Se, hvordan man starter en hudplejevirksomhed i 11 trin (2025)

Da Megan Cox vågnede en morgen, havde hun solgt for 10.000 USD natten over. På det tidspunkt var hun studerende på MIT med en nystartet hudplejeserie, Amalie Beauty, som var hendes første skridt ind i iværksætteri.

Efterfølgende voksede værdien af Megans brand til et sekscifret beløb. Men selvom hendes vippeserum og ansigtsolier altid blev udsolgt, mistede hun interessen for at drive sit hudplejebrand efter D2C-princippet (direkte salg til forbrugeren). Hun stod ved en skillevej: udvide eller sælge.

Megan besluttede sig for at sælge og rettede sin opmærksomhed mod et andet hudplejeprojekt, som hun havde arbejdet på sideløbende. Projektet handlede om virksomheden Genie Supply (der nu hedder Innacos Labs), som er et “clean beauty”-laboratorium. De fremstiller produkter til hundredvis af andre brands, der ligesom Megan startede ud med en idé og en passion for hudpleje.

Nu, når Megan har erfaring inden for både D2C og fremstilling, har hun masser af gode råd til dig, der er nysgerrig på, hvordan man starter en hudplejevirksomhed. Hun deler ud af sin erfaring og rådgiver andre brands om alt fra produktmærkning til, hvordan man finder en hudplejeproducent.

Se, hvordan man starter en hudplejevirksomhed i 11 trin

1. Bare kom i gang (selv hvis du ikke føler, at du er klar)
2. Lav research
3. Find din niche inden for hudpleje
4. Invester i dit hudplejebrand
5. Brug de ressourcer, du har
6. Få praktisk erfaring med udvikling og fremstilling af hudplejeprodukter
7. Udvikl et forhold til din hudplejeproducent
8. Test dine hudplejeprodukter grundigt
9. Sæt dig ind i sikkerheds- og mærkningskravene i hudplejebranchen
10. Opbyg kundetillid med gennemsigtige indholdsoplysninger
11. Markedsfør det, der gør dig unik

For at starte en hudplejevirksomhed skal du sætte dig ind i emner som grundlæggende kemi, produktionsstandarder og indkøb af ingredienser. Du får også brug for en startkapital, der kan investeres på forhånd.

Men, som Megan fandt ud af, så er det også muligt at komme i gang med et begrænset budget, så længe du har passion og ressourcer. Her er 11 trin til, hvordan man starter en hudplejevirksomhed fra bunden, baseret på de erfaringer, Megan har gjort sig i skønhedsbranchen.

Følg trinene nedenfor, og download denne tjekliste til hudplejevirksomheder (på engelsk) for at følge din fremgang.

1. Bare kom i gang (selv hvis du ikke føler, at du er klar)

Den globale hudplejeindustri forventes at vokse til 204,61 milliarder USD inden 2030. Meget af væksten de seneste år kan tilskrives uafhængige brands. "Traditionelle brands som Estée Lauder og L'Oréal vokser ikke," siger Megan. "Uafhængige brands og ‘clean beauty’-bevægelsen driver hele skønhedsindustriens vækst". Og de etablerede brands reagerer ved at opkøbe mindre virksomheder for at bevare deres position.

Et godt eksempel på dette er Tarte, som er et hudplejebrand inden for naturlig skønhed. Grundlæggeren Maureen Kelly startede brandet i sit etværelseslejlighed i 1999, og produkterne blev inkluderet i Sephoras sortiment i 2003, hvor de i 2008 indtjente 12 millioner USD. I 2014 blev størstedelen af virksomhedens aktier solgt til den globale skønhedsgigant Kosé. Maureen startede virksomheden med 18.000 USD.

Når du undersøger dine muligheder og læser om, hvordan man starter en hudplejevirksomhed, skal du huske at tage hensyn til din tidshorisont. Det tager ikke mindre end 12 uger at udvikle et enkelt hudplejeprodukt. De fleste hudplejeserier kræver dog meget mere tid til forskning, udvikling, testning og lanceringsplanlægning.

