Google Ads vs. Meta Ads: Hvilken platform er bedst til annoncering?

Organisk vækst og mund til mund-markedsføring kan forvandle en idé til en lille virksomhed, men betalt annoncering er ofte nøglen til at skalere din virksomhed over tid.

Den gode nyhed er, at e-handelsvirksomheder har et væld af online annonceringsplatforme at vælge mellem. Hvis du har undersøgt dem, sidder du højst sandsynligt tilbage med det store spørgsmål: Google Ads vs. Meta Ads – hvilken platform er bedst for netop din virksomhed?

Denne artikel hjælper dig med at besvare dette spørgsmål og få et overblik over fordele og ulemper ved begge annonceringsplatforme.

Google Ads vs. Meta Ads: Hvad er forskellen?

Google (Google og Youtube) og Meta (Facebook, Instagram, Messenger mm.) er de største platforme til annoncering online. Men hvilken af dem passer bedst til din virksomhed? Selvom begge platforme tilbyder lignende fordele, er der også nogle forskelle, du bør overveje, når du planlægger dit kampagnebudget. Her er nogle fakta, der kan hjælpe dig med at sammenligne Google Ads og Meta Ads:

Rækkevidde

• Ligheder: Google og Meta er førende inden for hver deres område (søgemaskiner for Google og sociale medier for Meta).
• Forskelle: Googles rækkevidde er uden sidestykke – det er den mest besøgte hjemmeside i verden. Mens Metas platforme har 3,43 milliarder daglige aktive brugere, er Google væsentlig større, og der foretages over 3,5 milliard søgninger om dagen.

Mulighed for målrettede annoncer

• Ligheder: Både Google Ads og Meta Ads tilbyder demografisk målretning.
• Forskelle: Google bruger søgeord til at finde målgruppen for annoncørerne, og Meta benytter brugernes data til at identificere ideelle kunder for den annoncerende virksomhed.

Annoncetyper

• Ligheder: Begge annonceringsplatforme tilbyder flere annoncetyper.
• Forskelle: Den mest populære annonceform i Google Ads er søgeordsannoncer (tekstannoncer). Googles displayannoncer (bannerannoncer) indeholder billeder, men de tilbyder færre kreative muligheder. Meta Ads kan derimod tilbyde større fleksibilitet. Annoncer på Facebook og Instagram er typisk visuelt stærkere og inkluderer billeder, videoer og karruseller.

Hvad er Google Ads?

Google Ads (tidligere Google AdWords) er målrettede onlineannoncer. Den mest populære betalingsmetode for disse annoncer hedder PPC (Pay Per Click), hvilket betyder, at du kun betaler, når en bruger klikker på din annonce. Du kan også betale per 1.000 annoncevisninger (CPM, Cost Per Mille) og efter CPA-princippet (Cost Per Acquisition, ønsket pris per konvertering). Google-annoncer vises på Googles søgeresultatside (SERP), Displaynetværket (en gruppe af over to millioner hjemmesider) og Google-ejede platforme som Gmail og YouTube.

Hvordan fungerer Google Ads?

Google Ads tilbyder en række annoncetyper. Den mest populære type er betalte søgeannoncer, der vises som tekstannoncer på søgeresultatsiden. Hvorvidt, og hvor højt oppe på siden en annonce bliver vist, afhænger af annoncetekstens relevans i forhold til søgeordet, og hvor meget annoncøren har betalt for annoncen.

En anden populær annoncetype er displayannoncer, som er billedannoncer, der vises på tværs af Googles Displaynetværk. Den mest populære annoncetype til e-handel er Google Shoppingannoncer, der viser bestemte produkter øverst på Googles søgeresultatside.

Google Ads-annoncering er målrettet, hvilket betyder, at du som annoncører kan nå din målgruppe baseret på deres søgeintention og anonyme demografiske data om deres alder, køn, geografiske placering, forældrestatus og husstandsindkomst.

