Besonders ohne ein physisches Geschäft ist es für E-Commerce-Marken entscheidend, eine erkennbare Marke zu etablieren, die Kund:innen anzieht und die im Gedächtnis bleibt.
Deine Marke beeinflusst, wie Kund:innen sich fühlen, wenn sie bei dir einkaufen. Eine strategische Markenstrategie kann Empfehlungen fördern, Erwartungen setzen und E-Commerce-Marken ein menschlicheres Gesicht verleihen – letztendlich sorgt sie dafür, dass Käufer:innen immer wieder zurückkommen.
Aber was sind die Elemente einer einprägsamen Marke? Und wie kannst du deine Marke in einem überfüllten Markt hervorheben? Im Folgenden lernst du 14 inspirierende E-Commerce-Marken kennen und erhältst du praktische Tipps, die du auf deine eigene Marke anwenden kannst, um den E-Commerce-Verkauf zu maximieren.
14 E-Commerce-Marken, die deinen Online-Shop inspirieren
Egal, ob eine E-Commerce-Marke einen Online-Marktplatz nutzt oder von einer E-Commerce-Plattform betrieben wird, es gibt inspirierende Beispiele überall. Wenn du ein aufstrebendes E-Commerce-Startup hast, schau dir die Marken an, die den Weg vor dir geebnet haben.
Entdecke diese E-Commerce-Marken und finde heraus, was sie erfolgreich macht. Während du deinen eigenen Online-Shop gestaltest, dein Unternehmen vermarktest und Verkaufsziele festlegst, lass dich von diesen Beispielen leiten.
1. Fishwife
Eine frische Interpretation traditioneller Konservenfische, Fishwife (auf Englisch) ist eine von Frauen gegründete DTC-Marke, die ein Grundnahrungsmittel in ein angesagtes Must-Have verwandelt hat.
Konservierte Meeresfrüchte sind keine glamourösen Produkte, aber Fishwife nutzt kräftige Farben und geschwungene Schriftarten, um ein altmodisches Lebensmittelprodukt ins Hier und Jetzt zu bringen. Die Marke verwendet nostalgische, sepiafarbene Bilder, die mit leuchtenden, primären Farben überlagert sind, um einen auffälligen Kontrast zu schaffen und ein Gefühl der Nostalgie bei den Käufer:innen zu wecken.
Weiter unten auf der Homepage können die Kund:innen eine Auswahl an Bestsellern sehen, die alle mit lebhaften Verpackungen aufwarten, die zur unterhaltsamen Markenidentität beitragen. Dies wird Fishwife zweifellos helfen, sich von anderen Konservenfischmarken im Supermarkt und in den Suchmaschinenergebnissen (SERPs) abzuheben.
🐟 Wichtiger Hinweis: Untersuche, wie ähnliche Marken sich präsentieren, und überlege, wie du dich anders positionieren kannst. Eine erfrischende Farbgestaltung oder herausragendes Branding kann dich über die Konkurrenz heben.
2. Alfred
Die Kaffeebranche ist derzeit sehr wettbewerbsintensiv. Die Stay-at-home-Bestellungen während der Pandemie führten dazu, dass viele Menschen ihre Lieblingsbohnen bestellten, um ihren morgendlichen Koffein-Kick zu bekommen, was für Einzelhändler:innen, die eine konsistente Marke suchen, ein Problem darstellt.
Die Kaffeemarke Alfred (auf Englisch) begann als bescheidener Coffeeshop in Los Angeles, bevor sie sich auf andere Standorte in den USA sowie in Kuwait, Saudi-Arabien und Jordanien ausdehnte. Alfred kombiniert seine Präsenz im Geschäft mit einem auffälligen Online-Shop. Das Hauptbild der Homepage zeigt eine appetitliche Serie von Nahaufnahmen von Kaffee, während Illustrationen und umrissene Schriftarten einen schönen Kontrast zu den hyperrealistischen Inhalten schaffen.