Da hudplejetrends udvikler sig hurtigt, er det bedst at gå i gang, så snart du har en god idé, og ikke vente, indtil det hele er perfekt.

2. Lav research

Research og markedsundersøgelser er særligt vigtige i skønhedssektoren, da branchen er mættet, og trends bevæger sig hurtigt. Men det konstant foranderlige landskab betyder, at nye brands stadig har mulighed for at lancere nye hudplejelinjer. Hold øje med markedstrends ved at følge skønhedsmagasiner og influencere, og brug værktøjer som Google Trends til at validere dine idéer.

"Der sker en virkelig stor forandring i, hvordan folk bruger deres penge, efterhånden som Generation Z bliver voksne," siger Megan. "Der er meget plads til innovation".

Konkurrenceanalyse

Da Megan var i gang med at udvikle sit hudplejebrand, bestilte hun alle de topbedømte vippeserummer, hun kunne finde på Amazon. Hun gennemgik også MIT's forskningsdatabaser og fandt, at essentielle fedtsyrer havde vist lovende resultater i studier, men ingen andre virksomheder brugte dem i deres produkter til øjenvipper.

Jeg havde en smule baggrundsviden om kemi, men i virkeligheden findes hele forskningen derude. Der findes mange kloge folk på nettet, og de deler informationer gratis.
Megan Cox, Grundlægger, Genie Supply

Hendes uddannelse inden for science hjalp hende med produktformulering, men hun fandt de mest nyttige oplysninger på nettet. "Jeg havde en smule baggrundsviden om kemi, men i virkeligheden findes hele forskningen derude," siger hun. "Der findes mange kloge folk på nettet, og de deler informationer gratis".

Inkluder både konkurrenceanalyse, markedsundersøgelse og søgeordsanalyse i din research for at kunne vurdere, om din idé er levedygtig. Researchfasen er også den fase, hvor du kan beregne, hvad det vil koste at starte en virksomhed, og hvordan du vil finansiere det.

3. Find din niche inden for hudpleje

En af de måder, hvorpå nybegyndere i hudplejebranchen kan opnå succes, er at identificere målgrupper, hvis behov ikke er tilstrækkeligt dækket af de nuværende brands på markedet. Et af kosmetikindustriens bedste eksempler på dette er uafhængige brands, der har sat gang i udviklingen af inkluderende kosmetik til en bred vifte af hudtoner.

Det er vigtigt, at du opdager nye trends, når de dukker op. Vær dog forsigtig med kortvarige trends, og sørg for, at du har en bæredygtig plan. "For nylig har jeg set folk blive for optaget af, hvilken ingrediens der er hot på det tidspunkt," siger Megan.

Selvom livscyklussen for produktudvikling er blevet kortere de seneste år, kan den ikke altid følge med de kortvarige trends. "Du er allerede fire måneder bagude," siger Megan ofte til sine kunder. "Når du endelig lancerer produktet, kan det være, at trenden er forbi".

For at undgå disse faldgruber skal uafhængige hudplejebrands fokusere på innovation frem for at følge med strømmen. Mens etablerede brands går efter store målgrupper, har uafhængige brands mulighed for at komme tættere på et enkelt nichemarked eller løse et specifikt problem hos forbrugere – og problemer ændrer sig ikke så hurtigt som trends.

Hvis du ønsker at fange bredt eller holde dig til det grundlæggende i forhold til kemiske formler og produkttyper, får du brug for en stærk brandfilosofi og -historie for at blive relevant for dit publikum. "Hvis du vil udvikle produkter på en bestemt måde eller udelade eller inkludere bestemte ingredienser, skal du virkelig tænke over det," siger Megan.