Fordele ved at bruge Google Ads

Google Ads tilbyder en række muligheder for målrettet annoncering samt annoncetyper, der har hver deres unikke fordele, og her er platformens to største styrker:

Omfattende rækkevidde

Uanset, hvem din målgruppe er, vil du sandsynligvis kunne nå dem med Google Ads. Google behandler mere end 5 billioner søgninger om året, hvilket udgør 89,98 % af den globale søgenetværksaktivitet, og viser søgeannoncer øverst i resultaterne. Googles displayannoncer vises på Displaynetværket, som når mere end 90 % af verdens internetbrugere. Dette øger chancerne for, at en tilfældig browser bliver en potentiel kunde.

Tiltrækning af målgrupper med en høj købsintention

Google Ads matcher annoncer med søgeord og annoncører med personer, der søger på disse søgeord. Når brugere klikker på Googles søgeannoncer, gør det ofte med en intention om at lære mere om eller endda købe det, de søgte på (dette kaldes at have en høj købsintention eller købsinteresse). For eksempel, hvis vinteren nærmer sig, og du har brug for en ny vinterjakke, så søger du måske på "vinterjakke størrelse m", klikker på en Google-annonce og køber en jakke, når du er købsparat.

3 eksempler på succesfulde Google Ads-kampagner

Google Ads tilbyder e-handelsvirksomheder en række måder at nå deres målgruppe på. Her er tre eksempler på annoncører, som bruger flere annoncetyper, forskellige landingssider og deres konkurrenters søgetermer til at skabe succesfulde Google Ads-kampagner.

Verve Coffee Roasters

Kaffekæden Verve Coffee Roasters fra Nordcalifornien bruger søgeannoncer og landingssider til at give Google-brugere en række muligheder at klikke på. Virksomhedens annonce, der vises øverst på SERP-siden, har tre forskellige links, der fører brugeren til tre forskellige landingssider: “Spar 15 % ved køb af 5 poser” fremhæver en kampagne, “Bedst sælgende abonnement” promoverer et signaturtilbud, og “Find dit kaffematch” fører til en interaktiv quiz. Denne tilgang opfordrer forskellige typer potentielle kunder til at navigere til de dele af Verve-sitet, der interesserer dem mest.

Cocofloss

Webshoppen Cocofloss sælger mundhygiejneprodukter og kører Google Ads-kampagner med flere annoncetyper. Hvis man søger på “Cocofloss”, vises virksomhedens søgeannonce i toppen af SERP-siden. Indtaster man andre relevante søgeord, f.eks. “tandtråd med smag” eller “tandpasta med jordbærsmag”, ser man virksomhedens Google Shopping-annoncer i stedet.

Nectar Sleep

Nectar Sleep sælger sengemadrasser og kører annoncekampagner, der bygger på konkurrenters firmanavne. Hvis en bruger søger på konkurrenten Tuft & Needle, vises Nectar Sleeps søgeannonce med teksten “Køb ikke den anden madras”. Ved at bruge konkurrentens firmanavn som søgeord øger Nectar chancen for, at shoppere, der er interesserede i butikken Tuft & Needle, overvejer deres produkt i stedet.

Denne type annoncer er på kanten med Markedsføringsloven, som forbyder at:

• Skabe forveksling på markedet mellem annoncøren og en konkurrent
• Miskreditere eller nedvurdere en konkurrent
• Drage utilbørlig fordel af den anseelse, der er knyttet til en konkurrent

Hvad er Meta Ads?

Meta Ads (tidligere Facebook Ads) er målrettede annoncer, der vises på tværs af Meta-ejede platforme, herunder Facebook og Instagram. Disse annoncer kan indeholde billeder, karruseller (serier af billeder, som man kan swipe igennem) og videoer, der vises i brugerens feed, Stories og Reels på Facebook og Instagram.

Hvordan fungerer Meta Ads?

Meta Ads er Instagram og Facebook-annoncer, der vises i brugerens feed. Annoncerne ligner almindelige opslag, men der står “Sponsoreret” under profilnavnet, når annoncøren betaler for at vise annoncen. Både Instagram og Facebook-annoncer har avancerede målretningsmuligheder, så annoncører kan finde deres målgruppe baseret på både demografi (alder, køn, placering, forældrestatus og husstandsindkomst) og brugerinteresser samt -adfærd (venner, sider og andre annoncer, de har klikket på).

