¿Qué hace que algunos sitios web o tiendas online prosperen y dejen atrás a la competencia? ¿Es tener un producto excelente a precios atractivos? Por supuesto, aunque los clientes potenciales no podrán aprovechar tus tarifas si desconocen la existencia de ecommerce.
Para triunfar en el comercio electrónico, es fundamental ser visible en Internet, lo que significa aparecer en una página de resultados de buscadores (SERP).
Los buscadores como Google y Bing generan dos tipos principales de resultados: resultados de búsqueda pagada (básicamente anuncios que se asignan a consultas específicas) y resultados de búsqueda orgánica (generados algorítmicamente al identificar palabras clave relevantes en la red).
Muchas empresas buscan tráfico orgánico, ya que no es necesario pagar para aparecer en los resultados, y lo consiguen gracias a las herramientas para investigación de palabras clave. A continuación, te mostramos cómo usarlas para dominar el SEO y atraer más visitantes a tu web.
¿Qué son las herramientas para investigación de palabras clave?
Las herramientas para investigación de palabras clave son aplicaciones de software que analizan los términos más introducidos en buscadores como Google y Bing, así como en marketplaces como Amazon.
Funcionan generando listas de términos y frases, denominados palabras clave o keywords, junto con su volumen de búsqueda, es decir, el número de veces que se introduce una palabra clave en la barra de búsqueda durante un periodo determinado.
Puedes integrar estas sugerencias de palabras clave en los encabezados de tu sitio, en publicaciones del blog y en los listados de tu tienda online para aumentar la posibilidad de que tus páginas aparezcan en la parte superior de los resultados orgánicos, lo que se conoce como “ranking”. Esta táctica forma parte de una estrategia global de marketing digital llamada optimización para motores de búsqueda (SEO).
Utilizar herramientas para investigación de palabras clave e integrar los resultados en tu ecommerce requiere dedicación. Sin embargo, a largo plazo puede resultar más rentable que depender únicamente de anuncios pagados para posicionar tu sitio.
Las 6 mejores herramientas para investigación de palabras clave gratuitas
Dependiendo de tu presupuesto de marketing SEO, puedes escoger herramientas para investigación de palabras clave de pago o gratuitas. Estas últimas son una excelente forma de iniciarte en este proceso.
Aquí tienes 6 opciones gratis que te ayudarán a mejorar el SEO de tu sitio web.
1. Google Keyword Planner
Google Keyword Planner viene incluido con la cuenta de Google Ads. Aunque publicar anuncios con Google Ads tiene un coste, puedes crear una cuenta sin cargo y utilizar su planificador de palabras clave para realizar investigaciones.
Es una herramienta para investigación de palabras clave que muestra las búsquedas mensuales de determinados términos y cómo han evolucionado, además de ofrecer informes sobre cómo el orden de las palabras influye en los resultados.
2. Google Search Console
Google Search Console te ayuda a entender qué palabras clave ya posiciona tu sitio, detectar posibles problemas técnicos que estén perjudicando tu rendimiento en la búsqueda y conocer qué sitios web te enlazan.
3. Keyword Surfer
Keyword Surfer es una extensión para Google Chrome de Surfer SEO que se integra en las búsquedas web estándar de Google. Al buscar términos, Keyword Surfer te muestra el volumen de búsqueda reciente y el coste por clic estimado, si lo habilitas. Además, puede sugerir un esquema generado por IA para un artículo de blog basándose en determinadas palabras clave.
4. Question DB
Esta herramienta para investigación de palabras clave se centra en las preguntas que los usuarios realizan, lo que la hace diferente al resto. Al buscar preguntas de usuario, Question DB no solo extrae datos de las grandes plataformas como Google y Bing, sino que también recopila preguntas de foros como Reddit y Quora. Puedes usar Question DB de forma gratuita y obtener hasta 50 resultados por búsqueda.
5. Moz
Aunque Moz no proporciona el mismo volumen de datos que plataformas de pago como Semrush, ofrece informes fáciles de entender sobre la dificultad de posicionamiento, volúmenes de búsqueda y tasas de clics orgánicos. Puedes utilizar Moz sin coste y obtener hasta 10 consultas mensuales.
