Hvad er iværksætteri? Sådan kommer du i gang (2025)

Imposter-syndrom. Tvivl på egne evner. Trangen til at give op. Du har sikkert oplevet disse følelser på et tidspunkt i dit arbejdsliv. Måske er du heldig at være omgivet af mennesker, der roser dine kompetencer. Men hvad gør du, hvis du er alene i din egen virksomhed? Hvad er iværksætteri egentlig for en størrelse?

Siden tidernes morgen har iværksættere påtaget sig risici, opfundet nye teknologier og støttet deres lokalsamfund – ofte alene på en usikker vej. Men for disse innovatører opvejer belønningerne de risici, der ofte er forbundet med at starte noget fra bunden. De bygger en fremtid på deres egne vilkår. Og de giver tifoldigt igen: Shopify-iværksættere har tidligere skabt 5,2 millioner job verden over på et enkelt år, hvoraf 10.500 var i Danmark.

Hvad er iværksætteri? Hvad gør en person til iværksætter? Læs videre her for at lære mere om iværksætteri, hvad der kræves for at blive en succesfuld iværksætter, og hvordan du kan udnytte dine unikke styrker til at lægge de første byggesten på vejen mod at blive din egen chef.

Hvad er iværksætteri?

Iværksætteri handler om at starte og drive en virksomhed og skabe vækst i den. Det involverer ofte en blanding af innovative idéer, unikke færdigheder og drivkraft til at udvikle nye produkter og/eller tjenester, der opfylder markedets efterspørgsel og skaber værdi for en specifik målgruppe. De, der vælger denne vej, påtager sig ofte finansielle risici, hvilket kræver standhaftighed og gode problemløsningsevner. Disse iværksætteregenskaber er også nyttige ved andre former for selvstændig virksomhed, f.eks. hvis du vil være online indholdsskaber eller konsulent.

Hvad er en iværksætter?

En iværksætter er en person, der starter og driver en virksomhed, muligvis med økonomiske eller personlige risici i processen. Men denne beskrivelse overser de mere nuancerede aspekter – passionen, ønsket om at bringe idéer til live og viljen til at løse et problem. Iværksætteri er lige så meget en livsstil som en profession.

Iværksætterbegrebet begrænser sig ikke kun til en bestemt række personlige træk eller handlinger. Ordet "iværksætter" kan bruges om mange forskellige typer selvstændige – fra folk med en sidegesjæft til freelance-skribenter og YouTube-influencers. Enhver, der tjener penge via uafhængige kanaler, kan betragtes som en iværksætter.

Hvorfor er iværksættere vigtige?

Iværksættere er vigtige for den globale økonomi. De er lokalsamfundets søjler, de bidrager til den lokale økonomi, og de hjælper andre virksomheder med at trives i deres kølvand. Nye idéer føres ofte ud i livet af iværksættere, som typisk er mere fleksible til at reagere på trends og teknologiske fremskridt end store virksomheder. Denne fleksibilitet betyder også, at små virksomhedsejere hurtigere kan tilpasse sig bæredygtighedstendenser, hvilket ofte gør dem til førende i deres branche, når det kommer til f.eks. energieffektivitet og etisk produktion. Socialt iværksætteri er en anden drivkraft for forandring, da virksomhedsejere kan bruge deres overskud og platforme til at støtte samt skabe opmærksomhed omkring velgørende og sociale formål.

Fordele og ulemper ved iværksætteri

Så hvad er iværksætteri egentlig? Er det så fedt, som det lyder? Inden for iværksætteri kommer belønningerne ikke helt uden risici. Dem, der forstår risikostyring, har en bedre chance for at høste goderne. Hvis du overvejer at kaste dig ud i iværksætteri, bør du gennemgå fordele og ulemper, før du tager springet.

