Anúncios no Google Shopping: como funciona, dicas e boas práticas

Desde o seu lançamento como um canal pago em 2012, os anúncios no Google Shopping se tornaram um favorito entre consumidores e anunciantes. Esses anúncios estão entre as ofertas mais clicadas do Google, responsáveis por 76,4% de todas as buscas e gastos no varejo nos EUA (estudo em inglês).

Os anúncios do Google Shopping evoluíram de forma constante, tornando-se mais inteligentes, mais fáceis de configurar e com um alcance mais amplo. Este guia oferece um passo a passo detalhado sobre como configurar seus produtos com anúncios do Shopping e explica como aproveitar ao máximo seus avanços técnicos.

O que são anúncios do Google Shopping?

Os anúncios do Google Shopping, também conhecidos como anúncios de listagem de produtos (PLAs), são anúncios pagos que permitem que varejistas e marcas de e-commerce exibam seus produtos diretamente na página de resultados do mecanismo de busca (SERP). Esses anúncios mostram imagens dos produtos, títulos, preços e outras informações relevantes, permitindo que os consumidores naveguem e comparem produtos de uma forma visualmente atraente.

Para configurar anúncios no Google Shopping, os varejistas precisam:

1. Criar uma conta no Google Merchant Center
2. Fazer o upload do seu feed de dados de produtos
3. Vincular sua conta do Merchant Center à sua conta do Google Ads

Os anúncios são então gerados automaticamente e exibidos com base nos dados do produto e na consulta de busca do usuário.

Os anúncios do Shopping estão também visíveis em vários locais:

• A guia Shopping nas SERPs
• Sites parceiros de busca
• Serviço e aplicativos de comparação de preços do Google (iOS e Android)
• YouTube

Esses anúncios podem aumentar efetivamente a visibilidade da marca nas SERPs, direcionar tráfego qualificado para a loja e impulsionar as vendas.

Como configurar anúncios no Google Shopping

As campanhas de anúncios do Google Shopping são impulsionadas por duas plataformas: Google Ads e Google Merchant Center. O Google Ads hospeda suas campanhas de Shopping, onde você define orçamentos, gerencia lances, obtém insights e faz otimizações. Sua conta do Google Merchant Center armazena seu feed de produtos, além de detalhes sobre frete e impostos sobre vendas. O Google usa seu feed de produtos para construir seus anúncios do Shopping.

A principal diferença entre anúncios de texto tradicionais e anúncios do Shopping é que o Google utiliza seu feed de produtos e SEO para e-commerce para determinar quais consultas de busca acionam seus anúncios do Shopping.

A seguir, veja como começar:

1. Crie uma conta no Google Merchant Center

Seu Google Merchant Center é o centro dos seus anúncios do Shopping. Ele armazena seu feed de produtos e permite que você defina as regras de impostos e frete necessárias para os anúncios do Google Shopping.

Dicas para configurar sua conta do Google Merchant Center:

• Tenha acesso ao seu registrador de domínio: Verifique e reivindique seu nome de domínio para uso no Merchant Center. A maneira mais fácil de fazer isso é fazendo login no seu registrador de domínio e concedendo acesso ao Google.
• Conheça suas configurações de impostos e frete: Configure regras de impostos e frete em Configurações Gerais. Para o imposto sobre vendas, você pode inserir suas taxas diretamente ou escolher os estados em que cobra imposto sobre vendas e permitir que o Google determine a taxa. Para o frete, você pode optar por uma taxa fixa (que pode incluir frete grátis), uma taxa calculada com base nos transportadoras que você usa, ou uma taxa baseada em uma tabela de tarifas ou regras.
• Vincule o Merchant Center ao Google Ads: Em Configurações e Anúncios, clique em Vinculação de Conta. Você precisará de um ID do Google Ads de 10 dígitos e um endereço de e-mail com acesso de administrador a ambas as contas.

Se você não tiver uma conta do Google Ads, precisará criar uma. Confira o guia da Shopify para configurar uma conta do Google Ads para mais informações.

