Guia completo de auditoria de SEO técnico

Pense no seu site como uma casa. O design e o conteúdo são como a pintura, os móveis e os eletrodomésticos; elementos visíveis e fáceis de ajustar para tornar o ambiente mais convidativo. Mas há também toda a infraestrutura invisível: o sistema elétrico, os alarmes de segurança, o encanamento. São esses componentes que garantem o funcionamento adequado da casa. No mundo digital, essa estrutura essencial equivale ao SEO técnico.

Sem um SEO técnico sólido, seu site pode até funcionar bem no início, mas, com o tempo, problemas começam a surgir. É aí que entra a auditoria de SEO técnico, um processo fundamental para manter seu site eficiente a longo prazo.

Para que os mecanismos de busca encontrem, compreendam e classifiquem seu site corretamente, ele precisa ser seguro, bem estruturado e livre de barreiras no back-end. O SEO técnico pode parecer complexo, mas é indispensável para garantir um bom desempenho nos resultados de busca.

O que é uma auditoria de SEO técnico?

Uma auditoria de SEO técnico é uma análise detalhada da estrutura e do funcionamento de um site para identificar falhas que possam comprometer sua visibilidade e desempenho nos mecanismos de busca.

Seguir um processo estruturado ajuda a detectar e corrigir problemas como carregamento lento, metadados ineficazes, erros 404 e configurações incorretas de URLs canônicas, entre outros. O objetivo é garantir que o site esteja totalmente otimizado para mecanismos como Google e Bing.

Os principais benefícios do SEO técnico incluem maior rastreabilidade e indexação, facilitando a leitura e a classificação das páginas pelos mecanismos de busca e melhorando a posição nos resultados. Além disso, a auditoria técnica pode reforçar a segurança do site, corrigir falhas que afetam a experiência do usuário e impulsionar as taxas de conversão. Realizar auditorias periódicas também ajuda a reduzir custos com SEO e manutenção a longo prazo.

Quando realizar uma auditoria de SEO técnico

A frequência ideal para realizar auditorias de SEO técnico depende do tamanho do seu site, da infraestrutura e das mudanças no mercado. De maneira geral, é recomendado realizar uma auditoria completa a cada seis meses como parte da manutenção contínua do site, ou sempre que houver alterações significativas, como uma migração de plataforma.

Auditorias regulares permitem identificar e corrigir problemas antes que se tornem críticos, como links quebrados, que podem prejudicar o desempenho do site a longo prazo. Além disso, elas são especialmente úteis se você notar uma queda inesperada nas classificações de busca ou no tráfego. Esse processo pode ajudar a identificar e resolver problemas técnicos subjacentes que impactam diretamente o desempenho nos mecanismos de busca.

Como realizar uma auditoria de SEO técnico

1. Realize uma pré-auditoria
2. Verifique a vinculação interna
3. Confira o sitemap e a indexação
4. Cheque a compatibilidade com diferentes navegadores
5. Avalie a estrutura do conteúdo
6. Implemente
7. Monitore e faça manutenção pós-auditoria

Uma auditoria de SEO requer uma categorização passo a passo dos problemas que precisam ser corrigidos e um plano estratégico sobre como realizar essas mudanças.

1. Realize uma pré-auditoria

Antes de iniciar a auditoria de SEO técnico, defina seus objetivos com clareza. Você deseja corrigir problemas específicos, como sitemap, links internos e externos ou velocidade do site? Ou está conduzindo uma análise mais abrangente para identificar áreas que precisam de maior atenção?

Certifique-se de ter acesso às ferramentas necessárias. No mínimo, você precisará do Google Analytics, do Google Search Console, de uma ferramenta de validação de marcação de esquema, como Schema.org, e de uma ferramenta de rastreamento, como Screaming Frog, Ahrefs, Semrush ou Moz. Como o Screaming Frog é amplamente utilizado para esse fim, sua configuração será utilizada como referência nos próximos passos.