Fordele ved iværksætteri

• Fleksibilitet i arbejdet. Som iværksætter driver du din egen selvstændige virksomhed, hvilket giver dig mulighed for at fastsætte dine egne arbejdstider samt hvor og hvordan du vil arbejde.
• Tjen penge ved at lave det, du elsker. Hvorfor vente til efter arbejdet med at gøre det, du elsker at lave? Iværksætteri tillader dig at forvandle din hobby eller passion til en karriere.
• Vær din egen chef. Iværksættere har meget mere kontrol over deres virksomheder og kan træffe beslutninger hurtigt.
• Slip fantasien løs. Uden de bureaukratiske barrierer, der er almindelige i store, etablerede virksomheder, er det lettere for iværksættere at løse problemer kreativt og eksperimentere oftere.
• Nyd ubegrænset indtjeningspotentiale. Der er ingen grænser for, hvad du kan tjene, da du ikke er bundet af lønlofter eller årlige lønforhandlinger.

Ulemper ved iværksætteri

• Økonomiske risici. At blive iværksætter betyder, at du skal bruge penge på at søsætte din idé. Hvis det ikke lykkes, hæfter du personligt over for investorer og långivere.
• Lange arbejdstider. At gøre din idé til virkelighed kræver ofte lange, hårde arbejdstimer, hvor du har mange forskellige hatte på.
• Større ansvar. Som chef i din egen virksomhed vil alle se op til dig og søge råd og inspiration hos dig, hvilket kan føre til personlig stress.
• Høj konkurrence. At træde ind i en hvilken som helst branche betyder, at du skal indhente dem, der kom før dig, og eventuelt udkonkurrere andre iværksættere med samme idé.
• Ingen fast løn. Selvom succesfulde iværksættere kan nyde godt af store indtjeninger, opstår de ikke fra den ene dag til den anden. I mellemtiden skal du forvente lavindkomstperioder, mens du investerer virksomhedens overskud i at opbygge din drøm.

Som kommende iværksætter er det vigtigt at opveje fordele og ulemper. Selv den mest succesfulde iværksætter har stået overfor udfordringer undervejs. Hvis du ønsker at gøre en forretning ud af en innovativ idé, så læs videre for at lære mere om, hvad det kræver at få succes med iværksætteri.

Typer af iværksættere

Iværksættere kan grupperes efter deres personlighedstype, deres iværksættermotivationer eller den type virksomhed, de engagerer sig i. Kommende iværksættere er ikke bundet af den traditionelle definition af termen. Her er blot nogle eksempler på de iværksætterveje, du kan tage.

At drive en lille virksomhed fra dit hjem er ikke den eneste vej, du kan vælge at gå. Konsulenter, freelancere og indholdsskabere betragtes også som iværksættere. Pexels

Små virksomhedsejere

Dette er det klassiske eksempel på en iværksætter, som dukker op i tankerne, når man tænker: "Hvad er en iværksætter?". Små virksomhedsejere er ofte soloentreprenører eller ledere af et lille team, der driver en virksomhed af enhver art. Det kan f.eks. være alt fra en boutique juridisk praksis til en online dropshipping-butik.

Opfindere

Opfinderen er en type iværksætter, der bringer en ny idé, tjeneste eller et nyt produkt ud på markedet – det kan også være en forbedret version af allerede eksisterende produkter. En innovativ idé kan udvikle sig til et nyt forretningsforetagende eller et patent, eller sælges til en anden virksomhed.

Konsulent-iværksættere

Disse er selvstændige iværksættere, der typisk har dyb ekspertise inden for et bestemt emne eller en bestemt branche. De er iværksættere, fordi de arbejder for sig selv og får betaling gennem klientarbejde, f.eks. erhvervsrådgivning og rådgivning til privatpersoner inden for emner såsom indretning eller investering.

Iværksætteri som sidegesjæft

Mange iværksættere starter med at drive deres egne virksomheder sideløbende med et fuldtidsjob. De er motiverede af at forfølge deres drømme, tjene lidt ekstra penge på siden eller teste vandene med en lille forretningsidé, før de tager springet. Mange succesfulde iværksættere har bygget en succesfuld virksomhed, der startede ud som en sidegesjæft.

