Estratégias de link building para aprimorar o SEO do seu site

O que é necessário para alcançar o topo dos resultados de busca do Google? De acordo com um estudo, o primeiro resultado na busca do Google teve, em média, quase quatro vezes mais backlinks do que aqueles que ocupavam as posições de dois a dez.

Claramente, os backlinks são importantes para o ranqueamento, mas como conseguir que outros sites façam links para o seu sem comprar ou trocar links, violando as políticas de spam do Google? Confira como elaborar uma estratégia sólida de link building para o seu site.

O que é link building?

O link building consiste em obter mais links de qualidade que direcionem para o seu site, aumentando o tráfego de busca. É uma estratégia de otimização para mecanismos de busca (SEO) que visa aumentar seu ranqueamento nas páginas de resultados de mecanismos de busca (SERPs).

Desenvolver uma estratégia de link building com vários links internos em seu site e links externos em outros sites pode gerar uma grande diferença na quantidade de clientes potenciais que encontram sua empresa ao pesquisar on-line.

Por que o link building é importante?

O link building é um aspecto essencial da estratégia de marketing de conteúdo de uma empresa. Os mecanismos de busca consideram a quantidade e a qualidade dos links externos (links de outros sites) ao determinar quais páginas da web devem ser incluídas no topo das páginas de resultados.

O algoritmo PageRank do Google utiliza links para determinar a importância de uma página da web e ranqueá-la nas páginas de resultados. Obter uma alta colocação nas SERPs pode fazer uma grande diferença ao tentar direcionar tráfego para o seu site.

Melhores estratégias de link building

• Guest blogging
• Criando conteúdo útil
• Link building em páginas de recursos
• Substituição de links quebrados
• Postagens em fóruns e redes sociais
• Vinculando menções existentes
• Link building de links internos

A seguir, algumas das melhores estratégias de link building que você pode usar para conquistar uma colocação mais alta nas páginas de resultados de mecanismos de busca e colocar sua marca diante de potenciais clientes.

Guest blogging

Guest blogging é uma estratégia de link building que envolve escrever e publicar conteúdo no site de outra pessoa. Ao fazer postagens como convidado em sites relevantes, você pode conquistar links de qualidade que direcionam tráfego para o seu site.

Um “guest post” original e de alta qualidade também pode melhorar sua reputação on-line. Criar guest posts para sites respeitáveis é uma ótima maneira de fazer novas conexões em seu setor e conquistar organicamente links de qualidade apontando para o site da sua empresa.

Comece pesquisando sites relevantes que aceitem guest posts. Envie propostas que expliquem claramente o valor que sua marca oferece. Quando você escreve um guest post no site de outra pessoa, pode direcionar os leitores para páginas relevantes do seu site. Quanto mais útil, específico e atraente for seu conteúdo, mais fácil será conquistar links de qualidade em sites com boa reputação e alta colocação nas SERPs.

Criando conteúdo útil

Uma estratégia fundamental de SEO a ser considerada ao iniciar a link building é criar conteúdo original, envolvente e útil para o público-alvo do seu setor. Ao criar conteúdo relevante, você pode conquistar links editoriais (links naturais de sites de alta autoridade gerados organicamente com base na qualidade da sua informação).

Uma maneira de gerar links de sites relevantes é criar conteúdo altamente compartilhável, como infográficos, pesquisas ou estatísticas. Coletar dados valiosos e apresentá-los de forma visualmente atraente pode conquistar links de alta qualidade de uma variedade de páginas da web.

Link building em páginas de recursos

O link building em páginas de recursos é uma estratégia focada em conquistar links de qualidade com base em colocações em páginas de recursos. Uma página de recursos é uma lista curada de artigos, postagens de blog, produtos, ferramentas ou outros recursos de qualidade sobre um assunto específico. Se um site respeitável incluir seu conteúdo ou ferramenta original em sua lista de links de recursos, isso pode aumentar sua reputação on-line e conquistar backlinks valiosos.

Substituição de links quebrados

Uma estratégia eficaz de link building é encontrar links quebrados, também conhecidos como links mortos, e substituí-los por novos links que direcionem tráfego de volta para o seu site. O link building de links quebrados envolve propor aos proprietários de sites a substituição de um link quebrado por um novo do seu site. Se seu conteúdo for útil e relevante, você pode fornecer valor a outros sites mantendo seus backlinks ativos.

Por exemplo, se você tem uma empresa que oferece serviços de redação de currículos, pode ser útil procurar sites que falam sobre busca de emprego e como melhorar seu currículo. Quando você encontra uma página que tem um link quebrado, talvez para uma empresa que não existe mais, pode entrar em contato com eles, destacar seus serviços de currículo e sugerir que o proprietário do site faça um link para uma postagem relevante em seu site.

