18 trends do TikTok para impulsionar seu conteúdo em 2025

O TikTok, rede social favorita da Geração Z, segue ganhando popularidade, inclusive entre outras gerações, e se consolida como uma fonte de tendências que vão além do aplicativo. Diariamente, usuários acessam a plataforma para descobrir o que está em alta na moda, música, gastronomia e cultura pop. Sua interface intuitiva e algoritmo exclusivo criam um fluxo constante de novidades: algumas passam rápido, outras conquistam relevância duradoura.

Para as marcas, aproveitar o momento de uma grande tendência em vídeo pode gerar engajamento, aumentar o reconhecimento e até impulsionar as vendas. No entanto, aderir a todas as trends não é uma estratégia eficaz. O segredo está em encontrar o equilíbrio entre embarcar no auge de uma trend e adaptá-la de forma criativa e alinhada à identidade da sua marca.

A seguir, explore algumas das principais trends do TikTok para marcas de e-commerce, com exemplos reais de vídeos populares na plataforma de empresas bem-sucedidas. O foco está em temas e hashtags com apelo contínuo para inspirar seu conteúdo ao longo de 2025.

O que são trends do TikTok?

As trends do TikTok podem ser um som, dança, hashtag, desafio, tema ou formato de vídeo que se torna viral na plataforma. Isso significa que ganham popularidade entre um grande número de usuários em um determinado período. Muitas vezes, uma única publicação dá origem a uma trend, inspirando outros usuários a criarem conteúdos com o mesmo som em alta, hashtag ou tema — cada um com sua própria interpretação. Algumas trends desaparecem em poucas semanas, enquanto outras se consolidam como formatos de conteúdo duradouros no app.

As trends já foram responsáveis por lançar a carreira de alguns dos maiores criadores da plataforma. Ser um dos primeiros a adotar uma trend pode gerar milhões de visualizações e aumentar significativamente a visibilidade de um perfil. O TikTok é movido por tendências — muitas delas surgem ali e depois se espalham por outras redes sociais e até para o cotidiano das pessoas.

O ciclo das trends do TikTok

O TikTok tem sua própria metodologia para identificar e medir trends, categorizando-as em três tipos principais:

• Trends de momento são tendências de curto prazo que ganham tração rapidamente e, em geral, desaparecem com a mesma velocidade — embora, em alguns casos, possam evoluir para algo maior.
• Trends emergentes surgem quando os comportamentos dos usuários e estilos de conteúdo apontam para uma nova forma de usar a plataforma. Normalmente, envolvem formatos que se conectam a diferentes memes e temas, com potencial de se manter por mais tempo.
• Trends dominantes representam mudanças em larga escala na forma como os usuários se expressam e interagem no TikTok. São temas amplos que se desenvolvem de forma gradual e contínua, moldando o uso da plataforma ao longo do tempo.

3 trends dominantes do TikTok para 2025

A cada ano, o TikTok publica um relatório de trends que mostra as principais tendências do ano, além de perspectivas para as próximas. Para 2025, a empresa identificou trends dominantes que devem guiar o comportamento na plataforma:

Curiosidade em alta

Essa trend dominante reflete o papel do TikTok como uma plataforma de descoberta — seja de produtos, ideias ou novas perspectivas. Diferente dos mecanismos de busca, onde o usuário procura respostas diretas, o TikTok convida à exploração, ao espiral de conteúdo e ao aprendizado inesperado. Para marcas, a chave está em criar vídeos que despertem a curiosidade e incentivem o público a continuar explorando.

Storytelling sem limites

Contar boas histórias se tornou essencial para marcas que querem se destacar em um mercado saturado. Os consumidores de hoje valorizam autenticidade e conexão humana, e o TikTok oferece um espaço único para isso. As narrativas ganham novas formas na plataforma, com formatos criativos, vozes diversas e estruturas não convencionais. Aproveite esse cenário para reinventar a maneira que sua marca se comunica, criando histórias envolventes que gerem identificação e engajamento.