Hobby-iværksættere

Dem, der ønsker at bygge deres egen virksomhed ud fra en hobby eller passion, betragtes ofte som hobby-iværksættere. De er dygtige til et bestemt håndværk, hvor det færdige produkt kan sælges. Nogle supplerer også deres forretning ved at tilbyde online kurser i gør-det-selv-teknikker.

Influencers

Begrebet "influencer" bruges i dag oftest til at beskrive online indholdsskabere og personligheder på sociale medier. Disse iværksættere tjener penge på deres loyale publikum gennem en række midler, herunder sponsorater, merchandise-salg og betalte abonnementer.

Hvordan bliver man iværksætter?

Tænker du stadig “hvad er iværksætteri? Og hvordan kommer jeg i gang?”, så har vi gode nyheder! Hvis du drømmer om at starte et nyt forretningsforetagende, gøre din nye idé til virkelighed eller tage skridtet mod økonomisk uafhængighed, er du allerede godt på vej. Læn dig ind i iværksætterånden, og fortsæt din læsning for at blive klar til at tage det første skridt som iværksætter.

Første skridt til at starte en virksomhed

Den bedste måde at komme i gang på er ved at lave en forretningsplan. En forretningsplan kan hjælpe dig med at afklare, om du vil kunne leve af din idé, hvordan du vil finansiere den, samt hvilken marketingstrategi der er den bedste til at nå målgruppen.

Når du har udviklet din idé, etableret en forretningsmodel og identificeret et marked, er du klar til at søge finansiering. Mange bruger deres opsparing til at starte deres virksomhed sideløbende, men du kan også overveje crowdfunding, søge venturekapital, finde potentielle investorer eller undersøge mulighederne for at optage virksomhedslån.

Afhængigt af din forretningsmodel vil du muligvis få brug for at indkøbe lager, sikre en lejeaftale, ansætte personale eller udvikle en forsendelsesstrategi. Husk, at vejen til at komme i gang kan se forskellig ud fra iværksætter til iværksætter. Når du har udformet din brandstrategi og bygget din hjemmeside, er du klar til at lancere og markedsføre din forretning.

Krav til iværksætteri: hvad du skal bruge for at komme i gang

Som kommende iværksætter kan det føles skræmmende at tage springet til at blive ens egen chef. Der er meget at lære, mens du bygger din virksomhed op. Men lad dig ikke slå ud, hvis du ikke ved alt om, hvordan man lancerer et brand eller driver en succesfuld virksomhed. Der er nogle nøgleelementer, du skal have på plads – men resten kan du lære undervejs.

Det, du har brug for til at komme godt i gang, er:

• En idé. Uanset hvad din idé er, skal du sikre dig, at der er interesse for den ved at foretage markedsundersøgelser.
• Passion. Iværksætteri kan have sine op- og nedture. Sørg for, at du tror på din idé og har en klar vision, så du kan se igennem de bump, der måtte opstå på vejen.
• Startkapital. Afhængigt af din idé kan du muligvis starte en virksomhed hjemmefra med meget få midler. Ellers skal du undersøge, hvor meget du har brug for for at få din virksomhed op at køre.
• Vilje til at lære (og fejle). Mange berømte iværksættere har hverken en kandidatgrad i handel eller økonomi. Og du har heller ikke brug for en. Det vigtigste er, at du er villig til at lære af dine fejl og klø på, når tingene går skævt.

7 grunde til at blive iværksætter

Iværksætteri betragtes af mange som en attraktiv løsning frem for at arbejde for en anden virksomhed. Selvom det ofte indebærer hårdt arbejde, en vis mængde risiko og det at give afkald på en fast løn, lykkes mange med at forfølge deres passion. Her er blot nogle af grundene til at blive iværksætter.

1. Udvikl dine færdigheder

Iværksættere starter ofte alene, hvilket betyder, at de styrer alle aspekter af deres virksomhed. At starte en virksomhed er et crash course i marketing, produktudvikling, kundeservice, webdesign og meget mere. De erfaringer, du gør dig i de første måneder og år med at drive en virksomhed, er uvurderlige – og kan hurtigt overføres til praksis.

