A medida que se expande la economía de creadores online, también lo hace el mundo de los influencers. Puedes crear reconocimiento de marca destinando el presupuesto de publicidad de tu empresa a campañas de marketing de influencers, aunque no es necesario que dependas de una megaestrella para promocionar tu producto en los principales canales de redes sociales.
El influencer adecuado para tu pequeña empresa puede ser un microinfluencer que ofrezca un elevado engagement a precios asequibles.
Las plataformas de microinfluencers te ayudan a conectar con los influencers más adecuados para tu marca. Descubre cómo puedes utilizar estas plataformas para encontrar embajadores de marca para tu negocio.
¿Qué es un microinfluencer?
Un microinfluencer es una persona con un número significativo, pero no enorme, de seguidores en los principales canales de redes sociales. No existe una definición fija de lo que convierte a una persona en microinfluencer, pero suelen tener al menos 10.000 seguidores en el extremo inferior y 100.000 seguidores en el extremo superior.
Por otra parte, las cuentas con entre 1.000 y 10.000 seguidores pueden considerarse nanoinfluencers. Los influencers con un mayor número de seguidores se denominan macroinfluencers. Como no existen definiciones estrictas de estos términos, sus parámetros pueden evolucionar con el tiempo.
¿Qué es una plataforma de microinfluencers?
Una plataforma de microinfluencers es un mercado en el que las marcas pueden encontrar influencers con al menos 1.000 seguidores en las principales plataformas de redes sociales. Muchas de estas plataformas de influencers van mucho más allá de un simple directorio de perfiles de influencers.
A menudo ofrecen herramientas de gestión de las relaciones con los influencers que te ayudan a ejecutar campañas en todos tus canales de marketing. Pueden ayudarte a redactar contratos con influencers y a pagarles, a cambio de una parte de los ingresos generados.
Características principales de una plataforma de microinfluencers
Una buena plataforma de microinfluencers incluirá varias características críticas para ayudarte en tus esfuerzos de marketing de influencers. Estas incluyen:
- Un buscador de influencers. Utilízalo para filtrar perfiles de influencers mientras buscas embajadores y creadores de contenidos de marca que se alineen con la imagen de tu empresa y tu campaña de marketing.
- Herramientas de reclutamiento. Algunas plataformas analizan los objetivos de tu campaña e identifican a los influencers que pueden conectar con tu público objetivo. También pueden llevar a cabo actividades de difusión e invitar a los influencers a participar en campañas abiertas.
- Análisis de influencers. Las plataformas suelen mostrar influencers verificados que han creado una audiencia con engagement y sin seguidores falsos. Esto te da la tranquilidad de que estás eligiendo a influencers auténticos que pueden llegar a gente real.
- Herramientas de gestión de influencers. Las plataformas de influencers ofrecen contratos legales que rigen la relación entre las marcas y los microinfluencers. Además, facilitan los pagos correspondientes.
- Herramientas de gestión de campañas. Una plataforma de microinfluencers puede ayudarte con la gestión de campañas, incluidos los calendarios de creación y publicación de contenidos.
Beneficios de usar una plataforma de microinfluencers
Cuando diriges un negocio en crecimiento, los mejores influencers con los que asociarte para promocionar tu empresa no siempre son celebridades. Los personajes más famosos de internet pueden cobrar mucho por asociar su imagen a tu marca.
Es más probable que los microinfluencers parezcan auténticos, y los estudios demuestran que obtienen una tasa de engagement hasta tres veces superior a la de los macroinfluencers.
Además, trabajar con una red de microinfluencers puede ser más fácil que hacerlo con agentes y managers que representan a famosos. Muchas plataformas de marketing de microinfluencers estandarizan los contratos y los pagos, para que puedas centrarte en las campañas.
5 plataformas populares de marketing de microinfluencers
Cuando se trata de encontrar a los influencers adecuados para tu marca, resulta útil trabajar con una plataforma de confianza. Estas son algunas de las mejores plataformas de marketing de influencers para los propietarios de pequeñas empresas que buscan desarrollar una estrategia de marketing de microinfluencers.
1. Shopify Collabs
Shopify Collabs es la herramienta de Shopify que te ayuda a conectar y gestionar influencers en YouTube, Twitter, Instagram, Facebook y Twitch. Shopify Collabs permite a los propietarios de negocios crear aplicaciones personalizadas para influencers, descubrir influencers adecuados, enviarles regalos y pagarles comisiones de afiliación, todo desde un único hub central.
La aplicación Shopify es utilizada por decenas de miles de comerciantes, como puedes descubrir en los cientos de casos de estudio de Shopify Collabs (disponibles en inglés).
