Los especialistas en marketing digital llevan casi 30 años confiando en la optimización para motores de búsqueda (SEO) para llevar su contenido y productos a sus audiencias objetivo. Sin embargo, ahora los motores de búsqueda como Google no son los únicos lugares donde los compradores pueden descubrir nuevas marcas.
Según un informe de tendencias de redes sociales de GWI (en inglés), las redes sociales han superado a los motores de búsqueda en lo que se refiere a descubrir productos. Dicho esto, tu negocio también puede utilizar el SEO en Instagram para alcanzar a los clientes en esta red social.
En este artículo aprenderás por qué el SEO en Instagram es tan importante, los factores de clasificación y también recibirás consejos para ayudar a tu negocio a aumentar su visibilidad en la aplicación.
¿Qué es el SEO en Instagram?
La optimización para motores de búsqueda en Instagram es el proceso de adaptar tu cuenta y contenido en la aplicación para que sea más fácil descubrirte y lograr una mejor clasificación en los resultados de búsqueda y en la página de exploración de la plataforma social.
Al igual que el SEO tradicional busca mejorar la visibilidad de tu sitio web en motores de búsqueda como Google, el SEO en Instagram se centra en hacer que tu perfil y tus publicaciones de Instagram sean más accesibles para tu público objetivo.
¿Por qué es importante el SEO en Instagram?
- Aumenta las posibilidades de que te descubran
- Te conecta con tu público objetivo
- Mejora la autoridad de tu marca
La optimización en Instagram es clave para la eficacia de la estrategia de redes sociales de tu marca. Aquí hay tres razones para aplicar tácticas de SEO dentro de la aplicación:
Aumenta las posibilidades de que te descubran
Al igual que el SEO tradicional, el SEO en Instagram busca mejorar las clasificaciones de búsqueda de tu contenido.
Cuando los clientes potenciales buscan palabras clave relacionadas con tu marca en la barra de búsqueda de la aplicación, unas tácticas de SEO bien aplicadas te ayudarán a aparecer más arriba en los resultados de búsqueda.
El SEO en Instagram también influye en si tus publicaciones aparecen en la página de explorar de Instagram o en los feeds de contenido sugerido.
Te conecta con tu público objetivo
Cada mes, 1.400 millones de usuarios inician sesión en Instagram. Se trata de una cantidad enorme de personas que son susceptibles de ver tu contenido en Instagram, aunque no todos los usuarios de la aplicación formen parte de tu público objetivo.
Utilizar el SEO en Instagram ayuda tanto al algoritmo de Instagram como a los usuarios a entender el enfoque de tu cuenta, facilitando que los usuarios relevantes te encuentren.
Mejora la autoridad de tu marca
La mayor visibilidad que conlleva un SEO efectivo en Instagram también puede ayudar a aumentar la reputación de tu marca dentro de tu industria. Por ejemplo, si tu empresa vende ropa de cama y los usuarios de Instagram siempre ven tu cuenta y contenido cuando buscan sábanas, almohadas y edredones, comenzarán a ver tu marca como una autoridad en ese espacio.
Factores de clasificación del SEO en Instagram
El algoritmo de Instagram considera varios factores para determinar qué contenido mostrar a los usuarios. Estos son tres de los factores de clasificación de SEO más importantes:
Relevancia
Más que cualquier otra cosa, Instagram quiere proporcionar contenido relevante a sus usuarios. Cuanto más específicas sean tus palabras clave, hashtags y descripciones, más probable será que tu contenido de Instagram llegue a tu audiencia objetivo.
Por ejemplo, si llevas una cuenta de fitness, en lugar de utilizar palabras clave genéricas como "fitness" y "entrenamiento", incluye términos más específicos, como "entrenamiento HIIT de 30 minutos" o "posturas de yoga para principiantes".
Engagement
Debido a la popularidad de esta red social, cuando los usuarios hacen búsquedas con términos genéricos como “fitness” o “maquillaje”, deben filtrar mucho contenido. Cuando hay un gran volumen de contenido relevante, Instagram utilizará la popularidad para determinar qué publicaciones mostrar antes.
Instagram determina la popularidad a través de métricas de engagement como los “me gusta”, los comentarios y las veces que se ha compartido una publicación. También tiene en cuenta el número de seguidores y el engagement general con la cuenta que publicó el contenido.
