SEO de Shopify: cómo generar más tráfico en tu tienda online

Para conseguir un posicionamiento alto en los resultados orgánicos de Google, el contenido de tu tienda debe coincidir con lo que la gente busca cuando navega por Internet.

Optimizar tu tienda para que aparezca en la parte superior de las páginas de resultados puede parecer una tarea abrumadora, pero se basa en principios de sentido común.

Primero, necesitas identificar cuáles son las consultas de búsqueda que se utilizan para encontrar sitios como el tuyo. Y segundo, debes asegurarte de que tu sitio ofrezca respuestas a esas consultas.

Aquí tienes una guía paso a paso para optimizar tu tienda de Shopify y atraer más tráfico orgánico. A continuación, verás cómo mejorar tres áreas principales del SEO de Shopify:

1. SEO técnico: la configuración y los ajustes internos de tu sitio web.
2. SEO en página: el contenido de tus páginas web.
3. SEO fuera de página: la reputación de tu sitio.

Este artículo aborda tres áreas clave del SEO para ecommerce; trabajar cada una de ellas dará a tu tienda la oportunidad de posicionarse bien en los resultados de búsqueda.

Antes de empezar: fundamentos esenciales del SEO de Shopify

Antes de sumergirte en el SEO técnico, dentro de la página y fuera de ella, dedica algo de tiempo a configurar los aspectos básicos de tu tienda de Shopify. Completar estas tareas preparará tu sitio para la optimización en buscadores.

Compra un dominio personalizado

Los usuarios de Shopify pueden crear sus tiendas con un subdominio de myshopify.com (incluido en el plan), lo cual resulta práctico y económico. 

Pero usar un subdominio puede limitar tu capacidad para crear una marca distintiva y optimizar tu sitio para los buscadores. Si es posible, cambia a un dominio optimizado para SEO con un nombre que sea corto y relevante.

Puedes comprar un dominio directamente desde Shopify o a través de un proveedor externo. Tras adquirir tu dominio, configúralo para tu tienda online en la página de Dominios de tu panel de administración de Shopify.

Instala Google Analytics

Google Analytics es una plataforma gratuita que se utiliza para rastrear y analizar el tráfico de tu sitio web. Descubre cómo configurar Google Analytics para tu tienda de Shopify.

Instala Google Search Console

Google Search Console ofrece información sobre el posicionamiento de tu sitio en los resultados de búsqueda de Google. Utilízalo para ver qué páginas aparecen y qué términos generan tráfico hacia tu tienda.

Aquí puedes ver cómo configurar Google Search Console para tu tienda de Shopify.

Utiliza un tema optimizado para dispositivos móviles

Google analiza el contenido de tu sitio basándose en la versión móvil. Para asegurarte de que tu tienda esté optimizada, utiliza un tema adaptable (por ejemplo, el tema Dawn es muy popular). 

Esto significa que tu sitio se adapta automáticamente al dispositivo y al tamaño de la pantalla del usuario. Shopify ofrece tanto temas gratuitos como de pago que garantizan esta adaptabilidad.

Comprueba que tu tema es compatible con móviles utilizando la herramienta de auditoría de contenido de Google, Lighthouse.

Haz pública tu tienda

Si aún estás creando tu tienda de Shopify, puede que prefieras terminarla antes de abrirla al público y a los rastreadores de los buscadores.

Cuando estés listo para lanzarla, asegúrate de ajustar la configuración de las páginas protegidas con contraseña. De lo contrario, los motores de búsqueda no podrán ver tu contenido ni posicionar tus páginas.

1. SEO técnico para tiendas en Shopify

El SEO de Shopify técnico se refiere a las modificaciones internas de tu tienda de Shopify que facilitan el acceso y la indexación por parte de buscadores como Google.

Esta práctica garantiza que tus páginas carguen rápidamente, sean accesibles para los bots de los buscadores y se vean correctamente en dispositivos móviles. Además, ayuda a mantener tu sitio organizado con una estructura clara, una navegación sencilla y títulos y etiquetas informativas.

Como ocurre con otros tipos de SEO, existe una lista casi infinita de ajustes técnicos que puedes implementar. Aquí tienes lo básico para que tu tienda sea más compatible con los buscadores.

Tareas de SEO de Shopify técnico para propietarios de tiendas de Shopify:

• Crea menús lógicos y enlaces internos.
• Envía tu sitemap a Google Search Console.
• Optimiza las imágenes de tu tienda.

