A autoridade de domínio pode ser um assunto polêmico no mundo da otimização para mecanismos de busca. Embora especialistas usem o termo “autoridade de domínio” como se fosse um princípio geral, na realidade, é uma métrica criada pela Moz, empresa de software de SEO. Devido à popularidade, concorrentes como Ahrefs e Semrush desenvolveram as próprias versões, apesar de os engenheiros do Google terem negado que a autoridade de domínio tenha qualquer influência nos próprios algoritmos. O cofundador da Moz, Rand Fishkin, discorda, citando documentos internos do Google.
Apesar de toda a intriga corporativa, a autoridade de domínio é uma métrica simples que pode ser útil para profissionais de SEO, profissionais de marketing e qualquer pessoa interessada em verificar a saúde do tráfego orgânico de um site. No e-commerce, é um número prático e fácil de entender que pode ajudar a avaliar a eficácia de uma estratégia de crescimento digital.
O que é autoridade de domínio?
A autoridade de domínio é uma métrica que quantifica a força e a credibilidade geral do domínio de um site e o potencial para ranquear nos mecanismos de busca. As pontuações de autoridade de domínio variam de 0 a 100, com pontuações mais altas indicando uma maior probabilidade de alcançar classificações mais elevadas. A pontuação tenta prever a probabilidade de que o conteúdo de um site ranqueie mais alto do que o conteúdo de concorrentes semelhantes.
Não existe uma pontuação de autoridade de domínio “boa”; a pontuação do seu site é útil apenas quando comparada às pontuações de concorrentes. Sites com pontuações de autoridade de domínio quase perfeitas (como Google, YouTube, Wikipedia ou Amazon) servem como a estrutura organizacional da própria internet. Um site de e-commerce que vende ração para cães com uma pontuação de 20, por exemplo, deve observar as pontuações de concorrentes de tamanho semelhante que também vendem ração para cães. Se um deles tiver uma pontuação de 30, pode valer a pena tentar descobrir qual é sua estratégia de tráfego orgânico, seja ela mídia conquistada de um fundador carismático, conteúdo robusto no site ou uma melhor construção de links.
Como backlinks afetam a autoridade de domínio
A Moz utiliza o aprendizado de máquina e um algoritmo proprietário para determinar a autoridade de domínio, assim como seus concorrentes. Assim como o algoritmo de busca do Google, a Moz ajusta regularmente o próprio algoritmo de autoridade de domínio. Em um documento técnico detalhando sua atualização mais recente, a Moz deixa claro a importância dos backlinks (links direcionados de outros sites para o seu). A seguir, alguns fatores para você considerar.
- Quantidade de links: embora a qualidade seja importante, o número bruto de links de entrada influencia a autoridade de domínio.
- Diversidade de links: busque uma variedade de backlinks de diferentes domínios (como blogs, sites de notícias e recursos B2B) para indicar um perfil de link mais natural.
- Relevância dos links: backlinks de sites relevantes para sua indústria ou tópico são mais valiosos, pois afirmam sua experiência.
- Popularidade do domínio: links de sites populares e respeitáveis tendem a ter um impacto mais significativo.
- Crescimento de links: um aumento gradual e consistente em backlinks de alta qualidade ao longo do tempo mostra uma trajetória ascendente orgânica.
Outros fatores que impactam a autoridade de domínio
Além de backlinks de domínios de referência de alta qualidade, fatores que impactam a autoridade de domínio incluem…
- Qualidade do conteúdo: conteúdo bem escrito, estruturado e relevante engaja os usuários e aumenta a autoridade de domínio, atraindo backlinks naturalmente.
- Estrutura do site: um site estruturado de forma coerente, com informações organizadas logicamente em categorias e subcategorias, melhora a experiência do usuário e métricas-chave do site.
- Idade do domínio: sites mais antigos tendem a ter mais tempo para acumular backlinks e estabelecer autoridade.
- Sinais sociais: o engajamento nas redes sociais, ou visitas ao site que se originam de plataformas sociais, resulta em um tráfego de alto valor e conscientização, impactando positivamente a autoridade de domínio.
- SEO técnico: a implementação adequada de elementos de SEO técnico, como metatags, sitemaps, responsividade móvel e tempos de carregamento rápidos, pode impactar positivamente a autoridade de domínio.
Autoridade de domínio vs. autoridade de página: qual é a diferença?
A autoridade de domínio é distinta da autoridade de página, embora ambas sejam métricas desenvolvidas pela Moz. A autoridade de página mede a capacidade de uma página individual de ranquear de forma proeminente para consultas de busca específicas. A autoridade de domínio mede a capacidade de todo o seu site de competir nas páginas de resultados de mecanismos de busca (SERPs) enquanto a classificação de página mede a capacidade de um URL individual de competir. É uma medição mais granular (um bisturi em vez de uma pá).
