Como se tornar um embaixador de marca em 8 etapas

Ser um embaixador de marca pode parecer um trabalho dos sonhos. Afinal, quem não gostaria de ser pago para viajar, cozinhar ou jogar videogames? No entanto, monetizar sua presença nas redes sociais exige mais do que só postar algumas fotos ou fazer alguns vídeos no tempo livre.

Os criadores de conteúdo podem gerar renda ao trabalhar com marcas compatíveis. Essas parcerias costumam ser mutuamente benéficas (as marcas se beneficiam da capacidade do embaixador de alcançar novos clientes enquanto os embaixadores são pagos pelos esforços). É uma situação vantajosa para ambos, mas apenas se todas as condições forem favoráveis.

Descubra o que é necessário para se tornar um grande embaixador de marca e aprenda algumas dicas para atrair parcerias.

O que é um embaixador de marca?

Um embaixador de marca é alguém que trabalha com uma empresa para promover produtos ou serviços. Diferente dos contratos para postagens patrocinadas ou anúncios, as empresas costumam trabalhar com embaixadores de marca para representar produtos ou serviços por um longo período. Os embaixadores podem criar múltiplas peças de conteúdo e promover a marca online ou no mundo real.

Embaixadores que atuam em plataformas de mídia digital podem criar postagens nas redes sociais, realizar sessões de perguntas e respostas ao vivo ou participar de outras promoções para destacar a mensagem ou os produtos da marca. Alternativamente, eles podem trabalhar pessoalmente, participando de eventos do setor ou de ativações de marca.

Os embaixadores promovem a conscientização da marca para aumentar as vendas. As empresas compensam embaixadores em relação ao volume de clientes que atraem. Eles podem receber comissões sobre as vendas geradas pelo conteúdo ou taxas horárias por aparições e eventos presenciais.

Vantagens e desvantagens de ser um embaixador de marca

Ser um embaixador de marca é um compromisso significativo. A seguir, considere as vantagens e desvantagens de formar uma parceria de longo prazo com uma marca antes de aceitar um contrato.

Vantagens de ser um embaixador de marca

Renda estável: o papel de embaixador de marca pode ser uma ótima maneira de ganhar dinheiro para pessoas com determinadas habilidades. Formar uma parceria contínua com uma marca pode levar a um fluxo constante de renda e reduzir a necessidade de buscar outras oportunidades de monetização.
Aumento da visibilidade: se você está em busca de mais publicidade, as embaixadas de marca são uma via de mão dupla. Fazer parceria com uma marca de grande porte pode dar a você acesso a um público amplo.
Rede expandida: participar de um programa de embaixadores de marca pode ajudar a expandir sua rede profissional, já que eventos presenciais são oportunidades para conhecer outros embaixadores e representantes de outras marcas.
Desenvolvimento profissional: fazer parceria com uma marca pode ajudar a desenvolver habilidades de marketing e análise, além de aprimorar suas capacidades de criação de conteúdo. Você terá uma visão detalhada de como empresas bem-sucedidas criam campanhas para gerar leads e aumentar a conscientização da marca.
Acesso a descontos em produtos: embaixadores de marca frequentemente recebem descontos exclusivos e produtos gratuitos, além da compensação em dinheiro.

Desvantagens de ser um embaixador de marca

Riscos à reputação: como embaixador de marca, você estará vinculado à empresa que representa, para o bem ou para o mal. Se a empresa cometer um erro ou passar por uma crise de relações públicas, isso pode ter um impacto negativo sobre você como parceiro da marca.
Compromisso de tempo: você provavelmente precisará reservar tempo para participar de eventos e criar conteúdo para apoiar seus parceiros de marca. Comprometer-se a ser um embaixador de marca muitas vezes significa passar menos tempo focando em seus próprios esforços de conteúdo.
Compromisso na qualidade do conteúdo: a maioria das marcas pede que os embaixadores criem conteúdo destacando produtos e seguindo certas diretrizes da marca. O conteúdo patrocinado pode ter um tom diferente do seu conteúdo orgânico, e compartilhar conteúdo demais pode parecer inautêntico e afetar negativamente suas taxas de engajamento.
Compensação variável: alguns embaixadores de marca bem-sucedidos ganham uma renda significativa, mas a compensação geralmente é baseada no desempenho e em uma boa dose de sorte, tanto para você quanto para as organizações parceiras. Se seus seguidores não estão propensos a comprar produtos, você pode não ganhar muito com sua parceria.

Se você tem interesse em assumir papéis de embaixador de marca, siga os passos a seguir para tornar seu feed de redes sociais atraente para potenciais parceiros de marca.

1. Aperfeiçoe sua voz

Trabalhe na criação de uma marca pessoal forte. Não tenha medo de postar conteúdo de nicho que se concentre em um tópico específico e estabeleça sua experiência. Isso pode tornar sua conta atraente para parceiros relevantes. Se sua área de foco se alinha com o público-alvo da marca, você será uma escolha natural.