2. Escolha um tipo de campanha

O tipo de campanha determina como você estrutura e gerencia seus anúncios de produtos e onde eles aparecem na SERP. Aqui estão os tipos mais comuns de campanhas do Google Shopping:

Anúncios Performance Max (anteriormente Smart Shopping)

Os anúncios Performance Max utilizam aprendizado de máquina para otimizar a entrega de anúncios em vários canais. Eles são baseados em objetivos, exigindo que você escolha um objetivo de conversão (por exemplo, vendas online, geração de leads ou tráfego para o site).

Para configurar anúncios Performance Max, faça login na sua conta do Google Ads e clique no botão + Nova campanha. Selecione o objetivo Vendas, defina um objetivo de conversão e, em seguida, selecione Performance Max como o tipo de campanha.

Em seguida, escolha a conta a partir da qual os anúncios serão veiculados e selecione o país onde você executará os anúncios. Nomeie sua campanha e clique em Continuar.

Dica profissional: Escolha um nome descritivo para a campanha que se destaque. Por exemplo, use um nome como “tênis de academia preto” para saber exatamente qual campanha você está visualizando.

Agora você estará na seção de criação de anúncios, onde poderá inserir todas as informações para a sua campanha.

Primeiro, insira seu orçamento diário e selecione sua estratégia de lances. Você pode escolher entre Conversões (ações realizadas em seu site) ou Valor de conversão (otimiza para receita).

Se esta for sua primeira campanha Performance Max, deixe a caixa de custo por ação alvo desmarcada por enquanto. Isso permitirá que o Google encontre novos públicos para sua campanha.

Em seguida, insira as configurações da campanha. Nesta seção, você adicionará sua localização, idioma e expansão da URL final. A expansão da URL final é um novo recurso relacionado aos anúncios Performance Max. Ao clicar em Enviar tráfego para as URLs mais relevantes em seu site, você permite que o Google atualize os títulos de cada anúncio para corresponder à intenção de busca e envie tráfego para a página de destino mais apropriada para conversões.

Clique em Próximo para ir para a aba do grupo de ativos no seu painel do Google Ads. Esta configuração é diferente dos anúncios tradicionais do Google. Você precisará adicionar variações de diferentes ativos de anúncios, incluindo imagens, logos, vídeos, títulos, títulos longos e descrições. Depois de fornecer essas informações, escolha uma chamada para ação (como “Compre agora”) e adicione o nome da sua empresa.

Veja uma simulação de suas campanhas do Google Shopping em diferentes dispositivos.

Você também vai querer criar Sinais de público. Esses segmentos personalizados dão ao Google um ponto de partida para encontrar os melhores públicos para mostrar seus anúncios.

Por fim, adicione extensões de sitelink para levar as pessoas a páginas específicas do seu site. Por exemplo, você pode enviar pessoas para perguntas frequentes ou páginas de atendimento ao cliente a partir de um anúncio. Você também pode adicionar extensões para elementos como preço e promoção.

Adicione quantas extensões de anúncios do Google quiser. Os anúncios Performance Max são uma mistura de anúncios de busca e Shopping, então quanto mais informações você fornecer aos visualizadores, melhor.

Anúncios de Shopping padrão

As campanhas de shopping padrão oferecem maior controle sobre lances, segmentação e criatividade, mas carecem dos benefícios de automação dos anúncios Performance Max.

Para configurar anúncios de Shopping padrão, escolha Vendas como seu objetivo de campanha e Shopping como seu tipo de campanha.

Em seguida, selecione sua conta do Merchant Center e país, depois escolha Shopping padrão como seu subtipo de campanha.

Depois, nomeie sua campanha, selecione ROAS (Return on Advertising Spend) alvo como sua estratégia de lance e insira um ROAS desejado.

Se você deseja priorizar eficiência em vez de alcance, desmarque os parceiros de busca e Inclua YouTube, Gmail e Discover. No entanto, essas redes oferecem bons resultados para tipos de negócios específicos, então é aceitável marcar essas caixas se você quiser ser mais agressivo.

Por fim, crie seu grupo de anúncios adicionando um nome e definindo seu lance, se aplicável.

Anúncios de inventário local (LIAs)

Os anúncios de inventário local são ideais para lojas físicas. Eles aparecem quando um comprador está perto da sua loja física e são destacados com “Retire hoje” ou uma mensagem similar.

