6 exemplos de newsletter: o que funciona e o que você pode aprender

As newsletters por e-mail continuam sendo um dos canais de marketing digital mais poderosos da atualidade, permitindo que sua empresa se comunique diretamente com potenciais clientes. Mas como fazer com que as campanhas de e-mail da sua empresa se destaquem entre as inúmeras mensagens que as pessoas recebem diariamente? Esta lista de exemplos de newsletter ajudará você a entender o que faz alguém abrir e interagir com uma newsletter em vez de clicar em cancelar subscrição.

O que é uma newsletter?

Uma newsletter é uma publicação regular enviada por e-mail aos assinantes, visando manter uma comunicação constante. Ela complementa outras estratégias de marketing digital ao focar em novidades da empresa, eventos, promoções, atualizações de produtos e informações relevantes sobre um tema ou organização. Além disso, ajuda os assinantes a conhecer melhor sua missão, valores e equipe.

O principal objetivo de uma newsletter é fortalecer as vendas e criar um relacionamento de confiança com os assinantes. Por isso, ela costuma seguir uma programação fixa — semanal ou mensal — para garantir uma comunicação contínua com clientes atuais e potenciais.

Vantagens de usar newsletters para e-commerce

Como parte da sua estratégia de marketing digital, newsletters eficazes podem ajudá-lo a:

• Estabelecer os valores da sua empresa. Mais de 80% das pessoas preferem comprar de marcas que se alinham com seus valores. Elas não estão apenas comprando seus produtos, mas também se identificando com a sua marca. Newsletters por e-mail ajudam a construir confiança e credibilidade, oferecendo mais do que apenas promoções de vendas. Você pode compartilhar conteúdo relevante, como histórias de bastidores, perfis de parceiros, dicas semanais ou informações sobre suas iniciativas sociais.
• Comunicar-se diretamente com os assinantes. Ao contrário de outras formas de comunicação digital — como banner de anúncios ou campanhas em redes sociais — as newsletters atingem diretamente os indivíduos nas suas caixas de entrada.
• Conhecer melhor seu público. Os endereços de e-mail são uma das ferramentas de marketing mais poderosas. Coletar esses contatos permite entender melhor seus clientes, acompanhando o engajamento, taxas de cliques e comportamento no seu site. Você também pode criar campanhas segmentadas com conteúdo personalizado para diferentes grupos de pessoas, como aquelas que compraram produtos específicos.
• Promover outros canais. Sua newsletter por e-mail é uma maneira simples de direcionar tráfego para outras plataformas. Por exemplo, você pode incentivar os assinantes a seguir suas redes sociais, como Instagram, ou ler artigos recentes no seu blog.

11 ideias de newsletters para e-commerce

1. E-mails de boas-vindas
2. Cartas do fundador
3. Anúncios de novos produtos
4. Tutoriais e guias de produtos
5. Recomendações de produtos personalizadas
6. Promoções e vendas, incluindo benefícios exclusivos para assinantes
7. Resumos de postagens recentes do blog
8. Eventos futuros
9. Conteúdo sazonal
10. Histórias de clientes, depoimentos ou conteúdo gerado por usuários
11. Notícias do setor

Uma newsletter por e-mail pode adotar diversas formas, e algumas delas podem se adequar melhor ao seu negócio do que outras.

6 exemplos de newsletters para e-commerce

1. ARQ
2. Noise Pop
3. People I’ve Loved
4. Diaspora Co.
5. Maude
6. Huckberry

Ao criar sua própria newsletter, pode ser interessante se inspirar em outras marcas. Aqui estão alguns exemplos de newsletters de e-commerce, de diferentes setores e públicos-alvo, que aplicam as melhores práticas.

1. ARQ

A ARQ é uma marca de roupas fundada por mulheres que cria peças, incluindo sutiãs e roupas íntimas, pensadas para momentos íntimos e prazeres do dia a dia, como caminhadas matinais ou uma boa leitura no sofá.

O que envia: a ARQ envia uma newsletter mensal chamada POSY, que apresenta entrevistas com criadores favoritos da marca, além de recomendações de receitas, livros e atividades. Também compartilham novidades sobre produtos, reposições e convites para sua liquidação anual de outono.

Por que funciona: as newsletters da ARQ têm um toque intencional e simples, como se fossem enviadas por uma equipe ciente de que as caixas de entrada já estão lotadas. Um exemplo excelente disso é o e-mail de boas-vindas para novos assinantes, que oferece um desconto exclusivo e explica o que eles podem esperar da marca no futuro.

2. Noise Pop

A Noise Pop é uma empresa de promoção de eventos que defende a música independente e a cultura emergente na área da baía de São Francisco desde 1993.

O que envia: as newsletters da Noise Pop promovem shows por toda a área da baía, além de divulgarem produtos próprios, como passes para festivais anuais, pôsteres e roupas.

Por que funciona: cada edição destaca uma seleção de eventos de músicos independentes. Frequentemente, destacam um músico com um breve perfil e, em seguida, ressaltam seus próximos shows. Você pode clicar na newsletter para comprar ingressos no site da empresa, facilitando a descoberta e a experiência de nova música para os assinantes.

3. People I've Loved

Fundada pela artista Carissa Potter, a People I’ve Loved vende objetos criativos e inspiradores, como cartões, impressões, pinturas e livros, com o objetivo de ajudar as pessoas a se sentirem menos sozinhas no mundo.

