Para marcas on-line, o marketing nas redes sociais pode parecer uma mina de ouro: basta publicar um vídeo curto e assistir os números crescerem. Quem dera fosse tão simples assim.
Táticas de mídia social pagas, patrocinadas e promovidas podem rapidamente inflacionar o orçamento de uma pequena empresa. A pergunta é: como as marcas podem aproveitar o poder das redes sociais sem estourar o orçamento?
Surge então o marketing orgânico no TikTok: gerar receita sem gastar com anúncios. É um pouco complicado de acertar (afinal, você depende dos algoritmos) mas com o plano de conteúdo certo, você pode decifrar o código e colher os frutos. Neste artigo, aprenda tudo o que você precisa saber sobre como construir uma estratégia orgânica no TikTok dentro do seu plano de marketing.
O que é uma estratégia orgânica no TikTok?
Uma estratégia orgânica no TikTok é um plano de marketing de conteúdo focado na criação de conteúdos de alta qualidade para melhorar o engajamento do usuário (impressões, curtidas, comentários e seguidores) sem pagar para impulsioná-lo. É o oposto de uma estratégia paga, na qual contas comerciais pagam por impressões (seja promovendo suas publicações ou criando conteúdo publicitário patrocinado).
Benefícios da estratégia orgânica no TikTok
Existem várias maneiras pelas quais uma estratégia orgânica no TikTok pode beneficiar seu negócio.
Economize em custos de marketing
Pagar para impulsionar seu conteúdo pode ser caro. Promover uma publicação no TikTok começa em cerca de US$ 2 por dia, e pagar por um anúncio básico no TikTok começa em cerca de US$ 5 por dia. Por outro lado, a estratégia orgânica não custa nada. Com o tipo certo de conteúdo de alta qualidade, você pode ver crescimento gratuitamente (ou, pelo menos, pelo custo de criar o conteúdo).
Aumente o engajamento real
A estratégia orgânica é sobre alcançar novas audiências que realmente se importam com sua marca e querem interagir com seu conteúdo. À medida que você cresce, o engajamento do público também aumenta, com mais seguidores assistindo, curtindo e comentando seu conteúdo (ou seja, demonstrando amor pela marca).
Fortaleça a lealdade
Quando você se conecta com usuários que se importam com seu conteúdo, é mais provável que eles permaneçam com você a longo prazo. Clientes fiéis são aqueles que continuam interagindo com seu conteúdo, fazem compras repetidas e recomendam seu produto ou serviço a outros, tornando-os um ativo valioso para negócios em crescimento.
Os melhores conteúdos para sua estratégia orgânica no TikTok
Não existe um formato perfeito que garanta estratégia orgânica; os algoritmos são mais exigentes do que isso. Em vez disso, experimente diferentes tipos de conteúdo para ver o que funciona melhor com seu público-alvo. Confira quatro tipos de criação de conteúdo que sua marca deve considerar para impulsionar a estratégia orgânica no TikTok.
Original
Conteúdo original significa que você cria seus vídeos do TikTok do zero. Essa é uma ótima maneira para os proprietários de negócios centrarem o conteúdo em tópicos que são autenticamente significativos para eles (um fator -chave para a estratégia orgânica).
“Se você sente que poderia falar sobre algo por 10 minutos, faça um vídeo sobre isso e tente cortá-lo para dois [minutos]”, diz Charlotte Palermino, cofundadora e CEO da marca de cuidados com a pele Dieux Skin, em uma entrevista com Shopify Masters.
Os espectadores sentirão seu entusiasmo pelo tópico e verão sua experiência em primeira mão, tornando-os significativamente mais propensos a curtir, comentar, seguir e fazer uma compra.
Séries
Um pilar do conteúdo no TikTok, as séries são vídeos em várias partes que permitem que você aprofunde um tópico específico. Você frequentemente verá esses vídeos numerados no título ou no texto do vídeo. Por exemplo, esses TikToks da Dieux estão rotulados como parte um e parte dois.
Se alguém descobrir sua publicação e gostar do que vê, saberá que pode ir ao seu perfil para mais conteúdo semelhante. Mas cuidado para não exagerar: muitos criadores do TikTok terminam os vídeos com um gancho para incentivar os usuários a seguirem para ver mais, mas isso pode não parecer autêntico rapidamente.
Baseado em tendências
Tendências são a essência do TikTok, então não tenha medo de fazer duetos, costurar ou incorporar hashtags, áudios (como músicas e sons) e piadas que estão em alta. Conteúdos que seguem tendências têm mais chances de aparecer nas páginas “Para Você” de outros usuários do que conteúdos que não são tão oportunos.
🌟 Saber onde e como encontrar sons em alta no TikTok pode aumentar o engajamento em torno do seu conteúdo. Confira oito maneiras fáceis de encontrar sons em alta no TikTok.