Para configurar anúncios de inventário local:

1. Ative os LIAs no Google Merchant Center
2. Crie e envie um feed de inventário local
3. Solicite a verificação de inventário
4. Ative anúncios de inventário local em suas campanhas de Shopping

O Google pode verificar seu inventário em loja pessoalmente ou por telefone. Para mais informações sobre como configurar a verificação de inventário local, consulte o artigo de ajuda do Google.

3. Criando um anúncio do Google Shopping

Antes de começar, você precisa construir um ótimo feed de produtos. Esta é a informação que o Google usa para desenvolver suas campanhas ou listagens do Shopping.

Opções para criar seus feeds:

• Feed manual usando Google Sheets: ideal para um pequeno número de SKUs.
• Ferramentas de feed como GoDataFeed ou DataFeedWatch: puxam automaticamente dados da sua loja, o que é melhor para estoques maiores.
• Aplicativo da Shopify: Aplicativos especificamente projetados para lojas Shopify, como o aplicativo Google & YouTube.

Dicas principais para feeds

Diferente dos anúncios tradicionais, você não faz lances em palavras-chave com anúncios do Shopping. O Google rastreia seu feed e páginas de detalhes do produto para determinar palavras-chave relevantes. Otimizar elementos-chave do seu feed de produtos é crucial para aparecer nas buscas desejadas.

Os principais elementos do feed incluem:

Título do produto

Esta é a parte mais importante do seu feed. Ela comunica o que é seu produto para os consumidores e para o Google, influenciando quando seus produtos aparecem nas buscas.

Por exemplo, “Máquina de Café Expresso Breville” é um título fraco. Um título mais forte seria “Máquina de Café Expresso Breville Barista Express BES870XL com Duas Queimadoras — Aço Inoxidável.” Se você estiver usando uma ferramenta de feed, pode criar regras para combinar diferentes atributos para um título de produto detalhado.

Você deve incluir os dados de produto mais úteis. Você tem um limite de 150 caracteres no campo de título do produto. O Google dá mais peso às palavras que aparecem primeiro no seu título, então considere cuidadosamente sua estrutura e ordem das palavras aqui.

Descrição do produto

Embora visível principalmente na guia Shopping, o Google escaneia este campo para entender detalhes importantes do produto. Crie legendas interessantes e descritivas, especialmente se você estiver segmentando a guia Shopping com listagens gratuitas.

Categoria do produto no Google

Usando a taxonomia do Google, escolha a categoria mais específica para seu produto. Por exemplo, em vez de apenas “Vestuário e Acessórios” para vestidos, opte por Vestuário e Acessórios > Roupas > Vestidos para fornecer ao Google informações mais detalhadas.

Tipo de produto no Google

Este campo livre permite que você adicione suas principais palavras-chave. Não é visível para os consumidores, apenas para o Google, então você tem flexibilidade no que incluir.

Imagens

Após o preço, a imagem do seu produto influencia significativamente as taxas de cliques. O Google prefere imagens de produtos com fundos brancos simples, mas fotos mostrando o produto em seu ambiente pretendido também podem funcionar. Certifique-se de ter um recorte adequado para a visualização em miniatura (thumbnail) para destacar os recursos essenciais.

Destaques do produto

Inclua de quatro a seis destaques (até um máximo de 10), cada um limitado a 150 caracteres. Pense neles como os pontos em uma página de detalhes de produto da Amazon.

Anotação de preço promocional

O Google destaca quedas de preço para produtos em promoção, mas tem requisitos específicos para ser mais justo. Os comerciantes devem ter cobrado um preço base (preço não promocional) por pelo menos 30 dias não consecutivos nos últimos 200 dias. O preço promocional deve ser de 5% a 90% inferior ao preço base para que o Google exiba a anotação de promoção. Este sistema ajuda a manter a honestidade nos preços e promoções.

Detalhes do produto

Esta seção permite que você forneça informações adicionais sobre o produto que não estão cobertas em outros atributos. É um excelente lugar para incluir especificações técnicas, como dimensões do produto ou informações de compatibilidade, se esses detalhes forem cruciais e não mencionados em outro lugar no seu feed.

