Annoncering på sociale medier er fremragende til at møde kunderne dér, hvor de bruger deres tid, og Facebook-annoncering er en af de mest populære muligheder for at promovere din virksomhed online.
Men opbygningen af din tilpassede målgruppe, fastlæggelsen af din budstrategi og sammensætningen af dit annonceindhold kræver en del arbejde. For at bevare fokus under denne proces starter de mest succesfulde annoncører med at lave research.
Udover Facebook Business Manager er det nyttigt at tage et kig på Meta-annoncebibliotek (tidligere kendt som Facebooks annoncebibliotek). Med dette gratis værktøj til research kan du se, hvad andre annoncører foretager sig, og indsamle viden, som du kan anvende i forbindelse med dine egne annoncer.
Bemærk: Før du går i gang, skal du sikre dig, at du har installeret Meta-pixlen. Dette giver dig mere omfattende data og hjælper dig med at lave målrettede kampagner med Facebook-annoncer henvendt til folk, der allerede har besøgt dit website, såkaldt retargeting.
Hvad er Metas annoncebibliotek?
Metas annoncebibliotek er en søgbar digital database, der indeholder information om annoncer, der i øjeblikket kører på Facebook, Instagram, WhatsApp og andre Meta-platforme. Du kan søge i Meta-annoncebiblioteket ud fra annoncekategorier relateret til din branche, herunder indhold fra konkurrenter og brandpartnerskaber. Annoncer, der knytter sig til forskellige socio-politiske emner og politiske valg, er også tilgængelige i databasen, uanset om disse annoncer i øjeblikket er aktive.
Hvorfor og hvornår skal man bruge Metas annoncebibliotek?
Der kan være flere grunde til at overveje at bruge Metas annoncebibliotek:
- Hvis du er ved at opbygge og lancere din første kampagne, kan du finde inspiration til dine egne annoncestrategier.
- For at validere dine nye idéer. Se, om det er noget, der er blevet gjort før, og find ud af, hvordan du kan gøre det bedre.
- For at finde måder at optimere eller skalere dine eksisterende kampagner på.
- For at analysere, hvordan dine konkurrenter griber deres Meta-annonceringsstrategier an.
- For at finde ud af, hvad annoncører taler om, og hvor.
- For at bruge annoncer til at tiltrække trafik og skabe interesse og omsætning, hvis du sælger produkter på Facebook eller Instagram.
Uanset formålet er det en god idé at gå på opdagelse i Meta-annoncebiblioteket for at vække din kreativitet og holde dig opdateret om, hvilke annoncer dit publikum kigger på.
10 måder at bruge Meta-annoncebibliotek på
Udforsk, hvordan du kan bruge Metas annoncebibliotek i din virksomhed:
- Find søgeord, der er relateret til din virksomhed
- Tjek dine konkurrenter
- Filtrer annoncer efter land
- Filtrer annoncer efter eksponeringer
- Se annoncer på alle Meta-platforme
- Se, hvor længe annoncer har kørt
- Anmeld annoncer, der overtræder Metas vilkår
- Se flere annoncer fra den samme annoncør
- Se, om annoncører beskæftiger sig med sociale eller politiske emner
- Find ud af, hvor meget annoncører har brugt
1. Find søgeord, der er relateret til din virksomhed
Hvis du vil se Facebook-annoncer relateret til din virksomhed, så vælg søgeord, der er knyttet til din branche, dit brand eller dine produkter. Se, hvad der dukker op, når du søger efter dem i Meta-annoncebiblioteket. Det giver dig en idé om den kommunikationsform og de budskaber, der allerede findes, og kan hjælpe dig med at spotte eventuelle tendenser, du måske vil inddrage i din egen forretningsudvikling og Facebook-markedsføring.
Eksempelvis kunne et vegansk madbrand søge efter "veganske dressinger" og søgeord relateret til specifikke produkter såsom "vegansk tzatziki" eller "vegansk mozzarella".
Er du ikke sikker på, hvilke ord du skal søge efter? Selvom annoncebiblioteket ikke er et værktøj til søgemaskineoptimering (SEO), kan færdigheder inden for søgeordsanalyse hjælpe dig med at søge efter de mest relevante ord og sætninger i Metas annoncebibliotek.
Opfrisk dine SEO-færdigheder med følgende guides:
- Hvad er SEO-marketing? Definition, vigtighed og typer
- E-handels-SEO: Guide til søgemaskineoptimering af webshops
2. Tjek dine konkurrenter
Hvis du holder øje med konkurrenter eller ønsker at tjekke det bredere konkurrencebillede, kan du fokusere på Facebook-siderne og annoncørerne i databasen i stedet for at indsnævre din søgning med et specifikt søgeord.
For at se eksempler på annoncer, som dine konkurrenter kører, kan du enten søge efter brandnavnet i Meta-annoncebibliotek eller besøge brandets Facebook-side for at se deres annoncer der.