O que envia: as newsletters da People I’ve Loved trazem, principalmente, cartas da própria artista, compartilhando seu trabalho recente, colaborações e novos produtos. Além disso, Carissa envia uma newsletter pessoal chamada Bad at Keeping Secrets, que traz ensaios e entrevistas, “filtrando a linda bagunça emocional da vida”.

Por que funciona: as newsletters oferecem aos assinantes uma visão íntima do processo criativo de Carissa, incluindo suas reflexões, inspirações e práticas artísticas. Embora cada edição também inclua produtos para compra, os consumidores se sentem mais inclinados a comprar por se sentirem conectados com a pessoa por trás da marca. Já a newsletter pessoal de Carissa, reforça a missão e o espírito da People I’ve Loved, sem focar em produtos.

4. Diaspora Co.

A Diaspora Co. é uma empresa de especiarias que vende diretamente ao consumidor, com a missão de criar um comércio de especiarias mais justo (e delicioso). Ela obtém especiarias frescas, de herança e origem única diretamente de fazendas parceiras no Sudeste Asiático.

O que envia: a empresa envia newsletters semanais, com cartas do fundador, listas de leitura sazonais, receitas, relatórios de colheita, anúncios de novos produtos e muito mais.

Por que funciona: o design vibrante da newsletter da Diaspora Co. ilumina a caixa de entrada com tons de rosa, amarelo e laranja, complementados por belas imagens de seus produtos, fazendas parceiras e receitas. O conteúdo destaca o processo cuidadoso de obtenção das especiarias, apresenta perfis das fazendas parceiras e oferece uma visão transparente sobre o modelo de negócio. Além disso, a marca proporciona conteúdo valioso aos assinantes, como receitas exclusivas e cursos online ao vivo, como as Club Masala Classes, nas quais os participantes podem aprender a preparar as receitas diretamente com a equipe da Diaspora Co.

5. Maude

A Maude é uma marca de bem-estar sexual criada para simplificar a intimidade com produtos inclusivos e seguros para o corpo.

O que envia: as newsletters semanais da Maude incluem anúncios de novos produtos, promoções e conteúdo editorial. Esse conteúdo é retirado do seu blog The Maudern, que explora a intimidade moderna sob a ótica da arte, da ciência e dos relacionamentos.

Por que funciona: os e-mails de produtos da Maude seguem um modelo simples de newsletter, com uma frequência equilibrada (cerca de uma vez por semana, fora das promoções sazonais) — um excelente exemplo de como promover produtos sem pressionar o consumidor. Além disso, a Maude utiliza sua newsletter para destacar seus valores, como o compromisso do fundador em doar 100% dos lucros no Giving Tuesday, e também para compartilhar conteúdo útil de The Maudern.

6. Huckberry

A Huckberry é uma marca de estilo de vida online voltada para homens ativos, que oferece as melhores marcas, equipamentos e histórias para inspirar a próxima grande aventura de seus clientes.

O que envia: a newsletter da Huckberry combina narrativa com marketing de produtos, compartilhando atualizações exclusivas sobre equipamentos, como colaborações limitadas, apresentações de novas marcas e parceiros, além de conteúdo inspirador do blog, incluindo guias de viagem e entrevistas com influenciadores.

Por que funciona: além de benefícios exclusivos para assinantes, como frete grátis e acesso antecipado a lançamentos, a newsletter da Huckberry leva os produtos do mundo online para o mundo real. Um exemplo é como a marca conectou uma de suas jaquetas mais vendidas a momentos da cultura pop, destacando sua aparição na série da HBO The Last of Us.

5 dicas para criar uma newsletter de sucesso

1. Identifique seu público-alvo
2. Escolha formato e frequência
3. Crie um assunto atraente
4. Desenvolva conteúdo relevante e de qualidade
5. Incorpore chamadas para ação

O que você precisa saber antes de criar uma newsletter por e-mail? Confira essas cinco dicas essenciais:

1. Identifique seu público-alvo

Determine quem você está tentando alcançar com sua newsletter. Compreenda as características e a demografia do seu cliente ideal para criar conteúdo relevante que se conecte diretamente com seus interesses, desejos e necessidades.

2. Escolha formato e frequência

Comece fazendo uma sessão de brainstorming sobre o design e a frequência da sua newsletter. Muitas plataformas, como a Shopify, oferecem templates integrados, com opções de personalização e ferramentas para agendamento de e-mails, permitindo que você projete, escreva e programe suas mensagens com antecedência.

3. Crie um assunto atraente

A taxa média de abertura em todos os setores é de 21,5%. Para aumentar essa taxa, a melhor estratégia é criar um assunto curto, direto e que reflita a identidade da sua marca.

4. Desenvolva conteúdo relevante e de qualidade

Cada newsletter que você enviar provavelmente terá um propósito específico. Certifique-se de que o texto seja claro e direto, e, sempre que possível, personalize o conteúdo para o assinante, incluindo detalhes como o primeiro nome.

5. Incorpore chamadas para ação

Dependendo do objetivo da sua newsletter, inclua sempre uma chamada para ação clara. Direcione os assinantes para suas páginas de produtos, redes sociais, sites externos ou outros lugares relevantes.