Preço

Embora imagens atraentes chamem a atenção, o preço muitas vezes tem a maior influência nas taxas de cliques. Isso é bastante verdadeiro quando você está vendendo o mesmo produto que outros varejistas ou operando em um mercado sensível a preços.

Outros itens importantes do feed

Marca

A identificação da marca é fundamental, seja você vendendo seus próprios produtos ou revendendo outros. Inclua o nome da marca para cada produto no seu feed, pois muitos consumidores, especialmente aqueles com alta intenção de compra, pesquisam pelo nome da marca.

Categorias de vestuário

Se você estiver vendendo vestuário, precisará fornecer alguns dados adicionais:

• Gênero: masculino, feminino, unissex
• Faixa etária: recém-nascido, bebê, criança pequena, crianças, adulto
• Tamanho: seja um número ou pequeno, médio, grande, etc.
• Tipo de tamanho: regular, petite, plus, grande e alto, gestante
• Sistema de tamanhos: EUA, Reino Unido, UE, etc.
• Cor

Número do produto do fabricante e número de identificação comercial global

Os números do produto do fabricante e os números de identificação comercial global (GTINs) também são importantes. Seu UPC (ou ISBN para livros) serve como um GTIN na América do Norte.

Embora o Google anteriormente exigisse apenas dois dos três identificadores (marca, MPN ou GTIN), o GTIN agora é obrigatório para qualquer produto que tenha um atribuído pelo fabricante. Se você estiver revendendo produtos, precisará obter essas informações do fabricante para evitar que itens sejam rejeitados pelo Google.

Impostos sobre vendas e frete

Na aba de configurações da sua conta no Google Merchant Center, você pode especificar as taxas e os estados em que cobra impostos sobre vendas e as regras de frete. Você pode escolher entre frete grátis, frete com taxa fixa ou frete calculado pelo transportador.

Outras informações obrigatórias

• O Google também exige informações sobre a disponibilidade e condição do produto. As opções de disponibilidade aceitas são “em estoque”, “fora de estoque” e “pré-venda”, enquanto as opções de condição são “novo” e “usado”. Omissão dessas informações impedirá que seus produtos apareçam nos resultados do Shopping.

Rótulos personalizados

Rótulos personalizados, embora opcionais, podem ser benéficos para a gestão de campanhas e otimização de lances.

Ao configurar uma nova campanha no Google Ads, você pode agrupar produtos por marca, categoria, rótulo personalizado ou uma série de outros atributos. Rótulos como “Mais Vendidos”, “Categoria de Primavera” ou “Férias” podem facilitar a filtragem e organização de suas campanhas mais tarde.

4. Entenda o sistema de lances do Google

Você pode fazer lances no nível do grupo de produtos dentro de cada grupo de anúncios, permitindo que você defina lances específicos para diferentes categorias ou tipos de produtos.

As estratégias de lances mais comuns são:

• Custo por clique (CPC). Você paga por cada clique em seu anúncio.
• Custo por aquisição (CPA). Você paga por cada conversão (por exemplo, cada compra ou novo assinante).
• Retorno sobre o gasto com anúncios (ROAS). Você escolhe a receita desejada para cada dólar gasto em publicidade.

Você pode ajustar os lances com base no tipo de dispositivo, localização, hora do dia e características do público para alocar seu orçamento de forma mais eficaz.

O Smart Bidding, comumente associado aos anúncios Performance Max, utiliza aprendizado de máquina para analisar milhões de sinais em uma fração de segundo para ajustar lances e ajudá-lo a atingir suas metas. Ele emprega “lances em tempo de leilão”, ajustando lances em tempo real para cada comprador com base em sua probabilidade de compra.

Quais são os benefícios dos anúncios do Google Shopping?

• Descoberta de produtos: Os consumidores podem encontrar produtos que talvez não tenham encontrado nos resultados de busca orgânica ou em outros métodos de descoberta.
• Aumentar visibilidade e tráfego: Esses anúncios aparecem no topo dos resultados de busca do Google, direcionando mais tráfego qualificado para seu site.
• Atraia consumidores relevantes: Os anúncios de Shopping são acionados por buscas relacionadas a produtos, mostrando-se para usuários que já estão interessados no produto anunciado.
• Rastreamento detalhado de desempenho: O Google fornece métricas de desempenho granulares, ajudando você a otimizar campanhas futuras e tomar decisões baseadas em dados que melhorem seu retorno sobre investimento (ROI).
• Oportunidades de retargeting: Combine anúncios do Shopping com campanhas de retargeting para mostrar anúncios a usuários que visualizaram ou demonstraram interesse em seus produtos anteriormente.