Crea menús lógicos y enlaces internos

Es fácil pasar por alto la vinculación interna, especialmente al empezar a crear tu tienda online. Pero disponer de enlaces organizados es una forma de indicar a los buscadores qué contenido es más relevante para los usuarios.

Los enlaces internos actúan como votos a favor de una página. Cada enlace que dirige a una página refuerza la importancia de su contenido. Cuantos más enlaces incluya una página, más fuerte será la señal para los motores de búsqueda indicando que su contenido es valioso. 

Tanto los visitantes como los buscadores se inclinarán por las páginas más enlazadas e ignorarán las menos referenciadas.

Una forma sencilla de crear enlaces que reflejen la jerarquía del contenido de tu tienda es desarrollar una navegación lógica. Los menús bien estructurados resaltan la información clave, de modo que pueda acceder fácilmente a ella desde cualquier página.

Por ejemplo, fíjate en la marca de ropa deportiva Gymshark. Su menú de navegación principal divide los productos en dos categorías: “Mujer” y “Hombre”. Luego, los menús desplegables secundarios subdividen estas categorías en secciones.

Muchos sitios de ecommerce ordenan las categorías de su menú por popularidad, tal como quizá hiciera Gymshark.

Las categorías de Gymshark también se corresponden con los términos utilizados en las búsquedas online. Por ejemplo, al acceder a “Shorts para mujer”, encontrarás un tercer nivel de categorías que incluye “Shorts para entrenar”, “Shorts de entrenamiento para mujer” y otros términos populares.

Divide tu contenido en categorías claras que coincidan con las búsquedas de los clientes y organízalas según la popularidad y relevancia de los productos.

Para realizar estos cambios en tu tienda de Shopify, primero crea páginas de productos o edita los títulos de las existentes. Adapta el nombre del producto y el título de la página para que concuerden con las búsquedas más populares de Google.

A continuación, crea una colección para agrupar las páginas de productos. Asegúrate de que el título, la descripción y la URL de la colección coincidan con lo que esperan ver los usuarios.

Esta tienda de salsas picantes en Shopify se asegura de que el término popular “salsas picantes de habanero” aparezca en el título, la descripción y la URL de su colección (en inglés).

Cuando hayas optimizado los títulos de tus productos y creado una colección, añade la nueva página al menú de tu tienda.

Envía tu sitemap a Google Search Console

Enviar tu sitemap a Google Search Console ayuda a que Google rastree e indexe tu sitio de manera eficiente.

Los sitemaps ofrecen a los buscadores información sobre la estructura de tu sitio y la prioridad de las páginas, ayudando a ubicar y valorar el contenido más importante para su posicionamiento.

Shopify crea automáticamente un sitemap para tu tienda. Ubícalo y envíalo a Google Search Console siguiendo las instrucciones de este vídeo:

Cuando tu sitio se rastree e indexe, soluciona cualquier inconveniente que se presente. Revisa el informe de indexación en Google Search Console para identificar las páginas que deben optimizarse.

Search Console también te informará de las páginas que no se corresponden con tu sitemap, describiendo problemas como errores 404.

Optimiza las imágenes de tu tienda

Los motores de búsqueda también rastrean las imágenes de tu tienda. Como estas constituyen gran parte de los datos de una página web, es importante mantener un tamaño de archivo reducido para la carga rápida y la navegación fluida.

Shopify sirve automáticamente las imágenes en formato WebP, un formato de imagen desarrollado por Google que ofrece una mejor compresión, consiguiendo un ahorro medio de más del 30 % del tamaño frente a los formatos tradicionales como JPEG y PNG.

Para optimizarlas aún más, puedes usar el redimensionador de imágenes gratuito de Shopify y reducir el tamaño de tus archivos sin afectar a su calidad.

Además de reducir su tamaño, ten en cuenta estas tareas adicionales de optimización:

• Añade imágenes a tu sitemap. Es fundamental que tus imágenes aparezcan en los resultados de búsqueda, ya que muchas personas buscan de forma visual, especialmente al tratarse de productos como la moda. Incluir imágenes en el sitemap facilita que los buscadores las rastreen e indexen (Shopify incorpora de forma automática las imágenes principales de la página del producto en el sitemap).
• Escribe texto alternativo para cada imagen. El texto alternativo se muestra cuando un navegador no puede renderizar correctamente una imagen o cuando un usuario tiene activadas las opciones de accesibilidad. Usa un lenguaje sencillo para describir cada imagen.
• Nombra tus imágenes con un lenguaje claro. El nombre del archivo debe coincidir con la palabra clave de la página. Por ejemplo, si tu página trata sobre salsa picante, guarda el archivo como “salsa-picante.jpg”.