Construindo a confiança

Segundo dados do TikTok, a confiança dos usuários em uma marca pode aumentar em até 108% após visualizarem um anúncio na plataforma. No entanto, ganhar essa confiança exige mais do que apenas publicar conteúdo. As marcas devem fortalecer a confiança mantendo uma comunicação direta com os clientes e utilizando a plataforma como um canal de comunicação. Buscar feedback e ouvir seu público são passos essenciais para aprimorar o conteúdo dos vídeos e cultivar a fidelidade.

18 tendências do TikTok para inspirar sua próxima campanha

1. Get ready with me (GRWM)
2. #tiktokmademebuyit
3. Feminilidade e #coquette
4. Desafios de comida e #foodtok
5. Sons em alta
6. Autoconhecimento, beleza interior e #hopecore
7. Subculturas e comunidades
8. Trend emergente Delulu
9. Desafios do TikTok
10. Trends de dança
11. Memes e trends de cultura pop
12. Fit check
13. ASMR
14. Nostalgia e trends retrô
15. POV (point of view)
16. Embalando pedidos comigo
17. Vibes de outono
18. Cozy gaming

Nem todo desafio ou meme do TikTok será compatível com a identidade da sua marca. Ainda assim, é possível adaptar as tendências com criatividade e autenticidade, o que pode impulsionar suas vendas, ampliar seu público e fortalecer sua presença digital.

O TikTok é o ponto de partida de muitos dos memes, tendências de estilo, influenciadores e modas gastronômicas que dominam a internet. A seguir, confira algumas das trends mais duradouras da plataforma para inspirar o seu próximo vídeo.

1. Trend Get ready with me (GRWM)

Essa trend é um fenômeno constante entre maquiadores, criadores de conteúdo de beleza e influenciadores de moda. Qualquer pessoa pode aderir, convidando os usuários a acompanhar sua rotina matinal ou outro ritual de preparação para o dia ou para um evento especial.

É uma excelente oportunidade para marcas de beleza, especialmente ao colaborar com influenciadores que integrem seus produtos de forma autêntica na rotina. Veja como a OUAI explorou essa trend com uma parceria:

Marcas de outros segmentos podem dar sua própria interpretação à trend, como neste exemplo da Yeti:

2. #tiktokmademebuyit

O TikTok está repleto de criadores mostrando produtos que descobriram e compraram graças à própria plataforma — muitos deles marcados com a hashtag viral #tiktokmademebuyit.

Pequenas empresas têm aproveitado o TikTok como canal de divulgação, e quando um produto viraliza — seja por avaliações positivas ou pelo entusiasmo gerado — o impacto pode ser transformador. Utilizar essa hashtag em vídeos de produtos é uma estratégia eficaz para aumentar a visibilidade da marca. Itens que oferecem soluções criativas, funcionam como soluções para facilitar tarefas cotidianas ou se conectam com os interesses da Geração Z costumam se destacar dentro dessa trend.

Além disso, é uma excelente oportunidade para coletar conteúdo gerado pelo usuário (UGC), já que a hashtag frequentemente reúne depoimentos genuínos e entusiasmados de clientes reais.

3. Feminilidade e #coquette

Entre os temas amplos previstos pelo TikTok para 2025, destaca-se uma tendência centrada na feminilidade. Conhecida como #coquette, essa hashtag reúne vídeos que celebram momentos delicados e femininos, com elementos como laços, rendas e tons pastéis. A estética também dialoga com outras tendências de moda, como o retorno das sapatilhas estilo bailarina.

Veja como a Knix aproveitou a trend para destacar produtos de sua coleção:

4. Desafios de comida e #foodtok

Desafios envolvendo comida sempre foram parte do mix de conteúdos do TikTok, desde o desafio da comida extremamente picante em 2023 até o mais recente pedra, papel e tesoura. Embora esses desafios tenham vida curta, uma coisa é certa: o #FoodTok continua sendo uma subcultura ativa e apaixonada, e os usuários não se cansam de explorá-la.