Tipos de listagens do Google

Embora as listagens de produtos gratuitas tenham retornado aos resultados do Shopping, investir em campanhas no Shopping ainda é vantajoso para maximizar o tráfego de compras online do Google.

Posições pagas

As posições mais proeminentes nos resultados do Shopping permanecem pagas, incluindo 100% dos resultados na página principal de busca do Google.

Devido à sua posição privilegiada no topo das SERPs, essas listagens recebem a maior parte dos cliques para qualquer busca de produto.

Listagens gratuitas

As posições gratuitas do Shopping estão disponíveis na guia Shopping, resultados do Google Imagens, Google Lens e mais. No entanto, o tráfego proveniente apenas de listagens gratuitas pode ser limitado para a maioria dos comerciantes. Mesmo na guia Shopping, as listagens mais proeminentes ainda são pagas, com as listagens gratuitas aparecendo abaixo.

Embora as listagens gratuitas do Shopping não transformem seu negócio de forma significativa, elas podem fazer a diferença e servir como uma forma de testar o potencial dos anúncios pagos.

Anúncios do Google Shopping vs. outros tipos de anúncios

Os anúncios do Shopping oferecem uma experiência visual rica e imersiva, o que é bastante útil para marcas de e-commerce. Eles apresentam imagens de produtos, preços e informações detalhadas logo de início, ajudando os consumidores a descobrir e comparar produtos facilmente.

Anúncios do Shopping vs. anúncios de texto

Os anúncios do Shopping são mais informativos e transparentes do que os anúncios de texto tradicionais. Eles permitem que os usuários avaliem produtos com base na aparência, preços e outras informações cruciais antes de clicar para acessar o site do comerciante.

Esses anúncios são acionados por consultas de busca específicas de produtos, atraindo leads mais qualificados com uma chance maior de conversão do que a segmentação mais ampla baseada em palavras-chave usada em outros tipos de anúncios.

Anúncios do Shopping vs. anúncios de display

Embora os anúncios de display possam apresentar visuais, eles geralmente dependem de segmentação contextual ou de público, o que nem sempre se alinha com os interesses imediatos de produtos ou a intenção de busca de um pesquisador.

Os anúncios do Shopping atendem diretamente a buscas focadas em produtos, tornando-os um canal publicitário mais eficaz para e-commerces.

Estratégias de anúncios do Google Shopping para maximizar a receita

1. Defina metas e conheça seus números

Definir metas claras mantém você no caminho certo, ao mesmo tempo que permite a liberdade para resolver problemas e alcançar seus objetivos. Considere esses fatores ao definir suas metas de negócios no Google:

Qual é a sua meta de retorno sobre o gasto com anúncios (ROAS)?

Determine quantas vendas você precisa gerar para cada real gasto em anúncios. Isso depende de fatores como suas margens, valor do tempo de vida do cliente e metas de crescimento.

Por exemplo, você vende um produto por R$ 100 com uma margem de R$ 50. Um ROAS de 100% resultaria em uma perda inicial:

R$ 100 em vendas - R$ 100 em custo de anúncios - R$ 50 em custo de mercadorias = -R$ 50

Você precisaria gerar R$ 150 em vendas para cada R$ 100 gastos em anúncios, ou um ROAS de 150%, para empatar. Gerar R$ 3 para cada R$ 1 gasto equivale a um ROAS de 300%.

Calcule seu ponto de equilíbrio e, em seguida, defina uma meta de ROAS. Uma meta de ROAS mais baixa e mais agressiva permite uma cobrança mais agressiva e potencialmente um volume de vendas maior em várias campanhas. Uma meta de ROAS mais alta e mais conservadora resulta em anúncios de Shopping eficientes e focados, com menor escala. Não há uma abordagem certa ou errada.

Construir relacionamentos com clientes ou fazer uma venda?

