Potencial de lucrar: quanto o TikTok paga aos criadores?

Após o lançamento do TikTok em 2017, o aplicativo de compartilhamento de vídeos passou de uma plataforma obscura para um nome conhecido em poucos anos. A popular rede social oferece um fluxo de conteúdo envolvente — alguns poderiam até dizer viciante — por meio de um algoritmo. Essa abordagem se mostrou uma maneira única de compartilhar vídeos, dando a criadores menos conhecidos a chance de se tornarem virais.

Quando você publica um vídeo, o aplicativo TikTok o mostra a um grupo diversificado de usuários que provavelmente apreciarão seu conteúdo. Se o vídeo mantém uma alta taxa de engajamento — ou seja, uma alta porcentagem de curtidas ou comentários em relação ao número de visualizações — o aplicativo continua a promovê-lo para mais espectadores. Diferente de outras plataformas, que costumam mostrar postagens apenas para amigos e seguidores, a abordagem do TikTok recompensa conteúdos interessantes, independentemente do número de seguidores.

Para o usuário perspicaz de redes sociais, isso representa uma oportunidade de alcançar um público mais amplo e aumentar a visibilidade — mas será que também pode ser uma fonte de renda? Aqui está o que você precisa saber.

Quanto o TikTok paga por visualização?

Se você cria conteúdo que mantém os usuários engajados e atende aos requisitos de elegibilidade do Programa de Recompensas para Criadores, o TikTok paga entre US$ 0,50 e US$ 1,00 por mil visualizações, dependendo do vídeo.

O TikTok é uma plataforma de conteúdo gerado pelo usuário (UGC), o que significa que a empresa não produz vídeos, mas os hospeda e fornece o algoritmo e a infraestrutura. A maior parte da receita vem da venda de espaços publicitários e da promoção de vídeos pagos entre os conteúdos não pagos. Quanto mais tempo um usuário passa no aplicativo, mais anúncios ele vê, e mais dinheiro o TikTok ganha. Portanto, é do interesse da plataforma manter as pessoas engajadas pelo máximo de tempo possível.

Antes de 2023, o TikTok pagava criadores por meio do Fundo de Criadores do TikTok, que pagava entre US$ 0,20 e US$ 0,40 por mil visualizações. Enfrentando críticas por essas taxas baixas, o TikTok lançou o Programa de Recompensas para Criadores em 2023, prometendo aumentar esses valores. Supondo que sua conta seja elegível para monetização através do Programa de Recompensas para Criadores, o TikTok paga entre US$ 0,50 e US$ 1,00 por mil visualizações, dependendo do vídeo.

Além do dinheiro que ganham com o Programa de Recompensas para Criadores, muitos criadores têm fluxos de receita adicionais para monetizar seu trabalho, como vender produtos ou participar de parcerias com marcas.

O que é o Programa de Recompensas para Criadores?

Em 2023, o TikTok lançou uma versão beta do seu Programa de Recompensas para Criadores (Creativity Program Beta) para compensar criadores de conteúdo pela produção de vídeos originais, de alta qualidade e em formato mais longo. Isso inclui vídeos originais do TikTok que têm mais de um minuto de duração, não incluem duetos ou montagens, e são feitos por criadores elegíveis.

Para participar do Programa de Recompensas para Criadores, você deve atender aos critérios de elegibilidade:

• Ter pelo menos 18 anos
• Possuir uma conta pessoal (não uma conta comercial)
• Estar localizado no Brasil, Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha, Japão ou França
• Ter pelo menos 10.000 seguidores
• Ter pelo menos 100.000 visualizações de vídeo nos últimos 30 dias
• Produzir vídeos originais com um minuto ou mais de duração
• O conteúdo deve seguir as diretrizes da comunidade da empresa

Outras maneiras de ganhar dinheiro no TikTok

• Parcerias com marcas
• Promoção de links de afiliados
• Venda de produtos
• Transmissão ao vivo para receber presentes
• Criar uma série com conteúdo pago

Além do Programa de Recompensas para Criadores, você também pode monetizar seu conteúdo no TikTok através dessas maneiras:

Parcerias com marcas

Criadores de TikTok bem-sucedidos podem ganhar uma renda através de parcerias com marcas (ou conteúdo patrocinado), onde um criador trabalha com uma empresa para criar postagens patrocinadas que promovem sua marca ou produtos. Uma postagem patrocinada pode ser um tutorial de maquiagem apresentando produtos de uma marca, um vídeo modelando a linha de moda de uma empresa, ou um rápido depoimento em vídeo sobre um produto.

O quanto um criador cobra geralmente depende das taxas de engajamento e do número de seguidores. Esse modelo funciona melhor quando a marca busca alcançar um público-alvo que já interage com a conta do criador.

Você pode encontrar marcas para parcerias de conteúdo patrocinado no TikTok Creator Marketplace, que conecta marcas a criadores, permitindo que você negocie um preço justo com base no número de seguidores, taxa de engajamento e alinhamento de público.