Para marcas do setor de alimentos, vale a pena adotar uma abordagem mais segmentada com hashtags específicas, especialmente se a trend tiver uma conexão direta com seus produtos. Um bom exemplo é a Olipop, que utilizou a hashtag #DrinkTok para divulgar um passo a passo para preparar um de seus drinks:

5. Sons em alta

O som é um dos principais motores de memes e tendências no TikTok — seja impulsionado por um grande lançamento musical ou extraído de vídeos virais. Batidas marcantes, trechos de filmes e músicas populares frequentemente ganham força na plataforma e se transformam em tendências poderosas.

A seguir, dois exemplos de marcas que souberam aproveitar os sons em alta. A Sol de Janeiro, por exemplo, entrou na tendência #hellosharks, um formato criativo que combina a música tema do reality show Shark Tank com uma abordagem divertida para chamar a atenção dos anfitriões e investidores do programa.

E, com o lançamento do novo álbum de Taylor Swift, a fundadora da XXL Scrunchie entrou na onda Swiftie ao criar sua própria versão usando trechos da letra da música: “I cry a lot, but I’m so productive” (Eu choro muito, mas sou muito produtiva).

Se você quer incluir uma música ou som em alta nos seus vídeos do TikTok, siga estas etapas:

1. No seu aplicativo móvel, toque em um vídeo que tenha o som desejado.
   
2. Clique no ícone circular no canto inferior direito para acessar a página do som.
   
3. Toque em Adicionar aos Favoritos para salvar e usar mais tarde, ou em Usar este som para criar seu conteúdo agora.

6. Autoconhecimento, beleza interior e #hopecore

O TikTok prevê trends crescentes relacionadas à beleza interior e à força emocional. Essa onda deve trazer cada vez mais vídeos focados em autoconhecimento, bem-estar, cura e momentos de transformação pessoal. Entre os destaques, a hashtag #hopecore tem ganhado espaço com conteúdos voltados à positividade.

Essa tendência valoriza mensagens de esperança e encorajamento. Em vez de focar em mudanças físicas, ela promove um brilho interior e um resgate da força e da luz pessoal. Marcas de bem-estar e autocuidado podem se conectar genuinamente com essa estética, apresentando seus produtos de forma sensível e inspiradora.

7. Subculturas e comunidades de nicho

Assim como em outras redes sociais e sites como Reddit, o TikTok possui suas próprias subculturas. Trends de nicho surgem em hashtags como #booktok, #foodtok, #filmtok e #anime.

Celebridades como Oprah também estão entrando na trend #booktok e criando conteúdos sobre o tema, como, por exemplo, ao parabenizar a livraria independente Lost Books, em Los Angeles.

8. Trend emergente Delulu

Delulu, gíria da Geração Z derivada de delusional (delirante), se consolidou como um termo e uma tendência popular no TikTok em 2023 — e continua em alta. A plataforma destacou a hashtag #delulu como uma das principais tendências do ano. Essa trend gira em torno de usuários que compartilham visões excessivamente otimistas sobre situações claramente sem esperança, sempre com um tom irônico e divertido. A expressão "Delulu is the solulu", ou "delírio é a solução", também aparece com frequência associada à trend.

9. Desafios do TikTok

Desafios sempre fizeram parte do universo das redes sociais, dando origem a alguns dos momentos mais memoráveis das plataformas. Em 2014, o desafio do balde de gelo tomou conta do Facebook, enquanto o polêmico desafio dos lábios de Kylie Jenner no YouTube gerou preocupações com segurança entre os pais em 2015.

Do leve ao arriscado, novos desafios surgem diariamente no TikTok. Para as marcas, participar dessas trends exige um olhar atento: é essencial avaliar se o desafio faz sentido para a identidade e os valores da empresa.