Os comerciantes geralmente se dividem em duas categorias: aqueles focados em gerar vendas (transacionais) e aqueles que desejam construir relacionamentos com os clientes. Embora ambos possam ser lucrativos, construir relacionamentos leva a um negócio mais sustentável e a uma estratégia de marca. Sua abordagem influenciará quão agressivamente você faz lances e otimiza sua campanha.

2. Configure o rastreamento de conversões

As conversões são essenciais para as suas campanhas de Shopping. Sem dados de conversão, você não pode avaliar o desempenho ou otimizar campanhas de forma eficaz. Note que você não pode usar campanhas inteligentes ou Smart Bidding sem rastreamento de conversões.

Confie principalmente no código de conversão do Google Ads, em vez de importar conversões de outras fontes, como o Google Analytics. O Google Analytics pode subestimar conversões do Google Ads devido ao seu modelo padrão de atribuição de último clique. Forneça ao algoritmo de Smart Bid dados precisos e completos para otimizar o desempenho.

Aqui está um guia rápido sobre como configurar o rastreamento de conversões do Google Ads para a Shopify.

3. Adicione públicos às suas campanhas do Shopping

Listas de remarketing para anúncios de busca (RLSAs)

As RLSAs permitem que você diga ao Google: “Quando você vê um pesquisador assim, quero que você faça um lance maior.” Por exemplo, se alguém já comprou de seu site e agora está pesquisando outro produto que você oferece, você vai querer trazê-lo de volta à sua loja.

Para usar RLSAs:

1. Adicione uma tag de remarketing ao seu site ou use o Google Analytics para construir uma lista de remarketing. Você pode precisar atualizar seu código de rastreamento se usar o Google Analytics.
2. Construa listas em sua biblioteca compartilhada, que são coleções de visitantes que atendem a critérios específicos.
3. Segmentar listas de várias maneiras, como:

• Todos os visitantes
• Carrinho abandonado
• Visualizadores de produtos
• Compradores anteriores

Listas de correspondência de clientes

Carregue sua lista de e-mails de clientes no Google para “corresponder” com seus usuários. Direcione esses usuários em vários canais de marketing, incluindo Busca, Display, YouTube e Shopping. Essa abordagem é útil para direcionar clientes anteriores que estão pesquisando produtos que eles não sabem que você vende ou aqueles que não conseguem lembrar seu URL ou nome. Usar Customer Match permite que você faça lances mais agressivos quando alguém da sua lista pesquisa produtos no Google.

Públicos semelhantes

Uma das melhores razões para carregar sua lista de clientes é para que você possa criar anúncios para direcionar um público semelhante. Isso acontece quando o Google cria um público semelhante em comportamento às suas outras listas de remarketing. Você pode criar um mercado-alvo semelhante aos seus clientes (semelhante ao Customer Match) ou semelhante a todos os visitantes ou a qualquer uma de suas outras listas de remarketing.

Listas do YouTube

Se você produz conteúdo em vídeo, considere usar listas do YouTube para direcionar usuários. Você geralmente pode direcionar usuários que se inscrevem em seu canal do YouTube ou que assistiram seus vídeos.

4. Adicione avaliações de produtos e promoções

Feeds promocionais/ofertas especiais

Melhore seus anúncios destacando vendas ou oferecendo frete grátis temporário ou outras ofertas especiais usando um feed promocional. Este recurso destaca suas promoções com texto azul “Oferta especial”, frequentemente com um destaque no topo ressaltando a promoção. Por exemplo, tênis da Adidas podem apresentar um desconto de 25%.

Clicar em “Oferta especial” revela um pop-up com um código de desconto para a oferta.

Você primeiro precisará criar um feed promocional para configurar isso. Entre em contato com seu representante do Google Ads e peça para ser incluído na lista de promoções.

Depois disso, você pode criar suas promoções de uma das duas maneiras:

1. Use a aba Marketing no Google Merchant Center (mais fácil se você tiver promoções simples, como uma venda geral).
2. Use um feed promocional (ideal se você tiver diferentes ofertas promocionais para diferentes produtos). Clique no botão + Feed de Dados na área de feeds e escolha Promoções no menu suspenso Tipo.