Postagens em fóruns e redes sociais

As redes sociais e os fóruns on-line são recursos úteis para comerciantes que buscam expandir a própria estratégia de link building e interagir com outras marcas no setor. Publique conteúdo útil on-line com backlinks para direcionar tráfego das plataformas de redes sociais para o seu site. Embora o algoritmo do Google possa não contar links de redes sociais como backlinks válidos, você ainda está construindo reconhecimento de marca e aumentando a probabilidade de que seu site seja vinculado por criadores de conteúdo.

Encontre fóruns relacionados ao seu setor e responda a perguntas com soluções bem pesquisadas que incluam backlinks para o seu site. Oferecer informações úteis a potenciais clientes em fóruns e redes sociais é uma ótima maneira de conquistar mais tráfego orgânico para o seu site.

Por exemplo, a rede social Reddit possui milhares de subreddits cobrindo todos os tópicos e setores imagináveis. Se sua empresa fabrica capas e outros acessórios para jogos de tabuleiro, você pode postar soluções no r/boardgames. Se você oferece serviços B2B ou de consultoria, pode considerar se envolver ativamente nas Páginas de Habilidades do LinkedIn relevantes para o seu negócio.

Vinculando menções existentes

Pesquise regularmente on-line por menções à sua empresa, marca, produtos ou serviços. Você pode encontrar menções não vinculadas em páginas da web que não direcionam tráfego para o seu site. Nesse caso, você pode enviar um e-mail ao proprietário do site e solicitar a inclusão de um backlink para o seu site com base na menção.

Vincular menções existentes pode ser uma situação vantajosa para as estratégias de backlink de ambas as marcas e criar a oportunidade para uma nova conexão com marcas e criadores de conteúdo em seu setor. Se você criou infográficos compartilháveis, considere fazer uma simples pesquisa de imagens no Google para ver quais sites compartilham seu conteúdo e quais fazem link de volta para o seu site.

Link building de links internos

Uma estratégia de link building de links internos envolve criar links em seu site que direcionem tráfego para outras páginas do seu site. Links internos de qualidade podem manter os clientes engajados com seu site e ajudá-los a aprender sobre diferentes áreas da sua marca.

Mecanismos de busca como o Google analisam sites quanto à estrutura de links internos ao determinar os rankings de busca. Construir links que direcionem os clientes para outros artigos úteis, postagens de blog, infográficos e vídeos em seu próprio site pode melhorar a experiência do usuário do seu conteúdo, assim como a experiência dos bots dos mecanismos de busca que analisam suas páginas da web em busca de dados que impactam a colocação nas SERPs.

Dicas para desenvolver uma boa estratégia de link building

• Identifique seu público-alvo
• Analise seu conteúdo regularmente
• Escreva textos-âncora claros
• Otimize seu conteúdo para dispositivos móveis
• Priorize qualidade em vez de quantidade

Existem várias maneiras de melhorar suas estratégias de link building, incluindo identificar seu público-alvo, otimizar para dispositivos móveis e atualizar seu conteúdo regularmente. A seguir, estão algumas dicas para lembrar ao desenvolver sua estratégia de link building.

Identifique seu público-alvo

Determine o público-alvo mais propenso a interagir com sua marca e pesquise os tipos de conteúdo e sites que visitam para pensar em possíveis parceiros de link. Uma das melhores maneiras de obter links que melhorem seu ranqueamento nas SERPs é ouvir o que seu público deseja e quais perguntas estão fazendo que você pode responder com seu conteúdo.

Analise seu conteúdo regularmente

Ferramentas de auditoria podem ajudá-lo a avaliar sua autoridade de domínio e autoridade de página, métricas usadas para prever como seu site se classificará nas páginas de resultados de mecanismos de busca (SERPs) com base na quantidade e qualidade de fontes que linkam para o seu site. Essas pontuações são uma maneira fácil de medir o desempenho de sua estratégia de backlinks e acompanhar como você se compara aos concorrentes.

Escreva textos-âncora claros

Usar textos-âncora simples e descritivos (as palavras que os usuários clicam para seguir um link) pode facilitar para potenciais clientes e crawlers de mecanismos de busca entenderem quais informações você está oferecendo. Por exemplo, um texto-âncora ativo para “como iniciar uma marca de roupas” é mais atraente do que “clique aqui”.

Segundo o Google, “um bom texto-âncora é descritivo, razoavelmente conciso e relevante para a página em que está e para a página à qual está vinculado”.

Otimize seu conteúdo para dispositivos móveis

Com dispositivos móveis representando quase 75% do tráfego on-line para sites de comércio eletrônico, otimizar seu site e conteúdo para dispositivos móveis é essencial. Certifique-se de que seu conteúdo e os sites para os quais você linka possam ser acessados tranquilamente em dispositivos móveis.

Priorize qualidade em vez de quantidade

Priorize a criação de conteúdo que ofereça informações valiosas ao seu público-alvo e faça links apenas para sites respeitáveis que ofereçam valor aos seus leitores. Conteúdo de alta qualidade que conquista links relevantes em sites com maior autoridade de domínio aumentará seu ranqueamento nas SERPs mais do que muitos backlinks de sites com má reputação.