6. AnswerThePublic
AnswerThePublic ofrece un plan gratuito que te permite investigar tres consultas diarias una vez que te registras con tu correo. Esta herramienta para investigación de palabras clave se basa en datos de autocompletado de los principales motores de búsqueda para inspirar ideas de publicaciones de blog relevantes.
Las 6 mejores herramientas para investigación de palabras clave de pago
Las empresas con presupuestos mayores de marketing SEO pueden optar por la amplitud de funcionalidades de las herramientas para investigación de palabras clave de pago. Aquí tienes seis plataformas a considerar:
1. Semrush
Semrush incluye funciones que te ayudan a encontrar las palabras clave idóneas para potenciar tu perfil en buscadores. Una de ellas es la herramienta para investigación de palabras clave Keyword Magic, que te permite introducir una palabra clave objetivo y ver su volumen e intención de búsqueda, la dificultad, tendencias a largo plazo y el coste por clic, todo desde un único panel. Los planes de Semrush oscilan entre 139,95 y 499,95 € al mes.
2. Ahrefs
Ahrefs ofrece una función denominada Keyword Explorer que te permite introducir una palabra o frase semilla para que su software sugiera palabras clave relacionadas. Algunas sugerencias se inician también como palabras semilla, mientras que otras son long tail keywords.
Los planes mensuales de Ahrefs varían entre 119 y 1349 € al mes, con descuentos disponibles para suscripciones anuales.
3. Keyword Insights
Keyword Insights es una de las herramientas para investigación de palabras clave diseñada para ayudar a los profesionales de SEO y a los especialistas en marketing de contenidos a optimizar sus resultados. Utiliza inteligencia artificial para analizar términos de búsqueda y proporcionar información sobre la intención del usuario, agrupar palabras clave similares e identificar oportunidades para crear contenido.
Entre sus funciones principales se incluyen el análisis, la agrupación y sugerencias para optimizar el contenido de forma que mejore el posicionamiento. Su precio comienza en $1 para una prueba de 7 días con 6.000 créditos, hasta $239 al mes con 600.000 créditos. Cada crédito equivale a una palabra clave.
4. Surfer SEO
Surfer SEO se sitúa entre las herramientas para investigación de palabras clave más asequibles, con planes desde $79 al mes. La plataforma utiliza las keywords que elijas para generar grupos temáticos, lo que puede inspirar ideas para artículos.
Además, cuenta con una herramienta de edición de contenido que te ayuda a redactar entradas y blogs alineados con las palabras clave y subtítulos sugeridos.
5. SEO Powersuite
SEO Powersuite es una herramienta para investigación de palabras clave integrada en solución SEO que incluye el historial de backlinks, análisis de la competencia, auditorías SEO de tu sitio e informes personalizados. Los planes de pago comienzan en 29,10 € al mes.
6. Serpstat
Serpstat es una plataforma SEO completa que incluye herramientas para investigación de palabras clave muy potentes. Puede sugerir palabras relacionadas, posicionar diferentes tipos de frases, analizar las palabras clave de la competencia, informar sobre la dificultad y las tendencias estacionales, y ofrecer un plan de contenidos para implementar aquellas palabras que tienen mejor rendimiento.
Los planes mensuales comienzan en $50 y pueden llegar hasta $410, con descuentos para suscripciones anuales.
Tipos de herramientas para investigación de palabras clave
Existen dos tipos de herramientas para investigación de palabras clave: las gratuitas y las de pago. A continuación, te explicamos las diferencias.
Una herramienta para investigación de palabras clave gratuita no te cobra por encontrar palabras clave relacionadas con tu negocio y audiencia, aunque normalmente tiene un límite en el número de términos que puedes investigar. Como mínimo, estas herramientas gratuitas de SEO te ayudan a generar ideas basadas en lo que realmente busca la gente.
Por ejemplo, Google Trends muestra el volumen de búsqueda mensual de determinadas keywords y sugiere términos relacionados que pueden atraer tráfico a tu tienda online.
Por otro lado, una opción de pago te ofrece datos más amplios y sugerencias adicionales. Estas herramientas para investigación de palabras clave suelen disponer de funcionalidades superiores.
