15 ideas de combinaciones de colores para páginas web

El color es una de las herramientas más poderosas en el arsenal de un diseñador web. Puede atraer la atención, transmitir significado y despertar deseo, todo mientras impulsa conversiones y construye lealtad entre los clientes.

Un buen esquema de color es especialmente importante en el diseño de sitios web de comercio electrónico, donde es necesario comunicar información de manera rápida y expresiva para convertir a los navegantes ocasionales en compradores comprometidos.

A continuación, descubre 15 esquemas de color para sitios web de comercio electrónico y consejos para elegir una paleta para tu sitio.

¿Qué es un esquema de color para una página web?

Los esquemas de color de un sitio web son paletas cuidadosamente elegidas que definen la identidad visual de un sitio. Generalmente, presentan de tres a cinco colores principales, que se aplican en todos los elementos, desde los fondos hasta los botones. 

Los diseñadores seleccionan estas combinaciones para evocar estados de ánimo específicos, crear armonía visual y reforzar la marca.

Los propietarios de negocios, diseñadores y desarrolladores colaboran en la selección de colores, considerando factores como las normas de la industria, las preferencias del público objetivo y la psicología del color. 

Cuando se hace correctamente, un esquema de color se convierte en parte integral del éxito de un sitio web, comunicando la esencia de la marca y mejorando la experiencia general del usuario.

¿Por qué es importante la combinación de colores de tu sitio web?

En la mayoría de los casos, un esquema de color bien desarrollado logrará dos objetivos: crear una identidad de marca sólida y aumentar las conversiones (CRO).

Construye la identidad de marca a través del color

Los colores transmiten significado e información sobre la marca, al tiempo que crean uniformidad entre los diferentes productos del sitio. Diversos estudios demuestran que el color puede aumentar el reconocimiento de marca hasta en un 80 %.

Basándose en la teoría del color, los diseñadores combinan tonalidades que evocan las emociones adecuadas para una marca. El resultado es una combinación atractiva que comunica la identidad de la marca a los navegantes.

Aumenta las conversiones con combinaciones de colores estratégicas

Los colores de acento son los que más fácilmente impulsan la conversión. Datos de este estudio disponible en inglés del 2024 muestran que el 85 % de las personas afirman que el color influye significativamente en lo que compran.

Los colores de acento utilizan el contraste para resaltar productos específicos y dar señales direccionales claras, como señalar hacia los botones de llamada a la acción y compra de una página. Encuentra colores de acento utilizando una rueda de colores. El color complementario directamente opuesto en la rueda de colores a tu color principal destaca en una página web y atrae la mirada del usuario.

15 combinaciones de colores para páginas web de comercio electrónico

1. Otoñal
2. Neón vibrante
3. Festivo pero moderno
4. Neutro vintage
5. Retro y de tonos fríos
6. Pizarra y marfil
7. Suave y cálido
8. Menta viva
9. Complementario acogedor
10. Blanco sutil
11. Neutro urbano
12. Negro y dorado audaz
13. Pastel juguetón
14. Costero
15. Audaz y arraigado

Aquí tienes 15 esquemas de color de sitios web del mundo real para inspirar la paleta de colores única de tu marca (algunos de ellos solo disponibles en inglés).

1. Otoñal

Este tema otoñal mezcla un profundo color ciruela con verde bosque para crear una conexión con la naturaleza, reflejando la marca de tentree. Combinado con tonos cálidos de beige y un suave verde oliva, transmite una sensación relajada, pero lista para la aventura.

2. Neón vibrante

La paleta de colores de Magic Spoon enfatiza la energía alta, la audacia y la diversión, alineándose con su temática de cereales infantiles. El profundo morado establece un tono audaz y vibrante, con rosa neón, amarillo brillante y verdes lima que crean emoción y transmiten una atmósfera juvenil.

3. Festivo pero moderno

La paleta de colores de la norteamericana The Outrage combina una sensación moderna y fuerte con la calidez festiva de las fiestas. Los azules y verdes audaces se combinan bien con los alegres rojos y blancos, ofreciendo una estética vibrante y de celebración arraigada en el activismo y el compromiso comunitario.