Oportunidad
Para mantener el contenido fresco, Instagram suele favorecer las publicaciones más nuevas sobre las más antiguas.
El algoritmo de Instagram a menudo destaca publicaciones que se alinean con nuevas tendencias e intereses de los usuarios. Las marcas pueden aprovechar este factor de clasificación si publican con frecuencia, utilizan clips de audio populares o crean sus propias versiones de memes y tendencias actuales.
Recurso: 8 ideas de contenido para Instagram.
8 consejos de SEO en Instagram para aumentar tu visibilidad
- Elige un nombre y un usuario sólidos
- Optimiza tu biografía de Instagram
- Aprovecha las características del perfil
- Escribe descripciones cortas y al grano
- Usa solo hashtags relevantes
- Escribe tu propio texto alternativo
- Programa las publicaciones de Instagram en los momentos adecuados
- Interactúa con usuarios relevantes
Echa un vistazo a estos 8 consejos para impulsar la estrategia de SEO en Instagram de tu negocio:
1. Elige un nombre y un usuario sólidos
Para optimizar tu cuenta de negocio en Instagram, comienza con un nombre y un usuario sólidos. En general, es mejor usar el nombre de tu empresa para ambos, de modo que los clientes potenciales que puedan haberte oído en otros lugares puedan encontrar fácilmente tu cuenta de Instagram.
Los nombres de usuario de Instagram deben ser únicos; si otra cuenta ya utiliza el nombre de tu empresa, plantéate agregar algo corto y simple para crear tu usuario. Por ejemplo, el centro de activismo The Outrage utiliza @theoutrageonline como su nombre de usuario en Instagram. Evita usar guiones y puntos, que dificultan que los usuarios encuentren tu cuenta.
De manera similar, usa el nombre de tu empresa como tu nombre en Instagram, situado en negrita en la parte superior de tu perfil. A diferencia de tu usuario, esto no tiene por qué ser único. Incluso si tu usuario es un poco diferente de tu nombre de empresa, los usuarios de Instagram podrán encontrarte buscando tu nombre.
2. Optimiza tu biografía de Instagram
A continuación está tu biografía de Instagram. Agregar palabras clave a tu biografía ayuda al algoritmo de Instagram a entender tu contenido. Asegúrate de que también refleje tu negocio y el contenido que compartes, para que los clientes potenciales que vean tu perfil puedan familiarizarse fácilmente con tu marca.
Por ejemplo, la biografía de Instagram de la marca de cuidado de la piel Blume incluye palabras clave como "piel sensible" y "tratar y desvanecer el acné" para ayudar a que su público objetivo encuentre su cuenta fácilmente.
Para mantenerte dentro del límite de 150 caracteres, prioriza comunicar tu propuesta de valor y tu voz de marca.
3. Aprovecha las características del perfil
Para aprovechar todas las características de tu página de perfil, añade tu logo como tu foto de perfil, un enlace a tu tienda, tu ubicación y la categoría a la que perteneces (hay cientos de categorías de negocio, desde reparación de automóviles hasta zoológicos).
Cuanta más información puedas proporcionar a Instagram, su algoritmo podrá conectarte mejor con tu público objetivo.
4. Escribe descripciones cortas y al grano
Escribe descripciones cortas en tus publicaciones y agrega palabras clave. Así, la aplicación podrá emparejar tu contenido con usuarios que buscan esas palabras clave en concreto.
Para seleccionar palabras clave efectivas, céntrate en aquellas relacionadas con tu publicación y que además sean populares dentro de tu nicho. Puedes analizar las descripciones de los competidores para inspirarte y usar la función de búsqueda de Instagram para encontrar palabras clave relacionadas.
Por lo general, cuanto más específicas sean tus palabras clave, mejor. Si bien muchos usuarios de Instagram buscan términos genéricos, como "tutorial de maquillaje", habrá tantas publicaciones relevantes para esa palabra clave que será difícil ser competitivo.
En su lugar, opta por un término de búsqueda más específico, como "delineador para ojos con párpados caídos" o "contouring para principiantes".
Las descripciones de Instagram tienen un límite de 2200 caracteres, pero las más cortas (menos de 30 palabras o aproximadamente 150 caracteres) tienden a generar el mayor engagement.