2. SEO en página para tiendas de Shopify

El SEO de Shopify en página se refiere al contenido que creas y publicas en las páginas de tu tienda. Los buscadores evalúan este contenido por su relevancia, utilidad y autoridad, para ofrecer las mejores respuestas a las consultas de los usuarios.

Un buen SEO en página consiste en señalizar claramente la relevancia y autoridad de tu contenido, al mismo tiempo que ofreces respuestas útiles a las búsquedas comunes.

Tareas de SEO de Shopify en página para propietarios de tiendas de Shopify:

• Investigar palabras clave.
• Adaptar tu contenido a la intención de búsqueda.
• Optimizar los metadatos.

Investiga palabras clave

Las palabras clave son las frases que conforman las consultas que introducen los usuarios en los buscadores. Estas consultas suelen parecer lenguaje natural; por ejemplo, un término popular para el último iPhone puede ser “comprar iPhone nuevo”.

Las palabras clave suelen tener variantes, siendo las de cola larga las que registran búsquedas más específicas. Por ejemplo, una variante de “shorts para hombre” podría ser “shorts para hombre con entrepierna de 15 centímetros”.

Además, las palabras clave se pueden clasificar según la intención: las palabras informativas buscan respuestas a preguntas, mientras que las consultas transaccionales buscan productos, servicios o herramientas.

Para fines de SEO, el contenido de cada página de tu tienda debe estar diseñado para tener una palabra clave específica. Que la página apunte a una palabra corta o a una variante de cola larga, o que trate de una consulta informativa o transaccional, dependerá de tus objetivos de marketing.

El contenido de tu tienda debe ofrecer respuestas relevantes y útiles a varias intenciones de búsqueda dentro de tu área de especialización. 

Desarrollar un buen portafolio de contenido establecerá la reputación de tu sitio ante los usuarios y los buscadores, y te ayudará a conectar con clientes en las distintas etapas del embudo de ventas.

Cómo elegir palabras clave

Para identificar las palabras clave a las que orientar tu contenido, piensa en los nichos y categorías en los que se ubican tus productos. Por ejemplo, Shopify ofrece una plataforma de ecommerce, por lo que es lógico que su contenido esté dedicado a los vendedores online.

Utiliza herramientas de investigación de palabras clave para identificar términos populares de tu sector y conocer mejor a tus competidores en SEO.

Si tu sitio es nuevo, posicionarte para palabras clave cortas y muy competitivas puede ser complicado. Busca variantes de cola larga que se ajusten a tus productos, contenido y propuesta de valor única.

Por ejemplo, aunque es difícil que un nuevo sitio de moda aparezca entre los primeros resultados para “camiseta para mujer”, podría tener éxito si se orienta hacia variantes como “camiseta vintage para mujer de algodón” o “camiseta de nailon para mujer”.

Adapta tu contenido a la intención de búsqueda

Los buscadores buscan páginas que tengan una alta probabilidad de satisfacer la consulta del usuario. Para Google, el mejor contenido es aquel que resuelve la búsqueda sin necesidad de realizar nuevas consultas, lo que indica que se ha alcanzado el objetivo del usuario.

Esto se conoce como intención de búsqueda. Cumplir con la intención de búsqueda de la mayor cantidad de usuarios, de modo que no tengan que utilizar el botón “atrás” o volver a buscar, es uno de los objetivos clave del SEO.

La forma más sencilla de entender la intención de una consulta es analizar las páginas que aparecen en los resultados. Revisa los resultados de tus palabras clave objetivo y observa cómo responden a la consulta las páginas mejor posicionadas.

A veces, la página de resultados es homogénea, y cada resultado ofrece información similar; en otras ocasiones, se muestran distintos tipos de contenido, combinando elementos transaccionales e informativos. Esta combinación es la mejor interpretación de las intenciones principales de tus palabras clave.

Por ejemplo, las búsquedas relacionadas para “salsa picante de habanero” (en inglés) sugieren variantes de cola larga que podrías colocar en las páginas de tus productos o en entradas de blog.

Optimiza los metadatos

Tener organizados los títulos, descripciones, etiquetas y demás metadatos de tu página puede ayudarte a posicionarte mejor en los resultados de búsqueda.