A seguir, um bom exemplo de como uma marca pode adaptar uma tendência de forma alinhada ao seu posicionamento. Uma das trends em alta — conhecida como Blue Monday ou tendência dos socos — segue o estilo "batalha", em que duas pessoas "duelam" com ideias ou preferências opostas. Veja como a marca de roupas esportivas All Fenix embarcou nessa trend:

10. Trends de dança

Rotinas de dança e coreografias sempre estiveram no centro dos vídeos do TikTok. Influenciadoras como Charli D’Amelio e Addison Rae construíram carreiras milionárias impulsionadas por tendências de dança virais. Embora essas coreografias mudem rapidamente, elas costumam ser acessíveis e oferecem oportunidades criativas para que marcas participem de forma autêntica.

A Crocs é um exemplo disso. A marca de calçados foi além ao colaborar com o grupo de dança japonês Avant Gardey, criando conteúdos coreografados para sua página oficial:

11. Memes e trends de cultura pop

Opiniões sobre cultura pop têm grande força no TikTok e frequentemente se transformam em trends, à medida que os usuários reagem a polêmicas ou transformam situações em memes. Um exemplo foi a disputa entre Kendrick Lamar e Drake em 2024, que gerou uma onda de vídeos analisando as diss tracks de ambos. No início de maio, hashtags como #drake e #kendricklamar dominaram a plataforma — mas, na semana seguinte, o foco já havia mudado.

Para as marcas, acompanhar tendências da cultura pop no TikTok é uma forma eficaz de se manter atual e conectado com os interesses do público. No entanto, é fundamental garantir que a trend esteja alinhada com o tom e os valores da marca e que ainda esteja em alta, para ela não soar desatualizada.

Veja como a marca de calçados Vessi usou um clipe popular do programa de TV I Think You Should Leave para destacar as funcionalidades de um produto:

Neste vídeo, a Scrub Daddy, entrou na onda da febre Jojo Siwa, recriando a maquiagem exagerada de seu último álbum, que virou meme nas redes, acompanhada de um áudio da artista:

12. Fit check

Quer exibir seu #OOTD (look do dia)? Poste um fit check! É a oportunidade perfeita para mostrar seu estilo pessoal e inspirar outras pessoas com combinações criativas, seja usando algo original ou reinterpretando tendências em alta no universo da moda. Essa trend é ideal para designers e marcas de roupas que desejam apresentar novas coleções de forma autêntica e conectada ao público.

A partir dessa tendência, surgiram outras variações igualmente relevantes. Um bom exemplo é o trabalho de Katie Sturino, da Megababe, que usa sua plataforma para promover representatividade e inspirar looks plus size com a hashtag #supersizethelook.

13. ASMR

A trend ASMR (Resposta Sensorial Autônoma do Meridiano) continua fazendo sucesso no TikTok e em outras plataformas de vídeo. Esse tipo de conteúdo funciona tanto como entretenimento quanto como uma forma de aliviar o estresse, especialmente para quem encontra relaxamento nos sons suaves e repetitivos do ASMR.

Há diversas maneiras criativas de adaptar essa tendência à sua marca. Um bom exemplo é a Omsom, marca de temperos asiáticos com qualidade de restaurante, que compartilhou sons envolventes e satisfatórios de um membro da equipe fritando noodles apimentados.

Até marcas de ração para pets aderiram à trend, como neste vídeo da Spot & Tango.

14. Nostalgia e tendências retrô

A nostalgia tem um apelo enorme no TikTok, de recriações da estética colegial dos anos 90 a jovens da Geração Z encantados com os passos de dança dos anos 80 dos seus pais. Marcas e criadores aproveitam esse sentimento compartilhando conteúdos nostálgicos, muitas vezes embaraçosos ou extremamente relacionáveis, sobre os tempos de escola, tendências emo, modas esquecidas, hits antigos e muito mais. Se algo foi popular há 10, 20 ou 30 anos, há grandes chances de conquistar uma nova audiência na plataforma. Tendências de moda inspiradas em décadas passadas, como o estilo Y2K ou maquiagens com vibe dos anos 60, também seguem em alta. 