Hvis du f.eks. vil se, hvordan hudplejebrandet Blendily annoncerer, kan du besøge deres virksomhedsside på Facebook og vælge "Om" på den øverste navigationslinje. Vælg derefter "Sidegennemsigtighed" i menuen.
Tryk på "Se alle" for at åbne et pop op-vindue om brandets handlinger på Facebook-siden. Her kan du hurtigt se, om siden kører annoncer. I dette eksempel kan du se, at Blendily kører annoncer, så du kan bruge knappen "Gå til annoncebiblioteket" for at tjekke disse annoncer.
Hver virksomhedsside har sin egen annoncebiblioteksside, der viser alle de aktive annoncer. Brands kan have en enkelt annonce kørende eller en hel samling af annoncer, du kan tjekke ud. Hvis der er flere aktive annoncer, organiserer Metas annoncebibliotek dem efter den måned, hvori annoncerne blev lanceret.
3. Filtrer annoncer efter land
Hvis du sælger internationalt, vil du sandsynligvis køre forskellige annoncekampagner for kunder på forskellige lokationer. Selv hvis du ikke sælger internationalt, kan annoncering til din målgruppe fokusere på et specifikt geografisk område. Uanset hvad, vil det at filtrere din annoncesøgning efter land hjælpe dig med at se annonceindhold, der er relevant for dig og det område, du ønsker at henvende dig til.
For at se annoncer i et bestemt land skal du gå til dropdown-menuen for at få adgang til en landeliste. Du kan enten scrolle for at finde det ønskede land eller begynde at skrive dets navn i søgefeltet. Du kan også filtrere annoncer efter land fra en specifik annoncørs side.
4. Filtrer annoncer efter eksponeringer
Meta definerer en eksponering som hver gang, nogen ser din annonce i deres feed eller et andet sted. Det er en betydningsfuld måling, fordi du kan se, hvor mange mennesker andre annoncører når ud til. Et højt antal eksponeringer pr. annonce kan betyde, at de enten har en stor målgruppe eller et stort annoncebudget – eller begge dele.
For at filtrere annoncer efter eksponeringer skal du foretage en søgning i Meta-annoncebibliotek. Brug filterfunktionen, scroll ned til bunden af pop op-vinduet til afsnittet "Eksponeringer efter dato". Herfra kan du se, hvilke annoncer der har fået flest eksponeringer inden for en specificeret tidsperiode, herunder en nøjagtig dato, en tidsperiode, "på dagen eller før" eller "på datoen eller efter".
Et eksempel kunne være, hvis olivenoliebrandet Graza var mest interesseret i at se, hvilke annoncer der fik flest eksponeringer i løbet af vintermånederne. Så kunne de vælge et datointerval fra september til december.
5. Se annoncer på alle Meta-platforme
Der findes mange forskellige typer Facebook-annoncer. Faktisk betyder annoncering på Facebook ikke, at dine annoncer udelukkende vises i Facebook-feeds og på Facebook-tidslinjer. Nogle annoncer vises i Stories eller endda i Messenger. Da Facebooks moderselskab Meta også ejer Instagram og WhatsApp, kan du vælge at få dine annoncer vist på forskellige platforme inden for Meta-annoncenetværket.
Når du kigger på annoncer i Meta-annoncebiblioteket, kan du se, hvilke typer annoncer og placeringer hver enkelt får. Tag et kig på annonceoplysningerne, der vises over annonceindholdet. Du kan se annonceaktivitetens status, startdato og listen over platforme, hvor den annonce er blevet placeret. Annoncebiblioteket bruger ikoner til at vise placeringen af annoncer.
Disse oplysninger giver dig indsigt i, hvilke typer annoncer du skal overveje til dine egne kampagner. Hvis du f.eks. bemærker, at ingen af dine konkurrenter kører Messenger-annoncer, kan du prøve at eksperimentere med den annonceplacering for at skille dig ud.
Ifølge Metas annoncebibliotek kører disse tre annoncer fra Baboon to the Moon på Facebook, Instagram, Audience Network og Messenger.
6. Se, hvor længe annoncer har kørt
Det er nyttigt at se datoen, hvor hver enkelt annonce begyndte at køre. Dette giver dig indsigt i, hvor længe folk har set denne annonce, og hvor længe annoncøren har brugt penge på den.
Hvis en annonce har kørt i et stykke tid, kan du antage, at annoncen klarer sig godt, eller at annoncøren ikke har prioriteret at opdatere eller optimere den.
7. Anmeld annoncer, der overtræder Metas vilkår
Hvis du ser annoncer, der overtræder Metas servicevilkår, kan du bruge annoncebiblioteket til at anmelde disse overtrædelser. Det gør du ved at gå til "Se annonceoplysninger" for at se en forstørret version af annoncen og derefter trykke på ikonet med de tre prikker for at få adgang til "Anmeld som ulovligt".
