Comment avoir plus d’abonnés sur TikTok

Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois, TikTok est une plateforme incontournable pour les formats vidéo courts. Sa popularité en fait un outil incroyable pour diffuser des informations, créer des tendances et, bien sûr, commercialiser vos produits.

Bien qu’il n’y ait pas de consensus sur le nombre d’abonnés TikTok nécessaires pour mettre en œuvre une stratégie marketing efficace, il est clair que les abonnés reflètent votre portée et votre capacité à monétiser vos contenus. Plus de vues entraînent plus de conversions potentielles. Les influenceurs TikTok les plus prospères ont même tiré parti de leur vaste audience pour devenir influenceurs TikTok à plein temps.

Prêt à améliorer votre présence sur cette plateforme ? Voici comment obtenir plus d’abonnés sur TikTok.

Comment avoir plus d’abonnés sur TikTok

• Connaissez votre cible
• Surfez sur les tendances
• Racontez une histoire
• Observez la concurrence
• Utilisez les bons hashtags
• Faites interagir votre communauté
• Appuyez-vous sur votre proposition de Valeur
• Publiez régulièrement
• Collaborez
• Ne parlez pas que de votre entreprise
• N’oubliez pas les analyses

Vous souhaitez passer maître dans l’art de TikTok ? Voici quelques conseils pratiques pour augmenter votre nombre d’abonnés, en améliorant votre engagement et la qualité de votre contenu au passage.

Connaissez votre cible

Pour développer votre audience TikTok, adaptez votre stratégie de contenu aux utilisateurs spécifiques que vous souhaitez attirer, en créant des vidéos en adéquation avec leurs intérêts. Utilisez des groupes de discussion, des enquêtes, des études de concurrence et des études de marché pour déterminer votre marché cible. Créez un profil client idéal qui inclut l’âge, le genre, le revenu, le statut relationnel… tout ce qui pourrait influencer leur intérêt pour votre compte.

Considérez l’audience plus large de TikTok : sa démographie est diverse mais, en France comme ailleurs, elle tend généralement vers un public plus jeune (entre 15 et 24 ans), avec presque autant d’hommes que de femmes. Si votre marché cible est susceptible de passer du temps sur TikTok, cela pourrait être votre plateforme marketing de choix. Si votre audience est significativement différente (par exemple, si elle inclut principalement des baby-boomers), une autre plateforme sera alors plus adaptée.

Surfez sur les tendances

Vidéos de défis, sons tendance… TikTok regroupe différents types de contenus viraux, et les tendances s’y propagent comme une traînée de poudre. Créer du contenu TikTok qui participe aux tendances actuelles peut vous aider à apparaître sur les pages « Pour vous » de potentiels abonnés, ce qui augmente ainsi votre portée et votre base d’abonnés.

Si l’application est connue pour rester discrète sur le fonctionnement interne de son algorithme, on sait tout de même que les vidéos tendance ont plus de chances d’apparaître en tant que recommandations sur les pages « Pour vous » d’autres utilisateurs. Par exemple, ce rapport sur les tendances de TikTok détaille comment l’entreprise de garde d’enfants Makuku a construit sa campagne marketing autour de deux mots-clés tendance. Celle-ci a entraîné une augmentation de 500 % des ventes et de 20 % des clients physiques en point de vente.

Pour trouver les dernières tendances TikTok, consultez la plateforme Trend Discovery de TikTok, un outil puissant avec des données sur les hashtags, les sons et chansons, les créateurs et les vidéos. Utilisez cet outil comme source d’inspiration pour votre prochaine vidéo, pour trouver des chansons tendance ou pour identifier des créateurs en vogue avec qui collaborer.

Racontez une histoire

Pour attirer et conserver plus d’abonnés sur TikTok, concentrez-vous sur un contenu de haute qualité et engageant.

« Je pense que je suis une conteuse dans l’âme », explique Maggie Sellers, investisseuse, créatrice de contenu et fondatrice de Hot Smart Rich Media, dans un épisode de Shopify Masters. « Et c’est ce qu’est un bon marketeur. Quelqu’un qui excelle dans le marketing de marque, qui sait raconter une histoire. »

Il y a plusieurs façons de raconter une histoire. Le post d’Allbirds présente un long récit sur une visite à la ferme, tandis que celui de Dieux Skin répond à l’inquiétude d’une personne en commentaire à propos de leur packaging. L’objectif du storytelling est d’aider les utilisateurs à connaître votre marque personnelle et unique.