Antes de iniciar sua auditoria, verifique se sua ferramenta de rastreamento está configurada corretamente. Confira como configurar o Screaming Frog:

1. Acesse Configuração > Spider > Preferências > Definir Largura do Título da Página > Máximo de Caracteres = 58
2. Desative o rastreamento de parâmetros de URL em Configuração > Spider > Limites > Limitar Número de Strings de Consulta > 1
3. Em Configuração > Conteúdo > Duplicados > Marque a opção "Habilitar quase duplicados"
4. Em Configuração > User-Agent > Selecione "Googlebot (Smartphone)"
5. Adicione o Acesso à API do Google Analytics e Google Search Console em Configuração (Opcional)

Uma vez que sua ferramenta de rastreamento esteja configurada corretamente, você está pronto para iniciar sua auditoria.

2. Verifique a vinculação interna

Erros de vinculação, como links quebrados, loops de redirecionamento (ciclos intermináveis de redirecionamento de páginas) e canônicos incorretos (links imprecisos ou enganosos) podem causar frustração nos usuários e prejudicar a eficiência de rastreamento e indexação, impactando negativamente o desempenho do seu site.

Confira os principais problemas de vinculação interna e como corrigi-los:

Erros 4xx

Erros 4xx ocorrem quando há um problema com a solicitação do usuário, como um parâmetro ausente ou incorreto, um problema de autenticação ou de permissão. Esses erros geram uma experiência negativa para o usuário e afetam a eficiência do rastreamento. O erro 404 Not Found, um dos mais comuns entre os erros 4xx, indica que o servidor não conseguiu encontrar o recurso solicitado na URL fornecida. Para verificar esses erros no Screaming Frog, vá até Bulk Export > Response Codes > Client Error (4xx) Inlinks (Exportação em Massa > Códigos de Resposta > Erro do Cliente (4xx) Inlinks). Remova os erros 403 e outros falsos positivos do relatório. Em seguida, restaure a página com a mesma URL caso ela tenha sido removida acidentalmente, ou redirecione a URL para uma página apropriada utilizando um redirecionamento 301.

Códigos 3xx

Erros 3xx indicam que o servidor web está respondendo com um redirecionamento. Para otimizar o rastreamento, os links devem direcionar para a URL mais recente e ativa, evitando o desperdício de largura de banda e a confusão para os rastreadores. Para identificar códigos 3xx, acesse Bulk Export > Response Codes > Client Error (3xx) Inlinks (Exportação em Massa > Códigos de Resposta > Erro do Cliente (3xx) Inlinks). Certifique-se de que todos os links estão apontando para a versão mais atual da URL final, ao invés de para o redirecionamento.

Páginas órfãs

Páginas órfãs são aquelas que não têm links internos apontando para elas, tornando-se difíceis de serem encontradas tanto por usuários quanto por mecanismos de busca. Para localizar páginas órfãs, acesse Sitemaps > Orphan URLs. Exporte as URLs órfãs que estão indexáveis com um código de status 200, pois são as mais propensas a gerar problemas. Se essas páginas contiverem informações valiosas, adicione links internos para elas. Caso contrário, despublique-as e redirecione para uma página relevante.

3. Confira o sitemap e a indexação

Um site de qualidade fornece diretrizes claras aos mecanismos de busca sobre quais páginas devem ser rastreadas e indexadas, garantindo que esteja livre de problemas que comprometam sua indexabilidade.

A seguir, confira os pontos importantes a serem observados:

Robots.txt

O arquivo robots.txt informa aos rastreadores dos mecanismos de busca quais partes do site podem ou não ser rastreadas. Esse arquivo está geralmente localizado no diretório raiz do site. Para verificar se o seu site possui um robots.txt, basta digitar “[seusite].com/robots.txt” no navegador (na Shopify, esse arquivo é gerado automaticamente para as lojas). Ao revisar o robots.txt, busque por regras que definam quais partes do site os rastreadores podem acessar e indexar, e quais devem ser evitadas.

Sitemap

Um sitemap xml funciona como um guia para os mecanismos de busca e usuários, facilitando a navegação e a compreensão da estrutura e hierarquia do seu site. Envie um sitemap contendo uma lista completa de todas as URLs do seu site para o Google Search Console. Para visualizar seu sitemap no Google Search Console, acesse Indexação > Sitemaps. Se o seu site ainda não tiver um sitemap, crie e envie-o para o Google Search Console. Isso melhora a rastreabilidade e permite que o Google audite a qualidade do seu sitemap. Verifique se o seu sitemap não contém URLs com o status 200-OK e garanta que não haja URLs com códigos 3xx, 4xx ou outros códigos de erro não padrão, pois isso pode ser interpretado como um sitemap com falhas.