2. Byg en virksomhed omkring en ønsket livsstil

Forretningscoach Nora Rahimian minder sine kunder om at bygge deres forretning op omkring det liv, de ønsker. En af de største fordele ved at starte en virksomhed er den fleksibilitet, det giver omkring arbejdstider. “Jeg kan arbejde klokken fire om morgenen. Jeg kan gå tur med min hund i parken midt på dagen. Jeg har tid til at mærke efter, hvad min hjerne og krop fortæller mig,” siger hun.

💡 Tip: Elsker du at rejse? Så start en sæsonbaseret virksomhed, der gør det muligt for dig at holde fri flere måneder ad gangen. Har du en familie? Så planlæg din arbejdstid udenom dine børns fodboldkampe og skoleferier.

3. Generer en bæredygtig indkomst

De tidlige faser af at drive en virksomhed går op og ned, men ved at klø på og ikke give op kan du opbygge en langsigtet, bæredygtig indtægtskilde. Dette gælder især for dem, der langsomt bygger en virksomhed op på siden, mens de trapper ud af deres fuldtidsarbejde

.

Diversificering af indkomst er en central søjle i FIRE-bevægelsen (Financial Independence, Retire Early), en populær opsparings- og investeringsstrategi for at opnå økonomisk uafhængighed. Mange iværksættere forfølger en forretningsidé for at kunne gå tidligt på pension eller frigøre det lønpotentiale, der kommer med at være sin egen chef.

4. Bestem selv

At få en plads ved bordet kan være svært i et almindeligt 8-16-job, men som din egen chef bestemmer du selv. Folk med lederevner og stærke meninger trives som selvstændige. Iværksætteri giver dig friheden til at opbygge den virksomhed, de produkter og den virksomhedskultur, du ønsker. Du driver virksomheden på din måde, træffer beslutninger om alt fra den daglige drift, og hvordan du rejser penge, til hvilke værdier der danner fundamentet for dit brand. 

5. Bidrag til lokalsamfundet

Iværksætteri er med til at skabe jobs og økonomisk vækst i lokalsamfund, og succesen fra blot én virksomhed kan sprede sig som ringe i vandet og påvirke lokalområdet positivt. Canadiske studier viser, at for hver 100 kr. brugt i små detailbutikker, cirkulerer 63 kr. tilbage i den lokale økonomi. De seneste tal fra Danmarks Statistik viser, at iværksættervirksomheder stod for 16.500 årsværk (arbejde, der svarer til én persons fuldtidsarbejde i et år). At fremme økonomisk udvikling gennem en succesfuld forretning hjælper andre med at gøre det samme.

6. Skab social forandring

Efterhånden som forbrugerne i stigende grad hælder mere og mere til at støtte bæredygtige forretninger, får små virksomheder et ekstra kort på hånden. Startups er ofte agile til at kunne træffe etiske og bæredygtige valg fra starten af. Historien viser, at iværksættere skaber forandring, fordi de betragtes som ledere i deres lokalsamfund.

Socialt og bæredygtigt iværksætteri er en givende aktivitet for dem, der er passionerede for en sag eller nærer et ønske om at skabe forandring i verden. På den måde kan små virksomheder også gøre en stor forskel og påvirke forbrugertrends, hvilket sidenhen vil presse etablerede virksomheder til at følge trop.

7. Definer din egen succes

At være en succesfuld iværksætter behøver ikke at betyde, at du tjener sekscifrede millionbeløb fra dag ét – eller nogensinde. I iværksætteri sætter du dine egne mål og definerer selv din egen målestok for succes. Måske handler succes for dig om brandgenkendelse, markedsandel, kundeloyalitet eller din kapacitet til at støtte en velgørende sag.

Hvilke egenskaber har succesfulde iværksættere?

Mens der er visse fællestræk for mange succesfulde iværksættere, er ingen ens. Hver personlighedstype udviser styrke inden for specifikke områder – alle med hver sin unikke superkraft, der definerer, hvordan virksomhedsejere driver og ser deres forretning.