Veja como a Barbie deu seu toque à trend da escova modelada dos anos 90 em um vídeo no TikTok:

15. POV (ponto de vista)

Essa trend duradoura no TikTok gira em torno de vídeos criados a partir de um ponto de vista específico, representando um personagem ou situação particular. Pode ser, por exemplo, a perspectiva de um pai rigoroso, de um passageiro nervoso no banco de trás ou até de um cachorro durante um passeio. Geralmente com tom humorístico, esses vídeos são adaptáveis a diferentes contextos, o que torna a trend perfeita para marcas que querem expressar personalidade de forma criativa.

Veja como a Lululemon aproveitou para apresentar sua nova coleção:

A Bali Body adotou uma abordagem bem-humorada, combinando a trend com outro momento em alta: a estética do Met Gala.

16. Embalando pedidos comigo

Usuários do TikTok adoram acompanhar donos de pequenos negócios embalando pedidos. Esses vídeos costumam ter uma estética visual caprichada e, muitas vezes, toques de ASMR. Além disso, ajudam a humanizar a marca ao oferecer um olhar autêntico dos bastidores, revelando o ritmo acelerado e os cuidados do processo de envio.

Um ótimo exemplo é a marca de decoração Tarta Gelatina, que publica vídeos de empacotamento de pedidos destacando o cuidado com os detalhes e o design:

17. Vibes de outono

Com o fim oficial do verão, a estética de outono está ganhando destaque no TikTok. Decorações, sons aconchegantes e produtos sazonais tomam conta da plataforma, enquanto os usuários compartilham o que o outono representa para eles. Um exemplo é a confeiteira julii.fnz, que apresentou seu mais recente bolo tipo bundt usando formas da marca Nordic Ware.

18. Cozy gaming

Nas cidades de clima mais frio, os criadores do TikTok já estão entrando no clima de inverno... com jogos relaxantes. Muitos estão aproveitando as noites geladas para se recolher mais cedo e curtir seus títulos favoritos, como Stardew Valley e Animal Crossing.

Como encontrar novas trends do TikTok

O TikTok pode parecer caótico à primeira vista, até você entender como a plataforma funciona. O algoritmo da rede exibe vídeos na aba Para Você com base em uma combinação de tendências, hábitos de consumo e preferências individuais. É um excelente ponto de partida para explorar o que está em alta, mas não é o único caminho: há outras formas eficazes de descobrir as tendências do momento no TikTok:

Fique de olho na sua página Para Você

À medida que você rola pela aba Para Você, verá dezenas de vídeos que o algoritmo acredita que vão ser do seu interesse. Quanto mais você assiste, curte, comenta ou segue criadores, mais o TikTok entende suas preferências, e ajusta o conteúdo pensando no que você quer ver e seguir.

A melhor maneira de descobrir o que está em alta é, literalmente, passar tempo no aplicativo e deixar que sua página Para Você se torne única. Em pouco tempo, você começará a notar quais tendências estão ganhando força — especialmente aquelas que têm a ver com seus interesses ou com o seu nicho de atuação.

Confira a aba Descobrir do TikTok

Uma maneira de descobrir o que está em alta é explorar a aba Descobrir. Essa seção também é parcialmente personalizada, com base nas interações que você teve na sua aba Para Você. Criadores podem usar a aba Descobrir como uma ferramenta estratégica para identificar hashtags que são tendência e incorporá-las aos seus vídeos.

Acesse o Creative Center do TikTok

O Creative Center do TikTok é uma fonte completa para acompanhar tudo o que está em alta na plataforma. Nele, é possível visualizar as principais trends por país e período, além de filtrar os dados por hashtags, músicas, criadores e vídeos em destaque.

• Acompanhe músicas em alta

O som é um importante no TikTok, e 88% dos usuários afirmam que ele é uma parte essencial da experiência na plataforma. Músicas e áudios costumam ser o ponto de partida de memes e tendências virais. No Creative Center, selecione a aba Músicas no gráfico de tendências. Depois, clique em Explorar mais para acessar uma visualização detalhada.