Al escribir títulos, encabezados y descripciones para las páginas de tu tienda, pregúntate: “¿Cómo puedo dejar claro a los visitantes de qué trata esta página?” Algunas preguntas adicionales que te ayudarán a perfeccionar tus metadatos son:

• ¿Este encabezado explica claramente el contenido de la página?
• ¿Estoy utilizando las palabras clave en los subencabezados?
• ¿La URL de la página contiene la palabra clave?
• ¿La metadescripción hace que la página resulte atractiva?

Sigue estos 5 consejos para optimizar los metadatos de las páginas de tu tienda:

1. Incorpora palabras clave en los encabezados

Es una buena práctica incluir tu palabra clave principal en el título de la página, especialmente en las páginas de colecciones y de inicio. Por ejemplo, The Lip Bar utiliza “corrector” como palabra clave en su página de colección, mientras que las páginas de productos se centran en las tonalidades y las características específicas.

Un producto llamado “6:00 Ebony Caffeine Concealer” utiliza “6:00 Ebony” para indicar el tono, “Caffeine” para describir su función estimulante y “Concealer” como categoría de producto. Cada palabra ayuda a que tanto los usuarios como los buscadores entiendan el producto.

Asegúrate de que la estructura de tu página incluya solo un encabezado H1, que debe ser el título de la página. Los subencabezados deben seguir una secuencia ordenada (por ejemplo, H2, H3; H2, H3, H4).

En algunas páginas de navegación como “Acerca de nosotros” o “Contacto”, usa títulos claros y sencillos que reflejen el propósito de la página, por ejemplo, “Contáctanos” o “¿Cómo podemos ayudarte?”

2. Entiende el tema al que se refiere la palabra clave e intégralo en tu página

Utilizar las palabras clave de forma efectiva va más allá de incluirlas en tu contenido; se trata de entender el tema que representan y abordarlo de forma completa.

Por ejemplo, si optimizas una página para “salsa picante de habanero”, podrías empezar investigando términos relacionados. La función de autocompletar de Google y las búsquedas relacionadas te mostrarán frases y temas pertinentes.

Después de recopilar estos términos, evalúa cuáles son relevantes para tu producto. Si tu salsa incluye ingredientes originales como mango o ajo, mencionarlos puede marcar la diferencia. 

Piensa en la identidad de tu marca; si tus salsas son sabrosas sin ser excesivamente picantes, quizás debas evitar términos como “guindilla fantasma”.

El objetivo no es usar todas las palabras relacionadas, sino integrar aquellas que refuercen de verdad la descripción de tu producto y de la página.

3. Incorpora tu palabra clave en la URL o slug

La URL de una página es su dirección, que suele terminar en “.com”. El slug es la parte que sigue a la primera barra diagonal. Puedes personalizar el slug aunque la URL principal sea fija.

Incluir tu palabra clave en el slug aclara el contenido de la página tanto para usuarios como para buscadores. Sin embargo, evita el uso excesivo de palabras clave, ya que no mejora el posicionamiento y puede reducir el número de clics.

Piensa en el siguiente ejemplo:

• Evita: https://kindahotsauce.shop/products/hot-sauce-habanero-hot-sauce-mild-sauce-150ml
• Utiliza: https://kindahotsauce.shop/products/hot-enough-habanero

4. Incorpora tu palabra clave en el título y la metadescripción

El título y la metadescripción son clave para comunicar de qué trata la página tanto a los usuarios como a los buscadores. Además, influyen en la cantidad de clics que recibe tu listado.

Shopify completa automáticamente estos campos con el nombre y la descripción del producto o colección, pero personalizarlos te ayudará a representar mejor tu página y a atraer más clics.

Los títulos deben ser breves (menos de 55 caracteres) e incluir de forma natural la palabra clave. Las metadescripciones también deben ser concisas (menos de 150 caracteres) y deben estar centradas en hacer que la página sea atractiva para el usuario. 

Aunque incluir la palabra clave puede ayudar, prioriza utilizar un texto persuasivo que hable directamente a tu cliente.

5. Genera fragmentos enriquecidos que incluyan detalles del producto

Los fragmentos enriquecidos mejoran la apariencia de tus listados en los buscadores al mostrar detalles clave como el precio, la disponibilidad y las valoraciones. Esto no solo ofrece información en un solo vistazo, sino que también puede aumentar la tasa de clics.

Los temas gratuitos de Shopify incorporan datos estructurados en las páginas de productos, por lo que algunos detalles como el precio y la disponibilidad se muestran en los resultados sin necesidad de realizar ningún esfuerzo adicional. Si utilizas un tema de terceros o personalizado, quizá debas agregar esta funcionalidad de forma manual.