De mest almene træk inkluderer:

• Disciplin
• Vision
• Passion
• Risikovillighed
• Selvstændighed

Nedenfor har vi samlet nogle eksempler på succesfulde virksomhedsejere, der alle repræsenterer disse træk.

Disciplin: Cassey Ho

Efter at have flyttet tværs over USA begyndte Cassey Ho at optage træningsvideoer for at bevare kontakten med sine gamle elever i Californien. På få måneder begyndte hendes YouTube-kanal, Blogilates, at vokse. Hendes nye fans efterspurgte t-shirts og merchandise, så de kunne støtte hendes kanaler.

Efter et par fejlslagne forsøg og kamp mod copycats lancerede Cassey sit DTC-brand, POPFLEX, der sælger fitnessudstyr og træningsoutfits direkte til fans gennem webshoppen samt et eksklusivt partnerskab med Target.

Vision: Emily Miller

Emily Millers passion for morgenmad fik hende til at forestille sig et morgenmadsbrand, der er designet til millennials og Gen Z-kunder. Selvom markedet for morgenmadsprodukter allerede domineres af store etablerede mærker, blev hendes drøm om en morgenmadsserie til virkelighed. Emily havde tillid til sin vision og skabte brandet OffLimits, som repræsenteres af en række unikke, animerede maskotter. “Omfavn din kreative og mærkelige side. Hvis folk synes, du er for meget, er de sikkert selv for lidt,” siger Emily.

Passion: James Hoffmann

James Hoffmann beskriver sin interesse for kaffe som en “fuldkommen besættelse”. Hans karriere begyndte, da han arbejdede med at sælge espressomaskiner i et stormagasin. Derfra slog han sig løs og åbnede et risteri, erhvervede en café og lancerede en YouTube-kanal, der nu har næsten to millioner abonnenter.

Risikovillighed: Sonja Detrinidad

Sonja Detrinidad forlod en lang karriere i realkreditbranchen for at tage chancen med en ny forretningsidé. Som følge af stress i hendes arbejdsliv begyndte Sonja at dyrke planter på hobbybasis og dokumenterede sine planteindkøb på sociale medier. Da hendes humoristiske og ærlige indhold gik viralt på TikTok, sagde hun sit job op for at lancere Partly Sunny Projects. “Jeg tænkte: 'hvem vil overhovedet købe planter under en pandemi?'” siger hun. “Og svaret var: alle.”

Selvstændighed: Natalie Gill

Efter hun sagde sit fuldtidsjob op, startede Natalie Gill sin blomsterforretning hjemmefra, mens hun lod opsparingen dække udgifterne. Hun overlevede på meget lidt søvn og et (til tider) ret stramt madbudget på 80 kr. om ugen. “Jeg husker, at jeg spiste mange ris og bønner,” siger hun. “Jeg brugte kun penge på blomster, blomsterredskaber, uddannelse og forretningsudgifter.” Men hun holdt ud gennem de sværeste tider på rejsen for at kunne opbygge Native Poppy, en succesfuld lokationsuafhængig detailvirksomhed.

Iværksættere er også kendetegnet ved andre træk – de er både vedholdende, omstillingsparate, ambitiøse, kritiske tænkere og detaljeorienterede. Du besidder sandsynligvis allerede nogle af disse kvaliteter. Fokuser på dem, der gør dig unik.

Måske er du både risikovillig, disciplineret og detaljeorienteret – i så fald vil din styrke ligge i at bygge en stabil virksomhed med et solidt sikkerhedsnet. Det kan også være, du ikke er særlig disciplineret eller opmærksom på detaljer, men fuld af gåpåmod og idéer  – i så fald vil din styrke ligge i at lede og finde dygtige partnere, der tiltrækkes af dine idéer og din entusiasme.

Hvad er iværksætteri? Her er 5 iværksætteridéer til aspirerende iværksættere

Mange iværksættere kommer i gang ved at omdanne deres hobby eller interesse til deres egen virksomhed. Andre falder over nye idéer. Og nogle er bare født med det – en skabertrang, der driver værket og gør dem i stand til at håndtere de mange udfordringer som selvstændig.