Por ejemplo, Ahrefs te permite iniciar la búsqueda escribiendo una palabra o frase semilla, y a partir de ahí genera múltiples palabras clave relacionadas, un nivel de automatización normalmente ausente en las opciones gratuitas.
Características de las herramientas para investigación de palabras clave
Una herramienta para investigación de palabras clave de calidad ofrece funciones valiosas que facilitan la generación de keywords relevantes para tu página web o tienda online. Al evaluar tu opción ideal, ten en cuenta lo siguiente:
- Sugerencias de palabras clave. Debe proporcionar un listado de términos que muestre cuáles generan altos volúmenes de búsqueda. Esta lista debe incluir palabras clave relevantes que atraigan visitantes de alto valor. Es decir, personas que puedan estar realmente interesadas en lo que ofreces.
- Análisis de la competencia en palabras clave. Esto te permite estudiar qué términos usan tus competidores para atraer tráfico, de modo que puedas adoptarlos o mejorar sobre ellos.
- Porcentaje de dificultad. Esta métrica indica cómo de fácil o difícil resulta posicionarte en la primera página para un término determinado. Por ejemplo, un comerciante de velas puede tener problemas para posicionarse con términos amplios como “velas”, pero lograr mejores resultados al competir con palabras específicas y de menor volumen, como “velas con aroma a nogal”.
- Datos sobre backlinks. Un backlink es un enlace que dirige a los usuarios a otro sitio web. Cuando un sitio de calidad enlaza a una página de tu web, Google y otros buscadores lo interpretan como una señal de confianza. Una buena herramienta de investigación de palabras clave te mostrará los backlinks de la competencia, ayudándote a determinar cuántos necesitas para mejorar tu posicionamiento.
Sigue leyendo: 38 Consejos para una Checklist SEO.
Ejemplo de investigación de palabras clave
Imagina que diriges una tienda online de ropa deportiva. Tu estrategia de marketing de contenidos podría incluir artículos sobre fitness, y estás considerando publicar uno sobre los mejores ejercicios de bajo impacto.
Una herramienta para investigación de palabras clave te indicará cuántas personas buscan “ejercicios de bajo impacto” mensualmente y mostrará los artículos mejor posicionados para esa consulta.
A partir de esa información, puedes identificar keywords relacionadas, como “Pilates”, “baile” y “cuidado de las articulaciones”, lo que hará que tu artículo sea más útil para los lectores y con mayores posibilidades de aparecer en la primera página de los resultados de búsqueda.
El uso inteligente de las herramientas para investigación de palabras clave puede traducirse en mejores artículos, un posicionamiento superior, más clics y, en última instancia, mayores ventas.
¿Qué puedes hacer con las herramientas para investigación de palabras clave? 4 usos comunes
- Descubrir nuevas palabras clave
- Desarrollar estrategias SEO internacionales
- Identificar brechas en palabras clave
- Priorizar las keywords según su potencial de éxit
Identificar las keywords adecuadas para tu sitio web puede ser todo un reto. Contar con las herramientas para investigación de palabras clave adecuadas te permitirá:
1. Descubrir nuevas palabras clave
Con las herramientas para investigación de palabras clave puedes explorar términos relacionados con un tema. La mayoría funcionan tomando una palabra clave semilla y generando una lista de términos relacionados.
Además, permiten analizar los términos que generan tráfico en los sitios de la competencia. Al construir una lista extensa, conocerás el abanico total de temas vinculados a tu negocio y a las búsquedas de los usuarios. Luego, podrás descartar los términos que no encajen con tu marca e integrar los más relevantes en tu contenido.
Por ejemplo, imagina que tienes un negocio que vende sirope de dátiles. Ya sabes que quieres posicionarte con la palabra “sirope de dátiles”, pero más allá de eso, no sabes por dónde empezar. Una herramienta para investigación de palabras clave te mostrará qué términos están generando tráfico en los sitios de tu competencia.
Una vez seleccionados, puedes generar términos relacionados que resulten atractivos para tu audiencia, obteniendo datos sobre su volumen de búsqueda mensual. Así, puedes enfocarte en una consulta con alto volumen, como “recetas con sirope de dátiles”, para ofrecer ideas a tus clientes y aumentar el reconocimiento de marca entre quienes ya usan este producto.