5. Usa solo hashtags relevantes
Los hashtags pueden mejorar tu SEO en Instagram, ya que señalan palabras clave importantes al algoritmo. También pueden aumentar las probabilidades de que descubran tu publicación al incluirla en búsquedas para tu hashtag.
Aunque Instagram permite incluir hasta 30 hashtags, muchos expertos en redes sociales coinciden en que entre tres y cinco hashtags relevantes son la cantidad perfecta.
Al igual que con las palabras clave, tienes que elegir bien los que vas a utilizar y evitar hashtags demasiado genéricos, como #comida o #foto. En su lugar, elige algunos hashtags más específicos, como #cenavegana o #film35mm para conseguir que tus publicaciones lleguen al público que deseas.
Si solo vas a usar uno o dos hashtags, puedes integrarlos en tu descripción. Si prefieres usar más, puedes agregarlos en un nuevo párrafo debajo del texto principal de la descripción. No intentes ocultar los hashtags en un comentario: para que Instagram indexe tu hashtag para búsqueda, debe estar en la descripción.
6. Escribe tu propio texto alternativo
El texto alternativo de Instagram es una breve descripción de la imagen que estás utilizando para hacer que el contenido sea accesible para usuarios con discapacidades visuales. También puede actuar como un marcador de posición para una imagen que no se ha cargado. Y, además, influye en el SEO en Instagram.
Instagram utiliza el reconocimiento de objetos para crear automáticamente texto alternativo para todas las publicaciones. Pero puedes escribir tu propio texto alternativo para describir más precisamente tu imagen e incluir palabras clave, que el algoritmo tendrá en cuenta.
Antes de compartir una nueva publicación, desplázate hacia abajo en la pantalla y haz clic en "Configuraciones avanzadas". Desde allí, toca en "Escribir texto alternativo", situado bajo "Accesibilidad" y añade tu propio texto.
7. Programa las publicaciones de Instagram en los momentos adecuados
Como la oportunidad es un factor fundamental de clasificación en Instagram y otras redes sociales, programa tus publicaciones de Instagram para que se publiquen cuando tu público objetivo esté activo.
Puedes usar las analíticas de Instagram para identificar los momentos de mayor engagement de tus seguidores. Por otro lado, también puedes dejar que tu herramienta de programación de redes sociales, como Hootsuite o Later, elija los momentos de mayor tráfico.
Los mejores momentos para publicar dependerán de tu audiencia, pero en general, los mejores momentos para publicar en Instagram son:
- Lunes: de 11:00 h a 12:00 h
- Martes: de 9:00 a 10:00 h
- Miércoles: 11:00 h
- Jueves: de 11:00 h a 12:00 h
- Viernes: 16:00 h
- Sábado: 9:00 h
- Domingo: 17:00 h
8. Interactúa con usuarios relevantes
Instagram recompensa a los usuarios más activos y comprometidos. Utiliza esto a tu favor y mejora tu SEO en Instagram interactuando con tus seguidores y clientes potenciales. La actividad entre tu cuenta y otros usuarios relevantes ayuda al algoritmo de Instagram a entender quién es tu audiencia objetivo.
Para ello, comienza respondiendo a comentarios y mensajes directos.
Si tienes tiempo, también puedes comentar en las publicaciones de los clientes y compartir contenido generado por usuarios (UGC) en las historias de Instagram cada vez que etiqueten a tu cuenta. Esto no solo mejora tu SEO en Instagram, sino que también ayuda a construir conexión y comunidad con tu audiencia.
Preguntas frecuentes sobre el SEO en Instagram
¿Cómo se utiliza el SEO en Instagram?
El SEO en Instagram es similar al SEO tradicional. Puedes optimizar tu perfil de Instagram añadiendo palabras clave relevantes, escribiendo descripciones detalladas, utilizando hashtags específicos y creando contenido atractivo que fomente la interacción para mejorar las clasificaciones de búsqueda de tu cuenta.
¿Es relevante el SEO en Instagram?
Sí, el SEO en Instagram es relevante porque la red social tiene su propio algoritmo separado de los motores de búsqueda tradicionales como Google. Las tácticas de SEO en Instagram son necesarias para mejorar la visibilidad de tu contenido.
¿Cómo sabes si tu SEO en Instagram está funcionando?
Puedes medir el éxito de tu SEO en Instagram monitoreando las analíticas de Instagram. Si tu alcance, engagement, seguidores y visitas al perfil aumentan, tus tácticas están funcionando.