Promoção de links de afiliados

O marketing de afiliados é uma estratégia baseada em desempenho onde um criador — ou seja, um afiliado — ganha dinheiro promovendo produtos ou serviços de uma marca. O afiliado utiliza links de afiliados personalizados para direcionar seu público à loja online da empresa. Esse link permite que a marca rastreie de onde veio o cliente, então os afiliados são pagos quando suas indicações resultam em vendas. Assim, ao contrário das parcerias com marcas, onde os criadores são pagos para criar conteúdo independentemente de seu impacto nas vendas, os afiliados só são pagos quando seu conteúdo resulta em vendas ou outros tipos de conversões.

Por exemplo, ao se inscrever no programa de marketing de afiliados do TikTok, você pode postar um vídeo apresentando um novo copo de viagem de uma marca e, em seguida, compartilhar um link em sua conta onde as pessoas podem comprá-lo. Quando alguém o compra através do seu link de afiliado único, você ganha uma comissão.

Venda de produtos

Um criador de conteúdo pode ganhar dinheiro no TikTok vendendo produtos online. Por exemplo, se você é um TikToker culinário que posta vídeos de receitas, pode vender utensílios de cozinha com sua marca. Se você é um vlogger de viagens, pode vender malas personalizadas. Essa abordagem funciona tanto se você é um criador de TikTok com um milhão de visualizações por vídeo, quanto se você cria conteúdo para um público dedicado e de nicho.

Uma vez que você tenha produtos para vender, pode comercializá-los através de sua própria loja online e diretamente no aplicativo através do TikTok Shop, a plataforma de compras do TikTok.

Transmissão ao vivo para receber presentes

Nos últimos anos, o vídeo ao vivo se tornou uma maneira popular para criadores de conteúdo interagirem com seus públicos, com plataformas como YouTube, Instagram, Facebook e TikTok integrando transmissões ao vivo para interação em tempo real com os espectadores. O TikTok adicionou a capacidade de os espectadores darem ‘presentes ao vivo’ — figurinhas digitais que valem desde alguns centavos até algumas centenas de reais — para os criadores durante as transmissões ao vivo. Os usuários podem, essencialmente, dar gorjetas aos criadores enviando créditos, que podem ser trocados por dinheiro dentro do aplicativo.

Criar uma série com conteúdo pago

Marcas e influenciadores estão encontrando novas fontes de receita ao oferecer conteúdo exclusivo por trás de paywalls. O recurso de Séries do TikTok permite que criadores elegíveis façam conteúdo pago para seus fãs mais dedicados. Esse recurso também permite que eles carreguem vídeos mais longos de até 20 minutos — o dobro do limite padrão de 10 minutos do TikTok.

Você deve atender aos seguintes requisitos para usar o recurso de Séries:

• Ter 18 anos (19 na Coreia do Sul)
• Ter uma conta que tenha pelo menos 30 dias de existência
• Ter uma conta pública pessoal ou comercial
• Ter postado três ou mais postagens públicas originais nos últimos 30 dias
• Ter 10.000 ou mais seguidores (negociável se você atender aos outros requisitos)
• Ter alcançado 1.000 ou mais visualizações nos últimos 30 dias
• Estar em boa situação e seguir as diretrizes da comunidade

Dicas para ganhar dinheiro no TikTok

• Crie conteúdo interessante
• Encontre um nicho
• Publique com frequência

Você precisa de muitas visualizações para ganhar dinheiro no TikTok. Não há uma fórmula mágica para isso, mas existem alguns métodos comprovados para construir um público e aumentar suas chances de ser pago:

Crie conteúdo interessante

A dica mais importante para construir uma audiência e ganhar dinheiro como criador é criar conteúdo que as pessoas queiram assistir. Isso pode parecer óbvio, mas lembre-se de que os usuários do TikTok veem muitos vídeos em uma única sessão, então seus vídeos precisam se destacar.

Para tornar seu conteúdo o mais envolvente possível e aumentar suas chances de se tornar viral, considere:

• Usar sons em alta
• Contar uma história em várias partes
• Estabelecer um gancho nos primeiros três segundos
• Oferecer um olhar nos bastidores da sua vida ou negócio
• Buscar controvérsias de baixo risco

Encontre um nicho

Uma das melhores maneiras de construir uma audiência é encontrar um nicho e criar vídeos que se alinhem com seus interesses e preencham esse espaço único. Seja uma vida sustentável em uma van, tutoriais de maquiagem para um gênero específico de cosplay, ou vídeos de como construir instrumentos musicais, o truque é encontrar algo único sobre o qual você possa falar.

Publique com frequência

As redes sociais recompensam criadores que publicam regularmente, portanto, criar muito conteúdo é fundamental para construir uma audiência. E como o TikTok paga relativamente pouco por visualização, fazer mais uploads aumenta suas chances de ganhar mais dinheiro. Tente publicar pelo menos três vídeos por semana e mantenha-se em dia com seu cronograma de postagens, criando um calendário de conteúdo.