Veganske hudplejeprodukter

En af de mest populære måder, hvorpå man kan finde en niche i fødevarebranchen, er at målrette sine produkter mod specifikke kostbehov eller en bestemt livsstil. Det samme gælder for hudplejebranchen. Veganske skønheds- og hudplejeprodukter, der ikke testes på dyr, er blevet mere en norm end en undtagelse. Ved at sikre, at dine produkter opfylder denne standard fra starten, kan du slippe for at skulle justere dem senere, når hele markedet kræver det.

Naturlige hudplejeprodukter

“Clean beauty”-trenden viser ingen tegn på at stoppe. Wellness-bevægelsen har spredt sig til hudpleje, og mange forbrugere er opmærksomme på, hvad de bruger på deres krop, og ikke kun hvad de indtager. Hvis du ønsker at starte en hudplejeserie inden for denne niche, skal du være særligt opmærksom på dit lager og din forsyningskæde, da produkter uden syntetiske konserveringsmidler har kortere holdbarhed.

Andre trends og nicher inden for hudpleje

Find en niche for din hudplejevirksomhed ved at undersøge aktuelle og fremadskuende trends samt oversete markeder. Overvej følgende idéer:

• Hudpleje til specifikke hudtilstande (f.eks. fedtet hud, eksem, tør hud eller rosacea)
• Adaptiv hudpleje (f.eks. ingredienser, der reagerer på hudens behov)
• Multifunktionelle produkter (f.eks. salver til ansigt og krop)
• Hudpleje og kosmetik i ét (f.eks. cremeblush med fugtgivende egenskaber)
• Innovative produkter (f.eks. hydrocolloid-patches, vitaminer til hud eller produkter til hjemmespa)
• Hudpleje målrettet mod et specifikt nichepublikum (f.eks. kræftpatienter)
• Hotte ingredienser (f.eks. retinol, probiotika, hyaluronsyre)
• Enkle formuleringer uden allergener, eller som tilbydes til lavere priser (f.eks. økologiske ingredienser, naturlige ingredienser, “clean beauty”)

4. Invester i dit hudplejebrand

Før du går i gang med produktudvikling, skal du beslutte, hvad dit hudplejebrand vil stå for. Du kan udvikle dit brand og opbygge et publikum, længe før du fremstiller produkter eller lancerer en netbutik. Denne periode giver dig mulighed for at lære dit publikum at kende, indsamle feedback og opbygge tillid hos målgruppen. Brug denne tid til at forfine din brandhistorie og skabe hype omkring den kommende lancering.

Megan antog, at hendes kundepersona ville ligne hende selv: Yngre mennesker, hvis naturlige øjenvipper har taget skade på grund af vippeforlængelser eller trikotillomani (en medicinsk tilstand, hvor den lidende trækker sit eget hår ud).

Overraskende nok tiltrak hendes produkt et helt andet publikum.

"Vi fandt ud af, at det virkelig resonerede med ældre kvinder og mennesker, der lige var gået igennem behandling mod kræft," siger Megan. "Det havde jeg slet ikke forventet". Hun omfavnede dette uventede marked og lancerede en kampagne, hvor hun støttede de kræftramte ved at donere et produkt for hver flaske, der blev solgt i kampagneperioden.

Det store skift i Megans branding og marketing kunne lade sig gøre på grund af brandets størrelse, men der er nogle grundlæggende elementer, der skal etableres fra starten. Ved at opretholde en konsekvent brandstemme og -tilstedeværelse kan du øge brandbevidsheden på markedet og opbygge kundernes tillid.

Visuel brandidentitet er også ekstremt vigtig i hudplejeindustrien. Tiltalende emballage, der passer til din målgruppes sans for æstetik, giver dit brand et professionelt præg. Sørg for at udvikle et sæt klare retningslinjer for din branding for at sikre, at brandet bliver genkendeligt, uanset hvor det markedsføres.

5. Brug de ressourcer, du har

"Jeg havde ingen penge eller erfaring," siger Megan om sin beslutning om at starte en virksomhed. Hendes første investering var præcist 1.812 USD (en tiendedel af Tartes oprindelige opstartsomkostninger), og det var det, hun havde.