Når du anmelder en annonce, beder Meta om flere oplysninger om den pågældende annonce og hvorfor du mener, at den bør anmeldes.
Meta kræver, at du vælger blandt følgende årsager til overtrædelse af annoncevilkår:
- Vildledende eller svindel
- Seksuelt upassende
- Stødende vold
- Forbudt indhold
- Spam
- Falske nyheder
- Politisk kandidat eller emne
- Kredit
- Andet
Husk: Det er den rigtige beslutning at anmelde en annonce, hvis du ser annoncører, der kommer med falske påstande om din virksomhed eller krænker dine aktiver.
8. Se flere annoncer fra den samme annoncør
Hvis du scroller gennem Facebook og ser en annonce, der fanger din opmærksomhed, kan du bruge annoncebiblioteket til at se andre annoncer, der køres af den samme annoncør.
For at se flere annoncer fra det samme brand kan du besøge brandets Facebook-side og gå til fanen "Om" for at finde oplysninger om "Sidegennemsigtighed".
Fra "Sidegennemsigtighed" skal du scrolle ned til "Se alle" for at få flere oplysninger.
Derfra kan du bruge "Gå til annoncebiblioteket" for at se alle brandets Meta-annoncer.
Når du får et helhedsindtryk af en specifik sides annoncer, kan du begynde at bemærke tendenser. Måske bruger annoncøren ensartede billeder og tekster på tværs af deres annoncer, hvilket kan være et tegn på, at deres kreative materiale klarer sig godt. Du kan også lægge mærke til, om de bruger mange af de samme annoncetyper (f.eks. video eller infografik) eller ser ud til at teste en række forskellige annoncetyper. For eksempel bruger det bæredygtige tøjbrand Girlfriend Collective Facebook-videoannoncer ud over statiske billeder i deres Meta-annonceringskampagner.
9. Se, om annoncører beskæftiger sig med sociale eller politiske emner
I takt med at Meta bestræber sig på at blive mere og mere gennemsigtige, har de udviklet særlige funktioner til at identificere annoncer om sociale eller politiske emner. Misinformation er udbredt online, så Facebook har markeret disse typer annoncer. På den måde kan folk selv udføre rettidig omhu i forhold til f.eks. at faktatjekke, finde ud af, hvem der står bag annoncerne, og blive klogere på brandets egentlige dagsorden.
Selvom du ikke kan filtrere din søgning i annoncebiblioteket efter branche, kan du filtrere annoncer om sociale emner eller politik. Dette kan være vigtigt, hvis dit brand har stærke værdier, og det giver mening at tale om et aktuelt emne. Vær ekstra opmærksom på, om dine konkurrenter også deltager i disse samtaler.
10. Find ud af, hvor meget annoncører har brugt
Hvis du gerne vil undersøge, hvor meget Meta- og Facebook-annoncer koster, for at kunne fastlægge størrelsen på dit eget budget og dine bud, kan du bruge annoncebiblioteket til at se, hvad andre har investeret i deres annoncer. Disse data er ikke tilgængelige for alle annoncer, men nogle sider i Metas annoncebibliotek tilbyder en ret detaljeret budgetoversigt.
På annoncørens side med sammenfattende data kan du se, hvor meget den pågældende annoncør har brugt på at promovere annoncen, hvem den er henvendt til, og hvor mange eksponeringer annoncen har opnået. Disse data kan give dig nyttig information i forhold til både målretning af dine egne annoncer og udvikling af budgetstrategier.
Er du interesseret i generelle statistikker? Så tag et kig på rapporten fra Metas annoncebibliotek, som deler de totale beløb for annoncebiblioteket, de mest populære søgninger og en forbrugsmåler.
Ofte stillede spørgsmål om Meta-annoncebibliotek
Hvordan får jeg adgang til Metas annoncebibliotek?
Du kan få adgang til Meta-annoncebiblioteket på to måder: Indtast URL-adressen facebook.com/ads/library direkte i din browser, eller scroll ned til afsnittet "Sidegennemsigtighed" på en specifik Facebook-side.
Viser Meta-annoncebibliotek alle annoncer?
Nej, annoncebiblioteket viser ikke alle annoncer. Meta-annoncebiblioteket viser kun annoncer, der i øjeblikket er aktive og kører på Metas annonceplatforme. Den inkluderer ikke Google-annoncer, inaktive Meta-annoncer eller annoncer fra andre netværk. Undtagelsen er annoncer relateret til socio-politiske emner eller politiske valg – disse er synlige i Metas annoncebibliotek i syv år, uanset deres aktivitetsstatus.
Er Metas annoncebibliotek nøjagtigt?
Annoncebiblioteket er i øjeblikket den mest omfattende og pålidelige metode til at se annoncer, der er offentliggjort af konkurrenter på populære sociale platforme.