Por exemplo, se você ama cozinhar, considere compartilhar sua paixão genuína por receitas como um influenciador de comida. Quando você tiver estabelecido sua autoridade, pode conseguir um trabalho de embaixador com marcas de utensílios de cozinha.

2. Expanda sua comunidade online

As empresas buscam parceiros com seguidores ativos. Marcas veem um público engajado como evidência de que sua comunidade confia em você e que seu conteúdo pode influenciar os seguidores a comprarem.

Para expandir essa audiência, preencha suas contas de redes sociais com conteúdo de alta qualidade. Estabeleça um ritmo regular de postagens planejando um calendário de conteúdo para redes sociais. Postagens frequentes ajudarão a atrair seguidores, e criadores com grandes números de seguidores são mais propensos a atrair parcerias. Embaixadores de marca costumam ser compensados com base no tamanho da audiência (você ganhará mais dinheiro com mais seguidores).

3. Aumente seu engajamento

Publique conteúdo autêntico para atrair curtidas e comentários, e aumentar sua taxa de engajamento. Faça perguntas aos seus seguidores. Solicite feedback para criar oportunidades naturais de interação. Comente no conteúdo de outras contas para ajudar a aumentar a visibilidade da sua página. Siga outros influenciadores e interaja com o conteúdo deles. Se eles retribuírem, sua conta se beneficiará da troca.

As empresas buscam embaixadores de marca que possam influenciar seguidores. Uma alta taxa de engajamento mostra às marcas que seu público está investido em seu conteúdo e prestando atenção.

4. Conecte-se com outros influenciadores

Quando você tiver estabelecido uma personalidade online coesa, conheça influenciadores que se concentram em tópicos semelhantes. Construir relacionamentos com outros criadores de conteúdo pode levar a parcerias de conteúdo. Considere colaborar com influenciadores que você admira.

Criar conteúdo juntos pode ajudar ambos os parceiros a alcançarem novas audiências. Você também pode aprender com a experiência deles sobre quais são bons potenciais parceiros de marca (e talvez até algumas marcas a evitar), além de outras dicas sobre como se tornar um embaixador de marca bem-sucedido.

5. Monte um kit de influenciador

Elabore um kit de mídia para influenciadores para destacar seu apelo para potenciais parceiros. Você pode usar esse documento de uma a duas páginas para entrar em contato com suas marcas dos sonhos e perguntar sobre se tornar um embaixador de marca.

Os kits de mídia geralmente fornecem estatísticas de engajamento, uma lista de plataformas de redes sociais ativas e um resumo do número de seguidores. Inclua informações demográficas do público e qualquer sucesso memorável que demonstrem o valor único da sua conta.

6. Pesquise marcas

Participe de redes para ver quais marcas estão em busca de parceiros criativos. Pesquise suas marcas favoritas para verificar se estão aceitando inscrições para embaixadores. Se você fizer parceria com uma marca que realmente ama, poderá trazer uma empolgação autêntica para suas promoções.

Conheça a empresa antes de aceitar um cargo de embaixador. Teste os produtos da marca para garantir que você se sinta confortável em promovê-los para sua audiência. Pesquise os valores da marca e certifique-se de que eles se alinham com suas opiniões para minimizar riscos à sua reputação.

7. Verifique os sites de emprego

Fique atento a oportunidades de embaixador de marca. Algumas organizações anunciam programas de embaixadores de marca em sites de emprego; enviar uma inscrição pode ajudar você a conseguir uma oportunidade.

8. Crie contatos profissionais

Entre em contato com representantes de marcas e compartilhe seu kit de mídia para influenciadores. Você também pode se conectar com agências de RP que trabalham com várias marcas. Se você construir uma rede forte de contatos profissionais, as agências podem vir até você com oportunidades de outras marcas em seu portfólio.

Perguntas frequentes sobre como se tornar um embaixador de marca

Os embaixadores de marca são pagos?

Sim. Os embaixadores de marca podem receber compensação por hora por aparições presenciais, como a realização de eventos ou participação em conferências. Eles também costumam receber pagamentos de comissão. As marcas utilizam tags de rastreamento e códigos de desconto dedicados para monitorar as vendas geradas por embaixadores específicos. Os embaixadores recebem uma parte do lucro dessas vendas.

Quantos seguidores eu preciso para ser um embaixador de marca?

Não há um limite específico de seguidores para embaixadores de marca. Muitas marcas preferem trabalhar com microinfluenciadores (1 mil a 10 mil seguidores) com um público engajado em vez de aqueles com um grande número de seguidores e taxas de engajamento mais baixas.

Quais são as qualificações de um embaixador de marca?

Os embaixadores de marca precisam ter um forte número de seguidores online, boas habilidades de comunicação e um talento para criar conteúdos atrativos.