Megan stiftede virksomheden for 700 dollars, købte 500 flasker, et par tusinde kasser og betalte for den første måned af abonnementet på Shopify. Hun havde seks dollars tilbage.

Da hun ikke havde penge til marketing, måtte hun blive kreativ. Megan gik ind på et onlineforum for kræftramte personer, hvilket førte til et par salg. Det, der dog virkelig blev katalysatoren for hendes store gennembrud, var et simpelt opkald til den lokale avis i hendes hjemby. Avisen interviewede hende, hvilket gav endnu et par salg, og vendepunktet kom, da historien blev taget op af en landsdækkende avis og nyhedsbureauet Associated Press. "Jeg gik i seng, og da jeg vågnede, havde vi solgt for 10.000 dollars, og der var udsolgt," siger hun.

Når du starter din egen hudplejeserie, skal du finde kreative måder at strække dit budget på, hvad enten det er ved at drive din virksomhed hjemmefra, prøve organisk markedsføring eller geninvestere overskuddet i din vækst.

6. Få praktisk erfaring med udvikling og fremstilling af hudplejeprodukter

Der findes forskellige metoder til at udvikle hudplejeprodukter. Du kan lave dem derhjemme, leje et produktionslokale, indgå et samarbejde med et laboratorium for at udvikle skræddersyede produkter eller lave private label eller white label-aftaler med hudplejeproducenter.

Udvikling af en hudplejeserie derhjemme

Enkle produkter, såsom ansigtsolier, kan fremstilles i dit eget hjem. For at fremstille hudpleje og kosmetik i Danmark skal du dog følge reglerne i Bekendtgørelsen om kosmetiske produkter samt Kosmetik- og Hygiejnebrancheorganisationens guide om krav til kosmetik.

"Hvis du starter småt, kan det være værdifuldt at arbejde med ingredienserne i praksis og forsøge at finde ud af det selv," siger Megan. "Men på et tidspunkt skal du også kunne arbejde med en producent". Mange succesfulde iværksættere i skønhedsbranchen startede nye produktlinjer i deres egne køkkener, men flyttede til produktionsfaciliteter, efterhånden som de voksede.

Ved at eksperimentere med at sammensætte hudplejeprodukter i praksis kan du forstå de egenskaber, du leder efter i et produkt, f.eks. en bestemt konsistens, udseende eller duft, og blive i stand til at have informative samtaler med dine producenter.

7. Udvikl et forhold til din hudplejeproducent

Dengang Megan selv ejede sin første virksomhed, arbejdede hun med producenter i både USA og Kina. Der var fordele og ulemper ved begge, både i forhold til, hvilke produktserier der skulle produceres, og hvor tæt hun ønskede at overvåge processen. Megan tilbragte meget af sin tid i Kina for at overvåge produktionen. "Jeg ville vide, hvor mine ingredienser kom fra. Jeg ville have alt dokumenteret. Jeg ville være der," siger hun.

Megan har siden blødt op i sin holdning. "Jeg mener, det er vigtigt at forhandle alle dine kriterier for kvalitetskontrol på plads og være meget åben om, hvad du forventer," siger hun. Men på et tidspunkt skal du kunne stole på producenten til at udføre deres arbejde. "Du kan ikke diskutere hver lille detalje eller være smålig."

Produktion af skønhedsprodukter er i det hele taget en gråzone.
Megan Cox

Selvom samarbejde med kinesiske producenter betød lavere priser og flere valgmuligheder, valgte Megan og hendes partner at flytte Genie Supply til USA for at bringe produktionsfaciliteterne tættere på kunden og forbedre den samlede kundeoplevelse.

"Produktion af skønhedsprodukter er i det hele taget en gråzone," siger Megan, der måtte lære det hele selv. Derfor investerer hendes nye virksomhed ressourcer i at rådgive sine kunder og angive gennemsigtige oplysninger på websitet. Hvis du er ny inden for hudpleje, så find en producent som Genie Supply (Innacos Labs), der kan hjælpe dig med at navigere i processen.