Observez la concurrence

Pour obtenir plus d’abonnés, examinez d’autres marques de votre secteur qui créent du contenu sur TikTok, soit en les recherchant dans l’application, soit en parcourant le tableau Top Ads de TikTok. Que font-elles pour maintenir l’engagement de leurs spectateurs ? Quel type de contenu semble obtenir le plus de vues ? Expérimentez avec des vidéos similaires pour voir ce qui fonctionne avec votre audience, ou essayez quelque chose de radicalement différent pour voir si cela fonctionne. Ne vous limitez pas seulement aux vidéos TikTok, vérifiez également la présence de la concurrence sur d’autres plateformes.

Utilisez les bons hashtags

Les hashtags augmentent les chances de découverte d’une vidéo, ce qui rend votre contenu plus visible à d’autres utilisateurs de TikTok et aide à développer votre base d’abonnés.

En général, limitez-vous à quelques hashtags pertinents par vidéo et évitez les hashtags très utilisés comme #fyp. Cette vidéo de Mush Studios a plus de huit millions de vues et comporte seulement trois hashtags : #mushstudios, #tufting et #rug. Ils sont spécifiques, précis et populaires (#tufting totalisait plus de 4,5 milliards de vues en septembre 2023). Vous pouvez aussi utiliser l’outil Trend Discovery de TikTok pour identifier les hashtags tendance.

TikTok post

Faites interagir votre communauté

Créez du contenu qui construit une communauté autour de votre marque pour prouver aux anciens et nouveaux abonnés que vous appréciez leur contribution. Utilisez la fonction questions-réponses de TikTok, épinglez les questions fréquentes, créez votre propre défi ou organisez des TikTok Lives pour favoriser plus d’engagement : likes, commentaires, partages, messages directs, et bien sûr, clics et achats. Vous pouvez aussi partager du contenu généré par les utilisateurs pertinent pour votre marque, en créditant le créateur original pour augmenter la visibilité parmi ses abonnés.

Appuyez-vous sur votre proposition de valeur

Augmenter votre nombre d’abonnés ne consiste pas seulement à utiliser l’algorithme de TikTok à votre avantage. Créez du contenu de haute qualité qui maintient vos abonnés engagés. Réfléchissez à ce que vous pouvez offrir aux utilisateurs de TikTok, que ce soit de nouvelles informations ou un regard frais sur un sujet, comme le fait Maggie avec les business angels.

« La création de contenu était quelque chose que je pensais pouvoir faire différemment, explique Maggie. À l’époque, personne ne parlait business comme je le fais. »

Dans son épisode du podcast Shopify Masters, Maggie explique comment elle a entamé une conversation autour des business angels et du business sur TikTok, démocratisé cette connaissance d’une manière qu’elle n’avait encore jamais vue sur la plateforme et apporté une nouvelle valeur aux utilisateurs de la plateforme.

Publiez régulièrement

L’algorithme de TikTok favorise les comptes actifs, les créateurs qui publient des vidéos régulièrement. Il n’y a pas de chiffre parfait, mais la plupart des entreprises publient des vidéos TikTok environ deux fois par semaine. Si vous avez du mal à maintenir votre volume de publication, complétez votre propre contenu avec des vidéos générées par les utilisateurs, des images des coulisses ou d’autres types de publications plus faciles à mettre en place.

Collaborez

Les influenceurs TikTok ont un poids considérable sur la plateforme. Si votre budget publicitaire vous le permet, associez-vous à d’autres créateurs TikTok pour atteindre leurs abonnés et diversifier votre marketing.

Vous pourriez être tenté de demander aux poids lourds, les comptes TikTok avec des millions d’abonnés, mais ne sous-estimez pas la portée des micro-influenceurs. Ils pourraient bien avoir plus d’abonnés et d’influence dans votre secteur ou votre niche spécifique.

Ensuite, faites la promotion croisée de vos publications d’influenceurs sur d’autres réseaux sociaux pour élargir leur portée.

Ne parlez pas que de votre entreprise

Élargissez vos sujets au-delà du pur business, et montrez votre vrai visage. Maggie recommande une approche très personnelle du marketing sur TikTok. Lorsqu’elle a réalisé sa première vidéo, elle a décidé d’agir comme si elle était à un dîner entre amis.

« On ne parle pas juste de business pendant un dîner, mais aussi de mode, de voyages, de relations. »

Elle voulait que son compte TikTok ait une touche plus humaine.

« Je savais que je voulais que mon contenu résonne avec les gens de manière saine et positive », déclare-t-elle. Ainsi, même les personnes qui n’achetaient pas son contenu se sentaient incluses dans son histoire.

N’oubliez pas les analyses

Gardez un œil sur votre onglet analytique. Les analyses TikTok révèlent des tendances à partir de votre nombre d’abonnés, la performance de vos publications et l’engagement global. Utilisez ces données pour affiner votre stratégie et proposer encore plus de ce que votre audience aime et partage.