Si se te da bien la programación, puedes insertar datos estructurados directamente en tu tema. Existen recursos como Schema.org y Google que pueden ayudarte a decidir qué incluir.

Para quienes no son tan expertos en tecnología, existen aplicaciones de schema en la Shopify App Store.

Y para comprobar errores o problemas con tus datos estructurados, utiliza la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.

3. SEO fuera de página para tiendas de Shopify

A diferencia de los dos tipos de SEO anteriores, el SEO de Shopify fuera de página va más allá de tu tienda de Shopify y se centra principalmente en la creación de enlaces entrantes, que son clave para mejorar el posicionamiento de tu sitio. Los enlaces de alta calidad y relevantes envían señales a los buscadores indicando que tu sitio es valioso, aumentando tu visibilidad.

Tareas de SEO fuera de página para propietarios de tiendas de Shopify:

• Creación activa de enlaces
• Creación pasiva de enlaces

Creación activa de enlaces

La creación activa de enlaces es un enfoque proactivo que genera enlaces entrantes que dirijan a tu sitio desde otras fuentes. Al buscar activamente oportunidades para que otros sitios enlacen al tuyo, puedes aumentar significativamente la autoridad y el posicionamiento de tu web.

Prueba estos métodos para crear un buen plan de generación de enlaces que se adapte a las necesidades de tu tienda de Shopify:

Campañas de relaciones públicas

Escribe y publica comunicados de prensa para conseguir cobertura mediática y enlaces de retroceso. Dirígete a las publicaciones adecuadas y ofréceles historias interesantes sobre tu negocio.

Técnica del rascacielos

La técnica del “rascacielos” consiste en identificar contenido de la competencia que merezca ser enlazado, crear una versión mejorada y convencer a quienes enlazaron el contenido original de dirigir el enlace a tu versión.

Guest blogging

Escribe entradas en blogs de terceros para llegar a nuevas audiencias y conseguir enlaces. Asegúrate de que el contenido sea original y no parezca una promoción encubierta, ya que Google podría ignorar los enlaces.

Menciones sin enlace

Controla las menciones de tu negocio con herramientas como Google Alerts. Si tu tienda o marca se menciona sin utilizar un enlace, ponte en contacto para solicitarlo.

Creación pasiva de enlaces

La creación pasiva de enlaces incluye actividades cotidianas que, con el tiempo, mejoran de forma natural el SEO de tu tienda. Entre las actividades más comunes se encuentran:

Mantener una presencia activa en redes sociales

Mantén una presencia activa y receptiva en las redes sociales. Interactúa de forma natural con tus clientes y participa en conversaciones para crear relaciones y fomentar que compartan enlaces.

Ofrecer un servicio de atención al cliente excepcional

Ofrecer un servicio de atención al cliente de calidad puede generar menciones positivas y recomendaciones en línea. No es necesario hacer grandes gestos; a veces, prestar atención a los pequeños detalles consigue grandes resultados.

Involúcrate con tu comunidad

Únete a comunidades online relevantes para tu sector. Participa en debates, ofrece ideas valiosas y relaciónate de forma natural sin promocionar abiertamente tu negocio. Ser activo en foros específicos, como Reddit o Quora, donde se reúne tu público objetivo, puede ayudar a crearte una buena reputación y, con el tiempo, atraer clientes.

Crear un producto destacado

En definitiva, la mejor forma de que se hable de tu negocio online es contar con un producto o servicio excepcional del que merezca la pena hablar. El boca a boca es una de las estrategias más poderosas para mejorar tu perfil de enlaces y tu presencia en la web.

Haz crecer tu tienda de Shopify con SEO

Cuando los clientes buscan productos de tu categoría, lo ideal sería que tu tienda apareciera en los primeros resultados. Conseguirlo requiere entender y aplicar principios de SEO en la estructura y contenido de tu sitio. Aunque el SEO pueda parecer complejo al principio, se vuelve más sencillo a medida que aprendes y aplicas sus reglas.

Invertir tiempo en SEO de Shopify puede aumentar la visibilidad de tu tienda. Empieza por familiarizarte con las estrategias descritas en este artículo y revisa las páginas de tu tienda utilizando esta lista de verificación de SEO. 

A medida que vayas ajustando tus páginas y explores nuevas palabras clave, notarás mejoras. Con el tiempo, estos esfuerzos crearán un ciclo que atraerá constantemente nuevos clientes a tu negocio.