Es ist für Alfred wichtig, eine kohärente Marke über seine physischen Standorte und den Online-Shop hinweg zu schaffen. Mit kräftigen Schriftarten, einer begrenzten Farbpalette und einer Sammlung von Illustrationen kann das Design an jedem Standort angepasst werden, ohne das Markenbewusstsein zu verlieren.
☕ Wichtiger Hinweis: Nutze mehrere Markenelemente, um ein kohärentes Design über deinen Online-Shop und physische Standorte (falls vorhanden) zu schaffen. Du kannst auswählen, welche Elemente du einbeziehen möchtest, während du eine erkennbare Marke beibehältst.
3. Pipcorn
Die Snackmarke Pipcorn (auf Englisch) wurde von einer Familie von Gründer:innen ins Leben gerufen, die bei einem Umzug Erbstück-Mais entdeckten. Sie haben ihre Lieblingskindheits-Snacks mit köstlichem Geschmack und vielen natürlichen Zutaten neu erfunden.
Die Pipcorn-Website hat ein unterhaltsames, aber organisches Gefühl, mit sowohl lebhaften als auch neutralen Farben, die zur Verpackung passen. Illustrationen und Videos erwecken das Produkt in einer Reihe von Clips zum Leben und verleihen dem Erbstück-Snack eine Persönlichkeit, mit der Verbraucher:innen sich identifizieren können.
Einer der größten Verkaufsargumente von Pipcorn sind die natürlichen Zutaten, die einen schmackhaften Snack in einen gesundheitsbewussten verwandeln. Die organischen Untertöne der Marke spiegeln den Gesundheitsfokus des Unternehmens wider und verbinden sich sofort mit den Käufer:innen, wenn sie die Seite besuchen.
🌽 Wichtiger Hinweis: Stelle sicher, dass dein Branding deine Werte und wichtigsten Verkaufsargumente widerspiegelt. So wie Pipcorn natürliche Farben verwendet, um sein Engagement für natürliche Produkte zu betonen, überlege, wie du das einzigartige Verkaufsargument deines Produkts durch Farben und Bilder präsentieren kannst.
🍿 Erfahre mehr: Der Erfolg von Pipcorn basiert auf Beziehungsaufbau
Jen Martin und ihre Mitgründer haben Pipcorn mit dem Ziel gegründet, einen leicht verdaulichen Snack zu schaffen. Finde heraus, wie Lieferantenbeziehungen zu ihrem Erfolg beigetragen haben. 👉 Höre Jens Geschichte (auf Englisch)
4. Dossier
Mit dem Ziel, Parfüm zu erschwinglicheren Preisen zu verkaufen, möchte Dossier (auf Englisch) ein Luxusprodukt für die Massen zugänglich machen – damit besondere Düfte für alle verfügbar sind.
Trotz der erschwinglichen Preise zieht Dossier Elemente aus dem Luxusdesign heran, um der Marke ein hochwertiges Gefühl zu verleihen. Es gibt viel weißen Raum, kräftige moderne Schriftarten und eine begrenzte, neutrale Farbpalette, die nur den richtigen Hauch von Koralle enthält. Käufer:innen können eine Auswahl an Produkten durchstöbern, die einfach in einer neutralen beigen Box präsentiert werden. Selbst die Verpackung passt zum luxuriösen, minimalistischen Vibe – weiße Etiketten zeigen kleine Akzente in Schwarz und Koralle oder Schwarz und Taupe.
💡 Wichtiger Hinweis: Stelle sicher, dass dein Branding das widerspiegelt, was du darstellen möchtest. Wenn du ein hochwertiges Gefühl vermitteln möchtest, verwende Designelemente aus dem Luxusbereich, wie weißen Raum, neutrale Töne und klare, moderne Schriftarten. Psychologisches Design ist ein nützliches Werkzeug, um spezifische Gefühle zu erzeugen und Handlungen von Website-Besuchern zu generieren.
5. Beauty Pie
Der Kosmetik-Abonnementdienst Beauty Pie (auf Englisch) bietet Käufer:innen Zugang zu Produkten direkt von Schönheitslaboren, sodass sie Einzelhandelsaufschläge umgehen können.