Nedenunder finder du nogle idéer, du kan starte ud med i drømmen om at blive iværksætter.

1. Grib muligheden for at opfinde noget nyt

Mulighederne er overalt. Mange nye virksomheder er opstået som følge af en ny idé, eller fordi de har opfundet et kreativt twist til et alment produkt. Bliv opmærksom på gængse problemer i dagligdagen; hvordan kan du løse et almindeligt hverdagsproblem? Kan du udvikle et produkt for at forenkle en opgave? Er der en underbetjent målgruppe i et bestemt marked?

2. Tjen penge på dit håndværk eller din passion

En af de mest almindelige måder at komme i gang med iværksætteri på er ved at fokusere på det, du gør bedst, og opbygge det langsomt. Du forstår allerede håndværket og det fællesskab, der omgiver det – nu skal du “bare” forvandle det til en succesfuld forretning. Overvej, hvordan du kan forbedre processer og skalere din produktion af håndlavede varer. Tænk på din målgruppes behov og de problemer, du kan løse.

3. Byg et publikum først, så bliv iværksætter

Hvis du er god med mennesker, så start der. Brug dine naturlige menneskelige kompetencer til at opbygge en følgeskare omkring dit personlige brand, så du kan gro et publikum og derefter tjene penge på det. Influencermiljøet vokser og giver mange karismatiske unge iværksættere mulighed for at skabe indhold og rette det mod nichesegmenter. Start en YouTube-kanal med DIY-videoer relateret til dit håndværk, opret en konto med underholdende indhold på TikTok, eller lav skønheds-unboxing og anmeldelser på Instagram. Du vil også kunne tjene penge ved at sælge merchandise eller indgå betalte samarbejder.

4. Byg en virksomhed med en velgørende dagsorden

Hvis der er noget, som kan give dig et skub i den rigtige retning, så er det din passion. Er der sociale eller miljømæssige problematikker, der inspirerer dig? Måske kan du finde offentlige programmer eller tilskud, der støtter nye virksomhedsejere, som vil starte en forretning med udgangspunkt i velgørende initiativer.

5. Bliv iværksætter med en bedre måde at gøre tingene på

COVID-19-pandemien skabte muligheder for at bygge nye virksomheder omkring ændrede behov. Disruptorer som Uber og Slack opstod fra en recession. Hvilke nylige begivenheder kræver en ny tilgang? Hvordan præsenterer den skiftende verden muligheder for en lille virksomhed? Overvej hverdagsting eller processer, og hvordan du kan udvikle dem for at imødekomme ændrede forbrugeradfærd.

💡Bliv inspireret: Bryde én regel og bryde den hårdt: At forstyrre sodavandsindustrien med en sund drejning

Fremtiden for iværksætteri

Under COVID-19-pandemien steg iværksætterånden. Iværksætteri lyste vejen op for dem, der gik ned i arbejdstid, og som ønskede at komme isolationen eller kedsomheden til livs. Andre greb blot de muligheder, der opstod som følge af nye forbrugertrends. 

Teknologi har altid drevet nye former for iværksætteri. Nye og fremspirende teknologier såsom AI kan vække frygt for at blive erstattet, men samtidig åbner disse også op for nye jobmuligheder – og flere iværksættere. Andre socioøkonomiske skift kan ligeledes medføre, at flere mennesker retter blikket mod iværksætteri som en sidegesjæft. 

Gør dine iværksætterdrømme til virkelighed

Hvad er iværksætteri? Det er kort sagt, hvad du gør det til, uanset om du er en selvstændig kreatør på sociale medier, vil starte din egen lille online butik eller noget helt tredje. Uanset hvordan du griber tingene an, kan du med lidt hårdt arbejde og det rette mindset skabe dit eget unikke arbejdsliv og din fremtid. Så hvad venter du på? Tiden er inde til at gøre din forretningsidé til virkelighed!