4. Neutro vintage

Esta combinación de colores para páginas web presenta tonos apagados y matices naturales para crear una atmósfera serena e inspirada en lo vintage. La marca estadounidense Adorned Vintage, que se centra en la moda femenina y atemporal, se alinea perfectamente con los tonos terrosos establecidos por el suave crema, el beige pastel y el verde claro.

5. Retro y de tonos fríos

El esquema de color del sitio web de Beefcake Swimwear logra la mezcla de diversión al aire libre y elegancia nostálgica. Un profundo verde bosque y azules oscuros apagados acentuados con rojo óxido y arena neutral capturan la esencia de los trajes de baño vintage en un entorno natural.

6. Pizarra y marfil

Los colores del sitio web de Silk & Willow expresan una estética vintage de alta gama. Combinan tonos oscuros y dramáticos como la pizarra con un suave marfil para crear una paleta dramática, de alto contraste y lujosa. Los blancos cremosos y los tonos terrosos también aportan una sensación natural y arraigada que es atemporal y acogedora.

7. Suave y cálido

La paleta suave y cálida que utiliza la tienda neoyorquina Kulala combina un suave amarillo ámbar y un profundo rojo nocturno para crear una atmósfera calmante. Los tonos de lavanda apagados y el azul marino oscuro añaden un tono relajante, mientras que los acentos vibrantes del naranja atraen la atención del espectador.

8. Menta viva

La combinación de colores de Cocolab encuentra un equilibrio entre frescura y diversión. El refrescante verde menta y el calmante azul aqua proporcionan una sensación limpia y similar a un spa. Los toques juguetones de amarillo brillante y melocotón suave añaden calidez y energía.

9. Complementario acogedor

El uso de tonos cálidos como el rosa suave y el verde bosque profundo crea una atmósfera acogedora para esta colección de ropa. El suave fondo rosa mantiene el enfoque en la ropa, mientras que los audaces toques de rojo y amarillo añaden energía juguetona a la imagen. 

La combinación de colores neutros apagados y acentos vibrantes proporciona una estética equilibrada, pero llamativa, que refleja el enfoque de la tienda Sundry hacia un estilo casual y cómodo.

10. Blanco sutil

La tienda canadiense Truvelle Bridal se centra en vestidos de boda simples, limpios y elegantes, y su esquema de color de blancos, taupes y grises refleja eso. Con neutros apagados y tonos suaves, esta paleta de colores permite que la historia de la marca y los productos brillen.

11. Neutro urbano

La combinación de colores para páginas web de la marca de ropa italiana Velasca se define por tonos cálidos y neutros y matices profundos y sofisticados. La arquitectura presenta paredes de terracota suave y beige, creando un fondo clásico europeo de elegancia. La chaqueta verde oliva y el suéter azul marino del modelo añaden un contraste terroso y apagado que complementa los colores circundantes.

12. Negro y dorado audaz

Un esquema de color audaz para un producto audaz. El uso del negro por parte de BLK & Bold transmite sofisticación y autoridad, con acentos dorados vibrantes que añaden un sentido de lujo. Los blancos limpios y los grises sutiles proporcionan una sensación minimalista nítida y suave que ayuda a que los elementos del sitio web destaquen.

13. Pastel juguetón

Esta combinación de colores para páginas web mezcla pasteles frescos con toques de glamour, creando una sensación acogedora y femenina. El verde menta, el rosa suave y el champán dorado aportan una energía juguetona, pero lujosa que captura el enfoque de Beauty Bakerie en la belleza y la diversión.

14. Costero

El sitio web de Tofino Soap Company presenta suaves tonos inspirados en la playa con matices naturales y terrosos. El azul del cielo, el beige cálido y el marrón terroso se entrelazan para evocar calma, pureza y conexión con la naturaleza. Estos colores complementan perfectamente el enfoque del producto en el cuidado de la piel natural y ecológico.

15. Audaz y arraigado

La marca de especias Fly by Jing combina tonos eléctricos audaces con matices terrosos que reflejan sus productos llenos de sabor. El magenta vibrante y el naranja aportan una energía juguetona, mientras que los verdes profundos y los morados añaden riqueza y profundidad. La paleta está diseñada para infundir un sentido de emoción y urgencia para probar las famosas salsas picantes de la marca.