Die Marke verwendet bildbasierte Grafiken, um ihr einzigartiges Verkaufsargument und die wichtigsten Vorteile des Produkts hervorzuheben. Und da sie eine große Präsenz in sozialen Medien hat, integriert sie Designelemente aus sozialen Medien in ihre Marke. Dazu gehören Dinge wie quadratische Produktbilder, Produkt-Tags und nutzergenerierte Inhalte, die direkt aus sozialen Medien stammen.
💄 Wichtiger Hinweis: Nutze dein Design und Branding, um dein einzigartiges Verkaufsargument (USP) hervorzuheben. Es ist wichtig, dass Käufer:innen sofort verstehen, was du verkaufst und warum sie es benötigen, also nutze Bilder und Illustrationen, um dies von Anfang an zu zeigen.
6. Bittermilk
Die Getränkemarke Bittermilk (auf Englisch) bringt Cocktails auf professionellem Niveau in die heimischen Küchen. Gegründet von einem Team von professionellen Mixer:innen, verkauft die Marke handgefertigte Cocktail-Mixe – alles, was Kund:innen tun müssen, ist einen Schuss Alkohol hinzuzufügen.
Die Marke Bittermilk lässt sich vom Vintage-Apothekerdesign inspirieren. Die E-Commerce-Website ist eine begrenzte Mischung aus drei Farben, und der Rest des Shops folgt diesem Prinzip. Die Seite ist informationsarm und lässt stattdessen die Produkte für sich sprechen. Apothekerflaschen sind wieder im Trend, und Bittermilk hat dies mit pharmazeutischem Verpackungsdesign aufgegriffen, das sich von anderen Cocktail-Mixen auf dem Markt abhebt.
🍹 Wichtiger Hinweis: Lass dich von der Geschichte der Produkte in deiner Kategorie inspirieren und versuche, sie für moderne Kund:innen neu zu gestalten. Wenn andere Verpackungen in deiner Branche kräftige Farben und auffallende Schriftarten verwenden, versuche, dich mit gedämpften Tönen und einem einfacheren Look abzuheben.
7. Olipop
Die beliebte Softdrinkmarke Olipop (auf Englisch) hat klassische Geschmacksnoten für Kinder in eine gesündere Variante für Erwachsene verpackt.
Olipop nutzt helle, luftige Farben, die das geschmacklich fokussierte Produkt in seinen Dosen widerspiegeln. Die Website verfügt über eine Pastellfarbpalette und stellt das Produkt in den Mittelpunkt, um zu verdeutlichen, dass das, was du siehst, das ist, was du bekommst.
Branding kann eine großartige Möglichkeit sein, einem Produkt Kontext zu verleihen – zum Beispiel ermutigt die helle Farbgestaltung und das verspielte Branding von Olipop durstige Käufer:innen, sich beim Kauf der Marke auf eine bestimmte Weise zu fühlen.
🥤Wichtiger Hinweis: Überlege, wie du möchtest, dass sich die Kund:innen fühlen, wenn sie bei dir einkaufen. Möchtest du, dass sie sich entspannt und sommerlich fühlen? Oder vielleicht warm und gemütlich? Die Farben, die du verwendest, beeinflussen, wie Käufer:innen sich fühlen, also nutze deine Farbpalette wohlüberlegt.
🎧 Anhören: Olipops Produkte verbinden Gesundheit mit Geschmack
Nachdem Ben Goodwin die Bedeutung von Mikrobiomen und deren Einfluss auf die Ernährungsgesundheit entdeckt hatte, wurde er inspiriert, seine kreative Limonadenmarke Olipop zu gründen. 👉 Höre Bens Geschichte (auf Englisch)
8. Meow Meow Tweet
Die Körperpflege-Marke Meow Meow Tweet (auf Englisch) ist eine nachhaltige Marke, die sich der Herstellung reiner, natürlicher Formeln für alles von Insektenschutzmitteln und Gesichtscremes bis hin zu Deodorants widmet.