White label eller private label-hudplejelinjer

White labeling er, når du køber et eksisterende produkt, tilføjer din egen branding og laver små justeringer. Dette er en fordelagtig metode for dem, der ønsker at tjene penge på et personligt brand, men har mindre interesse i produktudvikling. Mange influencere og content creators bruger denne metode til at tjene ekstra penge med afsæt i deres store publikum.

Private label-hudplejelinjer fungerer efter et lignende princip, men produkterne bliver skræddersyet efter dine brand- og produktspecifikationer. De udvikles ofte i partnerskab med et private label-laboratorium som Innacos Labs. Med disse to modeller kan du starte din egen hudplejeserie, selvom du ikke har erfaring.

8. Test dine hudplejeprodukter grundigt

Megan lærte på den svære måde, at det er vigtigt at teste sine produkter i hver fase i udviklingsprocessen. Da hun testede både produktet og emballagen for Amalie Beauty-linjen, var interaktionen mellem de to elementer katastrofal. Produktet viste sig at være inkompatibelt med limen, og penslerne faldt fra hinanden. "Emballage var et virkelig stort problem for mig," siger Megan. "Jeg mistede mange af mine kunder, fordi det var uforudsigeligt".

Erfarne laboratorier er en ressource for nybegyndere i branchen. Fremstilling i Danmark eller EU kan være dyrere, men fordelen er, at du får adgang til fabrikkerne og muligheden for at være praktisk involveret i testningsprocessen.

9. Sæt dig ind i sikkerheds- og mærkningskravene i hudplejebranchen

Skønhedsbranchen er lige så risikofyldt som i fødevarebranchen, da du som producent laver produkter, der potentielt kan skade mennesker. Det er vigtigt, at du sætter dig ind i konserveringsmidler, holdbarhed, allergener og korrekt opbevaring samt håndtering af hudplejeprodukter. Husk også at undersøge laboratorier grundigt, så du ved, at du arbejder med en partner, der har viden inden for disse områder.

Produktets holdbarhed

Kunderne forventer ofte, at de produkter, der markedsføres som naturlige eller økologiske, også er fri for kemiske konserveringsmidler. Men udeladelse af konserveringsmidler kan have en negativ påvirkning på produktets stabilitet. Da Megan lancerede Amalie Beauty, havde hendes produkter en holdbarhed på 12 måneder.

Hver gang hendes distributører ikke kunne flytte produkterne hurtigt nok, var Megan nødt til at erstatte udløbne varer med nye, ellers ville det påvirke hendes skønhedsbrand negativt. "Jeg påtog mig en kæmpe omkostning der, men jeg vil ikke tillade, at der er nogen, der får et dårligt produkt med mit navn på," siger hun.

Mærkningskrav

Juridiske krav kan til tider virke uoverskuelige, især hvis du udvikler din hudplejeserie fra bunden. Hvert land og region har sine egne regler. Megan, der havde erfaring med at navigere i lovgivningen på egen hånd, udviklede en visuel guide til USA’s marked på Innacos Labs hjemmeside for at hjælpe sine kunder. "Jeg ville have givet min højre arm for sådan en guide for fem år siden," siger hun. "Det er derfor, jeg lavede den."

Hvis du vælger et anerkendt laboratorium, kan de hjælpe dig med at sikre, at din emballage lever op til standarderne, og at produktmærkningen er korrekt, men i sidste ende ligger ansvaret hos dig. Du kan læse mere om mærkningskravene i artikel 19 i EU-kosmetikforordningen og finde mere information i følgende links:

• Miljøstyrelsen: Faktaark om mærkning af kosmetik
• Brancheforeningen for Kosmetik og Hygiejne: Mærkningskrav til kosmetiske produkter
• SDS Sikkerhedsdatablade: Faktaark - CPSR-mærkning af kosmetik
• SDS Sikkerhedsdatablade: Obligatoriske sikkerheds-, fare- og risikosætninger (GHS og CLP)
• COSMILE, EU-brancheordanisationens INCI-database for ingredienser, som skal fremgå af etiketterne på kosmetiske og hudplejeprodukter

Stabilitet og sikkerhed for hudplejeprodukter

Selvom det er muligt at eksperimentere med hudplejeprodukter i dit eget hjem, findes der også nogle begrænsninger, du bør være opmærksom på. "Hvis dine produkter indeholder vand," siger Megan, "sætter du potentielt dine kunder i fare".