A partir daí, é possível analisar o desempenho de cada música, observando a evolução do interesse ao longo do tempo.

• Fique de olho nas hashtags em alta

Em seguida, alterne para a aba Hashtags no mesmo gráfico. Você pode filtrar por intervalo de datas e setor (como Vestuário e Acessórios) e, então, analisar hashtags específicas para entender seu crescimento ao longo do tempo. A #summervibes, por exemplo, é uma hashtag popular que tem crescido de forma constante nos últimos meses, enquanto #earthday teve um pico em abril, durante as comemorações do Dia da Terra.

• Siga criadores e influenciadores populares

Criadores populares do TikTok tendem a aparecer com frequência na sua aba Para Você, já que a plataforma promove conteúdos que estão em alta. No entanto, você também pode usar o Creative Center para descobrir e acompanhar esses perfis de forma mais direcionada.

Basta alternar para as abas Criadores ou Vídeos no gráfico de tendências para explorar quem está se destacando. Acompanhar influenciadores com públicos semelhantes ao seu público-alvo é uma maneira eficaz de identificar trends emergentes.

Como criar uma trend no TikTok

Uma das maiores trends no TikTok foi o Grimace Shake, impulsionada pelo McDonald’s durante o lançamento de seu novo milkshake roxo, batizado em homenagem a um de seus icônicos mascotes. Embora essa trend tenha começado com uma grande marca, qualquer usuário do TikTok pode iniciar uma tendência.

Para marcas, dar início a uma trend começa pela compreensão profunda do público. O ideal é partir de temas com os quais sua audiência já interage e reinterpretá-los sob a ótica da marca. O conteúdo precisa ter apelo amplo e ser flexível o bastante para que qualquer pessoa possa recriar, remixar ou transformar em meme, fazendo-o ganhar força.

Uma análise do TikTok (relatório em inglês) determinou que toda trend é composta por quatro elementos:

• Mensagem de trend
• Hashtags associadas
• Identidade sonora
• Narrativa visual

A seguir, confira algumas dicas para se tornar viral no TikTok com uma trend própria:

• Considere criar desafios com uma hashtag de marca exclusiva e um som ou música envolvente que tenha apelo dentro da cultura pop.
• Quanto mais simples for o desafio, maior a chance de participação — uma dança fácil ou uma ação divertida já é suficiente. Um ótimo exemplo é o #guacdance do Chipotle, que se tornou um dos desafios de marca mais bem-sucedidos da história do TikTok.
• Faça parcerias com influenciadores que tenham um público semelhante ao seu público-alvo.
• Aposte no humor. Crie uma trend que permita aos usuários se expressarem de forma engraçada, mostrando senso de humor.
• Inspire-se na cultura pop atual. Você pode iniciar uma trend baseada em um novo lançamento musical, uma estética em alta ou até uma tendência de moda controversa.
• Embora os recursos de vendas do TikTok facilitem a venda direta pelo aplicativo, é importante que seu conteúdo não pareça excessivamente comercial, principalmente se o objetivo é torná-lo viral.
• Use ferramentas de edição para transformar um clipe simples da sua galeria em algo visualmente atraente, com transições suaves e bem construídas.
• Mantenha o vídeo curto e utilize sobreposições de texto para passar informações importantes, especialmente se estiver combinando com um áudio ou som em alta.

Use trends do TikTok para aumentar visualizações e escalar seu negócio

À medida que as trends do TikTok surgem e desaparecem rapidamente, vale a pena observar os temas recorrentes, os formatos duradouros e as chamadas tendências perenes — aqueles estilos de conteúdo que continuam relevantes com o tempo. Essas são formas eficazes de aproveitar o movimento das trends sem o risco de ficar totalmente defasado.

Acompanhar os sons virais, os desafios populares e os conteúdos em alta pode ser especialmente útil enquanto você descobre o que realmente funciona na plataforma. Conforme sua estratégia de marketing no TikTok evolui, continue monitorando como as tendências se desenvolvem dentro do seu setor e como seu público-alvo responde a elas.