Canônicos

Uma URL canônica informa aos mecanismos de busca que diferentes URLs semelhantes representam o mesmo conteúdo, direcionando-os para a versão mais relevante entre as duplicadas. Todas as páginas devem ter uma tag canônica, normalmente uma tag canônica autorreferente. A Shopify gera automaticamente canônicos corretos para seus sites, mas eles podem ser personalizados (e até quebrados) por um desenvolvedor web. Para identificar canônicos ausentes ou quebrados no Screaming Frog, acesse Canonicals > Missing and Canonicals > Non-indexable (Canônicos > Ausentes e Canônicos > Não indexáveis). Isso geralmente indica que o canônico está quebrado. Para corrigir canônicos ausentes ou não indexáveis, adicione ou atualize a tag canônica (rel="canonical") para apontar para a página correta.

4. Cheque a compatibilidade com diferentes navegadores

Quando um site é lento ou difícil de navegar, os usuários tendem a abandoná-lo rapidamente. Em contrapartida, uma experiência de navegação fluida e eficiente aumenta o engajamento, um fator crucial para o ranqueamento nos mecanismos de busca. A compatibilidade com navegadores envolve três elementos principais:

PageSpeed

O Google recomenda um tempo de carregamento de página inferior a 2,5 segundos para um desempenho ideal. Para verificar a velocidade da página, insira sua URL na ferramenta PageSpeed do Google. Se você tiver muitas páginas, concentre-se nas que têm o maior impacto na busca. Verifique as velocidades para dispositivos móveis e desktop. Se seu site estiver na Shopify, utilize o relatório de velocidade de loja virtual da Shopify. Esse relatório oferece diagnósticos detalhados e recomendações para otimizar os tempos de carregamento, incluindo a minimização de HTML, CSS e JavaScript, a eliminação de recursos que bloqueiam a renderização, a redução de plug-ins pesados e o redimensionamento ou adiamento do carregamento de imagens grandes.

Core Web Vitals (CWV)

Os CWV são compostos por três métricas: Largest Contentful Paint (LCP), que mede o momento em que o conteúdo principal da página é totalmente carregado; First Input Delay (FID), que calcula o tempo entre a primeira interação do usuário com o site e o momento em que o navegador começa a processá-la; e Cumulative Layout Shift (CLS), que avalia as mudanças inesperadas no layout durante o carregamento da página.

Para verificar seus Core Web Vitals, acesse o relatório de Core Web Vitals no Google Search Console, que fornece uma visão detalhada dos problemas potenciais. Consulte os relatórios específicos para dispositivos móveis e desktop para uma análise mais aprofundada. Após identificar as páginas com problemas, use a ferramenta PageSpeed Insights para obter sugestões de melhorias. Vale lembrar que a maioria dos problemas relacionados aos CWV requer a intervenção de um desenvolvedor web para correção.

Compatibilidade com dispositivos móveis

De acordo com a plataforma Statcounter, 67% dos usuários da internet navegam em dispositivos móveis;  no entanto, muitos sites ainda são desenvolvidos apenas para desktops. Isso significa que várias oportunidades de otimização para dispositivos móveis são desperdiçadas, o que pode afastar os usuários. O Google avalia diretamente a compatibilidade com dispositivos móveis como um fator de classificação. Para verificar a compatibilidade do seu site, insira a URL na ferramenta de teste de compatibilidade móvel do Google. Se seu site tiver muitas páginas, selecione uma amostra das que mais impactam o tráfego de busca. Garanta que seu site e tema sigam as melhores práticas de desenvolvimento web responsivo recomendadas pelo Google. Resolver a maioria dos problemas de compatibilidade móvel geralmente exige a ajuda de um desenvolvedor com conhecimentos em HTML e CSS.

5. Avalie a estrutura do conteúdo

Garanta que seu conteúdo seja organizado de maneira a transmitir relevância, valor e singularidade tanto para mecanismos de busca quanto para usuários.