Cómo elegir la combinación de colores adecuada para tu página web

1. Reflexiona sobre la identidad de tu marca
2. Elige un color principal
3. Selecciona colores secundarios
4. Determina tu color de fondo
5. Elige un color para la tipografía

Construir un esquema de color requiere un enfoque metódico. Aquí están los pasos a seguir para desarrollar la combinación de colores de tu sitio web:

1. Reflexiona sobre la identidad de tu marca

Antes de elegir cualquier color, considera primero tu marca y tus ofertas y cómo los colores podrían reflejar tu misión o tu propuesta de valor.

Por ejemplo, una marca de fitness podría identificar sus valores centrales como enérgicos, enfocados en la salud y motivacionales. Para atraer a un público objetivo de millennials preocupados por la salud, la combinación de colores podría incluir colores vibrantes y de alta energía como el amarillo, el naranja o el verde.

Hazte estas preguntas para indagar en el núcleo de tu marca:

• ¿Qué 3-5 adjetivos describen mejor a tu marca? ¿Es innovadora, tradicional, ecológica, orientada al lujo o enfocada en la familia?
• ¿A qué público intentas llegar? ¿A qué colores tienden a responder? ¿Qué colores podrían alejarlos?
• ¿Qué emociones quieres que las personas sientan cuando piensen en tu marca?

2. Elige un color principal

Para elegir la combinación de colores para páginas web perfecta para tu ecommerce, investiga las emociones asociadas con diferentes colores, o la teoría de la psicología del color. Por ejemplo, los colores cálidos (rojos, naranjas, amarillos) son enérgicos y llamativos, mientras que los colores fríos (azules, verdes, morados) suelen ser más calmantes y profesionales.

Analiza qué colores utilizan tus competidores. Puede que desees alinearte con los estándares de la industria o destacar deliberadamente. Una vez que hayas elegido un color, experimenta con diferentes tonos y matices para encontrar la combinación perfecta para tu marca. Por ejemplo, puedes decidir que el azul es tu color principal, pero tu paleta de colores variará enormemente dependiendo de si eliges un azul claro y helado o un índigo profundo.

3. Selecciona colores secundarios

Los colores secundarios trabajan en armonía con tu color principal para completar el esquema de color. Hay algunas reglas de armonía de color que pueden guiar tu elección si no estás trabajando con un diseñador que ya las conozca:

• Colores complementarios. Colores opuestos entre sí en la rueda de colores (por ejemplo, azul y naranja).
• Colores análogos. Colores que están uno al lado del otro en la rueda de colores (por ejemplo, azul, azul-verde y verde).
• Colores triádicos. Tres colores igualmente espaciados en la rueda de colores (por ejemplo, rojo, amarillo y azul).

Limítate a uno o dos colores secundarios. Puedes usar hasta cinco colores como máximo, pero ten cuidado, ya que demasiados colores pueden resultar abrumadores.

Puedes utilizar un generador de paletas de colores como Adobe Color para crear un esquema de color para tu sitio web.

4. Determina tu color de fondo

Tu color de fondo establece el escenario para todos los demás elementos de tu sitio web. El objetivo es resaltar tu contenido sin hacerlo abrumador.

Muchas marcas utilizan colores de fondo claros para expresar limpieza y facilidad de navegación. Los fondos más suaves y atenuados también tienden a ser más agradables a la vista, aunque no es una regla estricta. Algunas marcas utilizan fondos oscuros porque crean una mejor experiencia para sus compradores específicos.

Coloca contenido de muestra sobre tu fondo para asegurarte de que no opaque tu información real.

5. Elige un color para la tipografía

Por último, elige el color de tu texto. Este color debe contrastar fuertemente con tu color de fondo para garantizar la legibilidad. Verifica tus opciones con herramientas como el Contrast Checker de WebAIM para asegurarte de que cumples con los estándares de accesibilidad web.

Utiliza el mismo color para todo el texto principal de tu página web. Puedes usar diferentes colores para los encabezados o el texto especial, pero mantén la coherencia con estos también.

Crea mejores experiencias de navegación con la combinación de colores adecuada

Elegir el esquema de color de tu sitio web es un proceso continuo. No tengas miedo de experimentar con diferentes combinaciones y obtener feedback de los clientes para encontrar la opción correcta. Tus colores deben trabajar juntos para crear un sitio web cohesivo y atractivo que represente tu marca en internet.