Orientado à comunidade
Desenvolva mais vídeos que coloquem você em diálogo direto com seu público-alvo, respondendo a perguntas em FAQs, perguntas e respostas ou vídeos ao vivo no TikTok. Interagir com seus seguidores por meio de conteúdo de engajamento comunitário cria uma família próspera em torno da sua marca. A ferramenta de perguntas e respostas integrada do TikTok permite que você receba perguntas dos seguidores por meio de comentários ou da sua página de perfil. Responder a essas perguntas oferece mais oportunidades para criar conexões significativas com seu público.
Dicas para criar uma estratégia orgânica no TikTok
A estratégia orgânica pode ser difícil de prever. Alguns vídeos se tornam virais e outros não, e muitas vezes é complicado entender exatamente por quê. Mas se você está trabalhando para crescer organicamente no TikTok, confira algumas técnicas para experimentar.
Conte histórias
Oferecer uma narrativa em um vídeo ajuda a capturar a atenção dos espectadores e mostrar o lado humano da sua marca. Tente contar a história da sua marca, descrever como as características do seu produto resolvem um problema específico, explicar um conceito que é importante para você, ou recontar algo que aconteceu durante o seu dia de trabalho.
“Um dos nossos vídeos mais virais agora no TikTok... é apenas falando sobre embalagens”, diz Charlotte. “É apenas um vídeo sobre plástico e alumínio, e está indo muito bem porque é sobre contar histórias.”
O vídeo conta uma breve história enquanto aborda as preocupações de um seguidor sobre a rotulagem, dando à Dieux a oportunidade de explicar por que a embalagem está mudando e como isso é melhor para todos.
Aproveite as hashtags
O TikTok utiliza hashtags para fazer recomendações nas páginas “Para Você” dos usuários, o que significa que incluir as hashtags certas em suas legendas pode ajudar seu conteúdo a chegar a mais usuários.
Ofereça valor
Para estratégia orgânica, Charlotte recomenda uma abordagem honesta e informativa no TikTok, e não um show de fogos de artifício de marketing.
“Não nos sentimos muito vendedores”, ela explica. “Eu acho que quando um cliente se sente enganado ao comprar algo... há muito ressentimento.”
Quando você cria conteúdo honesto e autêntico, está construindo um relacionamento de confiança com seus clientes.
“Eu quero que as pessoas entendam o que nossos produtos fazem e o que não fazem”, diz Charlotte. “Quando você faz isso, tem uma alta taxa de lealdade.”
No final, trata-se de deixar seus clientes escolherem.
“Espero que nos sintamos educativos”, diz Charlotte, “para que você tenha autonomia para tomar uma decisão.”
Publique regularmente
Se você quer aumentar sua contagem de seguidores e chamar a atenção do seu público-alvo, um cronograma de publicações regulares é essencial. Embora a atividade seja importante para a maioria das plataformas de mídia social, ajuda a construir a conscientização da marca entre seus seguidores: é especialmente importante no TikTok, já que o algoritmo do TikTok prioriza vídeos de contas ativas. Isso significa que postar com frequência aumentará as chances de você aparecer nas páginas “Para Você” de novos clientes, ampliando ainda mais seu alcance.
Com que frequência você deve fazer upload de vídeos no TikTok? Embora não haja uma regra definitiva, este relatório de referência de 2024 da RivalIQ diz que, em média, as marcas postam cerca de duas vezes por semana.
Perguntas frequentes sobre estratégia orgânica no TikTok
Qual é a diferença entre estratégia orgânica e paga no TikTok?
Estratégias orgânicas no TikTok são gratuitas, o que significa que uma marca publica vídeos no TikTok e deixa o algoritmo trabalhar naturalmente. As estratégias se baseiam na produção de tipos específicos de conteúdo, como participar de tendências do TikTok ou compartilhar a história da marca, para ajudar a alcançar clientes potenciais e fomentar o engajamento comunitário. Para estratégias pagas no TikTok, as marcas pagam para impulsionar vídeos, seja promovendo publicações ou criando conteúdo publicitário pago.
A estratégia orgânica no TikTok é gratuita?
Sim, usar uma estratégia de crescimento orgânico no TikTok é gratuita, o que significa que você não precisa pagar para promover seus vídeos ou criar publicações patrocinadas. Em vez disso, você cria e publica vídeos como qualquer outro usuário e deixa o algoritmo trabalhar para você. Com o conteúdo certo, TikToks não pagos ainda podem se tornar virais.
Quais são as principais métricas de estratégia orgânica do TikTok a serem acompanhadas?
Semelhante a outras plataformas, as principais métricas de estratégia orgânica no TikTok a serem acompanhadas incluem visualizações de vídeo, tempo médio de visualização, taxa de engajamento do público e contagem total de seguidores.
