendre de leur expérience sur ce qui constitue de bons partenaires de marque (et peut-être même des marques à éviter), ainsi que d’autres conseils pour devenir un ambassadeur de marque à succès.

5. Créez un kit d’influenceur

Élaborez un kit média d’influenceur pour mettre en avant votre attrait auprès de partenaires potentiels. Vous pouvez utiliser ce document d’une à deux pages pour contacter les marques de vos rêves et vous renseigner sur la possibilité de devenir ambassadeur de marque.

Les kits média fournissent généralement des statistiques d’engagement, une liste des réseaux sociaux sur lesquels vous avez une présence active et un résumé de votre nombre d’abonnés par plateforme. Incluez des informations démographiques sur votre audience et tout succès mémorable qui prouve la valeur unique de votre profil.

6. Cherchez des marques pertinentes

Rejoignez des réseaux comme Shopify Collabs pour voir quelles marques recherchent des partenaires créatifs. Renseignez-vous sur vos marques préférées pour voir si elles acceptent des candidatures d’ambassadeurs. Si vous vous associez à une marque que vous aimez vraiment, votre enthousiasme pour la marque et ses produits sera authentique.

Familiarisez-vous avec l’entreprise avant d’accepter un rôle d’ambassadeur. Testez les produits de la marque pour vous assurer que vous vous sentez à l’aise de les recommander à votre public. Renseignez-vous sur les valeurs de la marque et assurez-vous qu’elles correspondent à vos propres opinions pour éviter tout risque pour votre réputation.

7. Consultez les offres d’emploi

Restez à l’affût des opportunités d’ambassadeur de marque. Certaines organisations font la promotion de leurs programmes d’ambassadeurs de marque sur des sites d’emploi. Soumettre une candidature peut vous aider à mettre un pied dans la porte.

8. Établissez des contacts professionnels

Contactez des représentants de marques et partagez votre kit média d’influenceur. Vous pouvez également vous faire connaître d’agences de relations publiques qui travaillent avec une multitude de marques. Si vous construisez un solide réseau de contacts professionnels, les agences pourraient venir vers vous avec des opportunités d’autres marques de leur portefeuille.