2. Klear
Klear es una plataforma disponible en inglés, centrada en agencias y marcas con experiencia en marketing digital. Klear ayuda a las marcas de comercio electrónico a encontrar influencers relevantes, con especial énfasis en el descubrimiento de influencers dentro de tu red existente de seguidores.
Puede que ya hayas llamado la atención de influencers de éxito de TikTok o de Instagram, pero que no seas consciente de su influencia online. Klear puede ponerte en contacto con estos microinfluencers de tu red y ayudarte a facilitar una relación comercial. La plataforma también examina a sus influencers recomendados, manteniéndote alejado de falsos influencers con recuentos de seguidores inflados.
3. Heepsy
Heepsy es una plataforma especializada en el marketing con microinfluencers, con acceso a una base de datos que incluye millones de perfiles verificados en redes como Instagram, TikTok, YouTube y Twitch.
En Heepsy, los microinfluencers se definen como aquellos con entre 5.000 y 50.000 seguidores, un rango que se asocia con audiencias muy auténticas y participativas.
La herramienta permite filtrar por país, sector, engagement, autenticidad de la audiencia o tipo de contenido, lo que ayuda a las marcas de ecommerce a conectar con perfiles que encajan realmente con su negocio: desde influencers de belleza o tecnología hasta perfiles enfocados en deporte, sostenibilidad o estilo de vida.
Además, Heepsy funciona perfectamente en España, tiene interfaz en español, y es especialmente útil para negocios de ecommerce que quieren lanzar campañas de influencers sin necesidad de una agencia externa.
4. Influencity
Influencity destaca por su capacidad para analizar en profundidad la audiencia, segmentar perfiles de influencers y ofrecer métricas avanzadas que optimizan las campañas de marketing. Antes de lanzar una campaña, la plataforma te ayuda a estudiar a la competencia y a segmentar la audiencia para emparejarte con los influencers más adecuados según tus objetivos.
Además, permite identificar microinfluencers con tarifas generalmente más ajustadas que las de los macroinfluencers, aunque siempre conviene evaluar caso por caso para maximizar la rentabilidad.
5. SocialPubli
SocialPubli es una plataforma accesible para negocios de ecommerce que buscan conectar con microinfluencers y gestionar campañas de marketing de manera sencilla. Permite identificar y contactar con creadores afines mediante filtros básicos como sector o red social.
SocialPubli ofrece un programa de referidos que recompensa a los usuarios con un 5 % de las comisiones generadas por las campañas de los influencers que inviten. También proporciona métricas esenciales para analizar el rendimiento de las campañas, aunque sin herramientas analíticas avanzadas, ayudando a optimizar resultados sin complicaciones técnicas.
Preguntas frecuentes sobre plataformas de microinfluencers
¿Pueden los influencers registrarse en varias plataformas de microinfluencers?
Cada plataforma de microinfluencers tiene sus propias normas en materia de exclusividad. Muchos permiten que los influencers publiquen sus servicios en varios lugares, pero regulan estrictamente las referencias que llegan a través de su propia plataforma.
¿Las plataformas de microinfluencers se centran únicamente en Instagram?
Existen microinfluencers en muchas redes sociales, además de en Instagram. También puedes encontrarlos en YouTube, TikTok, Twitch, Facebook o Discord, por ejemplo. En muchos casos, estas plataformas les ayudan a llegar a nichos concretos. Instagram sigue siendo una plataforma muy eficaz para los microinfluencers, pero no es la única opción que existe.
¿Son las plataformas de microinfluencers más rentables que el marketing de influencers tradicional?
Sí, los microinfluencers suelen cobrar menos por sus servicios que los macroinfluencers, pero obtienen habitualmente una mayor tasa de engagement en sus publicaciones. Esto convierte a los microinfluencers en una opción rentable para los profesionales del comercio electrónico.
¿Funcionan las plataformas de microinfluencers solo para determinados sectores?
Los microinfluencers pueden trabajar en un amplio abanico de sectores. Sin embargo, pueden ejercer la mayor influencia dentro de una comunidad nicho. Si está intentando vender un tipo especial de púa de guitarra, sería más inteligente elegir a un microinfluencer centrado en la guitarra que a una celebridad mundialmente conocida, que no toca la guitarra. Pero no querrás que ese microinfluencer de la guitarra lance productos no relacionados, como café o champú. Son más eficaces en su propio nicho.
¿Puede una marca con un presupuesto ajustado beneficiarse del uso de una plataforma de microinfluencers?
Incluso si tu empresa tiene un presupuesto ajustado, puedes encontrar microinfluencers dentro de tu rango de precios. La mayoría de las plataformas de microinfluencers te permiten publicar ofertas de empleo que establecen una escala salarial. También puedes consultar los listados de influencers para ver cuáles son las tarifas mínimas. Puede que tengas más suerte reclutando a nanoinfluencers, que suelen tener entre 1.000 y 10.000 seguidores.