2. Desarrollar estrategias SEO internacionales
Si vendes productos en el extranjero, las herramientas para investigación de palabras clave te permiten analizar las tendencias de búsqueda en diversos países, lo que te ayudará a afinar tu estrategia SEO y a priorizar aquellas palabras clave relevantes en cada región.
Supón que dominas el mercado del sirope de dátiles en España, pero deseas expandirte internacionalmente. Los clientes de distintas regiones pueden utilizar otros términos para describir tu producto, y la herramienta podría revelarte áreas interesantes según el volumen de búsquedas en cada país.
Por ejemplo, puede que descubras que el término “melaza de dátiles” es mucho más popular en México, lo que te animaría a usar esa denominación en el material de marketing para ese mercado.
3. Identificar brechas en palabras clave
El análisis de brechas en palabras clave consiste en identificar los términos por los que tus competidores se posicionan y tú no. Aprovechar estas oportunidades te permitirá competir mejor por la atención de tu audiencia.
Al introducir las URL de tus principales competidores en una herramienta de análisis de brechas, obtendrás una lista de términos que les generan tráfico y que podrías incorporar en tu estrategia.
Tal vez tu competidor principal esté en los primeros resultados de búsqueda para “endulzante de dátiles”, una keyword que aún no has considerado. Gracias a este tipo de herramientas para investigación de palabras clave, podrás optimizar tu contenido para capturar este segmento.
4. Priorizar las keywords según su potencial de éxito
Las mejores herramientas para investigación de palabras clave te permiten analizar la dificultad de posicionamiento de cada keyword, una métrica basada en la competencia. Cuanto mayor sea el volumen de búsqueda de un término, más tráfico potencial puede generar, pero también aumentan los competidores.
Conocer la dificultad te ayudará a priorizar las palabras clave con mayor posibilidad de posicionamiento. Comenzar por palabras clave de nicho con menor competencia y altamente relacionadas con la especialidad de tu marca te permitirá ganar autoridad de dominio, facilitando la transición hacia términos más demandados.
Puedes analizar el SEO de tu tienda online utilizando las herramientas para investigación de palabras clave disponibles en la Tienda de aplicaciones de Shopify.
Preguntas frecuentes sobre herramientas para investigación de palabras clave
¿Es necesario usar herramientas para investigación de palabras clave de pago o las gratuitas son lo suficientemente efectivas?
Las herramientas para investigación de palabras clave de pago, como Semrush y Ahrefs, ofrecen funcionalidades avanzadas. Sin embargo, muchos pequeños emprendedores y dueños de tiendas online pueden obtener toda la información que necesitan con herramientas para investigación de palabras clave gratuitas como Google Keyword Planner o AnswerThePublic. Si tu presupuesto es limitado, estas opciones pueden aportar una gran cantidad de palabras clave para integrar en tu contenido o inspirar nuevos artículos para tu blog.
¿Pueden estas herramientas ayudarme a encontrar palabras clave rentables para mi negocio?
Sí, si se utilizan correctamente, las herramientas para investigación de palabras clave pueden mostrarte qué términos buscan tus clientes potenciales. Analizan las palabras y frases que generan tráfico en los sitios de la competencia y te ayudan a diseñar una estrategia para que tu tienda online destaque.
¿Cómo puedo usar eficazmente las herramientas para investigación de palabras clave para mejorar el SEO de mi web?
Las herramientas para investigación de palabras clave ofrecen varias aproximaciones al SEO: un análisis de palabras clave de la competencia te permite ver qué términos usan y capturan tráfico, una evaluación de la dificultad te muestra lo complicado que resulta posicionarse en la primera página para un término, y los informes de backlinks te indican cuáles son los términos destacados en los enlaces entrantes. Esta información te ayudará a identificar el contenido de mayor valor para optimizarlo.
¿Cuál es la diferencia entre las herramientas para investigación de palabras clave y las de sugerencias de palabras clave?
Una herramienta de sugerencias de palabras clave te permite introducir una palabra o frase semilla, y a partir de ahí sugiere otros términos relacionados, incluyendo frases más específicas conocidas como palabras clave de cola larga o long tail keywords. Combinar estos resultados con otros análisis, como el de la competencia, te ofrece múltiples recursos para incrementar el tráfico de tu sitio.