Innacos Labs og andre anerkendte laboratorier udfører grundige test på ingredienser og kemiske formuleringer for at sikre, at de er fri for bakterier og svampesporer som gær og skimmel, hvilket har betydning for produktets holdbarhed og brug. "Vi udfører også mikrobiologiske og virale patogentest," siger Megan. "Hvis du laver noget, der indeholder vand, så skal du ikke være naiv – arbejd altid sammen med et laboratorium".

Forretningslicenser til hudplejebrands

I USA er det FDA, der sætter reglerne for skønhedsbranchen, og der er nogle ingredienser, der kræver deres godkendelse. I Danmark er det Miljøstyrelsen og EU’s lovgivning, der definerer kravene. Lovgivningen afhænger af det land, du fremstiller og sælger dine produkter i. Sørg derfor for at sætte dig ind i reglerne, eller henvend dig til en jurist.

10. Opbyg kundetillid med gennemsigtige indholdsoplysninger

Typisk står kunderne i skønhedsbranchen med modstridende oplysninger og overvældende mange valgmuligheder. De har tendens til at være kræsne og naturligt skeptiske. Derfor er tillidsopbygning den eneste måde, hvorpå du kan danne langsigtede kunderelationer og sikre, at de foretager gentagne køb.

Artikel 19 i Kosmetikforordningen i EU og Fair Packaging and Labeling Act i USA kræver, at producenterne angiver alle de ingredienser, der indgår i deres produkter. Men tro det eller ej, så er der mange hudplejebrands, der forsøger at snige sig uden om reglerne.

“Hvorfor putte honning, metaller og alt muligt skrammel i et produkt? Det har jo ingen virkning,” siger Megan. “De prøver bare at forvirre forbrugerne med vilje”. Hun opbyggede kundernes tillid til sit første brand ved at være gennemsigtig omkring ingredienserne, og hun bruger den samme tilgang med sine B2B-kunder.

Indholdsmarkedsføring og kundeoplysning

Mens indholdsmarkedsføring hjælper potentielle kunder med at finde dig, er den også med til at opbygge autoriteten omkring dit brand. Megan har brugt denne taktik til at vækste sin virksomhed og personlige brand. På det tidspunkt var kundeanmeldelser og unboxing-videoer nemlig meget populære.

Ved hjælp af denne strategi kunne Megan etablere sig som en betroet ekspert, og hun dedikerede en stor del af sin blog til at anmelde produkter, der ikke var hendes egne. Da det gik rigtigt stærkt, skrev hun nye blogindlæg fire gange om ugen, hvilket fik hendes organiske trafik til at stige. Hun brugte også indhold til at øge populariteten af sit nyhedsbrev, hvor hun tilbød downloadbart indhold i form af skønhedsguides.

Andre brands lykkes også med at skrive blogindlæg, der skaber værdi for deres publikum, og informationsrige produktsider, der gør, at kunderne føler sig trygge, når de køber et produkt.

Kundeanmeldelser

Positive kundeanmeldelser er endnu et signal til potentielle kunder om, at dit produkt leverer, hvad det lover. Da forbrugerne står med uendelige valgmuligheder, kilometerlange ingredienslister og et utal af marketingtekster, der er svære at gennemskue, tyr de ofte til de kundeanmeldelser, de kan finde online, før de køber.

11. Markedsfør det, der gør dig unik

For mange nye iværksættere er marketing en af de største udfordringer, der findes. På grund af konkurrencen og den hurtige udvikling i skønhedsbranchen er man nødt til at holde øje med sin markedsføring hele tiden.