Meta Ads tilbyder ligesom Google både PPC-kampagner, hvor annoncøren betaler per klik, CPM-kampagner, hvor der betales pr. 1.000 visninger, og CPA-kampagner, hvor der betales per konvertering, f.eks. når brugeren gennemfører et køb, downloader en fil eller udfylder en formular.

Fordele ved at bruge Meta Ads

Meta Ads viser annoncer på Facebook, Instagram og Messenger. Facebook er verdens mest besøgte platform for sociale medier og har over tre milliarder aktive bruger hver måned, mens Instagram har to milliarder. Dette giver især Facebook-annoncer et enormt publikum og en konkurrencefordel over Google Ads på to områder:

Avancerede muligheder for målrettet annoncering

Meta giver annoncører mulighed for at nå deres målgruppe med en præcision, der ikke er tilgængelig på andre annonceringsplatforme. Deres avancerede målretningsmuligheder inkluderer demografiske oplysninger som køn, alder, geografisk placering, civilstand, indkomst og meget mere. Du kan også målrette dine annoncer mod potentielle kunder baseret på deres livsbegivenheder (bryllup, nyt job mm.), kæledyr, interesser og køberprofiler.

Brandopbygning med visuelt stærke annoncer

Muligheden for at skabe unikke og visuelt tiltalende annoncer er et område, hvor Meta Ads overgår Google. Som en platform, der er designet til at dele iøjnefaldende multimedieindlæg og skabt med mobiloptimering i tankerne, tilbyder Meta sine brugere mulighed for stor kreativitet. Virksomheder kan bruge billeder og videoer til at skabe visuelt stærke annoncer, der opbygger deres brand og møder kunderne, hvor de er: på sociale medier.

3 eksempler på succesfulde Meta Ads-kampagner

Her er tre eksempler på, hvordan e-handelsvirksomheder bruger engagerende visuelle elementer i Meta Ads til at nå potentielle kunder.

Rothy’s

Rothy's er en miljøvenlig skofabrikant med en omfattende tilstedeværelse på sociale medier (mere end 300.000 følgere på både Instagram og Facebook). I deres videoannonce bruger de et sløret filter til at skjule et nyt produkt i ugerne op til dets lancering. Denne opsigtsvækkende annonce skaber forventning og opfordrer potentielle kunder til at vende tilbage til Rothy's hjemmeside på lanceringsdagen.

Kirrin Finch

Kirrin Finch designer herremode-inspireret tøj, der er tilpasset til kvindelige og nonbinære kropsformer, og de deler ofte bryllupsbilleder af glade kunder iført deres tøj. Denne type kundepræsentation skaber en forbindelse mellem brandet og dets publikum ved at demonstrere, hvor betydningsfuld Kirrin Finch kan være på en vigtig dag. Annoncerne fungerer også som en anbefaling til potentielle kunder.

Cadette

Cadette er et kunstnerisk smykkemærke, der lægger vægt på det håndværk, der ligger bag deres håndlavede smykker. De har en annonce på Instagram, der viser processen med at skabe et af Cadettes bedst sælgende smykker. Ved at vise, at hver halskæde bliver skabt med omhu, forøges værdien af brandets produkter i deres publikums øjne.

Hvornår skal man bruge Google Ads vs. Meta Ads

For at træffe det rigtige valg mellem Meta Ads og Google Ads kan du overveje dit publikum, branche og forretningsmål. Typisk er Google Ads bedre til at generere salg, mens Meta Ads er bedre til at opbygge brandbevidsthed og skabe forbindelse til kunder.

For eksempel, hvis din virksomhed sælger funktionelle produkter som varmeblæsere, vil du måske prioritere at generere salg til nye kunder, der har brug for dit produkt, frem for at arbejde på at opbygge en loyal følgerskare. I så fald kan det være bedst at vælge Google Ads.

Hvis du derimod har et tøjbrand, kunne du investere mere i at styrke din branding og skabe forbindelse til dit publikum for at overbevise dem om, at dine designs er værd at holde øje med. I dette tilfælde kan Meta Ads være det bedste valg. Selvom Instagram- og Facebook-annoncer måske ikke resulterer i øjeblikkelige konverteringer, kan du opbygge en loyal kundebase over tid.