Produktbilder sind für E-Commerce-Marken von zentraler Bedeutung, aber auch die Art und Weise, wie du die Produkte auf deiner Website präsentierst. Meow Meow Tweet fügt mit Hilfe von verspielten Illustrationen unterhaltsame Elemente in sein Design ein. Die Zeichnungen werden sowohl auf der Verpackung als auch auf der Website der Marke, von der Homepage über die Produktseiten bis hin zum Checkout, präsentiert.
🐱 Wichtiger Hinweis: Verleihe deiner Marke mit Illustrationen eine persönliche Note. Diese können auf deiner Verpackung und auf deiner Website verwendet werden, um physische Produkte mit dem digitalen Design deines Online-Shops zu verbinden.
9. Welly
Die Erste-Hilfe-Marke Welly (auf Englisch) bringt einen unterhaltsamen Dreh in Pflaster und andere Erste-Hilfe-Artikel mit hellen Designs, die perfekt für die ganze Familie sind.
Pflaster sind kein besonders unterhaltsames Produkt, um sie zu bewerben, aber Welly schafft es, sie mit hellen Farben und verspielten Designs von einfachen Drogerie-Produkten abzuheben. Die Marke ermutigt zu Abenteuern und sorgt gleichzeitig dafür, dass man darauf vorbereitet ist. Ihre Website spiegelt dieses abenteuerliche Gefühl mit hellen, natürlichen Farben wider, die sich in der Produktverpackung widerspiegeln.
🩹 Wichtiger Hinweis: Gib einem ernsten Produkt mit hellen Farben und unterhaltsamen Bildern eine leichtere Note. Überlege dir, welche Botschaft du vermitteln möchtest, und nutze das, um dein Branding zu steuern.
10. United Sodas of America
Die Getränkemarke United Sodas of America (auf Englisch) verkauft natürlich gesüßte Limonaden in verschiedenen Geschmacksrichtungen für eine kalorienarme, gesunde Variante klassischer Favoriten.
Dies ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Branding die Art und Weise beeinflussen kann, wie Käufer:innen über deine Marke denken und fühlen. Während Olipop und United Sodas of America beide gesundheitsorientierte Limonaden verkaufen, könnte ihr jeweiliges Branding nicht unterschiedlicher sein. Während Olipop eine kitschige, sommerliche Atmosphäre vermittelt, ist United Sodas of America deutlich kühner und setzt auf serifenlose Typografie und viel weißen Raum für ein minimalistisches Gefühl.
🌈 Wichtiger Hinweis: Dein Branding kann den entscheidenden Unterschied machen, wenn es darum geht, sich von der Konkurrenz abzuheben. Die Art und Weise, wie deine Schriftarten, Farben und Produktfotos zusammen wirken, schafft das Gesamterlebnis, das Käufer:innen haben, wenn sie auf deiner Seite sind. Das wird dich von der Konkurrenz unterscheiden, egal wie ähnlich dein Produkt ist.
11. Nerdwax
Die Brillenaccessoire-Marke Nerdwax (auf Englisch) hat eine rein natürliche Bienenwachsformel entwickelt, um zu verhindern, dass Brillen von der Nase rutschen.
Im Gegensatz zu anderen Marken hat Nerdwax sich ganz auf ein Produkt konzentriert (mit einer begrenzten Anzahl von ergänzenden Produkten, die seit der Einführung hinzugefügt wurden). Ihre Bienenwachsformel steht im Mittelpunkt der Website, und alle anderen Design-Elemente drehen sich darum. Riesige, kräftige Schriftarten erwecken die Seite zum Leben, während die begrenzte Farbpalette die natürlichen Inhaltsstoffe widerspiegelt und einen Kontrast zum großen weißen Raum schafft.
🕶️ Wichtiger Hinweis: Wenn deine Produktlinie begrenzt ist, gestalte dein Branding ganz auf dieses Produkt aus. Verwende große Schriftarten und Farben, um die Aufmerksamkeit auf Produktfotos und wichtige Informationen zu lenken.