Os seguintes elementos são fundamentais para otimizar seu conteúdo do ponto de vista do SEO técnico:

Tags de título

As tags de título são elementos HTML que indicam o título de uma página aos navegadores. Verifique seu site para garantir que não haja títulos duplicados, acessando o Screaming Frog > Page Titles > Duplicate (Screaming Frog > Títulos de Página > Duplicados). Além disso, verifique se o comprimento dos títulos está adequado (eles devem ter menos de 58 caracteres para serem exibidos corretamente nos resultados de busca). Para isso, vá para Page Titles > Over 58 Characters (Títulos de Página > Mais de 58 Caracteres) no Screaming Frog. Caso encontre títulos duplicados ou com excesso de caracteres, edite-os. Na Shopify, é possível ajustar essas configurações diretamente na seção de SEO de cada página, produto, coleção ou post de blog.

Headers H1

No HTML, os headers H1 são essenciais para descrever o conteúdo de uma página. Certifique-se de que todas as páginas tenham um único header H1 e que ele seja exclusivo. No Screaming Frog, vá para H1 > Missing and H1 > Multiple (H1 > Ausentes e H1 > Múltiplos) para identificar problemas. Atualize os headers — geralmente o título da página — para que sejam únicos. Se houver múltiplos H1s em uma página, transforme os menos importantes em H2.

Imagens

Para garantir o melhor desempenho do site, assegure-se de que todas as imagens tenham menos de 300 KB e possuam tags alt para garantir acessibilidade. Utilize o Screaming Frog para identificar imagens grandes, acessando Images > Over 300Kb. Para localizar essas imagens em seu site, vá em Exportação em Massa > Imagens > Imagens Acima de 300Kb Inlinks. Caso necessário, otimize as imagens com ferramentas como Photopea ou TinyPNG. Na Shopify, você pode instalar um plug-in como o Tiny:SEO para comprimir automaticamente as imagens ou implementar o carregamento lento, que reduz o uso de largura de banda ao carregar imagens somente quando elas se tornam visíveis na tela do usuário.

Dados estruturados

Se você já viu produtos no Google com avaliações e classificações, isso é resultado dos dados estruturados — uma forma de organizar e marcar informações. Os dados estruturados ajudam o Google a entender melhor o conteúdo do seu site, como classificações, avaliações e perguntas frequentes, e a usá-los para criar rich snippets nos resultados de busca. Utilize o Schema.org para criar as marcações de esquema adequadas para suas páginas. Para sites de e-commerce, a marcação de Produto é a mais relevante. Você pode consultar uma lista de termos comuns para começar. A implementação pode ser feita no Liquid e normalmente requer o suporte de um desenvolvedor web.

6. Implemente

Após concluir a auditoria, você provavelmente terá uma lista extensa de ações a serem realizadas no seu site, algumas mais simples de implementar do que outras, e com diferentes níveis de prioridade. Como regra geral, as questões de maior prioridade são aquelas que impedem diretamente os mecanismos de busca de indexar suas páginas, como problemas com robots.txt e erros 4xx. A segunda prioridade devem ser os problemas que confundem os mecanismos de busca, como conteúdo duplicado e questões canônicas. Em seguida, foque nos problemas de desempenho, como a velocidade de carregamento das páginas, e, por último, nas oportunidades de enriquecimento, como dados estruturados.

Essas são diretrizes gerais, mas é importante tomar decisões baseadas nas suas necessidades e objetivos específicos. Se necessário, consulte um especialista em SEO.

7. Monitore e faça manutenção pós-auditoria

Nos primeiros meses após implementar as atualizações, monitore a saúde do seu site semanalmente no Google Search Console para verificar se há melhorias na indexação e nas classificações SERP. Idealmente, realize uma auditoria técnica completa a cada seis meses. Para a manutenção contínua, execute uma mini auditoria mensal para revisar e corrigir aspectos essenciais, como os Core Web Vitals, problemas de PageSpeed, erros 4xx e falhas no sitemap.

Checklist para auditoria de SEO técnico para e-commerce

Para ajudar a iniciar sua auditoria técnica, confira um checklist inicial para SEO técnico de e-commerce:

• O seu site tem uma pontuação média de PageSpeed superior a 70?
• O seu site passa em todos os testes de Core Web Vitals e está livre de problemas de compatibilidade móvel?
• As URLs do seu site são descritivas e fáceis de ler?
• O seu site está livre de conteúdo duplicado, como tags de título e headers repetidos?
• Você enviou um sitemap XML para o Google Search Console e ele está livre de erros 3xx ou 4xx?
• As páginas de produtos do seu site incluem dados estruturados de Produto?
• As avaliações do seu site incluem dados estruturados de Classificação?