Essas ofertas especiais chamativas podem aumentar os cliques. Para instruções detalhadas sobre como configurar feeds promocionais, consulte o guia do Merchant Center.

Avaliações de produtos

Incorporar classificações de produtos pode melhorar significativamente o desempenho da sua campanha do Shopping.

Você precisa obter aprovação do Google para incorporar avaliações de produtos em seus anúncios do Shopping. Comece preenchendo e enviando o formulário de interesse em avaliações de produtos. O Google entrará em contato com você dentro de 10 a 15 dias após a submissão com os próximos passos.

Agrupadores de avaliações de terceiros

O Google integra ferramentas de coleta de avaliações de terceiros, incluindo Bazaarvoice, eKomi, PowerReviews, Shopper Approved e Yotpo.

5. Aproveite seu feed de comerciante para executar anúncios dinâmicos de remarketing

Anúncios dinâmicos de remarketing utilizam imagens e informações do seu feed de produtos para entregar anúncios altamente relevantes aos visitantes do seu site. O Google preenche esses anúncios com produtos que os consumidores visualizaram em seu site, criando uma experiência de remarketing personalizada.

Para um guia completo sobre como criar anúncios dinâmicos de remarketing, leia o artigo de ajuda do Google.

Precisa de ajuda para começar? Confira o guia de integração (em inglês) para ter uma assistência passo a passo.

Exemplos de anúncios do Google Shopping

Para otimizar sua campanha de marketing digital, concentre-se em aumentar sua CTR (taxa de cliques) e reduzir seu CPC (custo por clique). Confira estes exemplos de anúncios bem-sucedidos do Google para ajudar a melhorar os seus.

Camisetas femininas

O anúncio da camiseta feminina Woolx V-neck exemplifica um anúncio do Google bem elaborado. Ele apresenta uma imagem clara do produto com uma descrição concisa e possui 3.000 avaliações de produtos. Para completar, a Woolx oferece frete grátis, aumentando ainda mais seu apelo.

Ração orgânica para cães

Veja o anúncio da Chewy para Just for Dogs. A imagem retrata comida crua, enquanto a descrição enfatiza seus benefícios para a saúde e aprovação veterinária.

Além disso, o anúncio da Chewy oferece frete grátis, uma política de devolução de 365 dias e um link de “Oferta especial” com um cupom de desconto de 35%.

Bicicletas de montanha

O anúncio da bicicleta elétrica dobrável de pneus largos Heybike Mars se destaca pelos seguintes aspectos:

• Imagens de alta qualidade mostrando claramente os recursos únicos da bicicleta
• Uma descrição detalhada, incluindo especificações críticas como potência e alcance
• Benefícios atraentes, como frete grátis, sem impostos e uma política de devolução de 30 dias

Mesas de café

Uma busca por mesas de café traz vários anúncios de produtos do Shopping. Esta listagem da West Elm se destaca com:

• Uma imagem do tipo lifestyle mostrando a mesa em um ambiente de sala
• Uma descrição abrangente
• Um adesivo chamativo de “QUEDA DE PREÇO”
• Tanto o preço de venda atual quanto o preço total original

Botas de trabalho

O anúncio das botas de trabalho da L.L. Bean demonstra elementos práticos:

• Uma imagem clara do produto
• Uma descrição detalhada
• Um desconto visível
• Oferta de frete grátis
• Uma generosa política de devolução de 365 dias

Uma maneira comprovada de vender mais no Google

Embora obter o máximo das suas campanhas do Google Shopping exija tempo e atenção aos detalhes, o esforço vale a pena. Os anúncios de listagem de produtos são eficazes porque conectam você a consumidores ativos que buscam produtos como os seus. Quando comparados a anúncios do Facebook, anúncios tradicionais ou anúncios de rede de display, os anúncios do Shopping geralmente saem ganhando devido à sua capacidade de direcionar consumidores em “modo de compra”.

Se você deseja expandir sua base de clientes e vender mais produtos de uma maneira comprovada e mensurável, os anúncios do Shopping são um excelente canal a ser incorporado em sua estratégia de marketing. Agora, concentre-se em refinar seu feed de produtos, elaborar campanhas estratégicas e observar suas vendas crescerem.

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