12. Tsuno
Das Sozialunternehmen Tsuno (auf Englisch) verkauft nachhaltige Slipeinlagen aus Bambusfasern und organische Baumwolltampons.
Tsuno ist Teil einer wachsenden Branche, die organische, nachhaltige Produkte für die feminine Hygiene und Slipeinlagen fördert. Neben dem Verkauf von Produkten aus natürlichen Materialien ist es auch ein Sozialunternehmen mit dem Ziel, Mädchen und Frauen auf der ganzen Welt zu unterstützen.
Die Website der Marke spiegelt beide Bestrebungen mit lebhaften Farben und Illustrationen wider, die mit eindrucksvollen Bildern ihrer Initiativen weltweit kombiniert werden.
❤️ Wichtiger Hinweis: Betone deine Werte zusammen mit deinen Produkten. Verwende hochwertige Bilder, um Fotos deiner Produkte zu teilen und um zu zeigen, an welchen zweckorientierten Initiativen du beteiligt bist.
🌸 Lies mehr: Die Gründerin von Tsuno hat eine Marke mit einer Mission aufgebaut
Roz Campbell war bewegt, als sie erfuhr, dass viele Mädchen in Entwicklungsländern die Schule verpassen, weil sie keinen Zugang zu Hygieneprodukten haben. 👉 Lies Rozs Geschichte (auf Englisch)
13. Velasca
Die Schuhmarke Velasca (auf Englisch) beseitigt die Zwischenhändler:innen im High-End-Schuhgeschäft, indem sie Schuhe, die in Italien hergestellt werden, direkt an die Verbraucher:innen verkauft – ohne Online-Händler:innen und Drittanbieter:innen.
Das Branding von Velasca dreht sich um hochwertige Schuhe aus Italien – einer Region, die für ihre gehobenen, handgefertigten Schuhe bekannt ist. Um dies widerzuspiegeln, zeigt die Website wunderschöne Fotografien aus Italien. Jedes Foto ist mit demselben Filter bearbeitet, um ein nostalgisches Gefühl zu vermitteln, das die Marke den Käufer:innen näherbringen möchte.
👞 Wichtiger Hinweis: Schaffe ein personalisiertes Erlebnis für Kund:innen von Anfang bis Ende, indem du wunderschöne Fotografien verwendest, die sie dazu bringen, sich auf eine bestimmte Weise zu fühlen.
14. Our Place
Die Küchenmarke Our Place (auf Englisch) bietet eine Produktpalette aus luxuriösen Töpfen und Pfannen, die sowohl schön aussehen als auch hervorragend zum Kochen geeignet sind.
Our Place zeigt die Qualität seiner Produkte mit eleganter Lifestyle-Fotografie der Pfannen in Aktion. Das Hauptprodukt wird als „Always Pan“ bezeichnet, und die Marke zeigt es in verschiedenen Anwendungsszenarien auf der gesamten Website.
Dies hilft Käufer:innen, ein Gefühl für ein Produkt zu bekommen, das sie nicht persönlich sehen oder berühren können, was die Chancen auf Konversion und Kundenbindung erhöht.
🍳 Wichtiger Hinweis: Zeige deine Produkte in Aktion. Wenn die Menschen sehen können, wie dein Produkt in verschiedenen Anwendungsszenarien eingesetzt werden kann, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie sich mit deinem Produkt identifizieren und in es investieren. Überlege, Videos in deine Inhaltsstrategie aufzunehmen, mit Demos, die auf deiner Website eingebettet sind, TikTok-Videos und YouTube-Marketing.
Top Branding-Tipps für E-Commerce-Marken
Wie du wahrscheinlich inzwischen erkannt hast, haben die einflussreichsten E-Commerce-Marken – von einem Wellness-Startup bis zu einer DTC-Getränkemarke, die nostalgische Limonadengeschmäcker verkauft – eines gemeinsam: großartiges Branding.