Det er ikke nok at have et fantastisk produkt. For at opnå succes i hudplejeindustrien skal du som iværksætter bruge meget tid på at aflæse dit publikum og forstå deres unikke behov.

Tommelfingerreglen for den traditionelle model for salg af kosmetik siger: “Få en berømthed til at lægge ansigt til brandet, og håb på, at det sælger”. Ifølge Megan er det på tide, at nichebrands gør noget andet. Forbrugerne ønsker at kunne relatere til og identificere sig med deres brands. Det er ikke nok at have et fantastisk produkt. For at opnå succes med marketing skal iværksættere i beauty-branchen være opmærksomme på at aflæse deres målgruppe og forstå dens unikke behov.

Uanset om du beslutter at knytte dit personlige brand til din virksomhed eller ej, bør du stadig bruge brand storytelling til at få dit brand til at lyde som et menneske. Deltag i kommentarer og samtaler online, fremhæv virkelige mennesker som dine kunder, brug relevante influencere til dit indhold, og vær åben over for feedback.

Charlotte Cho, der er grundlægger for Then I Met You, har indarbejdet sin familiehistorie og nogle elementer fra sin koreanske baggrund i sine produkter og brand. Hun har endda udgivet en bog for at fortælle om filosofien bag brandet. Grunden til, at Charlottes kunder køber hendes produkter, er ikke kun fordi, at de gavner huden, men også fordi, at kunderne kan relatere til hendes brand story.

Det, der gør et brand unikt, kan opnås gennem produktdifferentiering, brand story, brandets visuelle identitet eller marketing.

Læs mere om vores hudplejeekspert

Megan startede sin første virksomhed for at løse et problem, som hun selv døjede med. Da hun havde ødelagt sine naturlige øjenvipper med vippeforlængelser, kunne hun ikke finde et produkt, der kunne reparere dem. Som naturvidenskabelig studerende brugte hun mange timer på research og fandt et hul i markedet, hvilket førte til udviklingen af hendes egen linje af vippeserummer.

Senere ville Megan udvide sin virksomhed og fremstille hudplejeprodukter i Kina, hvor hun boede seks måneder om året for at kunne have mere indflydelse på processen. I de efterfølgende år vækstede hun sin virksomhed, mens hun fløj frem og tilbage mellem familiens gård i Indiana, i USA, og en lille lejlighed i Shenzhen, i Kina.

Det, der begejstrede hende mest, var problemløsning og videnskab inden for hudpleje, og det trak hende væk fra D2C-markedsføring, hvilket var afgørende for hendes første brand, Amalie Beauty. Hun solgte brandet og kastede sig ud i at vækste sin produktionsvirksomhed.

Vi har virkelig været i stand til at bevise, at der var behov for uafhængige nicheproducenter i skønhedsbranchen her i USA. Megan Cox

Mens Megan fokuserede på Genie Supply (der nu hedder Innacos Labs), valgte hun og medstifteren (som også var hendes mand) at omdanne virksomheden fra et konsulentbureau i Kina til et laboratorium i USA. Da uafhængige skønhedsbrands tog fart i 2020, medførte det en massiv vækst for parrets virksomhed.

Genie Supply fremstillede produkter til mere end 200 brands. “Ordrerne fra vores kunder bliver større og større,” sagde Megan, da hun stadig ejede virksomheden. “Vi har virkelig været i stand til at bevise, at der var behov for uafhængige nicheproducenter i skønhedsbranchen her i USA”.

Skønheden ved at starte op

Skønhedsbranchen udvikler sig hurtigt, og der er meget at lære. Du har måske ikke den samme erfaring og budget som globale virksomheder, men du bærer heller ikke deres byrder. Find løsninger til kunder, der ikke får det, de har brug for, fra store hudplejebrands. Kom i kontakt med disse kundefællesskaber ved at være hjælpsom og personlig. Det er ikke så svært at starte en hudplejevirksomhed – det er faktisk så simpelt som at få en idé og løbe med den.