Como verificar a autoridade de domínio do seu site
Para verificar a autoridade de domínio do seu site, acesse o site de Autoridade de Domínio da Moz, insira o domínio do seu site e confira a pontuação de autoridade de domínio. Você pode repetir isso gratuitamente com até três sites concorrentes por dia. Isso permite que você compare seu site com seus concorrentes mais próximos.
Outras ferramentas similares para conferir incluem:
É da natureza humana ver uma pontuação e querer saber se ela é “boa”. Mas, novamente, a utilidade da autoridade de domínio é comparativa, não objetiva. Use algumas dessas buscas gratuitas para avaliar sua concorrência imediata. Se você está superando a concorrência, ótimo; você tem uma estratégia de crescimento orgânico bem-sucedida e deve continuar nessa direção. Se sua pontuação for inferior à dos sites concorrentes, considere algumas práticas recomendadas.
Como melhorar sua autoridade de domínio
- Realize uma auditoria de autoridade de domínio
- Crie conteúdo de qualidade
- Construa backlinks de alta qualidade
- Crie conteúdo social para promover seu site
- Otimize o SEO “on-page”
- Mantenha-se firme
A boa notícia é que melhorar sua autoridade de domínio não é um mistério e envolve implementar ou refinar muitas práticas recomendadas de marketing que podem ter impactos positivos em todo o seu negócio.
1. Realize uma auditoria de autoridade de domínio
Após avaliar sua autoridade de domínio atual, analise seu perfil de backlinks para identificar a qualidade de seus links. Use pesquisa de palavras-chave para identificar concorrentes ranqueando para palavras-chave semelhantes e, em seguida, pesquise seus backlinks. De quais sites eles vêm? Por que estão linkados?
2. Crie conteúdo de qualidade
Avalie as páginas que estão se saindo bem em seu site e nos de concorrentes como uma pista sobre as necessidades de seu público. Em seguida, crie conteúdo rico de SEO em torno disso. Isso melhorará suas métricas no site e também incentivará outros canais a redirecionarem até você.
3. Construa backlinks de alta qualidade
Entre em contato com sites relevantes para sua indústria para fazer “guest posts” (publicações de convidados). Alternativamente, encontre influenciadores que aceitariam conteúdo exclusivo e de alta qualidade de você em troca de backlinks.
4. Crie conteúdo social para promover seu site
Contas sociais ativas podem gerar tráfego orgânico para seu conteúdo e aumentar as chances de agregação de sites externos de alta qualidade. Participe de conversas do setor e mantenha suas contas ativas para torná-las mais do que apenas ferramentas promocionais.
5. Otimize o SEO “on-page”
Otimize o SEO “on-page” garantindo que os títulos, descrições e cabeçalhos meta reflitam com precisão seu conteúdo e incluam organicamente palavras-chave-alvo. Isso pode ajudar a melhorar a visibilidade geral e a chance de backlinks adicionais.
6. Mantenha-se firme
Nenhuma dessas soluções é uma correção imediata. Mas todas elas envolvem avaliar genuinamente os valores e a voz da sua marca e se comunicar diretamente com seu público-alvo. A implementação bem-sucedida delas deve, eventualmente, aumentar a autoridade de domínio, assim como outras métricas-chave de saúde digital.
Perguntas frequentes sobre autoridade de domínio
Por que minha autoridade de domínio mudou?
A autoridade de domínio pode mudar devido a fatores como novos backlinks, alterações no seu perfil de backlinks, atualizações no algoritmo da Moz ou mudanças na autoridade do seu site em comparação a outros. Sempre avalie sua pontuação em comparação com a concorrência direta, em vez de como uma pontuação objetiva geral.
Posso aumentar minha autoridade de domínio rapidamente ou é um processo gradual?
Aumentar a autoridade de domínio é tipicamente um processo gradual. Você pode alcançá-la melhorando continuamente a qualidade do conteúdo, construindo backlinks de alta qualidade e otimizando seu site para melhores resultados de busca.
Existem ferramentas ou softwares para monitorar e acompanhar a autoridade de domínio ao longo do tempo?
Sim, ferramentas como o explorador de links da Moz, o Ahrefs, o Semrush e o Majestic oferecem capacidades de rastreamento para monitorar sua autoridade de domínio ao longo do tempo.
Posso transferir a autoridade de domínio se mudar meu nome de domínio ou trocar de site?
A autoridade de domínio não se transfere diretamente, mas você pode manter a autoridade implementando corretamente os redirecionamentos 301, preservando backlinks de qualidade e garantindo uma experiência do usuário sem interrupções durante a transição.
Ter uma forte presença nas redes sociais contribui para a autoridade de domínio?
Embora as redes sociais não impactem diretamente a autoridade de domínio, elas podem influenciá-la indiretamente, gerando tráfego, engajamento e potenciais backlinks para seu site.