Branding ist mehr als nur ein Logo. Branding definiert alles, von deiner Mission und deinen Werten bis hin zu deiner Markenstimme und den Farben und Schriftarten, die du verwendest, um deinen Online-Shop anzupassen. Branding für E-Commerce-Marken ist ein wichtiger erster Schritt – bevor du überhaupt daran denkst, Produkte zu verkaufen.
Hier sind einige Tipps, um dir den Einstieg in das Branding von E-Commerce-Marken zu erleichtern:
- Definiere deine Markengeschichte, einschließlich deiner Mission und Werte.
- Etabliere eine Markenstimme, die über Marketingkampagnen und Kundenkontaktpunkte hinweg konsistent ist.
- Investiere in Branding-Design, einschließlich einer Farbpalette, eines Logos und des Looks und Feel deiner Website und Fotoshootings.
- Nutze kostenlose Online-Tools oder beauftrage einen Profi: Es gibt Branding-Lösungen für jedes Budget.
- Beobachte Kauftrends und verstehe dein Publikum.
Inspiration für E-Commerce-Marken ist überall
Der Look deiner Website ist wichtig für den ersten Eindruck, aber du musst auch ein großartiges Kundenerlebnis bieten. Die erfolgreichsten E-Commerce-Unternehmer:innen wissen, dass Branding über Farb- und Logoentscheidungen hinausgeht. Branding definiert und zentriert auch die Kund:innen, sodass alle Besucher:innen ein personalisiertes Erlebnis haben, das die Markenaffinität aufbaut und sie dazu bringt, immer wieder zurückzukommen.
FAQ zu E-Commerce-Marken
Was sind die größten E-Commerce-Marken der Welt?
Zu den größten E-Commerce-Marken (auf Englisch) der Welt gehören Amazon, Home Depot, Walmart, Alibaba, eBay, Rakuten, Shein und Prosus. Der E-Commerce-Marktplatz Amazon ist mit Abstand der größte und erzielte 2024 einen Umsatz von 638 Milliarden $.
Was sind die besten E-Commerce-Marken?
Die besten E-Commerce-Marken sind Amazon, Shopify und Etsy. Amazon ist ein Online-Marktplatz, auf dem Käufer:innen Millionen von Produkten aus verschiedenen Kategorien erwerben können. Shopify ist eine E-Commerce-Plattform, die es kleinen Unternehmen, DTC-Marken und E-Commerce-Unternehmen ermöglicht, schnell und einfach einen Online-Shop mit einer Vielzahl leistungsstarker Integrationen und Designmöglichkeiten aufzubauen. Etsy ist ein weiterer Online-Marktplatz, der sich an Anbieter:innen von handgefertigten und Vintage-Produkten richtet.
Wie viele E-Commerce-Marken gibt es?
Es wird geschätzt, dass es zwischen 12 Millionen und 24 Millionen E-Commerce-Marken weltweit gibt. Diese Zahl wächst täglich, da fast stündlich neue Marken entstehen. E-Commerce-Unternehmen reichen von kleinen handgefertigten Marken, die Waren auf Etsy verkaufen, bis hin zu Creator-Marken, die Online-Shops betreiben, bis hin zu multinationalen Konzernmarken, die alles von Schönheitsprodukten bis hin zu Haushaltsgeräten verkaufen.
Wodurch unterscheiden sich erfolgreiche E-Commerce-Marken?
Erfolgreiche E-Commerce-Marken sind diejenigen, die sich von der Konkurrenz abheben können und ein einzigartiges Verkaufsargument hervorheben. Sie lösen ein spezifisches Problem, das Verbraucher:innen haben könnten, und bieten eine Lösung dafür. Sie sind auch in der Lage, konsistente Online-Verkäufe zu generieren, Empfehlungen zu fördern und eine hohe Kundenbindungsrate zu erreichen. Die besten E-Commerce-Unternehmen wissen, wie man eine Geschichte erzählt, Wert bietet und ein nahtloses Online-Shopping-Erlebnis schafft.
