Comment créer une campagne Google Ads pour votre marque ?

Google Ads est la plus grande plateforme de publicité numérique au monde. D’après le rapport de Search Engine Land (en anglais), au dernier trimestre de 2023, les annonceurs ont dépensé plus de 65 milliards de dollars sur cette plateforme, un montant considérable.

Lorsque la plupart des marketeurs pensent aux campagnes Google Ads, ils imaginent des annonces textuelles dans les résultats de recherche Google. Cependant, il existe de nombreux types de campagnes, allant des vidéos aux annonces pour applications mobiles, avec quelques étapes clés importantes pour les configurer.

Découvrez les subtilités de la publicité avec Google et comment gérer vos campagnes Google Ads de manière autonome.

Qu'est-ce qu'une campagne Google Ads ?

Une campagne Google Ads est une structure pour la publicité dans les résultats de recherche, les vidéos YouTube et autres espaces au sein de la plateforme Google Ads.

Les campagnes Google Ads fonctionnent grâce à une sélection de paramètres. Parmi ceux-ci figurent les groupes d'annonces (qui contiennent les formats d'annonces et les mots-clés ciblés), le budget et les paramètres techniques.

Les annonces Google sont en libre-service, ce qui signifie que vous pouvez créer et annuler une campagne publicitaire à tout moment. Vous pouvez créer un compte Google Ads, ajouter des informations de facturation, configurer les annonces et les paramètres de campagne, et avoir des annonces en ligne dans la journée.

Il n'y a pas de dépense minimale ou maximale pour les campagnes Google Ads. Les annonceurs peuvent dépenser seulement 1 € par jour (bien que les résultats puissent être limités).

Les types de campagnes Google Ads

Lorsque les annonceurs créent de nouvelles campagnes sur Google, ils ont le choix entre neuf types différents :

• Réseau de recherche. Les annonces de recherche Google apparaissent dans les résultats de recherche Google sous forme de liens sponsorisés.

• Display. Les annonces display, également appelées bannières, sont des annonces au format image, des vidéos courtes et des annonces basées sur HTML affichées sur des sites web non-Google ayant accepté de diffuser des publicités.

• Vidéo. Les annonces vidéo sur YouTube apparaissent de plusieurs manières, notamment des annonces pré-roll de 30 secondes que l'on peut passer et des annonces bumper de six secondes qui ne peuvent pas être passées et qui apparaissent au début des vidéos.

• Shopping. Les annonces de produits pour des articles ou services vendus en ligne apparaissent dans les résultats de recherche à côté des annonces textuelles et de l'onglet Shopping de Google.

• Génération de demande. Ce nouveau format de campagne expérimental apparaît sur toutes les plateformes sociales de Google, dont YouTube Shorts, Discover et Gmail.

• Application. Un type de campagne spécifiquement destiné aux annonceurs d'applications mobiles. Celles-ci apparaissent sur toutes les propriétés mobiles de Google, notamment la recherche, le Google Play Store et YouTube.

• Locale. Pour promouvoir des lieux, tels que des magasins physiques ou des restaurants, les annonces locales apparaissent principalement sur Google Maps.

• Intelligente. Avec ce type d'annonce, les nouveaux annonceurs ou les petites entreprises peuvent choisir de laisser Google placer automatiquement leurs annonces sur toutes les propriétés détenues par Google.

• Performance Max. Semblable à une campagne intelligente, Performance Max est un type de campagne automatisée qui affiche des annonces sur tous les canaux, mais qui s'adresse aux grands comptes commerciaux.

Comment créer une campagne Google Ads ?

1. Choisissez un objectif et un type de campagne
2. Déterminez votre budget publicitaire
3. Sélectionnez les paramètres de campagne et le ciblage
4. Créez ou téléchargez des annonces
5. Configurez le suivi des conversions et lancez votre campagne

Ces cinq étapes de création de campagne Google Ads sont les mêmes pour chaque type de campagne :

1. Choisissez un objectif et un type de campagne

Lorsque vous créez une nouvelle campagne dans Google Ads, la première étape consiste à définir votre objectif. Cela aide Google à recommander les types de campagnes qui vous correspondent le mieux. Les objectifs les plus courants sont « Ventes » et « Trafic vers le site web ».

Selon l'objectif que vous sélectionnez, il peut y avoir des paramètres supplémentaires à choisir, comme l'objectif de conversion si vous optez pour un objectif de vente.

Une fois votre objectif sélectionné, Google vous fournira les types de campagnes pertinents. Le type de campagne déterminera les paramètres et les emplacements disponibles tout au long de la campagne.

2. Déterminez votre budget publicitaire

Vous définissez généralement des budgets sur une base quotidienne dans Google Ads et pouvez les modifier à tout moment. Lors de la création d'une nouvelle campagne, la plupart des annonceurs choisissent le bas de leur fourchette budgétaire et dépensent davantage au fur et à mesure qu'ils constatent des résultats.

Votre objectif déterminera en partie votre stratégie d'enchères. Par exemple, si votre but est d'augmenter les ventes sur votre site, les campagnes enchériront par défaut pour optimiser le nombre de ventes.

Il existe des nuances supplémentaires que vous pouvez ajouter à votre stratégie d'enchères. Par exemple, vous pouvez cibler une certaine part d'impressions de toutes les recherches ou définir des enchères au niveau du groupe d'annonces, vous offrant ainsi la flexibilité de dépenser plus pour les groupes d'annonces performants.

3. Sélectionnez les paramètres de campagne et le ciblage

Lors de cette étape, vous définirez les paramètres pour atteindre votre public. Cela inclut les paramètres des plateformes sur lesquelles faire de la publicité, les langues à utiliser dans vos annonces, et plus encore.

La dernière étape de la configuration consiste à définir votre ciblage. Pour les campagnes de recherche, il s’agit des mots-clés que vous souhaitez cibler, ainsi que les mots-clés négatifs (les termes pour lesquels vous ne souhaitez pas apparaître). Les annonceurs peuvent rechercher les mots-clés qu'ils souhaitent cibler à l'avance en utilisant l'outil de planification des mots-clés de Google. Pour les campagnes non liées à la recherche, les annonceurs définissent le ciblage en fonction des intérêts et du comportement de leur public cible.

4. Créez ou téléchargez des annonces

Lors de cette étape, vous rédigerez le texte des annonces pour les annonces de recherche ou téléchargerez des médias pour d'autres types, comme les campagnes vidéo. Google propose également un support d'IA générative pour vous aider à créer des annonces si vous lui fournissez l'URL finale (page de destination) vers laquelle vous les dirigerez.

📚En savoir plus : Type d’annonces Google Ads : guide complet et exemples

5. Configurez le suivi des conversions et lancez votre campagne

Les campagnes Google Ads fonctionnent mieux lorsqu'elles sont optimisées en fonction des signaux de conversion. Ceux-ci sont définis dans la section « Conversions » du menu « Mesure ». Google Ads peut mesurer les conversions à l'aide de divers outils, mais la méthode la plus courante consiste à importer les données de conversion existantes des utilisateurs de Google Analytics (GA4).

Une fois votre suivi des conversions en place, vos annonces sont prêtes à être lancées. Cliquez sur « Activer » pour mettre vos annonces en ligne. Dans l'interface Google Ads, vous saurez qu'une campagne est active s'il y a un point vert à côté de son nom.

Google Ads effectue un examen automatisé des nouvelles annonces avant qu'elles ne soient mises en ligne. Vous pouvez vous attendre à ce que cet examen prenne entre une et 24 heures. Une fois terminé et vos annonces approuvées, elles commenceront à s'afficher.